1、專注精準口碑萬達影城萬達影城第一院線 旗艦廣告關于我們1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例中國唯一的全球化影院廣告傳播網絡體系北美最大電影院線廣告代理商美國NCM公司旗下院線資源美國49個城市、1531家影城資源、19000余塊銀幕。亞洲第一旗艦院線萬達影城資源全國94座城市、188家萬達電影城、1734塊銀幕。收購精品影城資源6家精品影城，百余塊銀幕資源。 擁有國內近200家萬達影城和多家精品影城映前/貼片廣告資源。同時整合海外映前/貼片廣告資源，擁有美國NCM公司中國區客戶的獨家代理權；與英國YUMMI公司聯手開發推出電影互動移動營銷產品

2、“we動”。聯手中新青年院線助力校園傳播青年影視藝術文化以北上廣為中心，計劃覆蓋全國70%的高校。we動開啟電影互動營銷移動體驗式廣告新玩法內容傳達更直接，影院廣告迎來3.0時代。資源優勢金票根影迷嘉年華為草根影迷搭建的表達心聲與意愿的影視平臺，推動華語電影的良性可持續發展。四年內，超過1000個品牌，20大品類客戶信賴我們隸屬于客戶囊括時尚快消、電商、汽車、服務業、地產等行業，廣告投放數量超3000+。合作伙伴關于我們1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例電影全媒體資源整合營銷就看萬達萬達，以其打造城市中心的戰略手筆，將高檔豪宅、全球奢華品牌

3、酒店、時尚連鎖百貨、五星影城、高檔商務寫字樓等諸多業態融為一體，形成了中國最完備的生態消費布局。廣場生態圈萬達廣場 就是城市中心截至2015年1月，坐擁109座萬達廣場；60家五星級和超五星級酒店；185家影城；84家百貨；100家大型超市；10家萬達兒童樂園戶外廣告 價值第一完備的消費生態圈業態布局，多種傳播渠道整合，形成城市綜合體獨特的復合型傳播。第一時間 精準覆蓋 日均10-15萬次的人流量是城市中最核心的“精品消費群”，萬達消費生態圈操縱和定義人們的消費習慣及生活方式。萬達消費生態圈中的城市核心 “精品消費群”消費生態圈中的億萬人流凸顯萬達獨有的無限商機，2014年總客流超過13億人次

4、，萬達廣場會員總數突破較上年增長超過10%，活躍度再創新高，繼續鎖定“高收入”、“高消費”、“高學歷”精品人群。萬達消費群年齡分布情況職業分布情況月收入分布情況萬達廣場用戶的年齡主要集中在21-40歲，占比為86%萬達廣場用戶收入在3000元以上的達到53%萬達廣場用戶職業為企業白領及管理者的用戶達到62%（數據來源：藝恩enbase）電影整合營銷，從消費電影到電影消費營銷載體電影整合營銷是萬達消費生態圈最具價值的傳播形式購物1%34%29%18%商務洽談聚餐休閑逛街娛樂18%萬達消費生態圈的休閑及娛樂人群比例高達65%觀影是一站式消費的聚集產物及首選形式，并觸發吃喝玩樂購等一系列消費行為?！?/p>

5、一站式“消費：吃、喝、玩、樂、購的多功能復合。體驗消費比例高：體驗式消費占50%以上，重復消費能力強。關于我們1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例中國影市，處于爆發式增長期中國的銀幕數在以平均每天15塊的速度增長，截至年底已超過24000塊，較去年增長32%。票房成績2014年我國電影總票房收入同比增長36.15%，所有影片中，進口片67部（包括20部普通分賬片、14部特種分賬片、33部買斷片），收票房約132.64億，占總票房的46%。國產片總計約157億，占比54%。國產片中，3D電影有13部，趕上了過去幾年的總數。中國已躍居世界第二大電

