1、l 一 墻面材料：乳膠漆、墻紙l 二 型錄形式及分類l 三 型錄的圖形、插圖和圖像設計l 四 型錄的字體及文案設計l 五 型錄設計的執行 目錄目錄 CataloguCatalogue e 一一. .墻面材料墻面材料 （1）乳膠漆：以多樂士1000為例【型號】: 多樂士1000【容量】：18L以上（20L)【價格區間】：110元-180元【涂料光澤】: 啞光，是否可調色: 可調色?！臼┕すに嚒浚阂槐榈灼醿杀槊嫫帷纠碚撏克⒚娣e】：20L該產品可以涂刷240平方米一遍。實際涂刷面積會因施工方法及表面粗糙程度不同而不同。這是在工地看到很多的一種漆，它應該就是常說的工程漆。通過網上介紹對多樂士的大致了解

2、： 大致可分為2個系列：無添加系列、臻彩系列。 無添加系列：可以理解不添加甲醛和苯，且做到不添加其他揮發性有機化合物。 臻彩系列：臻彩墻面漆(無添加)秉承多樂士色彩權威，全新升級色彩配方，墻面色彩更飽滿、持久亮麗，漆膜更細膩平滑，體現至臻品味。 總的來說，無添加系列更重視環保達標，臻彩系列更重視色彩感覺多樂士施工流程多樂士施工流程施工流程及其工藝是： 1.需要先把表層濕水后刮除，鏟墻皮，鏟到基層。 2.涂刷界面劑。 3.涂刷防水砂漿，一般都省此步驟。 4.裂縫比較大的地方要先貼嵌縫帶補縫以及有釘子的的地方刷防銹漆。 5.刷一邊石膏粉。 6.兩邊膩子，等第一遍晾干，打磨平整刷第二遍。 7.一般底

3、漆。 8.兩邊面漆。預算表以200平方為例，家里安無添加系列墻紙分類： 墻紙常見的幾類：PVC材料墻紙、純紙墻紙、無紡布墻紙PVC材料墻紙（紙基膠面墻紙）：表面工藝為印花、壓花或者印花及壓花結合，所以膠面壁紙表面帶有凹凸的花紋，手感不錯立體感和浮雕感也強但容易蒙灰 。優點是壁紙易于打理，臟了時，濕布輕輕擦拭就可以表層印花種類很多，有仿木紋、皮紋、拼花、仿瓷磚等效果，圖案逼真，立體感強，是墻面裝修的大眾產品。缺點是透氣性不如純紙，對于潮濕的墻面容易發霉，這就取決于墻面都刷的基膜的好壞，基膜刷的好的話，影響也不是很大。 純紙墻紙（紙基紙面墻紙）：相對PVC墻紙來講是環保性能好，異味相對較少，透氣性

4、強，不易發霉。 雖然純紙壁紙的圖案多是由印花工藝制成，圖畫逼真，色調清晰。但收紙張本身特質的制約，不容易作出層次感強或是立體感強的花紋，也就是說不能做出凹凸感， 還有就是耐水、耐擦洗性能差。所以純紙在空氣潮濕的環境中不適于使用，陽光直射的地方也會掉色耐擦洗性不如PVC材料的。 無紡布：相比較之前的兩類墻紙更環保，透氣性更好。 墻紙和墻布的區別，就在于墻紙的基底是紙基，而墻布的基底是布基。二者表面的壓花，涂層是完全一樣的。墻紙用量計算墻紙用量計算壁紙常用規格：0.53米寬*10米長=5.3平方0.7米寬*10米長=7平方1.06米寬*15.6米長=16.5平方 地磚分類：假若你的商品及DM所傳遞

5、的信息相去甚遠，甚至是假冒偽劣商品，無論你的DM吹得再天花亂墜，市場還是要拋棄你。第二，選擇好你的廣告對象。再好的DM，再棒的產品，也不能對牛彈琴，否則就是死路一條。第三，考慮用一種什么樣的廣告方式來打動你的上帝。俗語說得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。規格壁紙常用規格：0.53米寬*10米長=5.3平方0.7米寬*10米長=7平方1.06米寬*15.6米長=16.5平方 型錄在英語中叫“catalog”，意思是編目、目錄、樣本，就其特性而言型錄承載了很多商業、服務信息，是接觸消費者的先行兵，一個優秀的型錄設計是公司宣傳和推銷企業形象的好媒介。A、DM廣告雜志標價不能出售

