1、.水果品牌策劃方案一、概述：中國是全球的水果生產大國， 每年有大量優質的水果出口， 其中蘋果、柑桔、梨被譽為中國三大水果，產量位居全球絕對優勢。中國的地域廣闊， 從南到北，從東到西分布著各種氣候特征， 可以適合各類水果的生長， 所以國產水果的資源特別豐富。 水果進入中國市場已經多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴， 均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、 漂亮精致的包裝， 無一不透出高檔的品質感， 成為享用者品位的象征、 身份的體現。 近年來，健康綠色的飲食習慣越來越受到重視，人們的消費心理趨于冷靜和成熟， 這樣成熟的市場環境正是水果行業發展的大好時機， 迎合了現代都市人綠色、 健康的消費理念，并

2、滿足了女性朋友保健、美容的需要。二、分析基于以上概述， 我進行了一個水果品牌的策劃， 分別從品牌名稱與標識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進行分析。（1）品牌名稱與標識品牌命名是創立品牌的第一步，是品牌被認知、 接受、滿意乃至忠誠的前提。一個好的品牌名稱能在消費者心中建立品牌聯想，從而建立牢固的消費欲。 獨特品牌名稱， 利于品牌的發展與定位， 有事半功倍的作用。我們創立了以 “傾果傾誠”為名稱的水果品牌。 品牌名稱的含義：.采用成語“傾國傾城”的諧音，一則來形容產品的質地優良、包裝精美；二則來體現品牌宗旨： 真誠地為人類社會提供各種營養美味、天然健康的高檔水果！品牌標識：品牌

3、標志是品牌形象的核心。 我們創立的品牌標識為：以三角形為基本框架，體現穩固發展的理念，一、二、三的弧形象征老子的道家精髓， 整個標志簡潔明了， 符合現代審美情趣。 運用深蘭和果綠色作為品牌的標準色，達到以視覺的感知力來體現行業的特性。（2）品牌文化要樹立品牌就必須賦予品牌文化內涵 ，賦予“傾果傾誠”水果深層的文化背景，以悠久神秘的千年古城河北趙縣的文化內涵來提升瓜的品牌價值； 同時市場定位在高檔水果層面， 以高價優質的策略來運作，并且強化水果質量，經過多層精選，以色澤鮮亮、體積大小相同、飽滿圓潤、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標準；包裝設計采用全彩精裝設計，在印刷和紙質上選用上層工藝，吸取如可口

4、可樂、百威啤酒等其他類別產品包裝箱的優點， 更充分體現人性化的設計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開距離。我們把種植基地設在歷史文化名城趙縣， 當地擁有隋朝時期建造的趙州橋，文化底蘊深厚， 種植基地天然優良， 將古城文化與產品特色相結合，更好地滿足顧客的需求。我們的品牌文化具體體現為：1、真誠為人類社會提供營養美味、天然健康的高檔水果；2、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊；.3、體現現代都市人綠色時尚的消費觀， 符合 21 世紀保健時代的消費理念。（3）品牌定位品牌定位明確、 個性鮮明，才會明確目標消費群。 明確的品牌定位會使消費者感到商品有特色， 從而形成穩定的消費群體

5、。 成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞。“傾果傾誠”的品牌定位于三個方面：1、目標定位：全力打造中國一流的水果品牌；2、市場定位：a、白領階層的女性朋友b、商界政界的精英人士c、退休的老年人3、產品定位：a、內養外潤、美容養顏型，滿足白領階層女性朋友的需求；b、象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；c、體現兒女孝心的滋補型，滿足退休老年人的需求。（ 4）品牌形象高檔優質天然健康營養美味讓“傾果傾誠”成為一種高品位的載體，一種高品質的象征；讓從水果作為生活中的調劑到成為時尚生活的象征。.（5）品牌傳播品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費忠誠度的有效手段。是以品牌的核心

6、價值為原則， 選擇廣告、公關、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去， 已建立品牌形象。 水果行業對品牌概念的普遍認知度較低，同類產品的廣告投放量遠遠不足， 消費群體相對某個品牌的忠誠度尚未培養起來， 所以要把握住前期的宣傳， 迅速建立優質的品牌形象，確立本品牌的 龍頭地位，實現中國一流水果品牌的目標！“傾果傾誠”主要以以下幾個方面作品牌傳播：電視廣告電視廣告主要是以加深消費者對水果品牌的了解， 并達到宣傳的作用；業內雜志業內雜志廣告主要是使經銷商知道水果的品牌， 同時也讓消費者知道各種水果的保健滋補功能；戶外廣告主要投放在目標消費者易看到的地方， 如餐飲、夜場等。還可以進入高檔娛樂休閑場所，五星級酒店，提高其品位和價值。網絡、微博宣傳在門戶網站上投放廣告是現代科技發展的必然選擇， 能激發目標客戶的購買欲望；人際傳播.在超市等售賣點現場設置免費品嘗點， 借鑒休閑食品的促銷手法運用到水果的銷售上， 通過現場品嘗， 加強即時購買影響， 形成直觀的效果，做工好口碑傳頌的工作。另外，采用公共關系活動系列宣傳等活動，在七夕、情人節、光棍節、梨花節及各種婚慶場所舉辦。（ 1）廣告主題：一生有你，永不分“梨”，寓意著天下有情人終成眷屬；（ 2）背景