1、VI形象設計管理流程1、目的VI形象設計管理流程是為了規范企業品牌形象的設計過程，有效控制品牌形象管理，保 持形象和傳播的一致性，確保形象傳播標準化、系統化和高效化運行，并對各業務單位的執行 予以指導和監督。2、適用范圍本流程適用于企業的VI形象設計和各業務單位的VI形象執行。3、相關文件及術語3.1 相關文件相關文件年度品牌服務商選擇流程招標管理流程合同簽訂管理流程應付賬款管理流程品牌形象表現設計管理流程3.2 相關術語VI ： Visual Identity 的簡稱，即企業形象識別系統；Logo :企業標識；基礎元素：主要指logo顏色、標準尺寸、標準組合、標準字、標準色等； 應用系統：主

2、要指辦公應用如名片、媒體應用如戶外、終端應用如店招等；4、職責責任主體職責描述品牌部是品牌形象的歸口管理部門，根據市場調研、品牌戰略目標等對品牌 形象的要求，負責對 VI形象的設計、下發以及跟進執行工作行政部、法務部負責品牌形象內容的相關法律審查, 并對其合法性、合規性進行日常 法律審查工作，及時出具法律審查建議或意見財務部負責品牌形象涉及相關項目費用合同的審核， 并納入整體年度預算范疇業務單位營銷部門是VI形象的執行部門，負責VI形象的具體執行，以及相關執行信息 匯總反饋工作總經理對VI形象的設計進行審核和決策，保證VI形象設計符合公司品牌戰 略董事長審核VI全新設計需求和全新設計的10go

3、設計方案并最終決策5、管理內容7.1流程圖見附件1VI形象設計管理流程圖7.2流程說明活動階段活動具體描述立項階段1、品牌經理根據市場調研結果、品牌戰略目標等編制提出VI形象設計調整的需求，編制VI設計項目立項可行性報告。可行性報告中，需包含設計目標、設計 標準、基本項目預算等內容；2、品牌經理組織銷售部、品牌部、總經理/副總經理、專家、技術人員召開立項 評審會，對VI形象設計需求的調整進行論證；3、總經理對立項的可行性進行審核，如果未通過審核，需要品牌經理對可行性 報告進行編制修改；4、如果是LOGO重新設計的項目，在總經理審核通過后，由總經理辦公室對立 項可行性進行審核，如果未通過審核，需

4、要品牌經理對可行性報告進行編制修 改；籌備階段5、原有VI形象基礎上的部分調整經過總經理審核通過或 LOGO重新設計項目經 過總經理辦公室審核通過后，由品牌總監組織成立VI形象設計項目組，成員包 括品牌部、銷售部及其他業務部門、法務等相關人員；6、VI形象設計項目經理組織形成VI設計項目推進計劃表（附件2）,項目后 期的推進按照該計劃執行；如果已進行年度品牌服務商招標，則根據年度品 牌服務商選擇流程確定的品牌服務商，進入合同簽訂管理流程；如果未 進行年度品牌服務商招標，需臨時選擇，進入招標管理流程，之后與選擇 的品牌服務商簽訂合同，進入合同簽訂管理流程；Logo 設計7、品牌經理與品牌服務公司

5、溝通Logo設計需求；8、根據溝通需求，品牌服務公司進行10go設計并提交10go設計初稿；Logo 設計審核9、就10go設計初稿，品牌經理向法務經理進行法律咨詢；10、品牌部總監組織項目成員、副總經理、總經理召開提案會，對品牌服務公司提交的logo設計進行評審；11、如果未通過審核，品牌服務商根據評審意見進行 Logo設計的修改；12、如果是VI形象全新設計，在通過提案會審核后，由總經理辦公室進行審核；VI系統基 礎兀系和 應用系統 設計13、原有VI形象上的部分調整經過提案會審核或 VI形象全新設計通過總經理辦公室審核后，品牌經理根據簽署的logo設計方案，向品牌服務公M下發VI 形象設

6、計工作單（附件3）;14、品牌服務公司進行VI系統基礎元素設計和應用系統設計；VI系統基 礎元素以 及應用系 統設計審 核15、品牌部總監組織項目成員、副總經理、總經理召開提案會，對品牌服務公司提交的設計進行評審；16、如果未通過審核，品牌服務商根據評審意見進行設計的修改并提交設計稿，直至評審通過；17、如果是VI形象全新設計，在通過提案會審核后，由總經理辦公室審核VI系統基礎元素和應用系統設計稿；18、在經過總經理辦公室審核后，由董事會對VI系統基礎元素和應用系統設計稿進行審批；VI形象手 冊制作及 執行評估19、 定稿后，品牌服務公司根據定稿的VI系統元素和應用系統設計制作VI形象 手冊；20、品牌經理對品牌服務公司在項目中的服務情況進行評價，形成品牌服務商驗收評價表（附件4）,進入應付賬款管理流程；21、品牌經理進行VI形象手冊的印刷；22、 品牌經理下發VI形象手冊及執行要求并進行培訓和推廣， 并根據新VI形象 進行品牌形象表現設計，進入品牌形象表現設計管理流程；23、各業務單位部門經理按照要求執行 VI形象手冊；24、在執行過程中，業務單位部門經理填寫VI形象意見反饋表（附件5）反饋對VI形象手冊的意見，品牌經理走訪監督區域 VI執行情況；25、品牌總監根據市場調研、品牌