1、目錄一、社零概述21.1、社零概念21.2、社零構成21.3、社零分類31.4、統計方法3二、社零影響因素42.1、我國社會消費品市場42.2、影響社會消費的因素7三、社零與其他指標的關系93.1、與CPI的關系93.2、與GDP的關系93.3、與固定資產投資的關系10四、附表104.1、全國主要城市社零排名104.2、網購占社零的占比趨勢11一、 社零概述1.1、社零概念社會消費品零售總額指批發和零售業、住宿和餐飲業以及其他行業直接售給城鄉居民和社會集團的消費品零售額。其中，對居民的消費品零售額，是指售予城鄉居民用于生活消費的商品金額；對社會集團的消費品零售額，是指售給機關、社會團體、部隊、

2、學校、企事業單位、居委會或村委會等，公款購買的用作非生產、非經營使用與公共消費的商品金額。它反映一定時期內人民物質文化生活水平的提高情況，反映社會商品購買力的實現程度，以及零售市場的規模狀況。社會消費品零售總額由社會商品供給和有支付能力的商品需求的規模所決定，是研究居民生活水平、社會零售商品購買力、社會生產、貨幣流通和物價的發展變化趨勢的重要資料。1.2、社零構成在社會消費品零售總額中，批發零售總額占主體，從各類批發零售所占比例可以了解一個城市近期批發零售的發展狀況以及需求狀況。家用電器和音像器材的指標反映了近期家電批發零售的需求和發展動態，對于家電企業可以根據這一指標了解市場情況制定對應的發

3、展策略。數據收集要求以月度為單位，統計指標值，并計算同比變化。1.3、社零分類按消費形態分指將社會消費品零售總額劃分為商品零售和餐飲收入兩部分。其中，商品零售是指售賣非生產、非經營用實物商品的金額，包括批發和零售業零售額、限額以上住宿和餐飲業商品銷售額；餐飲收入是指提供餐飲服務所取得的收入金額，包括限額以下住宿和餐飲業零售額、限額以上住宿和餐飲業餐費收入；按行業可分為商業零售額、飲食業零售額、工業零售額等；按經濟類型可分為全民所有制經濟零售額、集體所有制經濟零售額、個體經濟零售額、中外合資和外資獨資經濟零售額等；按銷售對象可分為對城鄉居民的消費品零售額、對社會集團的消費品零售額、對農村的農業生

4、產資料零售額等；按商品類別可分為食品類零售額、日用品類零售額、文化娛樂品類零售額、衣著類零售額、醫藥類零售額、燃料類零售額、農業生產資料類零售額等。1.4、統計方法社會消費品零售總額的統計調查方法是采用全面統計方法和抽樣調查兩種方法相結合。按照國家統一規定的劃分標準，限額以上的批發和零售業、住宿和餐飲業單位建立名錄庫，實施全面統計調查，由這些企業按月向當地政府統計部門報送統計報表，逐級匯總而得。限額以下批發和零售業、住宿和餐飲業采用抽樣調查推算。限額以上與限額以下的社會消費品零售額匯總，就形成了社會消費品零售總額。經過多年的實踐，社會消費品零售總額的統計形成了一套比較完整、科學的方法體系和嚴格

5、的管理制度。限上企業逐一進行調查，通過網上方式直報。對限下企業和個體戶采用抽樣調查的方法，在調查組織、網點抽選、調查資料采集、調查資料審核、調查資料匯總、調查結果發布等各個流程都日趨完善。二、 社零影響因素2.1、我國社會消費品市場黨的十六大以來，國內消費品市場繁榮活躍，穩定發展。商品市場供應充裕，消費規模不斷擴大，銷售熱點紛呈，市場主體日趨多元化，新型流通方式快速發展，消費品市場呈現持續、穩定、快速增長的態勢。一、消費品市場規模不斷擴大，城鄉市場共同發展(一)商品供應日益豐富，市場規模不斷擴大隨著經濟的持續快速增長，供應市場的商品品種、數量增多，質量檔次明顯提高。多年來，市場有效供給不斷增加

6、，買方市場占主導地位的市場格局已得到確立，消費者在購物消費方面的自由度和選擇空間增大，特別是以手機、電腦為代表的IT商品，方便居民出行的汽車，用于改善人們居住條件和生活質量的住房裝飾商品、家用電器等大量增加，使市場商品供求結構更趨合理，居民對商品的挑選余地不斷擴大。隨著城鄉居民收入的大幅增加，消費能力的增強，消費品市場規模不斷擴大，總體保持了平穩較快的增長勢頭。社會消費品零售總額由2002年的4.8萬億元增加到2011年的18.4萬億元，增長2.8倍，年均增長16.1%，消費品市場步入了快速發展期。 (二)城鄉市場共同繁榮多年來，黨中央、國務院出臺了一系列支農惠農政策，增強了農民的購買能力，農

