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1、 2、消費者門診（P114） 實驗室試驗： 參與者被給予一定量的金錢， 參與者被給予一定量的金錢，并被要求在一 個模擬的商店消費，看他們對水平價格、包裝、 個模擬的商店消費，看他們對水平價格、包裝、 陳列、 陳列、同類競爭品價格和影響需求的其他因素 的變化如何反應。 的變化如何反應。 對參與者的要求。 消費者門診的缺陷。 3、市場試驗 在真實的市場進行， 在真實的市場進行，即通過有目的的人工實驗來 測定市場需求的一種方法。 測定市場需求的一種方法。 例如， 例如，可以選擇某個有代表性的市場作為實驗場 所，在保持其它影響因素相對不變的前提下，通過變 在保持其它影響因素相對不變的前提下， 動產品價

2、格、廣告費用等需求函數中的可控變量， 動產品價格、廣告費用等需求函數中的可控變量，來 觀察某時段內需求變化的情況， 觀察某時段內需求變化的情況，以便從中找出需求變 動的特征及其規律。 動的特征及其規律。 如果一個企業想在較大范圍（全國）推銷某商品時，為對市 場需求有個初步的了解，以便選定合適的價格水平，可以先 在某城市進行價格變動的實驗，從中可以得到很有用的信息。 問題是成本太高，而且對一些企業不可控的因素，如收入變 化、競爭對手價格變化等，就很難測出它們對需求的影響。 因此，這種方法一般只能在小城市甚至小鎮上加以運用。 美國的一些大企業在推出新產品時，常常用市場實驗來對市 場需求作出估計。 教材P115的定

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