6、，不能收取訂戶發行費，只能免費贈送； B、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告； C、目前可以和郵電局的DM專送合作。DM在中國似乎沒有那么好運。眾所周知，郵政業是中國頗受爭議的壟斷行業之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也并非一帆風順，一直無多大起色。據廣州地區郵政管理部門的市場調查資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業務狀況的比例中，商業信函僅占0.7%，郵送廣告占1.0%，而廣告明信片最為可憐，才占0.2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。企業型錄設計企業型錄設計根據對象不同分為: 企業形象型錄-企業產品型錄型錄設計要求具有視覺精美,高檔次,篇幅大,收

7、藏價值等特點.在版面設計中尤其強調整體布局。企業形象型錄的設計要從企業的文化,理念,背景等因素出發,創意出最符合企業性質的高檔次畫冊,讓人們愛不釋手;企業產品型錄的設計,主要從產品的功能和企業性質為基本點,應用恰當的構圖和設計元素,體現產品的功能。（2）DM的優點： 1、不同于其他傳統廣告媒體，它有針對性選擇目標對象，有的放矢，減少浪費.2、對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使其更自主關注產品。3、直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告效果達到最大化。 4、有利于中小型企業避開及大企業的正面交鋒，潛心發展壯大企業。 5、可以自主選擇廣告時

8、間、區域，靈活性大，更加適應善變的市場。 6、可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產品。 7、內容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球。 8、信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。 9、廣告主可以根據市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控。 10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 11、廣告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。 （3）型錄發揮效果具備的條件第一，必須有一個優秀的商品來支持DM。假若你的商品及DM所傳遞的信息相去甚遠，甚至是假冒偽劣商品，無論你的DM吹得再天花亂墜，市場還是要拋棄你。第二，選擇好你的廣告對象。再好的DM，再棒的產品

9、，也不能對牛彈琴，否則就是死路一條。第三，考慮用一種什么樣的廣告方式來打動你的上帝。俗語說得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。DM廣告的準備工作(1)獲取顧客資料顧客資料包括顧客的姓名、住址、性別、年齡、電話、婚姻狀況、家庭背景、職業、服務單位、職位、收入、住房情況、高級耐用消費品、所有物品等。獲取顧客資料的方法有：以送贈品為條件，記下收據的抽獎號碼時，詢問明顧客的姓名、住址等資料并保管副本;開展市場調查工作時，附送小贈品，同時問明顧客的姓名、住址等資料;組織聯誼會，獲取顧客資料;使用贈券或禮券，請顧客留下個人資料。(2)獲取潛在顧客資料：以商超為中心，制作直徑200米、5

10、00米、700米、1000米等范圍內的潛在顧客的資料表，調查戶數、人口數以及競爭店數。了解商超周圍的交通情況。了解商超附近的交通設施和乘客人數。分析商超的吸引力。分析商超的地理環境和特色。 DM廣告的主題(1)新產品的介紹；(2)商超所推銷的商品的介紹；(3)招待展示會、發表會；(4)折價收購舊貨；(5)開業或新裝修后的紀念性銷售；(6)慶祝入學、畢業、就職的銷售；(7)利用每個月的特色進行宣傳；(8)廉價大拍賣及中秋、歲末、圣誕節大拍賣；(9)配合節慶的拍賣。二二 型錄型錄分類分類及及形式形式型錄的分類型錄的分類1、從內容上分 促銷信函、明信片、請柬、賀卡、宣傳單、宣傳手冊、企業年報、 產品

11、目錄、自我宣傳、日歷、名片、折價券等等。形式多樣，如單頁傳單、多折頁傳單等（1）宣傳單包括企業宣傳冊和產品宣傳冊（2）宣傳冊又稱商品樣本，詳盡地介紹產品（3）產品目錄（4）賀卡）賀卡分為信函式賀卡和非信函式賀卡。從使用功能上分：賀卡又有分為商業賀卡（開業、慶典）非商業性賀卡（生日卡、情人卡、母親卡、敬師卡、圣誕卡、新年卡）。（5）請柬（邀請函）請柬（邀請函）按功能分為商業請柬（促銷、博覽會、展覽、會議）及非商業請柬（生日、結婚、哀悼）（6 6）日歷）日歷分單頁型、臺歷型、掛歷型2、從形態上分分平面形態和立體形態型錄的形式型錄的形式1、型錄的開本長方形正方形圓形三角形各種異形本通常開本在3216

