1、6 *景區旅游主題定位與總體形象策劃6.1 主題定位 -以佛教文化為依托，獨特的山體、水文等自然景觀為旅游吸引力的休閑度假景區。6.2 理念基點 突出“佛教文化”和“自然山水”這兩點，一是因為景區有*遺址及關于*故事的傳說，曾被歷史古人稱贊為風水寶地，適合開發以佛教文化理念為主的旅游基地。二是因為景區自然景觀獨特，有當地的主峰之一鳳凰山，有天然湖泊、瀑布，有自然的長溝，適合開發以山地自然景觀為依托的休閑、觀光、度假旅游勝地。6.3旅游景區景觀形象策劃6.3.1 背景景觀形象設計（1）道路背景*景區處于*縣、西平縣、舞陽縣三縣交界處，距縣城41公里，蒼峰垛南面，西平、*、泌陽、舞剛交匯處的一個山

2、坳里，東臨107國道、京珠高速公路、京廣鐵路、東與國家4A級查岈山風景區相連，西依舞鋼市九頭崖景區，西平棠溪峽景區，北鄰天然氧巴龍天溝景區，新修的遂袁（*袁莊）公路縱貫景區，交通十分便利。（2）綠化背景*景區為于河南省*縣*鎮境內，該景區處于*、西平、舞陽三縣交界處，與*風景區一脈相連，景區綠化環境好，在開發建設過程中一定要注意環境保護。6.3.2旅游景區內景觀形象設計旅游景區內景觀形象塑造應注意兩方面：一、對原賦資源的保護；二、服務設施不僅要滿足使用功能還要充分體現藝術性和景觀功能強化旅游景區的景觀形象。*景區內景觀設計時要注意對山體、自然水資源、樹木的維護，充分保持其自然原貌，以滿足現代人

3、們追求返樸歸真、回歸自然的思想。旅游景區內建筑形象要主要考慮山林附近建筑造型，適當參考山地居民建筑形式。建筑物、構筑物可選用當地石材和木材，構筑物形象要注重使用功能和景觀功能的合理結合。根據旅游區景觀特征和產品開發情況可體現山林野趣，也可體現森林童話趣味。景區內雕塑果皮箱等建筑小品形象優先采用木樁、蘑菇、松鼠、熊、等體現森林特色的造型，護欄、步行道、指示牌等應選用石材或木材制作，避免不加掩飾地直接使用水泥。另外景區內廁所衛生要引起重視，解決廁所問題可從以下幾方面入手：廁所建設標準應符合美觀、實用、干凈原則。合理設置公廁間距，在人流集散地增建擴建廁所；設計統一的外觀和標志，以便識別。6.4 社會

4、文化景觀設計*景區周圍當地居民的居住、生產、生活等活動構成了目的地的社會文化景觀，他們對地方形象特征的具有一定的影響作用。社會文化景觀包括地方風俗、民族文化、服務形象、居民行為等。社會文化景觀形象塑造牽涉到多方面復雜的系統工程，必須有多部門協調合作，經長期努力逐步使之實現。社會文化形象設計總原則：突出地方風俗和民俗文化、完善服務水平、提高居民文明水準、提高好客度。針對*景區可以定期開展一些活動，如秋季山上野生果實成熟時舉辦野果采摘和品嘗等活動，山寨文化節目，*廟會，佛事體驗活動等。在節假日邀請歌舞團來景區表演，以進一步擴大景區的知名度。同時還要加強對景區內外服務人員及周圍居民的好客度教育。6.

5、5旅游企業形象策劃 旅游是一種涉及吃、住、行、游、購、娛等多個部門多種服務的活動。相應的旅游企業包括賓館飯店、旅行社、商店、旅游吸引物等各種經濟實體。從旅游者進入景區那一時刻起，就幾乎每時每刻都要與各旅游企業發生直接而密切的關系，因此*景區旅游的整體形象與提供服務產品的旅游企業的形象是分不開的，個別旅游企業的形象往往會給景區整體形象帶來正或負的光環效應，旅游企業的形象設計可按照旅游企業形象設計方法CIS進行運作。6.5.1 政府形象策劃*縣政府形象是包括*景區在內的旅游景區的形象代表，政府部門應構筑“公正、高效、廉潔、無私、務實、敬業”的政府形象，推動旅游管理的法制化、健康化。在實際工作中，要

