1、V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件20102010年金龍魚品牌年度傳播方案年金龍魚品牌年度傳播方案D&S Media Group3rd.,Nov.,2009V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件項目背景&策案要求金龍魚大品牌2010年的傳播主題是“金龍魚讓世界博覽中國的味道”活動以展示中國城市、中國家庭的美味與美好生活為主旨，通過消費者互動的形式，有效的增強金龍魚大品牌的曝光與“中國味道”的美譽度聯想。同時通過活動向廣大目標人群滲透金龍魚大品牌“溫暖親情金龍魚的大家庭”的品牌理念；活動擬以上海為焦點，全國全面推行，設置單城市（或地區）活動模板，按照城市中

2、國美食特色，設計活動內容以及話題進行有效傳播；現已初步洽談可結合上海旅游局資源。V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件公眾普遍認知的味道歷史、文化、城市、自然景觀問題：什么是中國味道問題：什么是中國味道什么是中國味道？什么是中國味道？ 普適化：普適化：中國味道，中國味道，城市城市的味道的味道、文化、文化的味道的味道 金龍魚想要的味道家庭、親情、健康、美食定制化：定制化：中國味道，中國味道，家庭家庭的味道的味道、美食、美食的味道的味道 V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件破題：中國味道由什么組成？破題：中國味道由什么組成？家的味道美食+親情中國味道城市+文化城市味道文化+美

3、食三層邏輯：中國味道&城市味道、城市味道&家的味道、家的味道&金龍魚味道金龍魚的味道親情+健康四個關鍵詞：文化、美食、親情、健康兩級分解：城市、家庭V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件定題：從哪里突破？定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號，而是通過系列的廣告（聽覺+視覺+感覺）、活動（觸覺+視覺+聽覺+感覺）、公關（視覺+感覺）、產品（味覺+嗅覺+觸覺+感覺）等，打造消費者對于品牌的“印象（感覺）的集合印象（感覺）的集合”（社會性）大事件什么最能吸引公眾眼球？什么最能形成公眾印象？（對社會造成）大影響什么最能形成品牌的印象？（與大事件結合）大反響V1.0

4、任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件2010年中國最大事件年中國最大事件上海世界博覽會上海世界博覽會05.0110.31 05.0110.31 南非世界杯南非世界杯06.1107.11 06.1107.11 廣州亞運會廣州亞運會11.1211.27 11.1211.27 中國的關注焦點中國的關注焦點上海世界博覽會上海世界博覽會05.0110.31 05.0110.31 廣州亞運會廣州亞運會11.1211.27 11.1211.27 V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件發現：2010大事件分別落在上海廣州， 關聯：中國城市最具有影響力的大事件，也將是中國最具有影響力的事件，是最能

5、形成公眾認知的大機會。家的味道美食+親情中國味道城市+文化城市味道文化+美食金龍魚的味道親情+健康（城市）大事件味道就是中國味道（城市）大事件味道就是中國味道V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件主題：大事件如何嫁接中國味道主題：大事件如何嫁接中國味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年16月世博會分主題）上海味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年712月亞運會分主題）廣州味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2011年大運會分主題）深圳味道循環借勢大事件，無論是否贊助，都將形成金龍魚大品牌長期的品牌策略，并最終形成中國味道地圖循環借勢大事件，無論是否贊助，都將形成金龍魚

6、大品牌長期的品牌策略，并最終形成中國味道地圖V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件驗金龍魚終端促銷中獎和家庭排球賽城市優勝者參與階段體者道城市味道與中國味城市味道命題：如何體現上海味道命題：如何體現上海味道基礎架構金龍魚終端全系列聯動底層架構體育項目城市分區互動中層架構城市事件媒體評選互動高層架構湖南衛視節目立體統籌親情健康家庭味道美食文化中國味道以家庭為單位以城市為核心家庭三人排球賽城市味道風尚指數湖南衛視FSR成人禮產品關聯社會背景關聯以城市家庭為互動單位的家庭味道家庭味道體驗以社會城市大事件為核心的城市味道城市味道評選以國家責任為前提中國味道中國味道體現品牌內涵品牌內涵四層架構

