1、目目 錄錄電通概況吉田秀雄獨特電通鬼才十則第1頁/共23頁 電通（Dentsu；）成立于1901年，光永星郎等人在東京創立了電通廣告前身電報通信社和日本廣告株式會社。 電通集團母公司電通廣告公司是全球規模最大的廣告公司，營業額在全球單一廣告公司排名中連續20幾年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博報堂只有“電通”收入的三分之一 ）日本最大的廣告與傳播集團。現在在世界上也被稱為有特色的電通的“全方位溝通服務”理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進最尖端的知識與技術的服務能力。2000年以來，該公司開始對外擴張，拓展歐美廣告市場。電 通 概 況第2頁/共23頁電通集團概況公司名公司名電通

2、電通創建創建1901年年7月月1日日代表董事會長代表董事會長代表董事社長代表董事社長侯木盾夫侯木盾夫高島達佳高島達佳總公司所在地總公司所在地東京都港區東新橋東京都港區東新橋1-8-1資本金資本金589億億6710萬日元萬日元員工數員工數6427名（名（11年）年）第3頁/共23頁 日本電通的業務主要分布在日本、美國、歐洲、中國等地，整個集團有100多家的子公司和合資公司，擁有3000家以上的客戶，規模優勢明顯。 大客戶： 聯想、日立、松下、東芝、佳能、TOTO、花王、佳麗寶、夏新、聯通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、蘋果、佳能、麥當勞、奔馳、百事、豐田等。第4頁/共23頁松 下第5頁/共23頁

3、佳 能第6頁/共23頁豐 田第7頁/共23頁吉 田 秀 雄一. 坎坷的成長歲月少年喪父，家境貧寒。在上小學期間他就給當地報社做報紙派送員。勤奮好學，向來以“將來要做大臣”的雄心激勵自己。 二. 在風起云涌的日本廣告界立足 促成當局制訂媒介公開的廣告價格標準 借整頓為名，鞏固自己的經營地盤吉田秀雄（19031963）第8頁/共23頁三. 帶領電通克服戰后蕭條 培訓員工，嚴格要求整理廣告業的經營環境和經營規則 積極參與媒介經營，尤其是新媒介的經營 四. 推動廣告界改革1951年提出“電通鬼才十則”，號召職員們都來做“廣告之鬼”第9頁/共23頁第10頁/共23頁獨 特 電 通 注重與公眾的“全方位信

4、息交流”，整合所有的媒介功能。電通的作業特點是采用“一貫制”的作業方式。電通要求客戶承認它一個行業中可以做多家企業的廣告業務。電通從來沒有把客戶的廣告宣傳孤立看待，而是認為身為廣告代理商的任務便是通過對廣告策略性的管理，協助廣告主發展、培育品牌。不按常理出牌則是它的表現形式。第11頁/共23頁品牌整合的“蜂窩模型”第12頁/共23頁一、核心競爭力：全方位溝通服務一、核心競爭力：全方位溝通服務TCStotal communication serviceTCStotal communication servicel歐美廣告公司很強調專業化，做創意的公司專做創意，做公關的公司專做公關，做媒介的有專做

5、媒介購買媒介分析的公司。 l提供綜合服務：電通在自己100多年的發展史里一直為客戶提供綜合服務，創意、媒介、公關各種綜合的服務都提供，使企業在戰略規劃中漸漸依賴于電通。電通亞洲總裁山村正一 ：“我們的業務實際就是滿足客戶跟市場、消費者、投資人、企業內部員工之間溝通各方面所需的手段。” 第13頁/共23頁“全方位溝通服務全方位溝通服務”理念（理念（total communicationtotal communication）Dentsu：放在整體中考慮“線上”業務：市場營銷、創意等服務“沿線”業務：大眾媒體廣告（電視、廣播等）“線下”業務：補充性媒體廣告（戶外、交通等）第14頁/共23頁 電通沒

6、有把客戶的廣告宣傳孤立看待，而是認為身為廣告代理商的任務便是通過對廣告策略性的管理，整合所有的媒介功能，協助廣告主發展、培育品牌，以整體的形式為客戶提供服務。第15頁/共23頁二、一個行業代理多家業務二、一個行業代理多家業務電通要求客戶承認它一個行業中可以做多家企業的廣告業務。日本最大的5家汽車制造廠商，有3家是電通的客戶。一個行業多個客戶：歐美廣告公司原則上一個行業只負責一家公司的推廣項目，電通并沒有采取這種方式，電通要求客戶承認它一個行業中可以做多家企業的廣告業務，同時電通會采取各種措施避免客戶信息的泄露 。電通每年都會擴大一點業務領域，通過擴大業務獲得的利潤返還給股東。因此，電通涉及的服

7、務領域非常廣泛，除了傳統廣告代理服務外，還有事件營銷、CR（消費者管理）、新媒體服務等。第16頁/共23頁不不 過過 . .第17頁/共23頁“鬼才十則”才是電通這個龐大機體中每一個細胞的DNA第18頁/共23頁鬼 才 十 則1 1、主動尋找工作機會，不要只是被動地靜候派令。、主動尋找工作機會，不要只是被動地靜候派令。2 2、對工作的態度應該是積極進取，而不是消極無奈。、對工作的態度應該是積極進取，而不是消極無奈。3 3、積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。、積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。4 4、樂于向困難的工作挑戰，惟有通過嚴酷的考驗，才能加速自我的成長。、樂于向困

8、難的工作挑戰，惟有通過嚴酷的考驗，才能加速自我的成長。5 5、從事任何一項任務，不達目的絕不輕言放棄。、從事任何一項任務，不達目的絕不輕言放棄。第19頁/共23頁6 6、凡事主動，經過時間的歷練，習于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。、凡事主動，經過時間的歷練，習于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。7 7、凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。、凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。8 8、信任自己。惟有充滿自信，做事才會有魄力、才會有所堅持。、信任自己。惟有充滿自信，做事才會有魄力、才會有所堅持。 9 9、讓腦筋隨時轉動。對周圍的一切明察秋毫，伺機提供必要的、讓腦筋隨時轉動。對周圍的一切明察秋毫，伺機提供必要的協助，這就是服務。協助，這就是服務。1010、創意討論不能一味妥協，必須互相切磋、激蕩，沒有磨擦就沒有進步，沒有磨擦，你將變得懦弱無能。、創意討論不能一味妥協，必須互相切磋、激蕩，沒有磨擦就沒有進步，沒有磨擦，你將變得懦弱無能