12、開之間型錄的結構（1）基本結構A、規則展開（適合較為正式的請柬、宣傳單等）B、異形展開（常用于簡易的傳單、賀卡等）C、對折展開（多用于名片、請柬、賀卡、傳單等）（2） 特殊結構A、多向展開（適于手冊設計）B、多折展開（用于企業宣傳單、產品宣傳單、有個性的賀卡、請柬等）C、多向折疊（常用于宣傳單設計）D、立體結構（切刻、挑開、折疊、拉伸、鏤空）構圖練習臨摹四張型錄版式自構圖四張型錄版式要求：一張A4紙上做兩張構圖，構圖具有形式美感，以點線面的形式代替文字、圖形和圖像進行構圖，如圖所示。DM型錄結構形式制作要求：收集七種DM型錄結構形式，并選用實當的紙張制作成型。三三 型錄的圖形、插圖和圖像設計型

13、錄的圖形、插圖和圖像設計1.圖片的選擇進行型錄設計時，需要對圖片進行編輯，當然設計師不僅僅是對圖片進行簡單的選取或者裁剪，更重要的是要合理的安排組合版面上的所有素材，使它們的內涵意義通過版面設計直觀的呈現給觀眾。圖片的選擇要及內容緊密相關；圖片的編輯要考慮圖片具有真實的信息及獨特的角度，是不是符合版面，能不能吸引觀眾的視線，跟文字之間要有密切的關系；園林工程型錄設計商業廣告型錄設計商業廣告型錄設計商業廣告型錄設計2.圖片裁剪 適當的裁剪能更加突出主題，品牌形象更具有個性，更加醒目。型錄設計師要及攝影師溝通：哪些內容是需要豎構圖的；哪些內容是需要橫構圖或方構圖。裁剪后的照片要有力地表現主題，把視

14、線聚焦在有意義的主體上，以免雜亂的畫面影響整體效果。3.圖片的應用形式（1）出血“出血”是印刷上的用語，就是指畫面充分延伸至印刷品的邊緣。出血圖就是圖片充滿整個版面而不露出邊框，具有向外擴張、自由、舒展的感覺。（2）退底退底，簡單的說就是去掉照片中的背景，只保留事物形象的一種方法。它便于靈活運用主體形象，也為畫面帶來更多的空間。對照片退底會使畫面更具活力、生動、有情趣，使主體形象更加醒目突出；而且退底照片能較為容易的及版面中的色塊、圖形、文字組合構成協調、整體的視覺效果。（3）合成利用photoshop軟件，合成圖片，表現設計師的構思意念。（4）拼貼拼貼是指將完整的攝影圖片裁剪、打散。再從設計

15、的角度進行重新組合、錯疊，帶來不穩定、錯亂的強烈視覺沖擊力，版面上的所有文字信息也會依畫面重構，及之形成有機整體。（5）質感、特效對照片添加不同的質感和特效，可以使原始素材更加清晰，同時還會引發不同的聯想及情感。手繪效果：賦予藝術氣息和人性化特點，破損、燒灼效果：陳舊、頹廢的感覺數碼點陣效果：呈現科技及現代感四四 型錄的字體及文案設計型錄的字體及文案設計1.字距行距字距、行距也是決定型錄版面形式和影響閱讀的重要因素。型錄正文字距通常采用“密距”，即設定字符間隔為“0”；西文由于字形變化多樣的原因，要根據文本做適當處理。中文正文行距一般在半個字高至一個字高之間，但其計算則是從上一行文字頂端至下一

16、行文字頂端，因此應設定為字高的150%、175%。西文行距通常小于中文行距。一般情況下，字距不能大于行距，閱讀不連續。中文書籍正文每行排印20-35個字比較合適，西文平均每行7-10個單詞，約40-70個字符最容易閱讀。文字行距的大小還要考慮版面的空間，在簡潔空曠的版面中行距要適當拉開距離，使版面正負空間平衡。網站型錄設計會議報告材料（較為正式的報告型錄，文字要清晰傳達，通過字體的大小及顏色來區別，重點突出部分可加強處理）公司企業簡介服裝型錄視覺設計作品型錄活動宣傳折頁設計工作室介紹樣本教育機構型錄手冊個人推廣手冊一般標題的字號和間距都較大，或用線、面等元素強調出來，和正文形成較明顯的對比。大

