1、單選題 1. “酒香不怕巷子深”所體現出的企業市場營銷哲學是（ ） A. 生產觀念 B. 市場營銷觀念 C. 銷售觀念 D. 產品觀念 答案：B 2. 企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（ ）。 A. 產品/市場集中化 B. 產品專業化 C. 市場專業化 D. 有選擇專業化 答案：C 3. 處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。 A. 成長期 B. 衰退期 C. 導入期 D. 成熟期 答案：C 4. 下列各項中，（）不屬于產品整體范疇。 A. 品牌 B. 包裝 C. 價格 D. 運送 答案：C 5. 在消費者個人收入中扣除稅款和非商業性開支后的余額是 （）收入。 A.

2、 個人可任意支配 B. 個人可支配 C. 實際收入 D. 貨幣收入 答案：B 6. 最富有靈活性，但是花費成本較高的調查方法是（ ） A. 電話訪問 B. 郵寄問卷 C. 人員訪問 D. 試驗法 答案：C 7. 高價格、高促銷的策略，又稱為（）策略。 A. 緩慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 緩慢滲透 D. 快速滲透 答案：B 8. “哪里有消費者的需求，哪里就有我們的機會。“體現的是（ ）營 銷觀念。 A. 生產 B. 產品 C. 銷售 D. 市場 答案：D 9. 恩格爾系數在50% 59必間，屬于（）型消費結構。 A. 溫飽 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：A 10. 企業只生產一種

3、產品提供給某類顧客，這是（ ），是新辦企業或規 模較小的企業通常采用的選擇目標市場類型。 A. 產品一市場集中化 B. 產品專業化 C. 市場專業化 D. 選擇性專業化 答案：A 11. 產品線越多，說明企業的產品組合的（ ） A. 深度愈深 B. 深度愈淺 C. 寬度愈廣 D. 寬度愈窄 答案：C 12. 某企業有5條產品線，它們的產品項目數分別是 4、7、6、5、2, 那么該企業的產品組合的寬度和長度分別為（ ） A. 5, 7 B. 11 , 13 C. 5, 11 D. 5, 24 答案：D 13. 企業產品定價的最終目的是（） A. 獲得最大利潤 B. 使顧客滿意 C. 價格具有競爭

4、力 D. 符合政策要求 答案：A 14. 市場增長率和相對市場占有率均低的業務單位為（ ）類業務 A. 問號 B. 明星 C. 金牛 D. 瘦狗 答案：D 15. 對原有產品的花色、款式、規格進行變革的產品，稱為（ ） A. 全新產品 B. 換代型產品 C. 改進型產品 D. 仿制型產品 答案：C 16. 索尼彩電有8個品種,空調有6個品種,洗衣機有4個品種，問索尼 產品組合的寬度，平均深度各是多少？（） A. 3, 6 B. 3, 8 C. 4, 8 D. 6, 18 答案：A 17. 低價格、高促銷的策略，又稱為（）策略。 A. 緩慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 緩慢滲透 D. 快速滲透 答

5、案：D 18. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟，紛紛推出 無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（ ） A. 推銷觀念 B. 生產觀念 C. 市場營銷觀念 D. 社會市場營銷觀念 答案：D 19. 恩格爾系數在30% 40必間，屬于（）型消費結構。 A. 溫飽 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：D 20. 按照人口的具體變景細分市場的方法就是（ ）細分。 A. 地理 B. 行為 C. 心理 D. 人口 答案：D 21. 對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新 產品，就是（）新產品。 A. 仿制 B. 改進 C. 換代 D. 完全 答案：B 22.

6、 進行市場預測時，首先由銷售人員根據自己的判斷，做出自己認為 可靠的銷售預測，然后再由主要部門加以綜合的定性預測方法是（ ） A. 購買者意見法 B. 銷售人員意見綜合法 C. 專家意見法 D. 市場試銷法 答案：B 23.28.產品生命周期指的是（） A. 產品使用壽命 B. 產品物理壽命 C. 產品合理壽命 D. 產品市場壽命 答案：D 24. 促銷的本質是（） A. 信息溝通 B. 廣告29.無差異性策略的缺點是（） C. 選擇 D. 公關 答案：A 25. 生產觀念強調的是（） A. 以量取勝 B. 以廉取勝 C. 以質取勝 D. 以形象取勝 答案：A 26. 以下屬于企業宏觀環境因素

7、的是（） A. 社會公眾 B. 人口 C. 供應商 D. 克爭者 答案：B 27. 提高產品質景、改進產品、改善包裝、調整銷售渠道屬于（）競爭。 A. 價格 B. 非價格 C. 有些屆于價格競爭，有些不屆于價格 D. 無正確答案 答案：B 28. “金城”電動自行車廠與“大陸鴿”電動自行車廠，它們之間屬于 （）競爭者。 A. 愿望 B. 同行 C. 形式 D. 品牌 29.無差異性策略的缺點是（） 答案：D A. 產品成本高 B. 銷售費用人 C. 管理難度大 D. 不能很好滿足消費者需求 答案：D 30. 顧客購買某種產品時追求的最基本的效用和利益，稱為（ ）產品 A. 有形 B. 差別 C

