1、關于LOGO設計說明關于 LOGO 設計第一部分是有關設計基礎的。第二部分是關于網站 L OGO 的設計 規范的，所有意見是個人的思考，并不 針對任何人或網站。歡迎不同見解的探討。LOGO 的應用一直是 CIS 導入的基礎和最直接的表現形式，其重要性是不言而喻的，網絡標識的設計尤 其如此。一、標識的職能：作為獨特的傳媒符號，標識（ LOGO ）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的標識實例，是 2433 年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的 " 曾 "字型圖標。無論從古時繁復的歐 式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被

2、標識體的目的，即：通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保 持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛，網絡 LOGO 設計 ，更應遵循 CIS 的整體規律并有所突破。二、網絡 LOGO 設計 的基本應用原理：在網絡 LOGO 設計 中極為強調統一的原則。 統一并不是反復某一種設計原理， 應該是將其他的任何設計 原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異 等設計人員所熟知的各種原理，正確地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理， 而更高、更概括、

3、更綜合的原理。構成 LOGO 要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化， 而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個大 小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素， 是設計網絡 L OGO 必備技術因素。網絡 LOGO 所強調的辨別性及獨特性，導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯， 并具備類似風格的造型。記得最近 EASTECHO 的網友論壇重新開張之時， 就有小魔女對論壇的 LOGO 表示了異議，一個簡單印 刷字體的 LOGO 與浪子固有的

4、獨特風格、精益求精的品質有較大背離，并與整個網站 L OGO 缺乏聯系， 從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文 LOGO 的浪子網站，做了中文 LOGO 嘗試，算個突破吧。網絡 LOGO 設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理 的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情 況下，精心設計的 L OGO 常會因為不理解、不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理 由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及 L OGO 的應用對象，是少做無用功的 不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平

5、，對自身設計能力估計不足都是要不得的。在國內給哪個賣計算 機的老板設計個 $ 300 萬的朗訊紅圈 LOGO ，很容易被看作是騙錢的。三、網絡 LOGO 的表現形式：作為具有傳媒特性的 LOGO ，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及 特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶 等目的。表現形式的組合方式一般分為 1 、特示圖案 2、特示字體 3、合成字體1、特示圖案：屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法 表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性

6、不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但 對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持 久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象， 較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果， 對圖案 LOGO 的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計 相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接 收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的 L OGO 就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有 余，創意不足了。2

7、、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以 統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用， 但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別 性創作。完整的 LOGO 設計，尤其是有中國特色的 LOGO 設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英 文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖 案、中文、英文的組合

8、形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后 的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。閃客帝國及其前身的邊城浪子 LOGO ，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢 字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面 向國內網友的網站 LOGO ，不能不說是一種遺憾吧。3、合成文字 :是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響 力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的 L OGO ，會在表達時產生較大的差異。如只 對

9、印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：a. 能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；b. 造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；四、網絡 LOGO 的設計古代皇家的紋章，有條件通過反復的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被 設計的極盡繁復，但現代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求，影響到標識的設計越來越追求一種獨 特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產生了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區別性記憶及持續的 品牌忠誠，通過設計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標 識，可口可樂的標識就曾

10、幾易其稿。而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用文字特征明顯的合成文 字來表現，并通過現代媒體的大量反復來強化、保持易被模糊的記憶。如 I NTEL 的 E 字簡單位移構成的 LOGO 形式。網絡 LOGO 的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO ，AMAZON 等的文字 LOGO 和國 內幾乎所有 ISP ，這一方面是網頁寸屏寸金的制約，要求 L OGO 的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于 這些網站建設之初，一般缺乏優秀的形象設計師的參與，決策者多數為技術類人員，對直截了當、簡潔明L OGO 產生短暫清晰的記憶，通過低成本 所以網絡 LOGO 對

11、于合成文字的追求已漸LOGO 設計亦得到良好的探索。特別是一L OGO 的數字特性探索 LOGO 的 3D 、動快有種直覺式的追求；而最主要的是網絡的特性決定了僅靠對 大量反復瀏覽， 既可產生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。 成網絡 L OGO 的一種事實規范。隨著管理人員、設計人員，策劃人員的介入網絡，更加高效的些設計網站對 LOGO 設計做了很多有意義的嘗試。如針對網站 態表現方式等，其中比較共識的做法是，為保護 LOGO 作為整體形象的代表，只宜于在 LOGO 整體不做 缺損性變形的條件下做動態變化，即只成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證 對被標識體的嚴肅性的尊

12、重 , 另外對既有 LOGO 制作 3D 的網絡 LOGO ，已經成為越來越普遍網絡標識制 作方案了。五、網絡 LOGO 的規范設計 LOGO 時，面向應用的各種條件作出相應規范，對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規范 LOGO 的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現 LOGO 的前 提下制訂 LOGO 最小的顯示尺寸， 為 LOGO 制訂一些特定條件下的配色， 輔助色帶等方便在制作 B ANNER 等場合的應用。 另外應注意文字與圖案邊緣應清晰， 字與圖案不宜相交疊。 另外還可考慮 LOGO 豎排效果， 考慮作為背景時的排列方式等。一個網絡 LOGO 不應只

13、考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果， 應該考慮到網站整體發展到一個高度時 相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予 多數觀眾好感而受歡迎的造型。所以應考慮到 LOGO 在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在 車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。8848 網站的 LOGO 就因為忽略了字體與背景的合理搭配，圈住 4 字的圈成了 8 的背景，使其在網上彩 色下能辨認的標識在報紙上做廣告時糊涂一片，這樣的設計與其努力上市的定位相去甚遠”'_比較簡單的辦法之一是把標識處理成黑白，能正確良好表達 LOGO 涵義的即為合格。六、網絡設計師的時代五子登科造就了網絡時代，其過程為：膽子、點子、票子、腦子、電子膽子：先是一幫技術精英斗膽創建新的體系； 點子：在該體系中集中某些方面優秀的高效益的點子方案組合； 票子：利用高效益的成熟的方案優勢吸引資金； 腦子：