1、    “架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的傳播策略分析    李星瑩摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品成為了一種趨勢(shì)，特別是“架空歷史”類(lèi)小說(shuō)的改編，在影視劇中占有較大比重。本文以2015年影響較大的影視作品瑯琊榜為例，對(duì)“歷史架空”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的傳播策略進(jìn)行分析。該類(lèi)作品運(yùn)用類(lèi)型片策略和新鮮感策略對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行重新加工，借助傳統(tǒng)媒體渠道、新興媒體渠道，充分發(fā)揮制片方與受眾和受眾與受眾的互動(dòng)來(lái)達(dá)到理想的傳播效果，希望本文的分析能為未來(lái)的研究提供一定的理論借鑒。關(guān)鍵詞：瑯琊榜；歷史架空；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；影視作品；傳播策略近些年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編

2、影視作品掀起了新一輪的高潮，各類(lèi)題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被接二連三地改編為影視作品。瑯琊榜是海宴于2007年在起點(diǎn)女生網(wǎng)上開(kāi)始連載的一部架空歷史類(lèi)小說(shuō)。該小說(shuō)出版后好評(píng)如潮，實(shí)體書(shū)一經(jīng)面世便銷(xiāo)售火爆、一版再版，更在豆瓣讀書(shū)獲得9.1分的高分，堪稱架空歷史網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)代表作。2015年9月19日由孔笙、李雪指導(dǎo)的電視劇瑯琊榜一經(jīng)播出，即刻引來(lái)用戶的集體關(guān)注，觀眾紛紛在視頻留言區(qū)、微博、微信進(jìn)行刷屏，大呼這是一部“業(yè)良之作”。有評(píng)論指出，瑯琊榜在創(chuàng)作上始終秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，細(xì)節(jié)追求與大投入都彰顯了主創(chuàng)打造精品劇的誠(chéng)意。同時(shí)該劇還榮獲了“2015搜狗in全景·臻選禮in風(fēng)尚大獎(jiǎng)”。以前也有“架空歷史”類(lèi)

3、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品登上熒幕，但是由于受到當(dāng)時(shí)一些條件的限定，因此導(dǎo)致改編后的影視作品沒(méi)能照原來(lái)的樣子繼續(xù)原小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)文化的本質(zhì)內(nèi)涵，還丟掉了影視自身所應(yīng)該具有的戲劇張力。如今，時(shí)代在不斷發(fā)展，觀念在不斷更新，技術(shù)在不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視的繁榮發(fā)展也逐步引起了媒體及學(xué)界的關(guān)注和思考。一、“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的內(nèi)容傳播策略隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和生產(chǎn)水平的日益提高，如今各行各業(yè)的商業(yè)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。在傳媒行業(yè)中，影視作品逐漸傾向于商品性質(zhì)也就情有可原了。由于影視作品的商品性，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品自降生之日起就極度重視其受眾，生產(chǎn)商們采用各式各樣的傳播受眾策略來(lái)達(dá)到其商業(yè)目

4、的，幫助受眾們對(duì)其影視作品的接納。賈克·瓦倫提說(shuō)過(guò)“電影制作是藝術(shù)和商業(yè)的聯(lián)姻。”電視劇的制作與電影的制作也有其共通之處，所以說(shuō)電視劇的制作同電影制作一樣，都是藝術(shù)和商業(yè)的聯(lián)姻。那么，我們綜合來(lái)看影視作品的成長(zhǎng)史，最開(kāi)始的影視作品基本上都是以純商業(yè)的面貌出現(xiàn)的，而商業(yè)的目的即是盈利。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的兩個(gè)主體分別是生產(chǎn)者和消費(fèi)者，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的基本規(guī)律之一即是供求規(guī)律，在影視作品的市場(chǎng)中，生產(chǎn)者是影視作品的制片方，消費(fèi)者是影視作品的受眾，這些就恰好決定了制片方必須要生產(chǎn)出適宜受眾欣賞的影視作品，最終完成一個(gè)影視作品的生產(chǎn)過(guò)程。（一）類(lèi)型片策略根據(jù)大眾傳播理論，一般來(lái)說(shuō)大眾傳播受眾的主要特點(diǎn)

