1、好生活好生活 共分享共分享大眾點評網2008年公關傳播提案20082008年年0101月月好生活好生活 共分享共分享最新數據截止到2013年第三季度，大眾點評月活躍用戶數超過7500萬，點評數量超過2800萬條，收錄的商戶數量超過600萬家，覆蓋全國2300多個城市。截止到2013年第三季度，大眾點評月綜合瀏覽量（網站及移動設備）超過25億，其中移動客戶端的瀏覽量超過70，移動客戶端累計獨立用戶數超過8000萬。目前，除上海總部之外，大眾點評已經在北京、廣州、天津、杭州、南京、深圳、蘇州、無錫、寧波、成都、重慶、武漢、西安、鄭州、濟南、青島、沈陽、大連、長沙、哈爾濱、廈門、福州、合肥、常州、佛

2、山、太原、淄博、煙臺、濰坊、南通、揚州、鎮江、紹興、金華、溫州、南昌、東莞等40多座城市設立分支機構。好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享第七章：關聯環節第七章：關聯環節好生活好生活 共分享共分享行業發展狀況前景良好中國第三方餐飲服務網用戶數量正處于高速增長之中中國第三方餐飲服務網市場潛力巨大好生活好生活 共分享共分享行業發展狀況運營模式“自上而下自上而下”模式模式“自下而上自下而上”模式模式好生活好生活 共分享共分享行業發展狀況市場格局北京、上海、深圳等地已經形成第三方餐飲服務網的第一陣營，以往的地域性“行業巨頭”從07年開始大幅度跨地域擴張。中國第三方餐飲服務網已進入“戰國

3、爭雄”時期，競爭日益加劇。北 京上 海杭 州廣 州好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享競爭對手口碑網基本狀況：阿里巴巴旗下網站擁有超過200萬注冊用戶采取“自下而上”第三方點評模式以餐飲娛樂、房產交易為業務重點企業定位：國內最大的本地化生活社區平臺宣傳點：“美好生活 口碑相傳”市場宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎公關文章監測：公關文章監測：口碑網換口碑網換 裝裝 整合資源未來充滿無限遐想整合資源未來充滿無限遐想 阿里巴巴宣布對口碑網戰略投資完成阿里巴巴宣布對口碑網戰略投資完成馬云投資口碑網一石三鳥馬云投資口碑網一石三鳥 有助阻擊易趣有助阻擊易趣 阿里巴巴投資口碑網阿里巴巴投

4、資口碑網 意在擴充雅虎中國社區意在擴充雅虎中國社區 口碑網啟用新口碑網啟用新 用用“微笑微笑”迎接未來迎接未來新版房產頻道發布新版房產頻道發布 顯口碑網下一步戰略雄心顯口碑網下一步戰略雄心口碑網口碑網8 8萬起步萬起步 千萬規模鎖定在線分類搜索千萬規模鎖定在線分類搜索 口碑網李治國專訪口碑網李治國專訪: :獨特的平衡之道獨特的平衡之道 結論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結合創業結論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結合創業者創業事跡宣傳。者創業事跡宣傳。好生活好生活 共分享共分享競爭對手咕嘟媽咪基本狀況：日本最大餐飲搜索網站市值超過1,000億日元的大型上市企業 2005年11月在上海建站，進

5、軍中國市場，號稱是“餐飲店的支持者” 企業定位 宣傳點：“餐飲搜索網站”市場宣傳：以新聞事件為主市場推廣活動：去年曾舉辦“咕嘟媽咪餐飲店網頁大獎賽2007”公關文章監測：公關文章監測：咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網站咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網站 一站式餐飲網站咕嘟媽咪一站式餐飲網站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會 “咕嘟媽咪咕嘟媽咪”來到上海來到上海 十年建樹，規模壯大，十年建樹，規模壯大，“咕嘟媽咪咕嘟媽咪”成成“餐飲店搜餐飲店搜索索”代名詞代名詞 日本領袖級餐飲搜索門戶網站日本領袖級餐飲搜索門戶網站“咕嘟媽咪咕嘟媽咪”進駐中國進駐中國上

6、海上海 咕嘟媽咪首次會員線下活動咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常非常2 2越越” ” 結論：以新聞事件與推廣活動為主，強調自身的專業結論：以新聞事件與推廣活動為主，強調自身的專業餐飲搜索網站定位，突出企業歷史與雄厚實力。餐飲搜索網站定位，突出企業歷史與雄厚實力。好生活好生活 共分享共分享競爭對手飯統網基本狀況：成立時間最早的第三方餐飲服務網站在北京地區擁有較大影響力 目前業務主要集中在餐飲行業6000多家會員餐館企業定位 宣傳點：全球最大中文餐飲門戶“有你 有味道”市場宣傳：線下推廣活動較多新聞事件較多電視媒體運用公關文章監測：公關文章監測：臧力：游樂使者終成臧力：游樂使者終成“飯桶飯桶”領袖領