8、. 核心 D. 延伸 答案：C 31. 企業獲利的最佳區域是（） A. 導入期和成長期 B. 成長期和成熟期 C. 成熟期和衰退期 D. 成長期和衰退期 答案：B 32. 企業營銷活動的出發點和歸宿是（） A. 顧客 B. 企業 C. 產品 D. 營銷人員 答案：A 33. “明星類”業務是指（） A. 市場增長率高，相對市場占有率低 B. 市場增長率和相對市場占有率都高 C. 市場增長率低，相對市場占有率高 D. 市場增長率和相對市場占有率都較低 答案：B 34. 屬于市場營銷組合因素的是（） A. 克爭者 B. 消費者 C. 銷售渠道 D. 供應商 答案：C 35. 大企業初次進入一個跨行

9、業新市場，通常采用的選擇目標市場類型 是（） A. 產品專業化 B. 產品一一市場集中化 C. 市場專業化 D. 選擇性專業化 答案：B 36. 企業開發新產品的第一個環節是（）。 A. 構思 B. 篩選 C. 測試 D. 商品分析 答案：A 37. 間接分銷的優點是（） A. 可以減少生產企業資金的占用 B. 有利于生產者與消費者之間的信息溝通 C. 有利于廠商對渠道成員的控制 D. 有利于廠商對價格的控制 答案：A 38. 促銷的實質是（）。 A. 擴大銷售 B. 占領市場 C. 信息溝通 D. 參與競爭 答案：C 39. 提供不同產品以滿足不同需求的競爭者屬于（ ） A. 愿望競爭者 B

10、. 本質競爭者 C. 形式競爭者 D. 品牌克爭者 答案：A 40. 在運用SWOT析法時，當外部、內部條件均不如意，不能進攻，也 無力扭轉時，應采取的戰略是（） A. 扭轉型戰略 B. 增長型戰略 C. 防御型戰略 D. 多元經營戰略 答案：C 多選題 1. 旅游市場的特點包括（） A. 異地性 B. 波動性 C. 普遍性 D. 高度競爭性 答案:A, B, C, D 2. 舊的市場營銷觀念包括（） A. 生產觀念 B. 產品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場觀念 答案:A, B, C 3. 以企業為中心的營銷觀念是（） A. 生產觀念 B. 產品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場觀念 答案:A

11、, B, C 4. 旅游需求是由（）構成 A. 購買欲望 B. 可自由支配收入 C. 收入 D. 購買能力 答案:A, D 5. 按旅游購買的費用來源，可劃分為（） A. 獎勵旅游購買行為 B. 公費旅游購買行為 C. 資助旅游式購買行為 D. 自費旅游購買行為 答案:A, B, C, D 6. 根據馬斯洛需要層次理論，旅游需求是產生在（ ）階段之上 A. 生理的需要 B. 安全的需要 C. 歸屆的需要 D. 尊重的需要 答案:C, D 7. 影響消費者旅游購買的自身因素有（） A. 個人 B. 經濟 C. 文化 D. 心理 答案:A, D 8. 影響消費者旅游購買的社會因素包括（ ） A.

12、社會階層 B. 相關群體 C. 家庭 D. 角色和地位 答案:A, B, C, D 9. 企業降價的主要原因有（） A. 企業的生產能力過剩 B. 企業的市場占有率下降 C. 企業的成本費用比競爭者低 D. 企業產品供不應求 答案:A, B, C 10. 企業提價的主要原因有（） A. 企業的成本費用提高 B. 企業的市場占有率下降 C. 企業的成本費用比競爭者低 D. 企業產品供不應求 答案:A, D 11. 一家旅行社將旅游線路價格定位 20000元，從心理定價上看，屬于 （） A. 聲望定價 B. 整數定價 C. 尾數定價 D. 分級定價 答案:A, B 12. 旅游企業在選擇中間商時應

13、考慮的因素有（ ） A. 銷售能力 B. 整體報價 C. 發展潛力 D. 歷史背景 答案:A, C, D 13. 米德爾頓的“ 4P+4”營銷組合模型中“ 4”包括（） A. 顧客 B. 成本 C. 便利 D. 溝通 答案:A, B, C, D 14. 旅游市場營銷信息的來源有（） A. 各類非盈利性組織機構 B. 各類非旅游行業的經營性組織 C. 各個旅游企業 D. 旅游者。 答案:A, B, C, D 15. 旅游市場細分的原則（） A. 可衡量原則 B. 可進入原則 C. 有價值原則 D. 穩定性原則 答案:A, B, C, D 16. 旅游市場定位戰略選擇定位方式有（ ） A. 對抗定

14、位 B. 避強定位 C. 重新定位 D. 依附定位 答案:A, B, C 17. 產品組合決策就是企業根據市場需求、競爭形勢和企業自身能力對 產品組合的（）方面做出的決策。 A. 寬度 B. 長度 C. 深度 D. 黏度 答案:A, B, C, D 18. 在產品生命周期各階段，成本較高的階段是（ ） A. 導入期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案:A, D 19. 產品的衰退期，應采取的營銷策略包括（ ） A. 集中策略 B. 維持策略 C. 榨取策略 D. 停止策略 答案:A, B, C, D 20. 品牌設計應注意的有（） A. 簡潔醒目，易讀易記 B. 構思巧妙，反映特色 C. 避免$同 D.