5、是：1、規(guī)模的巨大性。2、分散性和異質(zhì)性。3、匿名性。4、流動(dòng)性。5、無(wú)組織性。6、同質(zhì)性。影視作品的受眾基本上也具有這些特點(diǎn)。針對(duì)“架空歷史”類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品受眾的類(lèi)別和數(shù)量而言，這一類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的受眾是以80、90和00后為主，然而現(xiàn)如今是21世紀(jì)，這個(gè)世界的主力軍也基本上是80、90和00后，所以說(shuō)我們的目光也必須主要投放在這一受眾群體身上。按照心理學(xué)中的認(rèn)同理論，當(dāng)受眾從熒幕上領(lǐng)受到他們所熟習(xí)的故事情節(jié)、規(guī)定情境和人物關(guān)系時(shí)，他們就會(huì)產(chǎn)生一種像見(jiàn)到熟人的親近感，進(jìn)而就會(huì)產(chǎn)生一種與之溝通的急切感和安全感，這樣他們?cè)谟^賞影片的過(guò)程中，就會(huì)不斷的臆測(cè)自身將受到什么樣的視

6、聽(tīng)刺激和感情付出，因此這也就是為什么現(xiàn)如今越來(lái)越多的改編作品登上熒幕了。受眾對(duì)改編作品的熟悉感除了是因?yàn)樽x過(guò)原著外，那對(duì)于那些沒(méi)讀過(guò)原著的受眾，就是因?yàn)檫@一類(lèi)型的影片都有其共通之處，這就是所謂的類(lèi)型片。類(lèi)型片具有公式化的情節(jié)、定型化的人物和圖解式的視覺(jué)形象這三個(gè)基本要素，這些在瑯琊榜中都能清晰的看出來(lái)。電視劇版直接展示了原著中的重要情節(jié)，如梅長(zhǎng)蘇幫助靖王一步步奪取政權(quán)，這是貫穿整個(gè)影視作品的主線。公式化的情節(jié)在本片中主要體現(xiàn)為靖王在梅長(zhǎng)蘇的幫助下總是能夠化險(xiǎn)為夷，梅長(zhǎng)蘇總是能夠料事如神。定型化的人物主要體現(xiàn)在在這種權(quán)謀斗爭(zhēng)的古裝劇中，總是會(huì)有一個(gè)無(wú)所不能的主人公以及需要他扶持幫助的、甚至是頑固

7、的男二。視聽(tīng)語(yǔ)言上也顯出類(lèi)型片的痕跡，梅長(zhǎng)蘇纏綿病榻而室外也格外冷峭、雨雪紛飛，霓凰郡主認(rèn)出梅長(zhǎng)蘇時(shí)悲涼的背景音樂(lè)響起等等，無(wú)不是圖解式的。其實(shí)這樣的故事情節(jié)、人物塑造和視聽(tīng)形象等不僅僅是基于原著，更是為受眾接受影片服務(wù)的，這種類(lèi)型片的策略使得受眾能夠更好的理解并接受影片。（二）新鮮感策略網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成為影視作品，既然是改編，那么與原著還是存在一定的區(qū)別，而且文字作品與影視作品也是有其本身的區(qū)別，這也就是為什么看過(guò)原著的受眾在觀看影片時(shí)會(huì)感受到一種新鮮感。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到影視作品，不僅僅是一種文字的轉(zhuǎn)換，更是一種基于原著的再創(chuàng)造。瑯琊榜原著的開(kāi)頭是梅長(zhǎng)蘇直接被蕭景睿和謝弼接回金陵城養(yǎng)病，并無(wú)其他交代