7、四級聯動四層架構四級聯動以金龍魚銷售終端進行互動活動報名、促銷等互動活動報名、促銷等V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件執行策略：形如火山，噴薄而出執行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽家庭三人趣味排球賽成人禮報名家庭味道（親情健康）終端促銷球賽報名上海味道報名網絡專題電視新聞平媒新聞廣州深圳城市事件指數評選城市事件指數評選城市味道體驗之旅城市味道體驗之旅全國八大區域大事件城市：上海旅游局區域媒體中國女排世博園排球總決賽世博園排球總決賽FSR成人禮湖南衛視專場“FSR發布暨成人禮2010”以全國終端為基準以家庭為參與單位的家庭味道體驗城市味道（文化飲食）以全國熱點大事件為背

8、景以核心城市為中心挖掘城市文化并與之進行強關聯的家庭味道感知以傳統文化與人文精神為背景以FSR-成人禮為核心事件通過媒體傳播將系列事件的影響力擴散至全國范圍的中國味道認知中國味道（城市文化）事件指數評選FSR白皮書發布5月4月3月2月1月V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件目標陳述時間跨度2月3月4月5月媒 介規 模活動策略亮點活動家庭味道城市味道中國味道家庭趣味排球賽城市味道風尚指數FSR-成人禮第二階段：評選/邀約/體驗之旅第一階段：全國遴選，奔向上海第三階段：儀式/發布/參與盛典：為重點活動年度品牌推廣策略規劃年度品牌推廣策略規劃以社會大背景為核心探尋中國的文化味道以上海為中

9、心的互動傳播評選上海的城市味道以全國家庭為互動單元終端體驗家庭味道湖南衛視直播影響全國范圍以上海為核心的區域媒體上海旅游局全國終端渠道全國媒體覆蓋由子活動鏈接全國成人禮儀式上海舉行電視直播全國聚焦全國評選線上線下互動電視晚會結果公布全國同步開始獲勝家庭匯聚上海湖南衛視成人禮直播首部FSR報告發布1場上海城市味道的評選1份上海城市味道風尚指數的發布1本上海城市味道圖譜發行1條上海城市味道體驗之旅路線開通獲勝家庭上海世博之旅世博園中國女排友誼賽【體驗層】【體驗層】【感知層】【感知層】【認知層】【認知層】傳播電視專題/新聞網絡新聞/專題平媒新聞跟進網絡專題電視直播/新聞平媒新聞報道網絡專題平面新聞跟

10、進電視新聞1月V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件策略執行策略執行中國味道篇首部首部FSRFSR（家庭社會責任）白皮書發布暨湖南衛視（家庭社會責任）白皮書發布暨湖南衛視“成人禮成人禮2010” 2010” （上海世博站）（上海世博站）說明：以下執行內容僅以上海為例，其他地區可復制該模式進行說明：以下執行內容僅以上海為例，其他地區可復制該模式進行V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件名詞解釋：什么是名詞解釋：什么是FSR-FSR-成人禮成人禮FSR：全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會責任。是指家庭成員在正常生活的同時，還應承擔起對社會

11、、環境、教育、公共空間等相關方面的責任，其最終核心是保護自己家庭合法權益，廣泛包括社會秩序的自覺遵守、生存環境的合理利用與保護，家庭教育的科學運用等。該名詞舶來于CSR（企業社會責任）。注：注：FSRFSR概念由迪思傳媒集團首創，且從未應用到商業活動中。概念由迪思傳媒集團首創，且從未應用到商業活動中。成人禮：成人禮：源自有數千年歷史的中國古代禮儀，男子成人禮弱冠禮，女子成人禮及笄禮，即為剛成年少年舉行的“成年”儀式。寄寓青年開始懂得“成人之義”，所謂“棄爾幼志，順爾成德”，提示他今后將要擔負起對長輩、師長、朋友、乃至社會、國家與民族的責任，提示他已正式跨入社會，獲得全新的人生角色。 V1.0任

12、務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件FSR-FSR-成人禮成人禮相關鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大學校園中逐漸復蘇，并一度成為社會的熱點話題。 2009年，中宣部、中青報、湖南衛視曾聯合制作一期電視晚會成人禮2009，收視份額為253， 在全國衛星頻道同時段排名第四，而4歲-44歲人群的收視份額卻高達424，同時段排名第一。 FSRFSR成人禮成人禮1.是FSR（家庭社會責任）的表現形式。2.也是對中國傳統儒文化與家文化的沿襲和改良。1.是一種家庭責任的體現和擔當2.也是“親情”與“健康”的體現。與金龍魚的品牌內涵相契合V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件成人禮儀式成

