1、電影消費群體的特點1電影消費群體的年齡特征在國家廣電總局對電影消費的調查中，年齡在18歲以下的觀眾占整個調查人數的5.75%，18-25歲的觀眾占整個調查人群的48.82%，第三級26-35歲占25.02%，第四級36-50歲也占到14.04%，而第五級50歲以下一下子跌落到6.36%。18-25歲的觀眾群占據了近一半的比例，而26歲-35歲的觀眾群則占據了整個觀眾群的四分之一還多，這也就是說，從年齡上看，電影消費結構的主力在第一、二級，即18歲至35歲之間，他們是影院電影觀眾的主流力量。這兩個年齡階段的消費群體的普遍特點是：有敏銳的時尚觸覺,容易接受最新影片信息。這反映了電影觀眾的第一個基本

2、特征，即電影觀眾以年輕人為主力消費群落的特征。但在18至35歲的這個年齡段內部，仍有明顯的差別，18-25歲的觀眾人數幾乎是26-35歲觀眾的一倍。同樣作為年輕人，以22歲本科畢業，25歲研究生畢業的最低年齡段來看，15-25歲的人群大多處于求學階段，或者是剛剛步入社會參加工作，這一個年齡段人群的特點是人格初步形成，尚無重要社會地位，經濟能力比較低下，容易盲目追求潮流。而26-35歲的人群則往往處于事業的穩步成長和實干期，特點是人格比較成熟，有一定社會地位，有一定經濟能力，有一定時尚品味，有自主選擇的能力。由此可見，電影消費結構以年輕人為主力群落的這一大框架下，顯示出電影消費市場的一個主要矛盾

3、。那就是，本應作為電影觀眾結構主力軍的高薪年輕族，因其職業及文化結構特點，造成休閑娛樂時間稀缺，影響文化消費。這樣，電影觀眾結構的主力軍就打了折扣，反映到影院票房上，就是年輕而又有經濟實力的觀眾流失。另外，包括36-50歲、50歲以上，這兩個年齡階段總共才占到全部被調查觀眾的20.4%，而且年齡段越趨大齡所占比例越小。這說明電影并不是大齡化人群的主要娛樂方式。在36-50歲這個年齡段，因為其不同程度地處于生活繁忙、事業家庭需要兼顧等原因，因而很難有閑暇時間觀看電影；而50歲以上的觀眾，因為興趣、愛好或生活需求的不同，他們對于當前以商業片、時尚片為主流意識的電影也不是很感興趣，也就導致他們觀影的

4、可能性比較小。這兩階段中有很大一部分人群拒絕了到影院觀影。但如果放棄這部分市場也是不明智的，將這部分有適當消費能力和一定消費時間的人吸引到電影院，在諸如元旦、春節等公眾休息日推出家庭親情優惠套票等舉措，相信將這部分中老年電影觀眾吸引進電影院對電影放映市場來說也是大有文章可做的。據上述數據我們嘗試得出結論，影院觀眾主流群體是處于戀愛或者新婚期的青年觀眾，占到總觀影人數的一半以上，他們的業余生活以二人約會為主，而看電影是經濟而浪漫的選擇；而結婚生子后，閑暇時間被家庭所擠占，人們看電影的次數明顯減少，但由于看電影的時尚和潮流的特點，這部分觀眾仍然占據較大份額。而非戀愛期觀眾看電影次數最少，說明影院觀

5、影不是非戀愛觀眾的主要休閑娛樂方式。文化程度上看，觀眾以大專和大本學歷為主，中學生所占比例高于碩士生文化程度方面，本科和高中(含職高、中專學歷的電影觀眾數量排名居前兩位，分別為32.32%和21.05%。后面依次為初中、大專、碩士，分別為15.63%、15.46%、14.23%。這些數據基本上呈現與電影觀眾群落年齡特征的一致性，而且數值具有可以相互驗證的特點。可以看出，高中（含職高、中專）至本科兩種學歷人數相加為69.6%，為總觀影人數的一半以上，成為電影市場上最大的消費群。看電影作為一種文化娛樂方式，要求其享受者在知識上具有一定的文化欣賞能力和審美辨別能力，因此，文化水平較低或者沒有文化的群

6、體難以體會其中樂趣，但看電影又作為一種大眾娛樂方式，內容上偏向俗文化和主流價值取向，訴諸于視覺聽覺上的感官刺激，那些高學歷且具有較高審美辨別能力的精英人群又不屑選擇這種消費方式。綜合以上分析結果，我們認為：看電影的觀眾，大抵以具有一定文化知識的年輕觀眾為主要群體。我們對觀眾基本構成進行調查分析，其目的不是讓我們的電影生產發行放映者爭取主流觀眾群，放棄支流觀眾群，而是去發現電影觀眾目前的結構性問題所在，進一步開發電影市場潛力，做大電影消費蛋糕。從調查結果上看，目前我們的電影市場上已經充分開發了中青年和中低學歷層次的觀眾群體，而中老年觀眾以及具有較高學歷觀眾也有觀看電影的愿望、知識水平和經濟能力，

7、但他們的消費興趣尚未得到充分調動，我們應當研究他們的消費特點，提供電影產品和觀影渠道。針對高學歷觀眾群開發具有一定深度的藝術類影片，針對中老年觀眾開發數字院線，建設社區影院，為他們觀影提供便利條件，這才是電影市場進一步健康全面發展的題中之意。而電影消費群以中低文化層次的青年觀眾為主的狀況，決定了我們的電影生產仍應堅持以商業影片為主，走通俗文化路線，增強影院觀影的綜合娛樂能力。從職業來看，觀眾以學生與事業單位職工居多，其次是自由職業者。調查顯示，電影消費職業分布：學生和自由職業者分別占33.63%和22.29%，自由職業者16.45%，工人、農民所占比例都小于10%。學生和自由職業者占56.92%,他們相對其他職業的人群，有較多的空閑時間，以及對電影消費的熱愛；工人、農民工作比較忙，空閑時間較少；因此，電影消費既要有比較多的空