7、村消費品市場發展明顯加快，城鄉之間消費差距不斷縮小，校2011年，鄉村消費品零售額2.4萬億元，比2010年增長16.7%；城鎮消費品零售額15.7萬億元，比2010年增長17.2%。這一變化表明城鄉市場同步增長、共同繁榮的可喜局面。(三)市場銷售熱點紛呈隨著我國居民收入的增長和市場商品供應的豐富，加速了以體現提升生活質量的住房、汽車、通訊電子、教育、旅游休閑為主要消費點的居民消費升級進程。2003-2011年，限額以上企業(單位)主要商品零售額中，年均增速最快的是汽車類、通訊器材類、建筑及裝潢材料類、家電、音像器材類和金銀珠寶類。對零售額增長貢獻率最高的商品主要集中在石油及其制品類、汽車類和

8、糧油食品類商品。同時，一些新型高科技產品、消費比重不大的升級消費品，也逐漸成為市場新寵。(四)餐飲收入穩步增長近幾年來，伴隨著生活水平的提高、生活節奏的加快、生活方式的創新，居民外出就餐、親友團聚的次數增加，各種商務活動增多以及國內旅游市場的快速發展等因素的共同作用，直接增加了餐飲消費，餐飲業保持持續快速增長的格局，呈現淡季不淡、旺季更旺的局面，在零售總額中的市場份額不斷擴大。2011年，餐飲收入達20635億元，是2002年的3.7倍，年均增長15.7%，對消費品市場拉動作用明顯，每年占社會消費品零售總額的比重均保持在11%以上。二、促消費政策成效顯著，“假日消費”帶動市場繁榮(一)擴內需、

9、促消費政策助推市場繁榮活躍為應對國際金融危機，2009年，國家出臺了關于搞活流通擴大消費的意見和部分商品下鄉及以舊換新等政策，取得了明顯成效。家電、汽車、摩托車下鄉及以舊換新政策促進了消費結構升級，尤其是家電下鄉政策實施4年多來，收到多贏的政策效果，極大地調動了農民的消費積極性，對擴大消費、拉動生產、改善農民生活發揮了積極作用。據商務部統計，2011年全國家電下鄉產品銷售1.03億臺，實現銷售額2641億元，比2010年分別增長34.5%和53.1%。截至2011年底，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元，表明家電下鄉、以舊換新等政策，取得了一定成效，對保持消費持續穩定

10、增長起到了重要作用。(二)“假日消費”帶動市場繁榮從1999年開始實行的“黃金周”休假制度，對啟動消費、推動經濟增長也發揮了積極作用，也在很大程度上促進了消費品市場的繁榮。從有關部門的統計監測數據看，每年“黃金周”期間，國內重點旅游城市所監測的部分商業企業和餐飲企業的商品銷售額、營業收入同比增長速度均快于所在月份社會消費品零售總額。據統計，2011年“十一黃金周”期間，全國道路、鐵路等共運送旅客創下歷史之最；重點零售和餐飲企業銷售額近7000億元，比2010年“十一黃金周”增長17.5%。“假日消費”迅速發展成為消費品市場新的增長點。三、農村市場體系逐步建立，城市商業服務體系日益完善為了改變廣

11、大農村消費者長期以來購物難或不便等問題，商務部在2005年開展了以發展農村現代商品流通網絡為主要內容的“萬村千鄉市場工程”試點工作，使農村現代商品流通網絡不斷得到完善，農村消費環境大為改觀。在大中城市，完善鮮活農產品零售網絡，鼓勵農產品直供直銷，在有條件的社區建立生鮮超市、連鎖菜店等固定售菜場所，在孝遠、散等缺乏菜市場的社區設立流動售菜車、周末蔬菜直銷市場等時段市場，適應不同社區不同人群需要，取得了良好效果，現代農產品流通體系加快發展，農產品流通基礎設施進一步改善。四、市場主體快速發展，多元化市場競爭格局基本形成(一)流通各行業齊頭并進，各種業態競相發展。多年來，專賣店、專業店、超級市嘗便利店

12、、百貨店、折扣店等各種業態遍地開花，顯示了強大的生命力，均保持穩定發展的態勢。其中專賣店和專業店顯示出較強的增長勢頭，大賣場已成為國內零售市場的重要業態。截至2011年末，全國有連鎖零售企業(集團)2411個，年均增長12.1%，推動了門店數、營業面積、從業人員數和商品銷售額的快速增長。2011年末，連鎖零售門店數19.6萬個，年均增長19.7%；營業面積1.4億平方米，年均增長22%；實現商品銷售額3.5萬億元，年均增長29.9%。2011年連鎖零售企業(集團)實現商品零售額2.4萬億元，年均增長27.2%。二是專業店、專賣店規模增速顯著，倉儲會員店單位營業面積商品銷售額最高。2011年連鎖