7、袖 臧力：網上創業成功必須和傳統行業結合臧力：網上創業成功必須和傳統行業結合 食客喜歡飯統食客喜歡飯統“網上預訂餐廳網上預訂餐廳”風靡京城風靡京城 文化營銷文化營銷 老字號火爆老字號火爆 網絡營銷進入黃金時期網絡營銷進入黃金時期 互聯網中的互聯網中的“飯統網現象飯統網現象”用電子商務刷新傳統行業用電子商務刷新傳統行業 160160多萬食客通過網絡成功用餐多萬食客通過網絡成功用餐 餐飲網站漸成本地搜索催化劑餐飲網站漸成本地搜索催化劑 餐飲網站催生電子商務餐飲網站催生電子商務2.02.0新模式新模式2.02.0需落地需落地 或該借鑒鼠標或該借鑒鼠標+ +水泥水泥 結論：以人物訪談與新聞報道向外傳企

8、業信息，結論：以人物訪談與新聞報道向外傳企業信息，極力塑造在行業內的代表地位。極力塑造在行業內的代表地位。好生活好生活 共分享共分享競爭對手請客800基本狀況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務平臺 在北京地區擁有較大影響力 定位于商務人士、高端人群和團體消費服務 提供26個城市的海量信息查詢 與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網等多家實力機構結為戰略伙伴 企業定位 宣傳點：“領先的精品餐飲、休閑娛樂預訂平臺 ”市場宣傳：以新聞事件為主借助搜索引擎公關文章監測：公關文章監測：請客請客800800網：掙錢才是硬道理網：掙錢才是硬道理 請客請客800800并購酷碼酷卡網并購酷碼酷卡網 打造休閑

9、娛樂平臺打造休閑娛樂平臺 請客請客800800來滬挑戰大眾點評網來滬挑戰大眾點評網 結論：著力推廣第三方綜合服務平臺概念。結論：著力推廣第三方綜合服務平臺概念。好生活好生活 共分享共分享競爭對手八界網基本狀況：定位城市消費信息服務提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力目前擁有涵蓋全國60個城市的消費信息平臺 企業定位 宣傳點：“八小時外的快樂世界 ” 消費時尚 關注白領！市場宣傳：用戶口碑宣傳部分新聞事件與中國烹飪協會合作，舉辦中華私房菜大獎賽與廣東電臺南粵之聲合作，播出美食先鋒 電臺廣播節目公關文章監測：公關文章監測：八界網肖隆安：回國的夢想是做應用型網站八界網肖隆安：回國的夢想是

10、做應用型網站八界網推出中國餐飲業八界網推出中國餐飲業1010大黑幕系列專題大黑幕系列專題 深圳深圳“八界八界”躋身飲食類一流網站躋身飲食類一流網站 八界網肖隆安八界網肖隆安 引領新的城市生活和消費潮流引領新的城市生活和消費潮流八界網副總裁肖隆安八界網副總裁肖隆安: :互聯網新兵要有市場敏感度互聯網新兵要有市場敏感度 結論：以人物訪談和新聞事件為主結論：以人物訪談和新聞事件為主好生活好生活 共分享共分享競爭對手分析總結“自下而上”的第三方點評模式，信息來源同樣主要來自于網民。口碑網的服務行業較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。擁有國際巨頭的背景優勢。目前主攻上海市場。但潛力巨大。 專注

11、于做餐飲。傾向于中高端和商務性的餐飲、休閑娛樂消費。其“八小時以外的快樂世界”傳播語下的生活消費。定位偏重白領消費群。信息提供商的定位與點評網有較大程度上重合。利用市場進入較早獲得優勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其的排名并不高。 專注于做餐飲，大眾化的平臺。好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享基本狀況市場狀況市場狀況 擁有近兩百萬注冊會員，超過一百萬份各類商戶點評，提供近20萬家的商戶信息，遍布于全國31個主要城市和其他150余個中小城市。 據的數據，大眾點評目前排名1,736，最高在中排名800 - 1,000左右，是國內最大的美食餐飲類網站。商業模式商業模式 以

12、點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯網和無線增值。覆蓋行業覆蓋行業 以餐飲業為最主要，正在向休閑娛樂、購物領域等拓展。盈利模式盈利模式 持卡會員消費 搜索點擊 廣告 出版 增值服務用戶特征用戶特征 年齡主要分布在25 - 40歲之間，以城市白領為主，月均收入在3,500以上，擁有較強的自主消費能力。 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數的60%，有很強的引領消費能力。好生活好生活 共分享共分享用戶分析追求時尚追求時尚熱愛流行的娛樂熱愛流行的娛樂缺乏經濟收入缺乏經濟收入屬于中低端消費群體屬于中低端消費群體喜歡嘗試新鮮事物喜歡嘗試新鮮事物關心流行文化關心流行文化對資訊的接受能力較強對資訊的接受能力

13、較強有一定的消費能力有一定的消費能力工作一定時間工作一定時間, ,消費能力較強消費能力較強平時商務應酬較多平時商務應酬較多講究生活品位講究生活品位19232640大學生大學生年輕白領年輕白領商務人士商務人士帶來流量：以我們的經營模式帶來流量：以我們的經營模式，這部分人群不是主要盈利人群，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網站流量、提升影，但卻是增加網站流量、提升影響力的重要人群。響力的重要人群。潛力消費人群，未來的白領。潛力消費人群，未來的白領。重要盈利人群：當前大眾點評網直接盈利目標群體。重要盈利人群：當前大眾點評網直接盈利目標群體。持卡會員的主要構成者，直接拓展市場之活動將主要圍持卡會

