1、會計學1新浪銷售策劃部2009. 52009“快樂女聲”招商方案想唱就唱，我最響亮第1頁/共24頁機會來了，挑戰來了，快樂來了還記得那個夏天嗎？幾億觀眾準時守候在電視機前，等著幾個小姑娘的準時出場！人們為這幾個小姑娘表演感動，為支持她們而瘋狂投票！拉票！是的，我說的就是曾風靡整個中國的“超級女聲”，時隔三年，09年它將王牌歸來第2頁/共24頁“超女”變“快女”瘋狂大升級 “超女”是湖南衛視與天娛重點打造的欄目，以他們精明的市場化程度，絕對不會讓“快女”穿新鞋走老路，其內部人員就表示，湖南衛視自制劇的力量在加強，選手的出路將更多，選秀中會對選手素質進行綜合考慮，除了唱歌之外，也會考慮影視劇和廣告

2、方面的發展。快女，今夏快樂元素即將引爆，讓我們拭目以待！將突破以往第3頁/共24頁往屆“超女”成功的要訣 超女火得有點讓人招架不住，原因無非有二：供給的短缺和需求的旺盛。超級女聲作為一檔大眾傳播商品，它供給的是什么？大眾需求的又是什么？它彌補了怎樣的社會短缺？ 社會短缺的，不僅僅是平民化的人物、平民化的內容在媒體的出現，最為短缺的是媒體平民化的態度！超級女聲提供的恰恰是這種態度，歌者可以跑調、評者可以尖刻，而誰留下、誰走開、誰會奪得冠軍的決定權在普通的觀眾手中。同樣，要產生冠軍，就要競爭，在給觀眾享受到強烈人物命運感的同時，潛移默化地接受著現代人文精神。 由于互聯網等互動媒介讓受眾體驗到了從未

3、有過的話語權之“爽”。第4頁/共24頁“超女”關鍵詞回顧之收視率根據央視索福瑞數據，在北京、上海、長沙等12個城市范圍內：l超女平均收視率達到11%，l在收視最高峰期，收視份額更最高達49%，也就是說，有近3億觀眾在為“超女”加油。其收視率超過央視春晚。在強大的收視率下，產生了15萬人參賽，至少54萬人參與票決，產生最熱的媒體討論，持續了數月“高燒不退”。第5頁/共24頁“超女”關鍵詞回顧之粉絲“超女大賽”可謂是內地有史以來最成功、最快速的造星運動，與之相輔相成的是數以千萬的狂熱粉絲。“筆迷”、“玉米”、“涼粉”、“盒飯”、“荔枝”等令人丈二和尚摸不著頭腦的粉絲家族代稱，成了網絡上最熱門的流行

4、新詞。第6頁/共24頁“超女”關鍵詞回顧之拉票超女粉絲們以各種方式為自己喜愛的選手拉票。更有甚者，05年廣州一名白領“粉筆”更出資10萬元為廣州賽區的“超女”周筆暢在網站上做了拉票廣告！第7頁/共24頁“超女”關鍵詞回顧之PKPK，在節目中就是單挑，敗者淘汰，勝者晉級。 直面現實生活中無處不在的競爭，同樣是當下普通觀眾感同身受的生存環境；怎樣應對這樣的局面，年輕而不諳世事的超女們在電視上展現出了積極、陽光的心態；失敗者固然有垂淚的告別時刻，還能夠對勝利者發出真誠的祝福，這種精神感動了所有的觀眾。第8頁/共24頁“09快樂女聲”的火爆程度將超過歷屆超女快男本屆快女較往屆具有五大優勢海選將由各媒體

5、協辦廣電總局對快女舉辦周期限制嚴格，湖南衛視不得不跟其他媒體合作，這將使快女的影響范圍更大。三年未主辦，許多希望一夜“成名”的女孩期待已久。湖南衛視需要“快女”來捍衛自己選秀老大地位。所以必將大制作，以全力一搏。天娛重組后翻身的一仗，重塑形象的一仗快女今年唯一的娛樂事件，今年政治熱點較多，但是娛樂熱點很稀缺。第9頁/共24頁“快樂女生”新浪網絡直通區活動介紹第10頁/共24頁活動概述新浪的權益：l 新浪是“09快樂女生”海選指定網絡承辦媒體。l 全程宣傳活動網絡合作伙伴l 大眾評審團活動獨家網絡合作媒體。海選：落地賽：通過網絡海選最終將產生100個名額進入晉級落地賽。在鄭州、成都舉辦100進1