13、零售企業(集團)中，專業店的門店數、營業面積、從業人員數和商品銷售額分別占47.2%、44.4%、36.9%和60.4%，遠遠高于其他業態。2003-2011年，專賣店的門店數、營業面積、從業人員數和商品銷售額的年均增速最快，超過連鎖零售企業(集團)11.4、13.6、12.2和10.3個百分點。(二)網絡消費等新模式快速發展和新產品的不斷涌現促進了消費的增長近幾年，隨著網絡的快速普及，家庭信息化水平不斷提高，網上購物以其產品豐富、價格實惠、購買便捷、送貨上門等優點，已漸漸成為居民流行的消費方式，尤其是國家關于第三方支付平臺的新規定以及銀聯推出的無卡支付平臺等政策，為網絡消費等新型消費模式提供

14、了便利和良好環境，引發了居民網購熱潮。據統計，2011年，郵購及電子銷售業零售額比2010年增長近一倍。同時，新技術產品的不斷涌現也促進了相關商品的消費。2011年限額以上企業(單位)通訊器材類商品零售額比2010年增長27.5%，增速比2010年加快5.7個百分點，是16類商品中增長最快的。網上購物、在線支付已成為不少居民熱衷的購物方式，網絡消費呈現高速增長的勢頭，成為正在興起的消費新熱點。(三)商品交易市場數量持續增加，規模不斷擴大經過多年的培育和發展，商品交易市場已成為日用消費品和生產資料的重要集散地和價格信息發源地，在活躍商品流通、方便居民生活、擴大城鄉就業、推動國民經濟發展等方面發揮

15、了積極作用。2002年以來，我國年成交額億元及以上商品交易市場持續快速發展。2002年末，全國有億元市場3258個，到2011年末已發展到5075個，年均增速5.7%。(四)大中型企業商品銷售增長仍居領先地位在多年的市場競爭中，涌現出一批規模大、市場競爭能力強的骨干企業，它們充分發揮規模大、環境優、信譽好的優勢，在競爭中領跑消費品市常尤其是大中型商業企業發展迅速，競爭優勢凸現，新型業態發展基本成型，各類大中型超級市嘗購物中心、連鎖經營的專賣店、專業店不僅給消費者提供了相對規范的售前售后服務和舒適的購物環境，商品價格也易于為消費者接受，使大中型商業企業在市場競爭中獲得了明顯優勢。2011年，限額

16、以上企業(單位)實現零售額8.5萬億元，占社會消費品零售總額的比重達46.7%。(五)流通業對外開放不斷擴大2001年底，中國加入了WTO，對外開放度進一步提高，給中國消費品市場帶來了巨大而深遠的影響。首先是關稅降低使國內市場上諸如汽車、高檔家用電器等消費品尤其是進口商品銷售價格下滑，帶動了消費；其次，外資紛紛投資中國市場，世界級零售商業巨頭迅速進入中國；第三，加速了消費的國際化，不少國際名牌商品能以與發達國家市場同步的速度進入中國市場；第四，促進了國內消費品市場的現代化建設，組成了一批大型連鎖企業集團，借鑒國際上先進的營銷理念和管理方式，提高了市場競爭能力。十六大以來，國內消費品市場之所以能

17、夠保持快速增長，首先得益于我國國民經濟繼續保持平穩較快發展，為國內市場的快速增長奠定了堅實的基礎；其次，城鄉居民收入增速加快，增強了購買力；三是國家實施了擴大內需，尤其是促進消費等一系列政策措施，為釋放消費潛力創造了有利條件；四是充足的商品供應保證了居民多樣性的需求，商品價格的基本平穩，為消費創造了良好的市場氛圍。由于我國消費需求空間和潛能很大，內生動力強勁，支撐消費增長的主要因素和基本面并沒有發生根本性變化，推動消費品市場持續發展的諸多有利因素仍將延續。2.2、影響社會消費的因素總體來說，影響消費的因素有 9 點，分別是歷史和文化傳統、人口結構、經濟增長速度、利率水平、社會保障制度的完善、物

