1、企業的經營和發展企業的經營和發展1、企業經營的直接目的是、企業經營的直接目的是利潤利潤。生活探究：生活探究： 如果你將來要自己開公司，如果你將來要自己開公司，你將如何把公司經營壯大？你將如何把公司經營壯大？ 海爾是名副其實的中國第一品牌：在中海爾是名副其實的中國第一品牌：在中國家電市場的整體份額已達國家電市場的整體份額已達21%21%；海爾在白；海爾在白色家電市場上處于壟斷地位：市場份額為色家電市場上處于壟斷地位：市場份額為34%34%；在小家電市場上后來居上：市場份額；在小家電市場上后來居上：市場份額為為14%14%，位居第一。，位居第一。 在國際市場，海爾小冰箱、酒柜在美國在國際市場，海爾

2、小冰箱、酒柜在美國市場占據第一的市場份額；海爾洗衣機在伊市場占據第一的市場份額；海爾洗衣機在伊朗占據第一的市場份額；海爾空調在塞浦路朗占據第一的市場份額；海爾空調在塞浦路斯占據第一的市場份額。斯占據第一的市場份額。（1）企業要制）企業要制定正確的經營定正確的經營戰略戰略(首要條件）首要條件）2 2、影響企業成功的因素、影響企業成功的因素 從上世紀從上世紀8080年代中期年代中期“砸冰箱砸冰箱”的故事，的故事，到最近提出做到最近提出做“世界品牌運營商世界品牌運營商”的總戰的總戰略，海爾堅持科學管理、技術創新。始終略，海爾堅持科學管理、技術創新。始終秉承這樣的質量觀念：高標準、精細化、秉承這樣的質

3、量觀念：高標準、精細化、零缺陷的優秀的產品是優秀的人干出來的。零缺陷的優秀的產品是優秀的人干出來的。（2）企業要提高自）企業要提高自主創新能力，依靠技主創新能力，依靠技術進步，科學管理等術進步，科學管理等手段，形成自己的競手段，形成自己的競爭優勢。（根本方法）爭優勢。（根本方法） 海爾人始終堅持顧客至上、真誠到永遠，海爾人始終堅持顧客至上、真誠到永遠，承諾：只要您撥打一個電話，剩下的事由承諾：只要您撥打一個電話，剩下的事由海爾來做。為企業贏得了良好的信譽與形海爾來做。為企業贏得了良好的信譽與形象。象。（3）企業要誠信）企業要誠信經營，樹立良好的經營，樹立良好的信譽和企業形象。信譽和企業形象。（

4、重要因素）（重要因素）(1)(1)企業要制定正確的經營戰略企業要制定正確的經營戰略首首要條件要條件(2)(2)企業要提高自主創新能力，依靠技企業要提高自主創新能力，依靠技術進步，科學管理等手段，形成自己的術進步，科學管理等手段，形成自己的競爭優勢競爭優勢根本方法根本方法(3)(3)企業要誠信經營，樹立良好的信譽企業要誠信經營，樹立良好的信譽和企業的形象和企業的形象重要因素重要因素2 2、企業經營成功的決定因素：、企業經營成功的決定因素：QQ網絡語：某人在晚上踩到一條毒蛇被咬了一網絡語：某人在晚上踩到一條毒蛇被咬了一口，沒過一會兒，只見毒蛇全身發抖、口吐口，沒過一會兒，只見毒蛇全身發抖、口吐白沫

5、，轉眼就死了。該人朝它吐口吐沫鄙夷白沫，轉眼就死了。該人朝它吐口吐沫鄙夷地說：地說：“我從小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白塊面我從小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白塊面粉和地溝油炸的油條、蘇丹紅腌的紅心鴨蛋、粉和地溝油炸的油條、蘇丹紅腌的紅心鴨蛋、打激素的雞和注水的肉，從小還打過假冒的打激素的雞和注水的肉，從小還打過假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是找死！找死！” 兼兼并并與與破破產產議一議：這樣的兼并對企業來說，議一議：這樣的兼并對企業來說，意義何在意義何在? ?3 3、公司經營管理不善公司經營管理不善兼并與破產兼并與破產（1）兼并）兼并兼并兼并的含義的含義經營

