1、旅游動機調查研究報告大學生篇 Administrator2015/12/30目錄摘要1旅游動機概念2旅游動機調查3調查背景4調查目的5調查內容6旅游動機分析8旅游動機分析結論9摘要改革開放以來，隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，中國旅游業迅速發展，而隨著我國高等教育規場規模，孕育著巨大的開發潛力。其旅游行為越來越受到旅游經營者和研究者的關注。大學生作為特殊的群體，孕育著龐大的消費市場。本文以宣稱職業技術學院的大學生例，分析大學生性別、年級、專業、月花費、閑暇時間、旅游態度等因素對旅游動機的影響，總結其特點并探討大學生旅游動機的激發。旅游動機概念旅游動機的概念來源于心理學中動機的概念。劉純

2、主編的旅游心理學中將動機界定為：動機是“能發動和維持人的活動，并使活動指向一定目的的心理傾向”。 動機概念的核心應該就是“引發、 維持一個人活動的動力因素”。旅游動機是推動人進行旅游活動的內在動力，是人們對旅游的主觀設計，具有激活、指向、維持和調整的功能，能啟動旅游活動并使之朝著目標前進。目前所能見到的旅游動機概念較為相似，筆者取如下概念“旅游動機是引發、維持個體的旅游行為并將行為導向旅游目標的心理動力”。旅游動機調查方法及思路本文以宣稱職業技術學院的在校大學生為研究對象，共計發放80份問卷，回收79份，其中有效問卷75份。回收率為98.75%，有效率為94.93%，符合研究要求，之后進行數據

3、分析處理，總結其規律，并結合圖表的形式將結果表現出來。調查背景隨著我國經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，我國旅游市場不斷擴大，外出旅游已成為人們生活中必不可少的部分。在旅游群體中，青年旅游者是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在青年旅游者中至少有半數為大學生。 在校大學生閑暇時間充足，而且作為較高學歷者，他們的知識及各方面的素養都較高，易接受新事物，旅游動機十分強烈。但是由于收入所限，大學生旅游市場低消費、低利潤也是不爭的事實。調查目的本次調查旨在了解大學生旅游動機。為了更好的了解在校大學生旅游市場的現狀和特點，我們采取問卷調查的方法，以宣城職業技術學院在校大學生為調查對象，分析他

4、們的消費結構，旅游現狀等多方面的特點，從側面折射大學生旅游的動機，旅游消費方面的情況 。調查內容說明：絕大部分大學生是喜歡旅游的，這說明他們對旅游的態度是積極的。少數人不喜歡旅游，也許是有某種顧慮。 旅游動機分析旅游動機產生的基本條件 旅游動機是促使人們離開居住地外出旅游的內在驅動力，人們的社會性需要以及好奇心是產生旅游行為的內在動力 ，也可以說是客觀條件 ，但如果不具備一定的客觀條件，人們的旅游行為最終也不會發生 。一般而言，促使旅游動機產生的主、客觀條件表現為以下幾個方面 ：（1） 旅游動機產生的時間條件 旅游是人們消磨閑暇的一種方式，充裕的閑暇時間為旅游提供了時間保證。為此，假若沒有閑暇

5、，就無所謂旅游動機的產生，時間條件是旅游動機產生的基本條件。（2） 旅游動機產生的經濟條件 旅游是一種消費行為(且是奢侈品和精神消費品的消費)，滿足其要有可任意支配的收入。收入水平的高低是旅游消費的經濟基礎，它不僅決定著旅游動機能否產生，同時還影響著旅游者的消費水平、消費結構及消費方式。（3）旅游動機產生的社會條件社會條件是指一個國家或地區的經濟發展水平、文化因素以及社會時尚等 ，旅游作為一種現代生活方式，不可能脫離社會而單獨存在，人們的生活環境對旅游動機有著一定的影響 。經濟發展的水平直接誘發旅游動機的產生 ，只有當整個國家或地區的經濟相當發達時，才有足夠的實力來建設旅游設施，開發旅游資源

6、，從而提高旅游的綜合吸引力 ，誘發人們旅游的興趣和愿望同時，也只有經濟高度發展 ，物質文化生活水平比較豐富，經濟支付能力增強時 ，人們才會產生旅游動機 。（4） 個人條件 旅游欲望的強弱個人的旅游欲望是旅游動機的誘發性因素，沒有旅游的欲望 ，也不可能產生外出旅游的動機。旅游作為一種特殊的產品 ，具有一定的趣味性和刺激性，在人們的享受與發展需要不斷增強時 ，它對許多人產生了吸引力，促使人們產生外出旅游的愿望 。旅游動機分析結論 1.大一剛入學，還沒有完全適應大學的學習和生活方式，對目標較為不明確，因此壓力較大，在旅游動機方面占有較大比重；大二時對大學的節奏熟悉了，壓力減小；大三、大四相對大二，由

7、于需要考取相關的證件、考研、找工作，因此壓力又有所增加，在旅游動機方面，緩壓比重也有所增強。2由于在校大學生在經濟上還不能完全獨立，其旅游經費主要來源于家庭支持，據調查， 經濟狀況對大學生出游的影響，38的學生認為是決定性因素，58的學生對其影響一般，只有4的人認為沒影響，可見經濟能力對大學生能否出游影響較大，但由于經濟的發展，人們生活的好轉，大學生的一次旅游預算幅度有所提高，其中500元以下的有28，5001000的有40，10003000的占到了30，3000以上的有2，可見大學生旅游市場具有很大的發展潛力。從調查結果看，旅游費用對求知、交際、緩壓、情感、從眾、歸屬、求異影響較弱，對娛樂、

8、購物影響較大，因為旅游費用除了要滿足基本的吃、住外，還有提供景點門票等支出，因此只有足夠的費用才能滿足購物、其他娛樂事項的需求。不同旅游態度對旅游動機的影響旅游心理學研究表明，旅游態度與旅游行為關系非常密切，潛在旅游者對旅游的態度，會影響其作出旅游的決策。據調查，36的大學生非常喜歡旅游，喜歡的占到了54，一般的有10，不喜歡的為0，可見，大學生對旅游的態度是非常積極的。從結果看，除購物外，旅游態度為“非常喜歡”的學生與“喜歡”的學生在旅游動機方面沒有明顯的差異，而“非常喜歡”和“喜歡”旅游的大學生在各旅游動機比重上均明顯高于旅游態度“一般”的學生，說明有著積極旅游態度的大學生有著更強烈的出游動機。總結：大學生追求新鮮、刺激，探索精神強，不甘于墨守成規，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易于被年輕人所接受。而且大多數大學生出游，不僅是為了滿足好奇心等心理需要，更是因為求知欲的驅使，屬于探求新知、培養興趣的旅游活動，也往往會得到學校和家長的支持。因此，大學生旅游市場具有巨大的開發潛力。但是，目前還有許多問題困繞著大學生旅游市場的開拓。首先，大學生旅游需求及消費行為的復雜性與特殊性，使得旅游企業難