13、人禮儀式/ /晚會示意晚會示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國首爾成人禮各地成人禮展示各地成人禮展示成人禮成人禮2009晚會晚會V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件中國首部中國首部FSRFSR（家庭社會責任）白皮書暨成人禮電視典禮（家庭社會責任）白皮書暨成人禮電視典禮（上海世博站）（上海世博站）FSR中國家庭社會責任中國家庭社會責任報告報告XX協會深圳益海嘉里糧油營銷有限公司迪思傳媒集團n 活動時間：活動時間：2010年1月-5月 n 活動地點：活動地點：調查范圍-華東、華北、華南、華中省級以上城市 發布地點-上海n 參與機構：參與機構：中國青少年發展基金會、益海嘉里糧油營銷有限公司

14、迪思傳媒集團、XX專業調查機構n 活動內容：活動內容：1場新聞發布會（金龍魚宣布啟動中國FSR公益調查） 1份調查報告（持續3個月的抽樣調查總結報告） 1場報告發布會（5月4日與系列活動-成人禮2010同步舉行） 1份金龍魚FSR基金（籌建扶助貧困家庭，履行社會責任的公益基金）金龍魚金龍魚- -湖南衛視湖南衛視“成人禮成人禮2010”2010”V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件新聞發布會抽樣調查報告制作報告發布基金成立階段事件事件跨度1 1月月2 2月月44月月5 5月月4 4日日5 5月月傳播載體傳播話題線上：新聞、論壇、博客線下：專題報道，新聞金龍魚關注家庭責任，首次進行FS

15、R全國調查。大愛無聲，金龍魚用心關愛中國家庭。線上：新聞、論壇、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、視頻線下：電視專題/平媒新聞線上：新聞、論壇線下：平媒新聞（第一階段）（第一階段）（第二階段）（第二階段）（第三階段）（第三階段）（第四階段）（第四階段）金龍魚倡導溫暖家庭，FSR指標成評判標準。FSR10地大調查，誰才是最溫暖的家金龍魚在滬首發FSR白皮書。用家溫暖社會，金龍魚首創FSR白皮書出爐。FSR白皮書揭曉十大愛心家庭同一屋檐下，金龍魚成立FSR基金。首批貧困家庭獲金龍魚FSR基金資助。首部首部FSRFSR白皮書發布暨白皮書發布暨“成人禮合家歡成人禮合家歡” ” 上海成人禮儀

16、式上海成人禮儀式V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件成人禮成人禮合家歡上海成人禮儀式合家歡上海成人禮儀式n 活動時間：活動時間：2010年5月4日 n 活動地點：活動地點：上海n 參與機構：參與機構：中國青少年發展基金會、益海嘉里糧油營銷有限公司、湖南衛視n 覆蓋人群：覆蓋人群：針對以1+2+4為主的家庭族群n活動階段：活動階段：預熱報名期（3月-4月） 分期欄目錄制（4月） 成人禮盛典（5月4日）n活動內容：活動內容：1次大型電視直播欄目（冠名湖南衛視成人禮2010） 1場以家庭為參與單位，表現中國人文味道的“成年儀式” 1場報告發布會（與金龍魚FSR白皮書發布同步舉行的報告發布

17、會）首部首部FSRFSR白皮書發布暨白皮書發布暨“成人禮合家歡成人禮合家歡” ” 上海成人禮儀式上海成人禮儀式V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件A A 湖南衛視湖南衛視 欄目冠名欄目冠名B B 預熱報名期預熱報名期CC 分站欄目分站欄目錄制錄制20102010年年1 1月前月前-獨家冠名湖南衛視成人禮2010欄目2 2月月-4-4月月結合終端促銷報名結合趣味排球賽報名線上網絡專題頁報名D D 成人禮成人禮盛典盛典4 4月月由湖南衛視錄制專題節目以上海為核心城市結合趣味排球賽針對家庭與學校進行錄制5 5月月4 4日日湖南衛視現場直播在上海的城市地標處舉行成人禮儀式并借此發布FSR家