6、管理好，經濟效益好的優勢企業，兼經營管理好，經濟效益好的優勢企業，兼并那些相對劣勢的企業并那些相對劣勢的企業。 （概括地說，就是以優并劣）（概括地說，就是以優并劣）（1）企業兼并對企業發展和社會具有什么積極作企業兼并對企業發展和社會具有什么積極作用？（用？（2）是否任何兼并都有利于企業發展？）是否任何兼并都有利于企業發展？探究問題四：探究問題四：沃爾沃，英文名為沃爾沃，英文名為Volvo，瑞典瑞典著名著名汽車汽車品牌，又譯為品牌，又譯為富豪，該品牌汽車是目前世界上最富豪，該品牌汽車是目前世界上最安全安全的汽車。的汽車。沃爾沃爾沃汽車公司沃汽車公司是北歐最大的汽車企業，也是瑞典最大的是北歐最大的

7、汽車企業，也是瑞典最大的工業企業集團，世界工業企業集團，世界20大汽車公司之一。創立于大汽車公司之一。創立于1927年，創始人是古斯塔夫年，創始人是古斯塔夫拉爾松和阿薩爾拉爾松和阿薩爾加布里爾松。加布里爾松。2010年年8月月2日，吉利與福特在瑞典哥德堡正式簽署協日，吉利與福特在瑞典哥德堡正式簽署協議，吉利聯合大慶國資以議，吉利聯合大慶國資以18億美元的價格成功收購沃億美元的價格成功收購沃爾沃公司爾沃公司100%的股權。按照規劃，吉利收購沃爾沃后的股權。按照規劃，吉利收購沃爾沃后將在中國建立年產能力達將在中國建立年產能力達30萬輛的新工廠，使吉利再萬輛的新工廠，使吉利再上新臺階。上新臺階。成功

8、并購案例成功并購案例n 第一、第一、可以擴大優勢企業的規模，可以擴大優勢企業的規模，增強優勢企業的實力。增強優勢企業的實力。聯想集團收購IBM公司的PC業務，就使聯想集團在PC業務的生產規模擴大了四倍。（對企業有益）（對企業有益） n 第二、第二、以優帶劣，以優帶劣，提高企業和整個社提高企業和整個社會資源利用效率，有利于促進國家經濟的會資源利用效率，有利于促進國家經濟的發展。發展。所以，人們常常把兼并的這一積極效果比喻為1+12。 （對國家和社會有利）（對國家和社會有利）兼并的意義兼并的意義是否任何兼并都有利于企是否任何兼并都有利于企業發展？業發展？企業不可盲目兼并企業不可盲目兼并在日前達沃斯

9、論在日前達沃斯論壇上的一番話很壇上的一番話很有道理有道理, ,當時當時, ,他說他說:“:“一是企業并購一是企業并購動機要單純動機要單純, ,不能不能因為貪便宜或是因為貪便宜或是手中有錢就并購。手中有錢就并購。二是應做好充分二是應做好充分準備準備, ,不要超出自不要超出自己的整合能力。己的整合能力。”弘毅投資總裁趙令歡弘毅投資總裁趙令歡 破產破產企業到了企業到了長期虧損、資不抵債長期虧損、資不抵債而且而且扭扭虧無望虧無望的情況下，按法定程序實施破產結算的的情況下，按法定程序實施破產結算的經濟經濟現象。現象。 7 7月月1010日，經過律師們長達一夜的文件簽署及資產轉移，日，經過律師們長達一夜的

10、文件簽署及資產轉移，通用汽車資產出售的交易已經于北京時間晚通用汽車資產出售的交易已經于北京時間晚6 6：3030分完分完成，大量的工廠，資金，知識產權等資產都已經出售成，大量的工廠，資金，知識產權等資產都已經出售給一家由美國政府掌控的新公司。給一家由美國政府掌控的新公司。 n 破產的含義破產的含義企業到了長期虧損、資不抵債而且扭虧無望的情況下，按法定程序實施破產結算的經濟現象。n “破產破產”意味著一個企意味著一個企業被市場淘汰了，作業被市場淘汰了，作為一種經濟現象，為一種經濟現象，“破破產產”仍然有它的積極意仍然有它的積極意義，你能分析原因嗎義，你能分析原因嗎? 第一、破產，對于一個企業來說

