1、閱讀下面的文字，完成下列小題。材料一在剛過去的 2018 年 12 月，許多中國女性的朋友圈都被故宮文創(chuàng)推出的六色口紅刷了屏。每只口紅的外殼上裝飾著皇家刺繡、古董家具或仙鵝等圖案，其靈感就來自于故宮博物院展出的文物。故宮口紅上線僅4 天，買家就將10 萬多只口紅搶購一空。這讓 “故宮 ”不再僅僅是歷史穩(wěn)重的博物館，更成為深受青年喜愛的時是品牌。事實上，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是第一次成為 “網(wǎng)紅 ”和 “爆款 ”。自2013年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開發(fā)各類 “爆款 ”文創(chuàng)產(chǎn)品，如 “奉旨旅行 ”行李牌、 “朕就是這樣漢子 ”折扇、朝珠式耳機(jī)等，一次次地抓住了年輕人追求獨到與個性的心理，每每推

2、出的文創(chuàng)產(chǎn)品均大受歡迎。2016 年 5 月 11 日，文化部、國家發(fā)展改革委等聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見，推動了博物館文創(chuàng)的進(jìn)一步發(fā)展，各大博物館紛紛推出符合自己文化調(diào)性、具有自身展品特點的文化產(chǎn)品。 2018年北京國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會上，首都博物館開發(fā)出 “文具系列 ”“家居生活系列 ”“旅行系列 ”三個主題的現(xiàn)代衍生品，讓人們的生活無時無刻不被這些清宮美物圍繞。此外，國際出名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也開始登錄中國。 2018年 7 月 1 日，大英博物館天貓旗艦店正式上線，中國消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)購買千里之外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，這不僅豐盛了中國消費者的選擇，同時也為國內(nèi)

3、博物館做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了借鑒和學(xué)習(xí)的思路。（2019年1月7日人民日報 海外版）材料二北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扼要流程材料三博物館自身人才從數(shù)量到專業(yè)廣度通常具有局限性，臺北 “故宮 ” 的經(jīng)驗顯 示，最大限度地動員社會力量共同參與是高效提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。臺北 “故宮”通過舉辦各類公共活動，廣博向社會公眾征集創(chuàng)意，陸續(xù)開發(fā)了 “翠玉白菜傘”“ 朕知道了 紙膠帶 ”“冰山一角襪 ”等廣為人知的產(chǎn)品。此外，還開展諸如 “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習(xí)營 ”之類的活動，這類活動一方面讓社會公眾親近故宮文化，愿意深入了解博物館，另一方面有用地調(diào)動了社會資源參與公共博物館文化創(chuàng)意的積極性，使文創(chuàng)元素更加

4、多元化。值得注意的是，臺北 “故宮 ”沒有在內(nèi)部設(shè)置部門或保留常設(shè)的文創(chuàng)團(tuán)隊，而是外聘設(shè)計師團(tuán)隊開展工作。臺北 “故宮 ”要求合作團(tuán)隊與其進(jìn)行時長半年左右的溝通磨合，團(tuán)隊成員共同接受培訓(xùn)，互相交流心得，使外聘設(shè)計師提升對院藏文物的認(rèn)識，特別是對藏品背后的歷史文化底蘊(yùn)的深入了解，確保之后的產(chǎn)品開發(fā)得以事半功倍。這一模式的主要優(yōu)勢在于，經(jīng)由專業(yè)設(shè)計師與文博專家的知識互補(bǔ)和思維碰撞帶來的“1+12”合作的效果，簡易設(shè)計出具有時代沖擊力又不失文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在完成創(chuàng)意設(shè)計以及產(chǎn)品生產(chǎn)之后，所有經(jīng)審核的產(chǎn)品即進(jìn)入營銷環(huán)節(jié)，臺北 “故宮 ”文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷在本土主要依靠委托承銷渠道，包括員工消費合作社、

5、臺灣手工業(yè)推廣中心，臺北 “故宮 ”館內(nèi)的專賣店等類型。而通過品牌授權(quán)商渠道，臺北 “故宮 ”則實現(xiàn)了營銷范圍的大幅擴(kuò)張：首先與代理商建立合作與代理關(guān)系，再通過代理商的專業(yè)營銷渠道銷售 “故宮 ”文創(chuàng)產(chǎn)品，例如，通過與法藍(lán)瓷公司（Franz）的合作，臺北故害”的大量文創(chuàng)產(chǎn)品得以在遍布全球的數(shù) 千家法藍(lán)瓷經(jīng)營網(wǎng)店中銷售。（吳靜兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究）13 下列對材料二相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項是A.北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意與設(shè)計理念提出，產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售以及藝術(shù)授權(quán)等流程，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以 使大量沉睡中的館藏文物重現(xiàn)時代生命力。B.在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，北京故宮博物院組建

6、專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)意研究，外包的研發(fā)團(tuán)隊則根據(jù)這些創(chuàng)意設(shè)計出具有故宮文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。C.為了更好地研究創(chuàng)意，北京故宮博物院還成立了兩個獨立的非建制部門 故宮學(xué)院 和故宮研究院，為文創(chuàng)開發(fā)提供了更為專業(yè)、強(qiáng)健的支持。D.北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道由線下實體店與網(wǎng)上商城構(gòu)成，線上尤其 是故宮商城、淘寶店、微博、APP等方式，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品市場的覆蓋面。14 下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的一項是A.從院藏文物身上獲取靈感，抓住年輕人追求獨到與個性的心理，博物館 開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具趣味性與實用性，因此深受人眾歡迎。B.借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，國際出名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開始登錄中國，我們可 以借此學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗，開發(fā)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。C.國家相關(guān)政策的出臺為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度保障，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展還必須基于對院藏文物的認(rèn)識，深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵。D.三則材料聚焦博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。材料一是新聞評論，材料三是研 究報告，材料二、三從例外角度對兩岸故宮的文創(chuàng)開發(fā)模式作了比較。15 根據(jù)材料內(nèi)容，概括兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷方面的異同。【答案】16 D17 C18 相同點： 都貼近生活、貼近普通民眾的審美與現(xiàn)實需求； 都高度 依托外部開發(fā)源和營銷渠道，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，拓寬產(chǎn)品市場覆蓋面。例外點： 產(chǎn)品開發(fā)方面：臺北 “故宮 ”高度倚靠外部力