18、庭社會責任白皮書傳播載體線上：新聞/論壇/博客線下：平面新聞線上：專題/新聞/論壇線下：電視/平面線上：專題/新聞/論壇線下：電視線上：專題/新聞/視頻線下：電視/平面成人禮成人禮合家歡上海成人禮儀式合家歡上海成人禮儀式V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件n預埋信息示例預埋信息示例1.什么是FSR；2.FSR與金龍魚是什么關系；3.FSR與CSR是什么關系 ；4.為什么要倡導FSR；5.FSR翻譯成中文是什么；V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件【FSR知識營銷之前】知識營銷之前】【FSR知識營銷之后】知識營銷之后】FSR全稱是Family-Social-Respons

19、ibility，即家庭社會責任，這個概念是由金龍魚首先提出。所謂家庭社會責任是指家庭在V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件活動傳播示意活動傳播示意FSR中國家庭社會責任中國家庭社會責任報告報告全球首創FSR關注家庭社會責任了解更多全球首創全球首創FSRFSR家庭社會責任家庭社會責任 一夜成名一夜成名？金龍魚權威全球首發FSR報告V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件活動傳播示意活動傳播示意數千少年黃埔江畔同迎成人禮數千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“成人禮”直擊上海千人成人禮實況直播：上海成人禮V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件金龍魚與金龍魚與F

20、SR-FSR-成人禮五端結合成人禮五端結合1.企業端：CSR成為近期企業界熱門，但從受眾端出發的FSR從未應用過；2.品牌端：均是以家庭為單位，與“溫暖親情，大家庭”理念契合；3.文化端：均是儒家文化與家文化的傳承與改良，蘊含濃郁的中國人文味道；4.傳播端：同屬社會熱點話題，易于產生爭論，易于傳播；5.社會端：符合目前中國社會“和諧”大前提。FSRFSR家庭社會責任家庭社會責任金龍魚金龍魚中國味道中國味道成人禮成人禮V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件策略執行策略執行城市味道篇城市味道風尚指數評選城市味道風尚指數評選V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件n 形成形成“六個

21、一六個一”的全媒體推廣爆破的全媒體推廣爆破 1家電視、1家平媒、1家網絡、1場評選活動、1本味道圖譜、1個城市味道的旅游線路；p 1家電視：東方衛視推出針對世博會，推出城市風尚專題；上海城市風尚指數專題上海城市風尚指數專題 美美 食食上海的十大美食在哪里？p 1家平媒：新聞晨報推出城市美食專題；p 1家網絡：新浪城市推出城市味道專題；上海城市風尚指數專題上海城市風尚指數專題最具上海風情的文化最具上海風情的建筑最具上海風情的美食最具上海風情的民俗p 1本味道圖譜、1個城市味道旅游線路：與上海旅游局合作制作；V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件5月月10月（第二階段）月（第二階段）1月

22、月4月（第一階段）月（第一階段）年度事件年度事件傳播策略傳播策略先聲奪人先聲奪人終端攔截終端攔截傳播載體傳播載體線上：與新浪城市頻道、大眾點評網等網站合作，進行有關城市美食、藝術、建筑方面的評選；線下：上海餐飲協會合作、上海旅游局合作；線上：新浪城市頻道在線調查問卷設計，網友互動；線下：與上海旅游局合作制作城市味道圖譜，開通城市味道旅游專線。世博前世博前城市味道大評選城市味道大評選 世博中世博中場外包抄場外包抄與旅游局合作，制作城市味道圖譜城市的美食味道評選開通城市味道的旅游專線 城市的建筑味道評選近5年城市最具影響力事件最能代表本城市的一個詞城市的藝術味道評選V1.0任務解讀策略思考策略制定

23、策略執行方案附件內容：內容：征集最具有上海城市代表特色的美食味道、 建筑味道、藝術味道；時間：時間：2010年1月-2010年4月地區：地區：全國范圍形式形式：網絡征集、終端推薦 活動征集活動征集 美食味道推薦美食味道推薦活動上傳活動上傳 推薦上傳推薦上傳終端配合終端配合贏世博會門票或與中國女排贏世博會門票或與中國女排對決排球的機會對決排球的機會媒體傳播媒體傳播城市味道大推薦城市味道大推薦主題活動相關配合組織旅游、制作圖譜組織旅游、制作圖譜城市味道特色旅游城市味道特色旅游其他活動終端配合：終端配合：凡購買金龍魚油類產品5L以上者 或參與家庭趣味排球賽者即可抽獎獲得世博會門票一張，就有機會與中國