6、影市場。（數據來源：中國電影市場影響力研究報告）296.39億近一半中國人在娛樂消遣中喜歡看電影中國電影的消費和鑒賞反映了中國主體電影觀眾的意見，高速發展的中國電影市場，大大提升電影映前廣告的覆蓋廣度與價值空間。觀眾陣勢2014年我國觀影人次達到8.3億，同比去年增長26%，月均觀影人次突破6000萬，觀影人次增幅則首次超過票房增幅，接近40%！平均每周，就有1500萬觀眾流入全國各地電影院觀影，尤其新觀眾增長明顯。影迷逐漸呈現理性化、年輕化、互聯網消費特質8.3億（數據來源：中國電影市場影響力研究報告）萬達院線，亞洲第一旗艦院線萬達院線力主打造電影終端連鎖服務品牌的核心競爭力，“連鎖經營能力

7、、創新營銷能力、服務品牌能力”成為萬達院線核心競爭軟實力的三大基本要素。萬達院線整年度，Top 10院線總票房約200億元，占比市場總份額67%；萬達院線以42億多元票房總額，在Top 10院線中占比近21%。2014年全國票房前10院線（數據來源：藝恩enbase）排行排行電影院線電影院線票房票房(萬萬)場次場次人次人次(萬萬)1萬達院線420,837.10 2,818,910 10,174.312中影星美244,531.41 2,738,901 6,757.023大地院線235,094.39 3,514,097 7,624.434上海聯和院線220,731.85 2,038,839 6,0

8、52.555廣州金逸珠江208,495.97 2,383,998 5,474.116中影南方新干線198,127.65 2,435,952 5,572.817浙江時代118,447.33 1,655,768 3,358.978中影數字院線110,297.14 2,119,154 3,304.789橫店院線105,778.15 1,711,993 3,327.2510北京新影聯101,386.82 953,071 2,590.58萬達制造當地城市票房冠軍2014年，萬達院線覆蓋全國94座城市。其中66座城市的萬達影城是當地票房冠軍。其中區域票房排名前三的萬達影城占總體量 85%。萬達影院區域實力

9、五大經濟圈中的萬達影院區域排名“電影院客廳化”社交風潮普及全國電影市場向二三線城市下沉，為品牌提供布局二三線城市的契機。萬達院線城市布局更明顯的是，2015年春節期間（2月16日至2月22日統計）一線城市票房出現縮水，其中北京電影市場票房占比為5.53%，而2014年全年占比是7.77%，縮水達2.24%。電影銀幕數量的增多“助力”了二三線城市票房的增長。2014年全國新增銀幕數達4297塊，其中超過半數的銀幕建在二、三線城市和縣級城市。除此之外，近年來電影數字化技術的推廣使用，突破了膠片時代影片拷貝不足帶來的不便，讓二三線城市的觀眾也能在第一時間觀看到上映新片。（數據來源：藝恩咨詢）關于我們

10、1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例電影映前廣告為品牌提供優質的宣傳平臺電影媒體的飆升發展優勢何在？映前廣告五星級環境超大銀幕，尺寸是電視的幾十倍，擁有3倍廣告到達率，清晰逼真的環繞音響的震撼視聽凸顯品牌品質。映前廣告整體回憶率高達80%，且大多觀影人群為情侶、夫妻、朋友、同事等同行，理想的感性傳播渠道，口碑傳播效果明顯。映 前 廣 告 到 達 率 理 論 上 達 到100%，實際98%。漆黑、密閉的環境為品牌廣告創造100%的關注度。品牌形象精彩呈現超高的廣告到達率深刻的廣告記憶度精準的受眾定位電影受眾三大特點：強購買力、高廣告接受度、 廣

11、告依賴性強。78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告， 電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳。（數據來源：中國電影市場影響力研究報告）黃金5分鐘，稀缺廣告位，品牌展示最佳平臺普通廳映前廣告包廳包月/萬達區域貼片，高強度受眾記憶提升品牌價值。預告片觀眾入場映前廣告7分鐘精力集中全國貼片3分鐘持續關注電影正片植入廣告包廳包月映前廣告覆蓋周期內全部上映影片降低因跟隨某一部影片投放所帶來人次/時間風險萬達區域貼片覆蓋周期內指定區域（城市）萬達院線范圍內針對一部或多部影片隨片投放2周最低發布周期，15秒/30秒（TVC）兩個版本行業獨家，大銀幕的高保真視聽全國獨家打造IMAX黃金150秒映前廣