8、，而電視劇版則交代了大篇幅背景如梅長(zhǎng)蘇回憶梅嶺之戰(zhàn)、太子譽(yù)王爭(zhēng)相結(jié)識(shí)梅長(zhǎng)蘇助己爭(zhēng)奪帝位等等，接梅長(zhǎng)蘇回金陵城的是蕭景睿和言豫津。雖然整體故事情節(jié)大致相同，但是由于交代背景的差異，所以給受眾就帶來(lái)的是不同的體驗(yàn)。另外，影視作品中的人物關(guān)系也沒(méi)有原著中那么錯(cuò)綜復(fù)雜，原著中所講述霓凰郡主的官配是聶鐸以及靖蘇相認(rèn)的“石楠梗”和“榛子酥梗”情節(jié)，在電視劇中都沒(méi)有任何的體現(xiàn)，由于影視作品的生產(chǎn)商們?yōu)榱藥椭鼙姼玫睦斫夂徒邮苡捌运O(shè)置的人物關(guān)系和故事情節(jié)都是很簡(jiǎn)單的，很多原著中復(fù)雜的情節(jié)在影視作品中并沒(méi)有體現(xiàn)。除上述之外，明星制度也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的重要部分，大明星的出演是保證票房的重要法寶，

9、同樣也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品最重要的受眾傳播策略之一。受眾們往往更輕易認(rèn)同自身心目中的偶像，這樣的話受眾就會(huì)更輕易的與影片中的角色進(jìn)行心靈的溝通。同時(shí)，影片受眾往往對(duì)自身心目中的偶像有所期待，想了解他在一部新的影片中的表現(xiàn)如何，這樣的心理促使受眾去了解該影片，確保了票房或收視率。瑯琊榜電視劇版的梅長(zhǎng)蘇由胡歌出演，靖王由王凱出演，霓凰郡主由劉濤出演，飛流由吳磊出演，藺晨由靳東出演。就拿胡歌來(lái)說(shuō)，2005年因在電視劇仙劍奇?zhèn)b傳中成功塑造了豪爽深情的“李逍遙”一角而成名，并演唱廣為人知的插曲六月的雨、逍遙嘆，此后他在多部影視作品中也是大放光彩，可以說(shuō)胡歌是一個(gè)演技與顏值很高的優(yōu)秀演員。在觀眾看來(lái)，梅

10、長(zhǎng)蘇這個(gè)角色就是唯胡歌打造的，因?yàn)槊烽L(zhǎng)蘇經(jīng)過(guò)涅槃成為了一個(gè)全新的、不一樣的自己，而胡歌也在經(jīng)歷人生慘痛的車(chē)禍后也慢慢沉淀，不張揚(yáng)、不浮躁，因此大家對(duì)胡歌的出演是非常期待的，他的出演也是該影片的傳播策略之一。受眾所熟悉的明星塑造了新的形象，滿足了影片受眾的期待心理，使得受眾獲得了新鮮的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。 二、“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的渠道傳播策略就傳播渠道來(lái)說(shuō)，通常將其分為兩大類(lèi)：以傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視為主組成的傳統(tǒng)媒體傳播渠道，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的一系列新興媒體傳播渠道，即利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)為中心的各種平臺(tái)、通道，以電腦、手機(jī)等為主要終端提供各種信

11、息服務(wù)的所有傳播手段或傳播形式。在市場(chǎng)化的背景下，“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品采取了多元化的傳播渠道，建構(gòu)起了渠道陣營(yíng)，搭建起了多元化的展示平臺(tái)，創(chuàng)造了一切播出的可能性。本文除了將從傳統(tǒng)媒體渠道和新興媒體渠道來(lái)闡述“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的渠道傳播策略，還將從戶外媒體渠道和多媒體渠道融合兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。（一）傳統(tǒng)媒體渠道傳播策略傳統(tǒng)媒體在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，積累下了經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀與查驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以瑯琊榜的制片組在傳播中當(dāng)然不會(huì)放過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播渠道。比如，瑯琊榜制片方就利用了像人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)的知名傳統(tǒng)媒體來(lái)對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。因?yàn)檫@些知名傳統(tǒng)媒體在大

