1、廣告口號制作策略有哪些 廣告口號制作策略有哪些 導讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關于廣告口號制作策略有哪些的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告口號是從長遠銷售利益出發(fā),在一定時期內(nèi)反復使用的特定宣傳語句。一則簡短精練的口號能夠吸引消費者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力,在消費者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。那么？廣告口號制作策略：. 廣告口號是從長遠銷售利益出發(fā),在一定時期內(nèi)反復使用的特定宣傳語句。一則簡短精練的口號能夠吸引消費者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力,在消費者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。那么？ 廣告口號制作策略：語言表達精煉準確 廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念。其語言表達要精煉準確 高爾基說：語言的真正美產(chǎn)生于言辭

2、的準確、明晰和悅耳。這句話同樣適用于廣告語言，在以圖像標志為特征的廣告世界中，語言文字的語言和聲音的語言仍然是最重要的表現(xiàn)符號。廣告語言是廣告生命的支點，它在廣告中處于核心地位。廣告口號不是孤立存在的，它是完整廣告作品的一部分，是廣告作品的點睛之筆。廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念，是濃縮的觀念性信息，其語言表達要準確。 所謂準確，就是要找出廣告訴求重點，即產(chǎn)品的獨特賣點和消費者對產(chǎn)品的獨特需求。在 2o 世紀 40 年代的時候，著名的廣告人 r 雷斯接到 m 說者豪情滿懷，聽者卻漠然視之，根本不往心里去。 廣告口號制作策略：語言表述特色鮮明 廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，要有個性

3、，其語言表述要特色鮮明 接受心理學告訴我們，人們對那些常見的雷同的事物習以為常，而對于罕見的、奇特的、反常的、突出的.，總之，對于一切嶄新的事物感受深刻，反映強烈。消費者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。如果廣告口號不能做到與眾不同，消費者自然也就會對它熟視無睹、麻木不仁。廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個性，其語言表述要特色鮮明。 2021 年夏季，韓朝峰會這個震驚世界的話題引起全球關注，半個世紀的對峙終握手言和。邦迪廣告韓朝峰會篇敏感地抓住這一真實的歷史，把人們對和平的期盼，通過邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口這一廣告口號，將邦迪創(chuàng)可貼愈合傷口這個簡單的產(chǎn)品功能擴展為再深再

4、久的創(chuàng)傷也終會愈合的產(chǎn)品理念，在消費者心中引起共鳴。當然，廣告也因為這個歷史性事件與產(chǎn)品的個性功能、品牌理念的契合，而獲得了國際廣告大獎。 著名廣告人 jw 克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時曾說：永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾不同的表達這種思想的方法。廣告口號要充分發(fā)揮向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。例如現(xiàn)在市場上的水廣告，礦泉水在拼命地強調(diào)其富含多種礦物質(zhì)，純凈水則強調(diào)其純凈。娃哈合純凈水的口號是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。采用一種情感訴求方式;樂百氏純凈水則采 取理性訴求

5、方式強調(diào)其 27 層凈化;而農(nóng)夫山泉則抓住了當前人們回歸自然的消費時尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費心理，其廣告口號：農(nóng)夫山泉有點甜。從另一個層面挖掘出深意，喝上一口有一點甜絲絲的感覺，這正是人們對優(yōu)質(zhì)水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費者的心理。 沒有個性的廣告口號，只能是人云亦云。上世紀 90 年代初，英特爾奔騰處理器的廣告口號：intel 奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的芯。巧妙地動用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費者耳目一新的感覺，有利地促進了產(chǎn)品銷售。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。如：某服裝的廣告口號 衣見鐘情，某冰箱領鮮一步，某祛痰

6、藥 痰止一揮間，某涂料好色之涂.用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導致人們反感，受到抨擊和責難。 廣告口號制作策略：語言表述生動優(yōu)美 廣告口號語言表述要生動優(yōu)美，彰顯文化底蘊，要帶給消費者美的享受 廣告口號除了傳播產(chǎn)品的獨特利益和品牌精髓外，還要帶給消費者美好的享受，深深打動消費者的心。美國營銷大師愛瑪赫伊拉說得好：不要賣牛排，要賣滋滋聲。事實證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進商品銷售。經(jīng)典的廣告口號總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結合體。上世紀 5o 年代，智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾

7、斯創(chuàng)作的廣告語： 鉆石恒久遠，一顆永流傳。50 年后，依然震撼著我們的心靈。這句廣告口號不僅道出了鉆石的真正價值，而且從 另一層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。 消費者購買商品時往往追求的是實質(zhì)利益+心理利益，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告口號堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢(雀巢咖啡：味道好極了)不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結合起來，所以

8、歷經(jīng) 5o 年風雨，此口號仍不失獨特風采。牛奶香濃，絲般感受是德芙巧克力的廣告口號，它把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。空間生命的第一樂章是羅馬瓷磚廣告口號，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。 一則優(yōu)秀的廣告口號總是較長時間的反復使用，這實際上是對企業(yè)品牌的一種長期投資，人們接受了廣告口號，也接受了一種高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。語言的生動形象、意境優(yōu)美，體現(xiàn)在對詞語、句式、辭格等巧妙運用上，但絕不是玩文字游戲。 2021 年，上海一生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺資企業(yè)打出了玩美女人的廣告口號，受到公眾和媒體的指責，并引發(fā)官司。在法庭上，生產(chǎn)廠家認

9、為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句，玩有追求、崇尚的意思，生動形象、動感十足、極富時代氣息，玩美就是崇尚美、追求美，所謂玩美女人，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費觀念。但工商 部門指出：玩有戲弄、玩弄的意思，美女人是指美麗、漂亮的女人，玩美女人給公眾的理解就是玩弄美女，這違反了廣告法關于廣告不得妨礙.公共秩序和違背.良好風尚的規(guī)定。結果，廠家被責令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款 20 萬元。玩美女人這一口號之所以引起爭議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關有關(諧音完美女人;歧義：玩美女人，玩美女人)。從語言

10、學的角度看，恰如其分地運用歧義和雙關可以含蓄地表達文學意境，造成強烈的暗示，讓受眾者心領神會，產(chǎn)生美感，陶冶情操。但決不能為了片面追求生動形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。那些低級庸俗、俗不可耐的廣告口號，既不能反應商品的內(nèi)在特性，又不能使公眾心理產(chǎn)生認知、認同、認購的效應，更不具有一定的文化品位，對自己品牌也造成傷害，弊大于利，實不足取。 廣告口號制作策略：語言表述簡潔明了 廣告口號要使消費者便于記憶，其語言表述要簡潔明了 在紛繁的信息當中，消費者唯一能記住的或許就是你的廣告口號，而記住了廣告口號，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。簡潔的語言容易讓人記住，容易傳播。古人認為簡潔是文章的高手，文貴簡。凡文筆老到則簡，辭切則簡，理當則簡，味淡則簡，氣蘊則簡，品貴則簡，神遠而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境。廣告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。心理學家在關于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：記憶材料越多，越容易忘記。長的廣告口號包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特 利益訴求。所以，廣告口號要使消費者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構思上