12、告。IMAX映前廣告國內唯一緊密合作伙伴萬達院線是國內IMAX唯一緊密合作伙伴，擁有全國72% IMAX資源，分布全國63座核心城市，共計116塊IMAX屏幕。特種影片的強勢吸金力和票房影響力2014年4部擠進年度進口片票房Top 5的影片具有IMAX版，票房排行前10的影片中6部具有IMAX版本。實現廣告內容化、欄目化、迅速提升關注度衛視娛樂節目、影視大咖獨家幕后花絮、話題揭幕等。萬達映前秀映前秀（FirstLook)：映前秀是美國NCM公司把映前廣告資源進行充分整合，再通過節目化的形式串聯呈現的一種新型電影廣告形式。2014年，正式引進“映前秀”形式聯合各大衛視，整合映前黃金時段打造形式節

13、目化、體驗娛樂化、品牌信息化極具觀賞價值和營銷價值的萬達映前秀萬達映前秀將廣告（映前、貼片、公益廣告）與娛樂內容（電影預告片、娛樂資訊、明星出鏡推薦、演出宣傳）兩者巧妙穿插，讓觀眾更愿意提前入場。同時廣告大量集中在靠近正片部分，大大提高廣告到達率。愛戴新專輯宣傳夢想星搭檔新季宣傳全能星戰藝人祝福語陳坤行走的力量公益廣告把中國品牌推向美國市場黃金二十分鐘，兩種形式(2D/3D)，多種版本(15秒、30秒、45秒和60秒)。美國映前廣告北美第一院線 Regal北美第二院線 AMC北美第三院線 CineMark1531家影城 49個美國排名前50城市35家院線資源19000+塊超大屏幕規模最大，壟斷

14、北美前三大院線資源覆蓋最廣，資源數占美國總影城數的64%National CineMedia(簡稱NCM)是北美最大電影院線廣告代理商，年院線廣告受眾7.2億觀影人次。2013年與美國NCM公司簽署廣告合作協議，擁有美國NCM公司中國區客戶的獨家代理權。線上線下營銷聯動實現閉環體驗可設立品牌展示、咨詢、互動區等。影城陣地活動平面廣告展示產品體驗促銷活動公關活動3平米大堂中心展示區扶梯圍欄展示區地貼展示區電梯門展示區打造品牌專屬傳播語境定制化服務，多種展現方式。 影廳品牌合作座椅背貼影廳包場影廳冠名影廳活動價值延續與電影相結合的宣傳平臺。延續映前廣告傳播印象，提升品牌以消費者為中心的產品形象。品

15、牌高大上瞄準高端影迷及用戶新聞話題聚焦，嫁接娛樂營銷。 首映禮冠名合作與多家國內知名制片和發行方擁有良好的合作關系。關于我們1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例中國電影的原推動力，影迷圓夢平臺最真實地體現影迷的心聲與意愿，為影迷手中每一張票根賦予活力與權力。提倡影迷親身參與，呈現最真實的草根觀點。金票根影迷嘉年華2015金票根將進一步豐富及深化整合營銷模式，將創新性的真正實現跨屏互動影響數億電視觀眾和影迷群體；超過50位一線明星支持金票根活動，聯動粉絲積極參與；超過30家品牌在活動中受益。2014年春正式啟動，以回報關愛影迷為己任，打造表達影

16、迷心聲、多方充分參與，實現影迷夢想的平臺！更新 品牌營銷結合點更多 重量級系列活動更深 平臺戰略合作更嗨 影迷直接參與內容架構豐富多彩，新玩法嗨翻全程一條娛樂營銷主線，五大主體線下活動。金票根影迷嘉年華觀影活動電影沙龍中美交流2015影迷圓夢真人秀形象大使評選一條娛樂營銷主線從湖南衛視真人秀到年底收官圓夢盛典五大主體線下活動與各合作伙伴分別開展觀影活動、電影沙龍、中美大師巔峰對話、影迷形象大使評選等活動2015金票根圓夢盛典藝術&商業 電影話題陣地互動 群眾基礎內容架構豐富多彩，新玩法嗨翻全程一條娛樂營銷主線，五大主體線下活動。金票根影迷嘉年華萬達銀幕萬達銀幕國內領先國內領先衛視頻道衛