11、是一種壓力，所以有利于有利于強化企業的風險強化企業的風險意識意識，促使企業在破產的壓力下改善，促使企業在破產的壓力下改善經營管理，提高企業競爭力。經營管理，提高企業競爭力。 第二、任何一個企業都不希望自己破產，但從整個社會的角度上看，這有這有利于利于社會資源社會資源的合理配置和的合理配置和產業結構產業結構的合理調整的合理調整。破產的意義我們的共識：我們的共識： 雖然說公司經營管理不善會被雖然說公司經營管理不善會被兼并或面臨破產，但兼并與兼并或面臨破產，但兼并與破產還是不一樣的，所以，破產還是不一樣的，所以，國家的政策國家的政策鼓勵兼并，規范鼓勵兼并，規范破產。破產。 企業聯合：企業聯合： 指大

12、企業之間為了增強市場競爭指大企業之間為了增強市場競爭力、獲得更大的經濟效益，而實行的力、獲得更大的經濟效益，而實行的合營或合并。大企業之間的聯合通常合營或合并。大企業之間的聯合通常叫做叫做“”。（合并）（合并） 強強聯合強強聯合: :優優+ +優優 意義：增強市場競爭力，獲取更意義：增強市場競爭力，獲取更大的經濟效益。大的經濟效益。名稱名稱兼并兼并破產破產聯合聯合含含義義經營管理好、經濟效益經營管理好、經濟效益好的優勢企業，兼并那好的優勢企業，兼并那些經營不善、企業效益些經營不善、企業效益差的企業差的企業對長期虧損、資不抵對長期虧損、資不抵債而又扭虧無望的企債而又扭虧無望的企業，按法定程序實施

13、業，按法定程序實施破產結算的經濟現象破產結算的經濟現象企業之間為增企業之間為增強市場競爭力、強市場競爭力、獲取更大經濟獲取更大經濟效益，而實行效益，而實行的合營或合并的合營或合并意意義義可以擴大優勢企業的規可以擴大優勢企業的規模，增強優勢企業的實模，增強優勢企業的實力，把劣勢轉化為優勢，力，把劣勢轉化為優勢，提高企業和整個社會的提高企業和整個社會的資源利用效率，有利于資源利用效率，有利于促進國民經濟的發展促進國民經濟的發展有利于強化企業的風有利于強化企業的風險意識，促使企業改險意識，促使企業改善經營管理，提高企善經營管理，提高企業競爭力。通過企業業競爭力。通過企業破產，淘汰落后企業，破產，淘汰

14、落后企業，有利于社會資源的合有利于社會資源的合理配置和產業結構的理配置和產業結構的合理調整合理調整可以優勢互補，可以優勢互補，優化資源配置，優化資源配置，降低成本，提降低成本，提高勞動生產率高勞動生產率和市場占有率，和市場占有率，從而提高企業從而提高企業的競爭力的競爭力聯聯系系經營的目的是利潤，兼并的核心是競爭。兼并、破產與經營的目的是利潤，兼并的核心是競爭。兼并、破產與“強強強強聯合聯合”都是為了提高自身的競爭力，獲得更大的利益都是為了提高自身的競爭力，獲得更大的利益公司的經營公司的經營公司的類型公司的類型公司的經營和發展公司的經營和發展公司公司v正確的經營戰略正確的經營戰略v依靠科技進步、

15、科學管理等手依靠科技進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢段，形成自己的競爭優勢v樹立良好的信譽和企業形象樹立良好的信譽和企業形象企業企業含義含義分類分類現代企業的主要組織形式現代企業的主要組織形式含義含義組織機構組織機構類型類型優點優點規律總結：見到企業如何經營類題時，應想到：規律總結：見到企業如何經營類題時，應想到：戰略：戰略：制定正確的經營戰略。制定正確的經營戰略。科技、管理科技、管理：提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。段，形成自己的競爭優勢。誠信：誠信：樹立良好的信譽和企業形象，創立品牌；樹立良好的信譽和企