6、樹立全局觀念，善于協調各部門之間的關系，處理問題要公正嚴肅，高效而優質。6.5.2 旅游景區服務形象策劃景區服務形象主要包括兩大類：一是一般接待服務指交通運輸、住宿、導游、餐飲等方面的服務，另一類是景區服務，旅游服務質量是一個較為復雜和長期要解決的問題，它即與經濟體制有關，又與從事旅游管理和服務的人員素質有關，前者靠整個社會文明進步來解決，后者要靠旅游部門自身解決，高素質的旅游人才是旅游業最重要的生產力，這種高素質需要從以下方面去培養： 職業道德：服務人員應具備高尚的人生觀和價值觀，遵紀守法，杜絕收取高額回扣，坑蒙拐騙等惡劣行為。 文化修養：服務人員必須有較高的知識水準及一定的文化藝術修養，談

7、吐舉止文明、不卑不亢。 業務素質：在各自業務范圍內必須具備高技能、高水平。無論是導游還是出租車司機，售貨員還是廚師都應盡可能地滿足顧客需求提供顧客最滿意的服務。推進景區服務質量項標準化方向發展。 服務意識：要加強對旅游從業人員的培訓，努力培養他們的自覺服務意識，深化他們的敬業愛崗精神6.6視覺形象識別設計（VIS）旅游地視覺形象設計：體現在游客直接觀賞消費的旅游景觀，通過旅游景觀的觀賞而形成綜合旅游地印象。旅游地VIS：固定的景點視覺識別和活動視覺識別。景點視覺識別：景點造型及其標志,標準字，標準色和特別設計的旅游地“品牌徽標”。活動視覺識別：旅游景區內員工的標準服裝和視覺性的規范行為。表6.

8、5旅游視覺形象設計主要內容視覺識別要素旅游地標徽、標準字體設計、旅游地象征吉祥物設計、建筑造型設計等旅游視覺形象設計主要內容 用標準色、標準字體制作 一般性材料：*旅游手冊、*旅游圖 有關旅游介紹、宣傳畫冊、紀念冊、旅游活動 標記、景點推介、時間安排及季節選擇提示、住宿選擇、特色菜單提示、保健網點、特色旅游商品和紀念品等 專用影視材料：景點介紹光碟、錄像帶等6.6.1景點視覺識別 （1）旅游地名稱：旅游地名稱是游客旅游地的第一印象。*景區旅游地名的設計應當依據景區文化和資源特點，突出其佛教文化和休閑的功能。（2）旅游地標徽：標徽即旅游地形象的標志。一般來說，旅游地標徽的設計圖案可考慮采用旅游地

9、地理風景，也可采用特征性實物圖案，還可使用人為設計的圖案。*景區的旅游徽標設計，一定要凸顯其佛教文化和佛事體驗為主題的功能，并且要彰顯出休閑度假的功能。（3）標準字體：文字是旅游地視覺識別系統中最常用的符號之一，從旅游地的路標、各種各樣的指示牌、導游圖、旅游指南等會用到文字。它的統一性能傳達一種獨特的旅游形象。設計旅游地標準字體時，應注意在不影響旅游者文字理解能力的前提下，盡量使用漢字。漢字對于外國游客來說，本身就是一種旅游吸引物，可增加情調。字體的設計要注意符合國家關于語言文字的規范標準。在*景區的入口處及各種旅游服務設計上，皆可請名人書寫或設計獨特的藝術字體或者是畫一些能代表*的圖畫，也可

10、從歷代書法大師的碑貼中剪輯而成。（4）標準色：顏色也是能給旅游者以強烈視覺影響的刺激物。顏色設計得當，能給旅游者留下深刻印象。*的寺廟區以佛教文化為主題，黃色象征著富貴、莊嚴，所以寺廟區的建筑應該以黃色為主。休閑會所以暖色調為主，例如暗紅色的樓頂，淺黃色的墻體。而生活服務區的四合院應該突出古樸的情調，可以以淺灰色為主。養老院的建筑也應該突出暖色調，給人溫馨的感覺，如淺橙色、暗紅色等。（5）旅游紀念品：旅游紀念品是旅游地形象的體現、延伸、傳播的最佳載體之一，許多旅游紀念品是要送給親朋好友的，這無形中變為景區作了免費旅游宣傳，所以旅游紀念品是景區旅游業的又一次傳播擴散。因此一定要要保證紀念品高質量

