動畫項目營銷管理-第一篇-第二章_第1頁
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文檔簡介

1、第一篇 動畫項目營銷導論第二章 動畫項目營銷第一節 動畫項目營銷特征 動畫項目的含義： 是指在特定條件的約束下，生產和銷售處符合客戶需要的動畫產品而作的一次性努力。在這種努力是從“新產品的研究和開發”這個角度，研究生產和銷售動畫片的一個完整過程。動畫項目營銷特征一目標多樣性（不同角色不同角度，經濟效益&社會效益）二任務關聯性（任務之間的串行關系&并行關系）三時限性（項目開始結束時間、持續時間、階段性產品）四活動一次性（獨一無二、一次性的努力）五產品唯一性（創造、以前沒生產過的）六不確定性（計劃的不確定性，漸進的生產過程，潛伏的風險七資源多樣性（人力、組織、設備、工具等資源）第二

2、節 動畫項目營銷目的 一、符合客戶需求 二、收益最大化 利潤利潤=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P為杠桿第三節 動畫營銷原則一效益型原則（注重效率和效益，效益最大化）二系統性原則（系統科學的思維，全面考慮各方各面）三計劃性原則（制定計劃，項目成功的基本保障）四平衡性原則（成本投入、產品質量、媒體選擇之間權衡）五人本性原則（以人為本，客戶and員工）六權變性原則（與時俱進的思想，不遵循守舊）七創新性原則（不斷創新，贏取競爭先機）第四節 動畫項目營銷信息系統 什么是信息系統？ 信息系統是由計算機硬件、網絡和通訊設備、計算機軟件、信息資源、信息用戶和規章制度組成的以處理信息流為目的的人機一體化系統。 軟 件 & 信息系統 你認為它們是一個概念嗎？第五節 動畫項目營銷管理模型 一、動畫項目制作和營銷管理模型 二、動畫項目營銷管理過程模型第六節 動畫項目營銷管理內容 一、動畫項目營銷管理知識結構模型 二、動畫項目營銷管理知識內容動畫項目營銷分析（營銷環境分析，分為宏觀微觀環境）動畫項目營銷戰略（研究選擇目標市場：三步驟）確定項目營銷策略（根據行業規律、公司地位、產品生命 周期階段制定營銷策略；或者聯

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