1、沈陽市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析旅游管理沈陽市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析劉英杰(沈陽工程學院，遼寧沈陽110136 )摘要：近年來，沈陽市旅游業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成就,但是，沈陽市在旅游 業(yè)的快速發(fā)展中出現(xiàn)了許多問題。以SWOT分析理論為基礎,剖析了沈陽市發(fā) 展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,期望為相關旅游管理部門和旅游企業(yè)提供定的決策支持。關鍵詞：沈陽；旅游；SWOT分析中圖分類號：F592.7文獻標志碼：A文童編號：10008772(2015 )05-0050-01收稿日期：2015-02-06作者簡介：劉英杰(1978-),女，遼寧沈陽人,講師，碩士 ,沈陽工程學院。研究方向：旅游管理。一、

2、沈陽市旅游業(yè)的優(yōu)勢分析第一，旅游資源豐富沈陽市作為東北最大的中心城市，擁有a豐富的旅游資源。不僅有棋盤山風景 區(qū)、輝山風景區(qū)等大自然造就的自然景觀，也有以沈陽故宮、沈陽昭陵、沈陽福 陵、帥府作為代表的富有深厚文化底蘊，展現(xiàn)中國古老文化的人文景觀。同時, 作為中國重工業(yè)城市中的當朝元老，沈陽市也留下了許多工業(yè)產(chǎn)區(qū)的博物 館,如沈陽航空博覽園、老龍口酒文化博物館、沈陽三農(nóng)博覽園等。第二,消費市場廣闊沈陽市東北地區(qū)最大的國際大都市.擁有看廣闊的消費市場。并且,沈陽市加 強旅游促銷和海內(nèi)外市場開拓取得了較大進展，在抓好韓國.日本和東南亞主要 目標市場開發(fā)的同時.穩(wěn)定發(fā)展港、澳.臺市場,積極開拓歐美和澳

3、洲市場,大 力發(fā)展國內(nèi)旅游市場,使得沈陽市旅游業(yè)經(jīng)濟鼎盛,消費人群多樣化,消費市場 廣闊。第三,地域優(yōu)勢日益顯著沈陽市是東北地區(qū)最大的中心城市.是正在建設中的沈陽都市圈的核心城市。沈陽市地處東北亞經(jīng)濟圈和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心，擁有一環(huán)五射高速公路 網(wǎng)。同時Z沈陽市也擁有東北地區(qū)最大的民用航空港.全國最大的鐵路編組站。有看溝通世界各大港口的大連港、營口新港和錦州港，這些距沈陽市均不超過400公里。二. 沈陽市旅游業(yè)的劣勢分析第一,旅游產(chǎn)品過于單一,缺乏競爭力提到沈陽市的旅游產(chǎn)品，人們的腦海里浮現(xiàn)出的不過是一宮兩陵.張氏帥 府.棋盤山、世博園等一些零散于沈陽市的旅游景區(qū)。沈陽市在設計旅游路線的 時候

4、往往很單一，缺少對旅游者有拉動作用的吸引力強.靂撼力大的旅游大項目 這勢必會影響沈陽市的旅游業(yè)發(fā)展。第二,旅游業(yè)科技化發(fā)展緩慢沈陽作為東北三省中心城市,應不斷創(chuàng)新.不斷突破,充分發(fā)揮其領跑者的姿 態(tài)，帶動整個旅游業(yè)市場向上發(fā)展。信息化時代高科技以廣泛應用于各個領域, 發(fā)達國家早在20世紀70年代就使用高科技發(fā)展旅游業(yè)。沈陽市在旅游科技化 方面做得遠遠不夠注要體現(xiàn)在旅游資源開發(fā)的高科技化、旅游服務的高科技化、旅游企業(yè)營銷管理的高科技化,這三個方面都是沈陽市旅游業(yè)科技化發(fā)展道路上 的重要任務。第三,旅游服務人員素質(zhì)不達標旅游相關行業(yè)的人才是影響大連旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一。對于現(xiàn)階段快速 發(fā)展的旅

5、游市場而言，相關行業(yè)的服務人員供不應求,服務人員的數(shù)量雖多，素 質(zhì)卻不高，這將影響沈陽市旅游業(yè)發(fā)展的后勁。旅游人才資源匱乏已成為制約沈 陽旅游發(fā)展提升水平的更要因素,必須引起高度重視。三、沈陽市旅游業(yè)的機遇分析第一，城市發(fā)展中創(chuàng)造的機遇在沈陽人的共同努力下,沈陽取得了很多成就：2002年沈陽榮獲國家園林 綠化先進城市；2004年,一宮兩陵申請世界文化遺產(chǎn)成功，沈陽被評為 中國最具經(jīng)濟活力的+大城市之一 ；2005年，沈陽被國家環(huán)保總局命名為全 國環(huán)保模范衛(wèi)生城市成為北方第一個國家森林城市；2006年世界園藝博 覽會在沈陽的舉行,2013年，全運會的在沈陽的舉辦，逬一步提升了沈陽的城 市地位；鐵

6、西新區(qū)的改造、渾河南岸高新科技園區(qū)的開發(fā)以及地鐵的建設向世人 展現(xiàn)了一個充滿活力的沈陽。針對這些新成績、新情況、新變化,勢必會更好帶 動沈陽市的旅游業(yè)發(fā)展。第二，政府的戰(zhàn)略要求遼寧省委、省政府提出的建設沈陽經(jīng)濟區(qū)的振興戰(zhàn)略，進一步加強和推進 了環(huán)沈陽區(qū)域城市旅游合作和環(huán)沈陽旅游圈的建設按照資源整合、共創(chuàng)品牌、 互惠互利、相互促進的原則,必將促進以沈陽為核心的各區(qū)域旅游城市的共同 發(fā)展。沈陽市委、市政府提出要把旅游業(yè)培育成沈陽經(jīng)濟最具活力的支柱產(chǎn)業(yè),努力建設生態(tài)旅游城市.振興老工業(yè)基地,打造和諧沈陽,這為沈陽市旅游業(yè)的 快速發(fā)展提供了歷史性的機遇，創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。未來幾年內(nèi).遼寧省也 將實

7、施區(qū)域合作化戰(zhàn)略，將有利于沈陽市的旅游業(yè)融入到環(huán)渤海旅游經(jīng)濟圈。而 這一合作戰(zhàn)略也有利于沈陽進一步打開環(huán)渤海地區(qū)的旅游消費市場。沈陽市可以 借此東風,積極發(fā)展休閑旅游.合彳乍旅游等。四、沈陽市旅游業(yè)的威脅分析遼寧省作為全國旅游大省.旅游資源豐富,文化內(nèi)涵深厚。省內(nèi)各地方政府.旅游部門都常更視其城市的旅游資源開發(fā)和利用。例如：丹東市,是一個以工 業(yè).商貿(mào).物流、旅游為主體的沿江沿海沿邊城市，是一個國家級邊境經(jīng)濟合作 區(qū)，是中國最大最美的邊境城市。是中國也是亞洲唯一個，同時擁有邊境口岸, 機場*高鐵.河港、海港.高速公路的城市。在比如：大連市是中國首批唯秀 旅游城市。大連作為沿海城市,空氣濕潤怡人。在大連,每年都會舉辦大連國 際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)，這些融經(jīng)濟.文化