24、女排PK排球賽；媒體配合：媒體配合：網絡視頻門戶網站、超市大贏家等電視欄目合作；其他活動：其他活動：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件內容：內容：與上海旅游局合作，出版制作一本的上海城市味道圖譜；同時開通城市味道旅游專線；時間：時間：2010年6月-2010年10月地區：地區：在上海地區形式形式：促銷受益者、FSR家庭、排球PK獲勝者等 促銷活動促銷活動 城市味道旅游或城市味道旅游或與中國女排與中國女排PKPK優秀的優秀的FSRFSR家庭家庭 城市味道旅游或城市味道旅游或與中國女排與中國女排PKPK終端配合終端配合號召并組織城市味道旅游或

25、號召并組織城市味道旅游或與中國女排與中國女排PKPK媒體傳播媒體傳播數百位優秀數百位優秀FSRFSR家家庭品味城市味道庭品味城市味道主題活動相關配合城市味道圖譜出爐城市味道圖譜出爐金龍魚贊助，上海金龍魚贊助，上海旅游局出版旅游局出版其他活動終端配合：終端配合：凡享受金龍魚油促銷優惠政策者，類產品5L以上者；FSR家庭者；排球PK大賽獲勝者等，均有機會免費享受城市味道旅游專線服務；媒體配合：媒體配合：門戶網站、平面媒體、電視專欄、終端海報等；其他活動：其他活動：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件城市味道風尚指數評選城市味道風尚指數評選城市風

26、尚圖譜圖片頻道城市味道體驗游評選新聞我要說兩句閱城記首頁讀城投票上海廣州麗江飲食風尚譜地標景觀譜評論我們是誰活動專題網頁概念設計活動專題網頁概念設計V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件上海外國建筑味道調查問卷上海外國建筑味道調查問卷1V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件城市味道風尚指數評選 “海上花海上花”上海海派文化巡禮上海海派文化巡禮 上海，如今依舊有人能夠提起那些十里洋場的美夢，一如偶然還能在弄堂里看到斑駁的石墻，里面參雜進著太多浮華塵世的夢 “粵聽粵有味粵聽粵有味”廣州印象札記廣州印象札記 五羊，是廣州的標志，在如

27、今已經高樓林立地標矗立的現代都市里，它所能代表的僅僅城市味道城市味道2010城市味道巡禮城市味道巡禮V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件上海風尚上海風尚指數報告指數報告我家那條弄堂也計入上海風尚指數了我家那條弄堂也計入上海風尚指數了V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件策略執行策略執行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽家庭趣味三人排球賽V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件策略執行策略執行-家庭三人趣味排球賽家庭三人趣味排球賽n 活動時間：活動時間：以熱點文化事件“世博會”、“亞運會”為背景 第一季（1月-5月）第二季（6月-10月） n 活動地點：活動地點：第一季決

28、賽城市-上海 第二季決賽城市-廣州n 活動階段：活動階段：預熱報名期（1月-3月） 區域比賽期（4月-5月） 決賽挑戰期（5月下旬）n 參與受眾：參與受眾：以家庭為單位的三人球隊n 活動內容：活動內容：家庭夢想-報名即可申請家庭夢想 趣味排球賽-以家庭為單位，在全國八大區域進行晉級制度趣味排球賽 女排挑戰賽-在全國八大區域獲得前三名的球隊，將邀請至上海世博會與中國女排進行挑戰賽。V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件A A 終端報名終端報名 家庭夢想家庭夢想B B 全國晉級賽全國晉級賽CC 上海城市上海城市味道體驗之味道體驗之旅旅 1 1月月-3-3月月1結合終端促銷活動報名2報名即