11、，且體現景區特色。特色越獨特，景區形象的傳播力就越強。要設計一些符合*的旅游紀念品，重點突出佛教文化、休閑度假的主題，同時還要注意迎合旅游者的購物心理，品位高，質量好，高檔的適于收藏，中低檔的與實用性相結合。如制作精美的佛雕像、佛吊墜、佛畫像、做工精細的佛珠手鏈等旅游紀念品。除了體現佛教文化的旅游紀念品外，還可以制作景區四季美景圖冊，印制精美受景區線路圖手帕，游客拿著手帕可以使用又可作為地圖，還可以送人。另外，可以鼓勵當地居民采摘出售山上的山葡萄、彌猴桃、山櫻桃、山核桃、拳菜、板栗、等野生果實，還可以對這些產品進行深加工，在特色上下功夫，這樣不僅會帶動旅游業的發展而且為當地居民提供更多就業機會

12、。（6）旅游交通工具交通本身也是旅游的一個組成部分，獨特的旅游交通工具會帶來一種神奇的旅游效應，所以在通往*旅游區的交通工具上設計一些獨具特色的車體廣告，可以在景區設置馬車、牛車、人力三輪車、電瓶車等生態交通工具，以增加景區的特色。（7）其他應用符號系統應用符號系統包括旅游地紀念品公關用品指示類應用設計、廣告、旅游區內服務人員的視覺形象設計。這些形象設計要體現地方特色和時代特點。景區應用形象系統符號系統的設計在上述原則的指導下還應體現佛教文化和原始山林特色。可聘請專業裝潢設計公司，廣告公司、服務公司和景觀設計事務所進行設計。6.6.2活動視覺識別 （1）服裝設計：旅游景區內的導游員與服務人員的

13、穿著打扮雖不盡相同，但是都要體現地方特色和時代特點，而且要與旅游地的總體形象設計相適應。員工服裝的圖案以淺黃色、綠色為主，突出*佛教文化特色及自然山林特色。（2）用品設計：各景區內的辦公及公關用品、指示類的物品以及廣告設計，都要緊扣*旅游形象策劃。（3）建筑小品設計：建筑小品是指既有功能要求，又具有點綴、裝飾和美化作用的從屬于某一建筑空間環境的小體量建筑、游憩觀賞設施和指示性標志物的統稱。景區不同功能分區內的建筑小品要突出不同的主題，尤其寺廟區建筑小品的樣式以圓形頂蓋為主。（4）供休息的建筑小品設計：包括各種造型的靠背園椅、凳、桌和遮陽的傘、罩等。結合景區環境，利用原有的現成自然塊石或用混凝土

14、做成仿木、仿樹墩的凳、桌；或利用花壇、花臺邊緣的矮墻和地下通氣孔道來做椅、凳等；圍繞大樹基部設椅凳，既可休息，又能納蔭。體現園區的生態休閑娛樂品味。（5）服務性建筑小品的設計：包括游人服務的飲水泉、洗手池、公用電話亭、時鐘塔等；為保持環境衛生的廢物箱等。就廢物箱來說，材質用仿木，可以用木質的竹筒。6.7 其他感覺形象 6.7.1 聽覺形象對旅游吸引物來講，與景區和諧的聲音具有營造旅游氣氛的特殊功能。這種聽覺形象既包括鳥類鳴叫及流水、風嘯等自然的聲音，也包括音樂、歌曲等人為創造的聲音等。龍門景區聽覺形象的設計內容包括：一、有意識的強化當地自然聲音的效果，如休閑區的天然泉水潺潺流聲及寺廟區的鐘、鼓聲。二、凈化聽覺環境，減少噪音，如規劃構想的景區附近的公路上的汽車鳴笛聲音等；三、在設計旅游紀念品時，適當考慮音樂盒帶、CD唱片等文化制品。如與*相關的佛教典故等。6.7.2 嗅覺形象對于景區周邊的空氣質量進行監測，做好大氣環境質量的保護，給景區及其游客提供一個好的大氣環境；構