6、0的落地賽，最后晉級的10名選手將入圍湖南衛視全國300強。第11頁/共24頁海選的報名渠道與階段新浪海選4種報名渠道與開始時間：新浪show選撥區30人5月8日新浪播客選撥區20人5月13日新浪河南站選撥區25人5月9日新浪四川站選撥區25人5月14日新浪海選賽程：5月8日-5月24日通過新浪四種報名渠道最終產生100強。海選賽5月25日-5月30日晉級賽將舉辦3場晉級賽，100進50，50進30，30進10。最終產生10強，進入全國300強。第12頁/共24頁新浪獨特的優勢晉級賽名額：營銷：新浪晉級賽名額：其他媒體新浪總共有100個晉級賽名額，是其他媒體的2倍。名額越多，媒體的關注度就越大

7、。 為客戶提供線上線下整合+規模的營銷營銷：其他媒體只有50個晉級賽名額。單一營銷模式經驗： 新浪05、06年都是網絡獨家合作，積累了豐富的推廣經驗。經驗： 沒有涉足過這一領域，缺少報道營銷經驗。第13頁/共24頁新浪全矩陣資源大力推廣n新浪首頁新浪首頁n新浪新聞頻道新浪新聞頻道n新浪博客頻道新浪博客頻道n新浪播客頻道新浪播客頻道n新浪娛樂頻道新浪娛樂頻道n新浪女性頻道新浪女性頻道n新浪視頻頻道新浪視頻頻道n新浪讀書頻道新浪讀書頻道n新浪論壇新浪論壇 千萬級別的推廣資源，整合浪首、新聞、體育、女性、娛樂、博客、論壇等高曝光度熱門頻道，擴大活動影響力新浪集合全站黃金資源頂級力度全面宣傳新浪集合全

8、站黃金資源頂級力度全面宣傳通通 欄欄對聯對聯對聯對聯焦點圖焦點圖新浪全站頂級內部廣告資源全力推廣新浪全站頂級內部廣告資源全力推廣按鈕按鈕文字鏈文字鏈第14頁/共24頁往屆新浪推廣效果新浪網官方專題站評論量超過1000萬參與在線投票的受眾超過2000萬人次 05新浪超級女聲專題日均訪問量近300萬次05新浪超級女聲專題峰值訪問量超過1000萬超級女聲UC聊天室每日同時在線人數接近5千第15頁/共24頁快樂女生贊助回報資源第16頁/共24頁營銷A套裝頻道回報明細售賣單位回報周期資源量（刊例:萬） 套裝價（刊例:萬）快樂女生專題焦點圖包框全程6月-8月底300200調查專區欄目條贊助圖片專區欄目條贊

9、助+精彩圖集二級欄目 專題首頁通欄01首頁首頁頂部四輪播通欄輪/天1天新聞新聞首頁國內新聞左側兩輪播按鈕 輪/天2天娛樂娛樂首頁焦點圖 幀/天1天娛樂娛樂新聞內頁兩輪播畫中畫00輪/天1天博客博客首頁兩輪播跨欄廣告輪/天2天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周焦點圖包框調查專區圖片專區欄目條注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）精彩圖集欄目結合客戶行業可以定制包裝。第17頁/共24頁營銷B套裝頻道回報明細售賣單位回報周期資源量（刊例:萬） 套裝價（刊例:萬）快樂女生專題新浪直通區欄目條贊助 全程6月-8月底210150快樂女生主題曲MTV靜幀視頻專區欄目條贊助+視頻報道二

10、級欄目 新聞新聞首頁要聞下通欄01天1天博客博客首頁兩輪播跨欄廣告輪/天2天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周郵箱郵箱導航頁問候語按鈕天5天主題曲MTV靜幀新浪直通區欄目條注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）視頻報道欄目結合客戶行業可以定制包裝。第18頁/共24頁營銷C套裝頻道回報明細售賣單位回報周期資源量（刊例:萬） 套裝價（刊例:萬）快樂女生專題焦點要聞區欄目條贊助+新聞報道二級欄目全程6月-8月底130100新聞新聞首頁國內新聞左側兩輪播按鈕 輪/天2天娛樂娛樂首頁要聞區右側兩輪播矩形廣告 輪/天1天播客播客播放器內按鈕天3天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周焦點要聞區欄目條注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）新聞報道欄目結合客戶行業可以定制包裝。第19頁/共24頁特色互動活動1：快女點唱臺活動過程：活動形式：讓網友發表自己的觀點，每位快女適合唱什么類型的歌，從備選的歌曲庫中，選擇快女最適合唱的歌。為快女選歌歌曲排名公布每名快女被點最多的歌曲從全對的網友中抽獎獎品設置：快女現場門票（暫定）可以與套裝資源免費綁定在一起第20頁/共24頁特色互動活動2：拉票達人活動形式：以新浪博客為傳播平臺，讓網友通過widget來為自己支持的快女來拉票。最終以拉得支持的數量決定勝負。獎勵方式：根據系統