1、九襄鎮鄉村旅游發展的SWOT分析及發展策略旅游管理九襄鎮鄉村旅游發展的SWOT分析及發展策略肖艷紅本文通過SWOT分析方法對九襄鎮鄉村旅游業發展自身的優勢、劣勢、 面臨的機遇和威脅進行分析,并根據分析結果提出發展策略建議。、九襄鎮的現狀九襄鎮隸屬于四川省漢源縣，地處縣城西北大相嶺南麓，流沙河中游二級 階地上,距縣城23 km ,地理位置在北緯29°29 ,東經102°37地勢北高南低, 海拔1050-3268m，平均氣遍16.7°C，年降水量629.1 mm，無霜期300天左右。 九襄四季分明，光熱充足，土地肥沃，農業發達，近年來，全鎮圍繞”農業興城” 的觀念，加

2、大農業的投入，不僅連續8年是省科技示范鎮,更是全省優質水果、 蔬菜、高產優質稻基地。近年來,更是依托優良的農產品資源，大力發展鄉村旅 游。二、九襄鎮鄉村旅游發展的SWOT分析本文通過SWOT分析法對九襄鎮的鄉村旅游在優勢(strength 劣勢 (weakness 機遇(opportunities 挑戰(threats )方面進行分析。(-)九襄鎮鄉村旅游發展的優勢分析(S )九襄鎮地處大相嶺以南,屬亞熱帶季風性濕潤氣候區,無霜期長,日照充 足z尤其是冬季陽光明媚,迥異于四川盆地大部分地區常年陰霾的天氣,具備開 展陽光休閑度假旅游的氣候資源優勢。同時因土地肥沃，自古就是水果之鄉,尤 其是近年來

3、通過政策規劃建設逐漸形成了 ”三季有花,四季有果”的嶄新局面, 最具有代表性的是被稱為四川省最大的人工景觀的30000畝梨園，以及賦有梨 園傳說的梨花仙子塑像,使之具備開展鄉村旅游的植物資源優勢。九襄鎮具有 1800年建鎮歷史，南絲路和茶馬古道在此交匯，區域內有建于清道光29年（公 元1850年）石牌坊,佛靜山和具有濃厚歷史文化氣息的九襄老街。（二）九襄鎮鄉村旅游發展的劣勢（W）L旅游產品單一,旅游結構有待優化目前旅游資源的開發以花卉旅游資源為主，對于優越的氣候資源開發較 少,導致旅游活動季節性比較明顯;且旅游經營方式相對單一，側重點在觀光游 覽,缺乏休閑度假類產品，無法滿足游客市場對旅游產品

4、特色化的需求,游客的 重游率難以提高。2.城鎮經濟基礎較薄弱,旅游基礎設施建設不完善九襄鎮因其地理位置及城鎮經濟的發展緩慢且旅游業發展起步較晚，所以 相對的旅游基礎設施建設不夠完善,尤其是在停車場、消防設施和住宿等方面, 而基礎設施的不完善勢必影響旅游容量,阻滯旅游業的快速發展。3節事活動雷同性較高，品牌形象未深入人心近年九襄鎮以"花海果都?陽光九襄"為定位推出的梨花生態旅游節，但 九襄鎮的梨花生態節還未成為具有標志性的節事活動，與以成都周邊地區以花卉 為主要旅游資源的鄉村旅游節事活動相雷同，如說起以花卉旅游資源為主的節事 活動,人們會想到龍泉驛區的桃花節，婺源的油菜花節等

5、。（三）九襄鎮鄉村旅游發展的機遇（O ）L日益增大的鄉村旅游需求隨看城市居民生活水平的不斷提高以及競爭日益激烈的社會生活環境，使越來越多的人們更加渴望通過鄉村旅游這種方式接觸自然,尋求身心的放松。2.交通通達性的提高，旅游市場得到擴大雅西高速公路的開通,大大的縮短了與成都、重慶、石棉等周邊地區的距 離，旅游地的可進入性得到大幅度的提高，為這些城市的居民進行鄉村旅游帶來 了便利,旅游地主要市場由原來的周邊區縣擴大到成渝地區。3政策支持5.12地震災后，國務院已確定以旅游業作為四川熹區災后重建主導產業, 并加大投入完善旅游設施和提高服務水平，鼓勵旅游企業的發展。在此背景下， 九襄鎮的鄉村旅游可以充

6、分利用各種優惠鼓勵政策,實現鄉村旅游產業的跨越式 發展。（四）九襄鎮鄉村旅游資源的挑戰（T ）鄉村旅游的發展的主要市場一般為周邊的大中城市,九襄鎮未來主要旅游 市場是成渝地區，但是在成渝地區環城游憩帶上已發展有較多成熟的鄉村旅游 地,尤其是以成都市為代表,周邊已有發展較成熟的龍泉驛區、鄲縣農科村、新 津花舞人間和青白江鳳凰湖等鄉村旅游地。九襄鎮的鄉村旅游發展面臨激烈的市 場競爭。三、九襄鎮鄉村旅游發展策略（-）完善基礎配套設施,提升旅游綜合接待能力九襄鎮作為全省首批100個小城鎮建設試點鎮,應抓住小城鎮建設的歷 史機遇,科學安排游客接待中心、旅游路線、旅游服務餐飲設施及標識標牌系統 布局；加快

7、景區的住宿環境的改善；加快建設配套的住宿設施和景區內道路系統 的完善。（二）發揮資源優勢,開發特色旅游產品充分利用花海果都的生態農業資源，以鄉土文化為基礎，融入本地的傳統 文化和價值觀念，并且充分考慮不同層次游客的個性和情感需求，注重游客的參 與性和互動性，開發多樣化的生態型休閑度假產品，如建設生態農莊、農活體驗、 瓜果采摘、花海宿營。同時充分利用本地冬季的氣候優勢，打造冬日艷陽度假休 閑勝地,將傳統的觀光型旅游與休閑度假型旅游結合起來。（三）樹立品牌形象，增強自身競爭力首先，樹立品牌形象的基礎是要有自身的特色和文化內涵，在最大的程度 上P剝碼其他已有品牌的雷同性，深挖自身文化內涵和觀念且融入開發的旅游產 品中是。再通過傳統的宣傳方式如報紙、雜志