17、小不同的文字塊面穿插在一起，有種節奏感。在型錄的版面設計中，編排大量文字信息時，用文字的大小和不同的字距、行距處理，來強調它們的重要程度和閱讀順序。行距越大，每一行的字體越突出；字距越大，單個字就越突出。2.基本編排形式文本的組織形式通常被歸納為五種基本類型：左右對齊中央對齊左邊對齊右邊對齊自由格式中文豎排版式左右對齊行首和行尾都整齊的形式。型錄手冊的正文大都以此方式排版。中央對齊 這種形式適合較短小的內容， 如標題導語和短篇的文字，在西方被視為具有古典風格的形式3.圖文關系文字服從圖形圖文融合網格體系三維空間圖文編排方式文字服從圖形（圖像）：以圖形為創意和視覺中心，文字圍繞圖形進行編排，及圖

18、形動勢相呼應。以文字為主：以文字為主進行版式編排，適當穿插圖形，文字可以進行圖形化處理。圖文并置：將圖文同等對待，圖文是一種并置關系，無明顯主次，使視覺在圖文間流動，圖象也可以做背景處理，文字位于圖片之上。網格體系（為版面做出空間劃分）什么是網格？為型錄版面所做的設計往往有一些相同的元素：正文的布局、為插圖和照片留出的空間、標題、頁碼、邊注等，為了成功安排這些元素，設計師們創造了一套基本的布局原理，稱為網格。三維空間：五五 型錄設計的執行型錄設計的執行1.型錄設計的基本流程基本流程大致分為：策劃提案報價草圖設計拍攝后期制作打樣送檢策劃策劃是型錄設計的第一步，是重要的環節。型錄設計要有一套完整的

19、策劃書，設計時除了掌握主題目標外，對預算控制、制作方式的選定、訴求對象的取舍、時間安排，以至效應的評估，都需精心策劃。提案提案是關鍵的技術環節，設計者要說服客戶接受自己的方案。提案技巧（首先，做好鋪墊，構思具有策略，明白客戶需要；其次，按照自己擅長的方式表現自己的作品，使用大量的視覺影像作為輔助材料，簡要闡述自己的看法。）報價設計費、拍攝費和印刷制作費草圖設計有效的表達設計的概念，進行簡單的描繪，掌握好比例大小。運用的紙張、特殊材料，提供樣張，及客戶交流意見。拍攝后期制作主要是指平面設計的視覺表現，運用各種軟件制作。設計者要對版面做精細的描繪，字體的大小、圖片的色彩及精度、留白的面積、色彩的搭

20、配。打樣送檢2.紙張及設計品種及用途（1）銅版紙：印刷涂布紙，表面白度、光潔度、平滑度較高；亞光銅版紙，印刷效果柔和高雅。運用廣泛，色彩還原能力好，細節清晰。（2）膠版紙：較高級的印刷紙張。白度好，抗水性強，無高光，閱讀不會疲勞 ，但色彩還原力不強，純度有所降低。（3）新聞紙：白報紙。富有較好彈性，吸墨性好，平滑不起毛，但抗水性差，易發黃，變脆。（4）特種藝術紙：具有特殊肌理效果，品種很多。有高貴感但價格較高。清楚了解圖像色彩和細節在紙張上的變化，選擇合適的紙張。箱紙板 .凸版紙 .凹版紙.草紙板.白紙板 .裝訂紙板 .鈣朔紙 .牛皮紙 .玻璃紙 .郵封紙 .中國書畫用紙 .有光紙 .打字紙 .書寫紙 .鑄涂紙 .啞粉紙 .紙張的規格（1）紙張的尺寸大度紙：889mm1194mm正度紙：787mm1092mm787mm1092mm（小開本） 850mm1168mm（大開本）880mm1230mm（特大開本）藝術紙張的開度比標準紙張的開度?。?）紙張的重量 50g 80g 100g 200g 300g紙樣的標注覆膜、凹凸印、模切壓痕、上光、電化鋁燙印3.印刷工藝（1）覆膜亮膜、亞膜（覆膜分單面、雙面）最好采用200g以上的紙張進行單面覆膜（2）凹凸?。?/p>