18、價水平、稅收杠桿與收入分配調整、消費金融和政府支出結構。歷史和文化傳統：相對于西方民族而言，東方民族往往具有更高的儲蓄傾向，并將文化因素，特別是儒家文化的影響歸結為任何人都無法否認的因素。有專家研究的結論是，約42%來源于兩國居民收入增長率的差異，剩余的58%來源于兩國文化傳統和有關制度的差異。從消費儲蓄比例的長期基本態勢考察，我國的消費率之所以遠遠低于世界平均水平，或者說儲蓄率之所以遠遠高于世界平均水平，歷史和文化因素的影響可以說是第一位的。人口結構：根據生命周期理論，被撫養人口由未成年人和退休人員組成。由于被撫養人口中的青少年沒有任何收入，其消費支出完全由撫養者支持；同時，退休者的消費源自

19、其工作期的儲蓄，因此，一個社會的被撫養人口的比例，即總負擔系數的變化趨勢將對消費儲蓄比例變動趨勢產生影響。其一般規律是，當被撫養人口比例上升時，由于在消費的壓力加大的同時，提供儲蓄的人，即工作人口比例相對下降，因此對全社會的消費傾向將產生向上的推力，對儲蓄將產生向下的壓力。反之，總負擔系數的下降將向上推動全社會儲蓄，對消費則產生向下的壓力。盡管人口結構變化對消費儲蓄比例影響的性質和方向是確定的，但由于在短期內人口結構變化極其微弱，其影響力度其實是很微弱的。經濟增長速度：其一般規律是由于消費剛性的作用，消費者不會隨收入變化立即輕易改變其消費水平，因此當經濟增長速度較快時，消費率下降，儲蓄率提高，

20、投資增長也較快。反之，當經濟陷于不景氣時，通常是消費率提高，儲蓄率下降，投資增長速度下降。利率水平：自上世紀30 年代起，實際利率變動對消費儲蓄決定的影響已為經濟學界討論多年，但至今在理論研究方面仍沒有產生被廣泛接受的量化的定論。在我國，一些學者傾向于認為利率水平對居民的消費儲蓄決定有影響，不過一些實證材料似乎對上述論點不完全支持。社會保障制度的完善：在討論我國當前的低消費率形成原因時，社會保障制度的不完善往往被人們指為影響消費率提高的重要因素之一。雖然從理論上可以確定，一般意義上的社會保障制度的完善將有助于消費率的提高，但在實踐中這個問題要遠比想象的復雜。我國新階段社會保障體制改革實質上是從

21、現收現付制向部分積累制轉型，勞動者比在現收現付制下對自己未來的消費保障要直接承擔更多的責任，因此其儲蓄意愿將加強，消費意愿將弱化，從而對提高全社會的消費率產生負面影響。還需要指出，即使社會保障制度的完善對提高消費率將產生正向的影響，因其完善過程本身是一個長期過程，所以就調整消費儲蓄比例，提高消費率的設想而言，在短期內不應把更多希望放在這一領域。物價水平：通貨膨脹對消費問題的影響很復雜，涉及到通貨膨脹的性質、持續時間、可預見性等方面，實證檢驗的結論也不明確，但一般來說，人們認為通貨收縮有可能從負面影響消費增長，因為消費者期待著通過推遲其消費得到更多收益，而較高的通貨膨脹水平將有利于刺激消費，消費

22、者希望通過提前購買消費品或服務以減少通貨膨脹所帶來的損失。稅收杠桿與收入分配調整：在關于我國消費率問題的討論中，一個相當普遍的提法就是由于高收入階層的消費傾向較低，近年來不斷擴大的收入分配差距是形成低消費率的重要原因之一。由此得到的一個合乎邏輯的推論就是收入差距的縮小將有助于提高消費率，降低儲蓄率。對這一論斷，大多數經濟學家都可以接受。消費金融：消費信貸對提高消費率究竟能有多大貢獻呢？目前學術界還沒有給出一個明確的判斷。對一個消費者個體而言，消費信貸的完善僅僅是使其年度間的消費傾向發生變化，即高消費傾向的年份提前，似乎并沒有什么其他本質性的影響。如果把觀察的角度從一個消費者擴大到消費者整體，由

23、于各個消費者高消費年份不同分布的相互抵補，因此從長期的全局的角度看似乎也很難說消費信貸的完善到底能在多大程度上提高全社會的長期平均消費率。政府的支出結構：一般來說，扣除對居民部門的轉移支付，政府支出可分為消費和投資兩部分，分別計入全社會消費和投資。因此，就調整全社會消費投資比例率而言，如果政府在其支出中提高消費的份額，降低投資的份額，無疑將對整個社會消費率的提高和儲蓄率的降低做出貢獻。支出結構的調整應當是掌握在政府手中的最直接的可影響全社會消費儲蓄比例的工具。三、 社零與其他指標的關系有關機構選取CPI、GDP增速、固定資產投資增速、消費者三大指數對社零增速進行回歸分析，通過實證探索影響消費增長的因素。結果證實，除了消費者三大指數與社零基本不相關，其他三大指標均與社零有一定的相關性。3.