12、眾心目中具有一定的地位，而這個(gè)地位是新興媒體在短時(shí)間之內(nèi)無(wú)法取代的。像r日?qǐng)?bào)、央視這樣的傳統(tǒng)媒體，除了報(bào)道該影視作品的基本情況外，在該影視作品播出后，還對(duì)其進(jìn)行了評(píng)價(jià)，如央視是這樣評(píng)價(jià)瑯琊榜：“國(guó)產(chǎn)電視劇質(zhì)量的顯著提高也開(kāi)始登上海外的熒屏”、“秋季檔劇王”；而r日?qǐng)?bào)似乎比較犀利：“瑯琊榜明明是一部架空歷史類(lèi)的權(quán)謀小說(shuō)，滁州把始建于明朝的瑯琊山會(huì)峰閣強(qiáng)行更名為瑯琊閣，恐怕不僅不能推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，反會(huì)自己給自己戴上不尊重歷史、搞文化政績(jī)工程的帽子。”但是不管是持正面、反面或中立的態(tài)度，都能夠在一定的程度上吸引受眾。（二）新興媒體渠道傳播策略新興媒體雖不像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，但是現(xiàn)如

13、今是一個(gè)信息化的時(shí)代，新興媒體是這個(gè)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，因此瑯琊榜制片方自然也不會(huì)放過(guò)新興媒體這個(gè)渠道。電視劇版的瑯琊榜除了能夠在北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視進(jìn)行播出，也能夠在視頻網(wǎng)站上進(jìn)觀看，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等等。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙雜志之類(lèi)的紙媒具有發(fā)行的先后順序，廣播也具有播出時(shí)間的安排，電視節(jié)目更是由于其劇情的線性組織順序使得播出順序也必須是線性安排。但是在數(shù)字化的新興媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，電視劇實(shí)現(xiàn)了想看哪集就看哪集，甚至可以看完第一集就直接跳去看最后一集，受眾可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇集數(shù)，全面實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)送的非線性和信息接收的可選擇性。瑯琊榜制片方利用新浪官方微博這個(gè)平臺(tái)舉辦一些關(guān)于瑯琊榜的

14、活動(dòng)，如在微博廣泛征集劇本修改意見(jiàn)以及演員選角意見(jiàn)。這種微博活動(dòng)，不僅能夠調(diào)動(dòng)受眾的積極性，而且可以一傳十、十傳百的壯大瑯琊榜的受眾群體。除了視頻網(wǎng)站、微博之外，還有社區(qū)、貼吧這類(lèi)的平臺(tái)，社區(qū)如天涯社區(qū)，天涯社區(qū)是創(chuàng)辦于1999年的一個(gè)在全球極具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，天涯每月覆蓋品質(zhì)用戶超過(guò)2億，瑯琊榜制片方在社區(qū)里發(fā)起帶有瑯琊榜字眼的話題，大家可以在社區(qū)里盡情發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解。貼吧如百度貼吧，用戶可以在貼吧內(nèi)發(fā)關(guān)于瑯琊榜的帖子，其他受眾在瀏覽帖子后，可以在下面發(fā)表自己的評(píng)論。三、“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的互動(dòng)傳播策略現(xiàn)在是一個(gè)多媒體融合的時(shí)代，不像以前的媒體單一化，不同媒體的受眾特

15、點(diǎn)也就自然不同。傳統(tǒng)的電視劇其受眾人群大部分為離退休的中老年人、家庭主婦和學(xué)歷層次相對(duì)較低的無(wú)業(yè)人員之類(lèi)的，而以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)電視劇的受眾人群大多為接受過(guò)高等教育的大學(xué)生，或者企業(yè)白領(lǐng)，這類(lèi)新興媒體的受眾群體正好就是和瑯琊榜這樣的“架空歷史”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品的受眾群體基本相吻合。這些以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的影視作品有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們都具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾在觀看影視作品的時(shí)候，一般都會(huì)根據(jù)個(gè)人的喜好來(lái)選擇互動(dòng)性較大的熱播影視作品進(jìn)行觀看，在觀看完后發(fā)表自己對(duì)該影視作品的看法與見(jiàn)解，也可以從其他的受眾那里獲得留言或者評(píng)論，這就是互動(dòng)傳播的體現(xiàn)。（一）制片方與受眾的互動(dòng)策略瑯琊榜制

