1、杭州南宋御街調研報告一調查背景金秋九月的最后一天,國慶60周年來臨之際,杭州中山路南宋 御街經過精心修繕,揭開神秘面紗迎接國內外游客.根據規劃,南宋御街國際旅游綜合體是以中山路為軸,以吳山 為心,以坊巷為基,形成“甲字形空間格局.今年“十一開街重 點區塊為中山中路鼓樓至西湖大道的南宋御街段,沿線亮點紛呈.調查目的幫助南宋御街更好的打響知名度,提供行銷推廣方案南宋御街根本情況南宋御街國際旅游綜合體以中山路為軸,以吳山為心,以坊巷 為基,形成“甲字形空間格局.在南宋御街看到,這里集聚了一大 批不同時期的特色建筑,從最早的南宋鼎盛時期到明、清建筑,從民 國初年的西洋建筑到中山北路的現代化建筑, 從各

2、色宗教建筑到極富 杭州地方特色的名人故居以及百年老店, 完全可以稱之為“建筑歷史 博物館.據悉,南宋御街兩側坊巷、里弄連綿不絕,是老杭州人最為集中的區域,同時也是由南宋開展延續至今的杭州市井生活保存最 為完整的區域,保存了帶有濃厚地方特征的市井生活和鄰里空間格局新老店一體化在南宋御街除麥當勞、阿依蓮、tonymoly 這些外來文化外, 主要的還是杭城的老品牌.這里是杭城“老字號的集聚地,保存有 胡慶余堂、方回春堂、葉種德堂、邵芝巖筆莊、九芝齋、豫豐祥、萬 隆火腿莊、景陽觀、狀元館等10余處老字號商號.另外,南宋御街 亮相之后,這里還將成為杭州重要的文化創意產業特色街,不但擁有眾多非物質文化遺產

3、,而且還將建成一條公共藝術精品長廊.屆時, ?城河故事?、?新中國第一個居委會?、?印刷史話?等十余個主 題的城市雕塑將講述杭州歷史,而杭繡、邵芝巖毛筆、王星記扇、西 湖綢傘等著名非物質文化遺產也將給八百年御街增加深厚的歷史文 化底蘊.作為一個國際旅游綜合體,杭州南宋御街將充滿南宋元素,歷 史、現代、時尚、世界等元素交相輝映,給來到這里的人們提供一種 “古代一一現代一一時尚創意的獨特經歷.目標人群南宋御街針對的是局部年齡不分地域的, 各階段各地區的游客. 老年人在這里追憶歷史,青年人在這里體驗時尚,外國人在這里感受 中國,中國人在這里品味世界.主要競爭對手河坊街河坊街位于吳山腳下,是清河坊的一

4、局部,屬于杭州老城區, 東起江城路,向西越南北向得建國南路、中河中路、中山中路、華光 路、勞動路至南山路,路長18000多米,吳山廣場至中山中路段為步 行街,青石板路面,路寬13米,其余路寬32米.舊時,與中山中 路相交得“清河坊四拐角,自民國以來,分別為孔鳳春香粉店、大 昌煙店、萬隆火腿店、張允升帽莊四家各踞一角,成為當時遠近聞名 得區片.杭城聞名得“五杭杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線就 出與此.這里特色小吃、 古玩字畫、商鋪云集.老字號、杭州特色 各類店鋪約有一百余家.河坊街于 XX年十月開街,改建后的河坊街 表達了清末民初風貌,重在突出文化價值,營造以商業、藥業、建筑 等為主體的市井文化,

5、保持其真實性、文化的延續性和風貌的整體性,同時確定河坊街為步行街.河坊街是目前最能夠表達杭州歷史文化風貌的街道之一,也是西湖申報世界歷史文化遺產的有機組成局部,它的修復和改造,再現了杭城歷史文脈,為杭城留下一份珍貴的歷史文化遺產.河坊街內建筑：百年藥鋪：胡慶余堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂工藝品：香溢館、圣檀閣、龍泉窯、吳越人家、歐治 刀僉I、王星記扇莊商鋪：狀元館、西樂園、王潤興酒樓、華 寶齋、潘永泰號、張小泉剪刀、萬隆火腿莊、喜得寶絲綢莊茶樓：太和茶樓、太極茶樓、翁隆盛茶號特色展館：榮寶齋、觀復博物館、雅 風堂、河坊街郵局、三泰藝術館、守真特藝館、世界錢幣博物館、古陶瓷博物館、朱炳仁江南銅屋中間的一條街有買現做的很精致的小工藝品南宋御街優劣勢分析優勢：氣氛營造的不錯,懷舊氣氛很相宜1. 引水入街,水流潺潺2. 古街古房,沿路欣賞3. 美食購物,樣樣不少4. 開辟了專門的停車場,方便旅行社5. 開辟旅游車隊劣勢：1.南宋御街整個規劃可圈可點,但商品買賣和餐飲住宿 混雜降