29、可申請家庭夢想3全國8大區域同步啟動4以家庭成員為單位 4 4月月-5-5月月1每周進行晉級比賽2根據積分評選出前三名3各區前三名的選手將 直接挑戰中國女排D D 中國女排中國女排挑戰賽挑戰賽 5 5月中旬月中旬1獲勝選手將贏取世博會門票2邀約24隊選手到上海，參與到城市風尚體驗之旅活動中 5 5月下旬月下旬 24隊獲勝選手在世博園中與中國女排隊員進行友誼挑戰賽。每隊選手根據比分都可實現自己的家庭夢想。策略執行策略執行-家庭三人趣味排球賽家庭三人趣味排球賽與終端促銷結合與全國重點市場結合與年度品牌活動結合與熱點事件世博會結合V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件終端報名家庭夢想全國晉

30、級賽上海城市味道體驗之旅中國女排挑戰賽階段事件事件跨度1 1月月-3-3月月4 4月月55月月5 5月中旬月中旬5 5月下旬月下旬傳播載體傳播內容線上：廣告、專題線下：終端招募，新聞1pk中國女排！等你來！2趣味排球賽成就家庭夢想3參與金龍魚家庭排球賽，贏取世博會門票線上：專題、新聞、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、博客線下：電視/平媒新聞線上：專題、論壇、視頻線下：電視/平媒新聞（第一階段）（第一階段）（第二階段）（第二階段）（第三階段）（第三階段）（第四階段）（第四階段）1家庭排球賽，上陣父子兵2數萬名家庭報名家庭趣味排球賽24隊選手贏獲世博門票，挑戰女排倒計時金龍魚世博游攻

31、略：去上海，看世博，戰女排世博園上演排球對戰，24隊家庭選手挑戰女排名將。中國女排歡樂互動，金龍魚家庭溫情祝福策略執行策略執行-家庭三人趣味排球賽家庭三人趣味排球賽與終端促銷結合與全國終端市場結合與年度品牌活動結合與熱點事件世博會結合V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件挑戰趙蕊蕊！挑戰趙蕊蕊！金龍魚家庭三人趣味排球賽點擊報名！挑戰趙蕊蕊！挑戰趙蕊蕊！金龍魚家庭三人趣味排球賽點擊報名！金龍魚金龍魚家庭三人趣味排球賽家庭三人趣味排球賽報名須知資料下載賽事介紹 隊伍排名V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件數萬家庭參與家庭趣味排球賽數萬家庭參與家庭趣味排球賽家庭趣味排球賽精彩瞬

32、間剛才與夫人和女兒一起參加了金龍魚組織的家庭趣味排球賽，遇見許多老朋友。女兒說，要是每周都能打次排球該多好。看來，是該多陪陪女兒了。家庭趣味排球賽今在京舉行家庭趣味排球賽今在京舉行V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件項目溝通客戶協調：王來項目執行高級客戶經理：蔣斌策略策略經理：肖宇奇媒介組長媒介經理：宿菲政府及危機公關事務王耀東文案、撰稿高級客戶經理：韓思淼項目總負責集團副總裁：余金華項目支持集團總裁助理：肖洪濤集團媒介中心媒介總監：王兵策略支持策略總監：岳云飛 服務團隊服務團隊 V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件p重慶大學模具設計與技術專業 工科學士；p10年公關傳

33、播、整合營銷從業經驗；p歷任寧波波導股份有限公司營銷總部公關總監兼新聞發言人；松岡機電（中國）有限公司營銷總部市場總監；金王國際體育（北京）發展有限公司總經理助理兼策略總監；p主導波導手機公關體系的建立，松岡（中國）產品管理體系的建立，金王體育5年戰略發展規劃的確立等；p在公關傳播、品牌定位、產品管理、賽事管理、事件營銷層面具有豐富經驗，熟悉甲方公關、廣告、活動全部項目管理流程。余金華余金華集團副總裁項目總協調項目總協調 V1.0任務解讀策略思考策略制定策略執行方案附件p姓名：職位：總裁助理兼藍色天夢體育公司 總經理p行業經驗 ：北京師范大學經濟專業及美國加州科技管理大學MBA。近10年公關行業經驗，就職于國內知名公關公司，擔任高級管理人員。對項目管理、傳播策略、執行控制等擁有較為完整而全面的把握p服務客戶：中國石化、TCL、上海大眾、金龍魚、海爾集團、中國杯帆船賽、新浪網及CCTV經濟頻道、環球企業家雜志等