1、深圳家居裝飾市場調查分析報告近幾年來，隨著房地產市場的發展，家居裝飾市場正處于迅速成長階段，深圳家居裝 飾企業的競爭異常激烈，家居裝飾的廣告、促銷和策劃活動層岀不窮，許多企業一方面通過加強內 部管理以降低經營成本，另一方面通過報紙等媒體以迅速提高企業知名度，以便占領更大的市場份 額。當然，通過市場調研，準確把握家居裝飾市場的發展趨勢和消費者的需求是必不可少的工作。萬龍騰市場研究咨詢有限公司（ MMR）就家居裝飾市場的狀況在房地產秋交會（9月20日-9月24日）針對購房者進行現場攔截調查， 共訪問了 209名近期有裝飾意向的深圳市民。 第一次針 對深圳家居裝飾市場進行的系統調研，其調研成果對廣大

2、市民和家居裝飾企業有一定參考價值。（一）、家裝企業競爭激烈，居眾、滿堂紅齊驅并駕近期來，家裝市場競爭的激烈程度有目共睹，競爭的結果不僅提高企業的管理能力和企業的進步，同時家居裝飾企業也初步形成一定品牌。調查數據顯示，居眾和滿堂紅的知名度齊驅并駕， 在未經提示情況下，知道居眾的客戶占44.3%，居首位滿堂紅的提及率為38.4 %，居次席，其次是方太、名雕、經典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭，分別3-10名（見表1 ）。好初斟出1 IE.90SS歩蓋飾Ift' ih RAIL紙七ttte mb 70X=2= XT 艸l 10 B0»名BMWtt i& mm方太農re .

3、一.一.一1在經過提示之后，居眾的認知率為77.2 %，這說明居眾品牌的認知率較高，大部分客戶都知道居眾裝飾公司。同樣，滿堂紅以56.8 %的認知度列第二位。其次是方太、名雕、雅庭、經典、拓步、海大等家居裝飾公司。想凡龜誼拓歩譬愉«n«tt77.20*次,i冃費若最菁可社迂擇冬沁司的卑及率在問及客戶最有可能選擇哪一家家居裝飾公司時，有17.8 %的客戶選擇滿堂紅，居首居眾以的選擇率17.0 %排列次位。其次是方太、經典、名雕、超凡等。中處從調研結果分析，不論從企業的知名度或客戶的選擇情況看，居眾和滿堂紅已在同行7,是家裝行業的第一集團，其次方太、名雕、經典、雅庭等近十家企業

4、處于第二集團。 毛顯示，家裝企業的知名度越高，客戶的選擇率也高，市場占有率相對較高，這說明家裝 卜于初級階段，企業提高自己知名度對企業的經營十分有利。（二）、客戶對家居裝修的需求分析從客戶在裝修費用的預算中，有66.1 %客戶的裝修預算是4-9萬，調查顯示，購房大部分客戶還是工薪階層和一般白領人士，首次置業裝修消費，更加注意自身經濟承受能力；同時，有18.4 %的客戶裝修預算是 10-20萬之間，這部分客戶以二次置業為主，而20萬以上的裝修費用僅占2.5 %。裝修費用分布從客戶在裝修過程中， 對工程質量的關注程度較為強烈，有60.5 %的客戶最注意裝修質量,畢竟，購買一套房子入住，一旦入住就是

5、十年八年，裝修質量當然十分重要；隨著生活質量提高， 也有30.9 %的客戶更注重裝修設計，而關注價格和服務的客戶較少。裝修轉注重的因幸據調查數據顯示，實木地板和瓷磚地板是客戶的主要選擇，兩者合占 場兩類中高檔消費群的需求，而復合地板、地毯和大理石各占一小部分市場。74.2 %，這正反映市別0旳4QW 0滋實貳地換瓷磚地皈復昔地板 地瞳 大理石 茸它在裝修質量得到保障的基礎上，裝修設計是家裝企業爭奪客戶的有利手段，從目前客戶選擇裝修的情況看，可變套餐式裝修方案是客戶最喜歡的選擇，而經濟實惠的套餐式、完全可變裝修 也迎合不少客戶的需求。零尸選擇第修的方真W OOX30. m10.20134 00*可吏雋籬式容晉式芫全可吏義修竦一方褰格式客戶會選擇什么樣的家裝企業是企業最為關注的問題。調查顯示，知名度高、信譽好的家 裝企業是大家的最好選擇，從目前市場狀況分析，以后的一段時間，家裝市場的竟爭將進一步加劇， 管理差、知名度低的中小規模家裝企業隨時有可能退岀市場而企業通過塑造自身良好的品牌形象， 通過創造裝修的附加服務才能贏取市場，并且最終占據市場。其次，客戶更愿意選擇隨著市場竟爭的加劇，裝修價格透明度很高，市民的關注程度也正逐漸下降。容尸選捋裝倏公司參奪慮匡隸通過報紙和親朋好友介紹是客戶選擇裝修公司的主要途經，這也說明知名度和良好口碑是 家裝企業贏得客戶的主要武器，通過電視廣告、在家居廣場