16、片方還申請(qǐng)了官方微博和微信，受眾可以通過(guò)此途徑與制片方進(jìn)行互動(dòng)。比如，瑯琊榜制片方在宣傳前期就利用官方微博，發(fā)起有關(guān)瑯琊榜的話題，受眾可以在話題下發(fā)表自己對(duì)影片的期待，或者想了解的影片信息等，瑯琊榜制片方基于此可以更博等來(lái)滿足受眾的需求。就如在影片開(kāi)拍之前，瑯琊榜制片方在微博上發(fā)起關(guān)于“你想讓那位明星來(lái)演該影片中的角色”之類(lèi)的話題，大家在話題下紛紛表達(dá)自己的意見(jiàn)，制片方就可根據(jù)大多數(shù)受眾的反映來(lái)選擇出演該影片的演員。在微信上，受眾可以通過(guò)關(guān)注瑯琊榜的官方微信，獲取相關(guān)影片的最新資訊。比如當(dāng)你關(guān)注瑯琊榜的公眾賬號(hào)之后，它就會(huì)給你發(fā)送一條信息，你回復(fù)相應(yīng)的數(shù)字，就能得到與該數(shù)字對(duì)應(yīng)的有關(guān)瑯琊榜的信

17、息。（二）受眾與受眾的互動(dòng)策略不論是在視頻留言區(qū)，還是在微博、微信、論壇上，受眾與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。先比如說(shuō)視頻留言區(qū)，受眾可以邊看瑯琊榜邊發(fā)表自己對(duì)該集的看法，也可以在看完整部劇后發(fā)表對(duì)該劇的總體看法。另外受眾除了可以發(fā)表自己的看法，也可以對(duì)其他受眾的評(píng)論再進(jìn)行評(píng)論，受眾與受眾之間可以相互交流。再比如說(shuō)微博、微信，受眾可以在同一個(gè)關(guān)于瑯琊榜的話題下進(jìn)行交流，此外還可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、分享、評(píng)論他人的微博，實(shí)施自己在傳播過(guò)程中的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。論壇就更是受眾之間的戰(zhàn)場(chǎng)，每個(gè)受眾都可以在論壇上發(fā)帖，其他受眾可以在帖子下發(fā)表自己的評(píng)論，樓主可以和下面進(jìn)行評(píng)論的受眾進(jìn)行交流，發(fā)表評(píng)論的受眾也可以

18、和其他發(fā)表評(píng)論的受眾進(jìn)行交流。總的來(lái)說(shuō)，受眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，在播出前，可以盡情發(fā)表自己對(duì)該影視作品的期待，在播出后，可以最大限度的發(fā)表自己對(duì)該影視作品的看法與見(jiàn)解。盡管他們不能像某些業(yè)界評(píng)論員那樣，將自己的看法與見(jiàn)解寫(xiě)成文章公開(kāi)發(fā)表，但是互聯(lián)網(wǎng)為他們打造了一個(gè)屬于他們的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上他們可以盡情自由的抒發(fā)自己對(duì)該影視作品的觀后感和個(gè)人的觀點(diǎn)。如今是21世紀(jì)，不管是在物質(zhì)條件方面，還是在精神觀念方面，較之前相比，已經(jīng)有較大的發(fā)展，并且逐步走向成熟。在傳播策略研究領(lǐng)域，我國(guó)的傳播策略研究數(shù)量從無(wú)到有，從少到多，范圍從小到廣，在這一領(lǐng)域的成績(jī)大家也是有目共睹的，然而，這僅僅只是萬(wàn)里長(zhǎng)征走完了第一步。在現(xiàn)實(shí)生活中，一切都在處于不斷的變化之中，受眾群體也在發(fā)生著不斷的變化，我們的相關(guān)研究