1、手機行業報告范文從 1973 年第一臺手機誕生到近年來此起彼伏的手機新品發布會， 手機形態和內涵已經發生了翻天覆地的變化， 眾多手機廠商在市場中 百舸爭流。 經過不斷地培育， 手機市場已經由增量市場的爭奪轉變為 存量市場的耕耘，經營用戶、經營粉絲的重要性顯現。消費者從最初 的接受者逐漸變成參與者乃至決定者， 在線銷售模式也日漸成為主流 銷售渠道。大數據公司百分點日前發布的20XX年2月在線手機銷售及用戶 行為分析報告中，從國內手機市場的發展概況、在線銷售、用戶口 碑、資訊瀏覽等不同維度的情況進行了分析。數據顯示，國產手機霸 占2月份電商銷量前十，在線瀏覽手機資訊的用戶女性竟然高于男性， 200

2、0到 3000元的品牌手機在線消費者最為關注，高價格段品牌的用 戶每次在線瀏覽的時間更短。國貨當自強，手機市場也如此。報告顯示： 2 月實際單機在線銷 量前十的手機都集中在 500到 1000元，全部為國產。雖然在線銷售 中，500 元以下手機占比最大，但并不代表市場的主流。近年來國產 手機在不斷地提高價格，但在網絡上低價位仍然是王道。手機資訊在線瀏覽方面，最多的竟然是女性。報告顯示：在線手 機資訊瀏覽者中， 25-34 歲人群占比過半，女性占比超過男性。在瀏覽手機產品信息方面， 數據顯示：男性瀏覽手機信息更全面， 女性更愛搜索信息看概覽。從瀏覽者分布來看，北上廣深、其它一線城市和二線城市用戶

3、占 比相對于人口比例更高， 在線瀏覽比較挑選手機在三線及以下城市尚 有發展空間。縱觀 2 月手機市場，雖然目前國產手機在擺脫低端形象，打造高 端品牌，但目前在線銷售的手機中， 500 元以下品牌最多，其中大多 數生產的是功能機。 在智能手機大行其道的今天， 功能機品牌仍較多 的原因，一是面對廣大的老齡群體和低收入人群， 功能機仍存在一定 的市場; 二是歷史原因，在功能機時代國產曾出現眾多的手機品牌， 雖然受到一定沖擊，但依舊留下來眾多的品牌。從用戶出發，結合行業特征，百分點公司希望通過大數據分析， 透過事實本質， 為您剖析手機行業的發展以及用戶特征。 在此之前百 分點曾推出過中國生鮮行業報告、

4、中國在線商旅行業報告、 醫藥電商大數據分析、 特斯拉潛在消費者畫像等行業和群體 的洞察報告。百分點數據科學部總監杜曉夢介紹：“為更全面地分析行業和用 戶，本次報告從多個手機銷售平臺和手機資訊網站獲取用戶購買、 瀏 覽、搜索、評論等多源數據，基于百分點的 1000 萬多媒體全網標簽 和 1 億多商品全網畫像， 描繪手機行業的現狀及趨勢。 同時為了更好 地了解和分析用戶， 本報告通過獲得的用戶標識與百分點覆蓋 5.5 億 網民的用戶畫像系統進行打通， 探尋手機用戶的人口屬性、 興趣偏好、 營銷特征等指標， 從最終用戶入手， 為手機行業的發展和企業的決策 提供參照依據。”如今，中國手機市場已經成為巨

5、頭的游戲，進場的玩家至少要有10 億元以上的資金才能搞定供應鏈，生產、營銷、渠道和庫存等一 系列問題。但手機行業正處于整肅期，整個手機產業將完成資源、人才、供 應鏈重整和集中的過程。不能在渠道、營銷、未來技術積累和商業模 式思考上有所突破的手機業者必然被大規模淘汰， 直至新變革的到來。 這將成為智能手機本輪周期的轉折點， 也是下一代智能手機孕育噴薄 的起點。在全球范圍內，蘋果和三星曾主導了行業潮流，中國手機公司在 不同角度上模仿和學習蘋果、三星模式，最終形成了華為、小米兩種 截然不同的商業模式為首，魅族、聯想、中興等一批廠商緊隨其后的 產業格局。行業隨時在變。三星依靠高營銷支撐高銷量模式已經走

6、到盡頭， 蘋果產品創新速度放緩，亦面臨巨大挑戰。在中國，未來，以技術研 發為長的華為模式和以軟件商業生態為重的小米模式誰更具備進化 力?20XX年中國智能手機市場總銷量約為 1.89億部、20XX年約為3.2 億部，而20XX年這一數字就飆升至4.52億部。全球超過70溜能手 機在中國生產。市場瞬間飽和，其規模之大、周期之短，為科技產業 發展史上所罕見。市場飽和來得也相當快。當城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以 上智能手機的局面開始出現的時候， 手機銷量開始急轉直下。 來自前瞻產業研究院的最新統計數據顯示， 今年一季度， 中國智能手機銷量 首次出現環比下跌。二季度，中國市場智能手機銷量為8870

7、 萬部，相比一季度的 9860 萬部再度下滑 10%。而中國市場是全球主要智能 手機市場中唯一下跌的。三季度小米的智能機整體出貨量 (sell-in) 為 1850 萬臺，較二季 度出現了下滑 ; 華為三季度的智能機出貨量為 2740萬部，較二季度也 出現了下滑，但內銷量成長了 4%。如此計算，小米前三季度總體銷 量為 5320萬部，遠低于此前制定的 8000 萬部的目標。多數評論認為， 是市場飽和造成了銷量下滑。除了出貨量壓力，利潤也成為中國手機公司不得不去解決的問題。 今年三季度，蘋果、三星包攬了全球智能手機市場利潤的九成多。這 主要由于國產手機在 400 美元以上的高端智能機市場沒有明顯

8、的競 爭力，陷入低利潤甚至負利潤的怪圈中。華為的情況已經最好，從去 年開始在高端市場打開局面，但據未經證實的數據，總利潤也只在 1 億美元左右。利潤率，在中國手機公司一直都是秘密。在中國，手機產業鏈上中下游已相當齊備。從上游關鍵芯片、周 邊零組件、下游設計制造， 均有眾多廠商競爭。手機企業可以在中國 采購到 90%以上的元器件。中國手機產業鏈的成熟催生了一大批全新的智能手機品牌。做一 款手機變得相當容易。谷歌提供開源的安卓系統，高通、MTK提供芯片方案支持，加之國內眾多ODM代工廠提供整套的智能手機產品硬件 設計方案， 手機廠商只需搭載上自家基于安卓定制優化的系統， 再打 上自己的品牌LOG（就可以上市銷售了。華為和小米已經長期占據中國手機市場的第一和第二，二者最有 可能在生存之外布局未來。 雙方各有優劣， 在變幻莫測的未來商業世 界里，誰的進化力更強，