17、視頻道核心媒體團隊核心媒體團隊合作平臺渠道合作平臺渠道全媒體形態電影 互聯網 電視 紙媒 萬達院線映前廣告影城LCD廣告宣傳萬達廣場LED廣告其它自有媒體金票根真人秀節目黃金檔期播放搭配電視臺其它資源各合作平臺將整合各自的優勢資源對金票根活動進行營銷宣傳金票根百余家媒體全年持續跟蹤報道只為熱愛電影的你與英國創新互動營銷傳媒集團YUMMI 鼎力合作推出移動互聯網產品we動，針對中國市場和用戶，充分享受映前時間，讓廣告變得互動有趣。 we動影院廣告3.0幫助影迷在觀影的同時獲得更多的利益真正幫助影迷改變無聊廣告時間的電影的 手機應用程序不借助wifi甚至移動網絡改變影迷觀影前-中-后 的體驗在起跑

18、線上領先一步新穎技術為映前廣告提供全新價值點，企業與精準目標用戶達成品牌情感培養。we動影院廣告3.0通過新渠道增加客戶群獲取用戶見解傳送目標用戶精彩內容提升品牌認知度品牌 & 廣告商制片廠 & 發行商增加收入預下單，產品植入收集影迷意見影院與家庭娛樂互聯提升電影知名度由高級CMS系統作為支持，we動可以為廣告商和影院帶來更靈活的活動策劃?；顒犹峁┝诵路f、互動的體驗，這些體驗可以更加有目標性，共享性及相關性。我們依靠于不同類型的功能模塊, 可以優化現有的媒體宣 傳活動，可作為獨立的影院促銷活動。we動更成為影迷未來影城消費互動的閉環。影迷在影院參與手機大屏幕之間互動游戲，并能輕

19、松獲得企業提供的優惠信息。we動.WE PLAY 看廣告，更有趣 讓傳播，更深入 促營銷，更多元 塑媒體，更個性獨一無二的頂級品牌秀場提供最大、最優、最全、為多樣的場地選擇。 萬達空間資源推薦廣場內中庭80平米-300平米展示空間，萬達廣場最具人氣的核心區域。萬達外廣場300平米-10000平米展示空間，人流量最大的焦點區域。連廊20-100平米展示區域，萬達廣場高端黃金展示區域。 對全國94座萬達廣場的中庭、室內步行街、室外金街、外廣場、萬達酒店外場等終端陣地資源進行全面整合。覆蓋的50余個重點城市的商業中心，總展覽面積逾10萬平米，擁有1000萬日客流量和600萬高端消費群體。每個萬達廣場

20、1000平米以上展示空間，為企業客戶提供獨一無二的頂級品牌秀場。消費終端的第一戶外屏幕布局全國，戶外廣告價值第一。 萬達視屏資源推薦萬達視屏的屏幕分布全國38個城市萬達廣場，共擁有64塊室內外大屏，另有4塊巨型天幕。全部處于臨界立面，輻射整個萬達廣場人流，聲音、視頻同步直播，擁有強勢的戶外影響力。將廣告的廣泛性與精準性合二為一，成為中國消費終端第一屏幕。關于我們1萬達生態圈2電影市場解讀3電影營銷形式4特色營銷產品5目 錄Contents6合作案例統一晴藍 阿薩姆奶茶2014金票根影迷嘉年華圓夢盛典 2015年3月28日，統一晴藍.阿薩姆奶茶贊助的2014金票根影迷嘉年華圓夢盛典在廈門舉行。中國電影從業者、影視愛好者、品牌企業投資者攜手共聚，共同奉獻了一場最具參與力度的全民互動狂歡。知名企業強力贊助，廣邀影視風云人物“開爬”金票根合作案例奧迪Q3完美風暴，潮動全城映前+陣地投放時間：2014年9月-10月（28天）合作形式：映前廣告+陣地活動合作范圍：北京萬達、耀萊、沃美影城共7家2014年9-10月期間，奧迪Q3攜手萬達銀幕，營銷風暴席卷全京城。線上活動告知；線下掃碼贏好禮，門店試駕可享觀影機會真正打通傳播-互動，影城-門店，實現閉環營銷。合作案例全新梅賽德斯奔馳駕馭改變映前+陣地投放時間：2014年12月合作形式：映前廣告（普通廳+IMAX廳）+陣地活