16、業形象，創立品牌；資產重組：資產重組：進行進行“強強聯合強強聯合”和企業兼并；和企業兼并；市場：市場：遵循價值規律要求，面向市場進行產品結構調整、生產適遵循價值規律要求，面向市場進行產品結構調整、生產適銷對路的高質量產品；促進產品升級換代。銷對路的高質量產品；促進產品升級換代。實行股份制和公司制改造（建立現代企業制度）實行股份制和公司制改造（建立現代企業制度），實現所有權與，實現所有權與經營權的分離經營權的分離優化組織結構優化組織結構，加強領導隊伍建設，提高決策者的素質等，加強領導隊伍建設，提高決策者的素質等責任：責任：遵守法律、法規、社會公德，商業道德、承擔社會責任。遵守法律、法規、社會公德

17、，商業道德、承擔社會責任。效益：效益：必須樹立科學發展觀，注意資源節約和環境保護，把經濟必須樹立科學發展觀，注意資源節約和環境保護，把經濟效益和社會效益統一起來效益和社會效益統一起來國際國際競爭力：競爭力：堅持堅持“引進來引進來”與與“走出去走出去”相結合，將企業做大相結合，將企業做大做強，增強國際競爭能力，積極參與國際競爭。做強，增強國際競爭能力，積極參與國際競爭。結合材料，說說肯德基成功的奧秘在哪里？結合材料，說說肯德基成功的奧秘在哪里？ 肯德基通過多年的探索，有效地運用本土化肯德基通過多年的探索，有效地運用本土化戰略避免了水土不服和文化差異，確立了以滿足戰略避免了水土不服和文化差異，確立

18、了以滿足中國消費者需求為核心的營銷戰略。中國消費者需求為核心的營銷戰略。 將中國的均衡膳食健康理念運用到產品的開將中國的均衡膳食健康理念運用到產品的開發上，在烹制上突破油炸，推出發上，在烹制上突破油炸，推出“烤烤”、“煮煮”、“涼拌涼拌”等制法，改進產品營養成份，推出了等制法，改進產品營養成份，推出了1616種種不同的植物類產品及多種中式新產品。肯德基管不同的植物類產品及多種中式新產品。肯德基管理體系劃分科學，標準化體系保障可靠。理體系劃分科學，標準化體系保障可靠。 這一切都使肯德基的食品品質和服務質量被我這一切都使肯德基的食品品質和服務質量被我國消費者廣泛熟知，成為國消費者廣泛熟知，成為“顧

19、客最常惠顧的顧客最常惠顧的”知名知名品牌。品牌。 n（1）公司要制定正確的經營戰略公司要制定正確的經營戰略。“肯德基確立肯德基確立了以滿足中國消費者需求為核心的營銷戰略了以滿足中國消費者需求為核心的營銷戰略”體現體現了這一點。了這一點。n（2）公司要提高自主創新能力，依靠技術進步，公司要提高自主創新能力，依靠技術進步，科學管理等手段，形成自己的競爭優勢科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。“肯德基肯德基通過創新食品種類，管理體系劃分科學，標準化通過創新食品種類，管理體系劃分科學，標準化體系保障可靠體系保障可靠”等材料體現了這一點。等材料體現了這一點。n（3）公司要誠信經營，樹立良好的信譽和企業公司要誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象形象。“肯德基的食品品質和服務質量被我國消費肯德基的食品品質和服務質量被我國消費者所熟知者所熟知”體現了這一點。體現了這一點。中建二局第三建筑公司始終堅持以適應市場、轉化經營機制為中建二局第三建筑公司始終堅持以適應市場、轉化經營機制為立足點，按國際慣例對工程建設進行組織與管理，公司與國外立足點，按國際慣例對工程建設進行組織與管理，公司與國外各界人士精誠合作，堅持各界人士精誠合作，堅持“一流的管理、一流的技術、一流的一流的管理、一流的技術、一流的質量、一流的速度、一流