14、員的主要構成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進行。繞他們進行。好生活好生活 共分享共分享大眾點評網分析好生活好生活 共分享共分享核心價值與優勢分析一般網民一般網民商商 家家盈利人群盈利人群（會員）（會員）獨立的“大眾點評”模式真實可靠的美食與生活海量信息自由交流的消費體驗分享平臺便利、豐富的生活與美食資源豐厚而使用靈活的會員優惠金牌食客的交流與交友社區龐大的潛力消費客戶群有效的宣傳展示平臺人 群價值體現好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享傳播目標好生活好生活 共分享共分享傳播策略圖突顯“大眾點評”模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享的Web2.0形象網絡新聞、論壇炒作、網

15、絡活動著重中高端品牌形象、服務優勢、服務內容與價值的推廣新聞傳播、美食媒體合作、互動活動通過企業實力、用戶資源、運營優勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業第一形象企業新聞傳播、行業話題炒作、用戶活動合作體現大眾意志的體現大眾意志的客客觀性觀性和富有和富有Web2.0Web2.0特點的特點的大大眾共享性眾共享性“自下而上自下而上”模式模式帶來的帶來的數量巨大注數量巨大注冊用戶與商戶數冊用戶與商戶數流量最高流量最高的第三方的第三方餐飲網站（餐飲網站（AlexaAlexa排名）排名）會員服務優勢會員服務優勢：靈：靈活的積分制、獨有活的積分制、獨有的無線查詢平臺的無線查詢平臺四大基礎優勢支持四大基礎

16、優勢支持好生活好生活 共分享共分享品牌建議分享別人的生活體驗與快樂分享別人的生活體驗與快樂與別人分享我的生活體驗與快樂與別人分享我的生活體驗與快樂追求好生活追求好生活 享受美食享受美食好生活 共分享好生活好生活 共分享共分享三大傳播線索日常傳播作為全部公關傳播的基礎，持續保持品牌頻繁出現于媒體，增加在網絡用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度；日常傳播除了常規內容，將注重對“大眾點評”模式的宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如2.0、3G、網絡營銷話題，中秋節、圣誕節等特殊時間點）以及與美食媒體的專欄、專題合作。策劃與執行針對一般網民和主要盈利人群（白領、商務人士等）兩個層面的活動，推動大眾點評網與

17、個人之間的互動營銷；圍繞可預見話題或事件（如奧運、節假日） ，策劃活動，制造話題，形成媒體、企業關注熱點，提升影響力、宣傳品牌知名度。充分利用網絡媒體的傳播快捷、方式靈活、互動性強的特點，展開豐富的網絡營銷；網絡新聞、論壇炒作、網絡活動等多種方式綜合運用，形成整合傳播。并且在網絡話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。好生活好生活 共分享共分享市場推進策略第三方餐飲服務網目前的市場成熟度地區差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經濟較發達的一線重點城市。結合大眾點評網目前的市場狀況，首先對市場進行“切割”，然后針對不同的市場實施不同的推廣手段。上 海北 京廣 州深圳、天津、重

18、慶等重點二線城市其他城市大本營，絕對優勢市場，重在應對其他挑戰重點突破，向上海看齊，重在與本地優勢對手（飯統、請客800）競爭進入區域前列，重在與本地優勢對手(八界網)競爭市場成熟度有待提高重在搶占市場先機市場成熟度較低重在市場導入和培育好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享傳播節奏3-43-4月月5-65-6月月9-109-10月月11-1211-12月月7-87-8月月大眾點評網，好生活 共分享，國內最大第三方餐飲門戶網站好生活好生活 共分享共分享一、日常傳播一、日常傳播好生活好生活 共分享共分享關鍵傳播信息企業與品牌層面 品牌定位“好生活 共分享”、客觀豐富大眾共享 企業戰

19、略包括遠景規劃、發展目標等 市場狀況客戶、商戶規模與數量；國內最大的地位服務與活動層面 服務項目功能、優勢、費用、目標人群等 活動新聞動態時間、地點、形式、意義等市場與競爭層面 大眾點評網優勢 市場現狀與前景新現象最新發展動態 行業焦點行業最新熱點 競爭品牌如何看待競爭，應對策略好生活好生活 共分享共分享傳播內容規劃危機公關媒體專欄人物訪談成功案例應用推薦體驗文章深度文章新聞稿件媒體聯誼媒體推薦促銷活動主題活動電視美食欄目雜志美食專版報刊美食欄目好生活好生活 共分享共分享日常傳播話題示例類別類別標題示例標題示例行業與市場“上”“下”何為先？第三方餐飲網模式之辯擴張年代 第三方餐飲網誰領風騷？跑

20、馬圈地 大眾點評網圖謀行業霸主第三方點評：2.0的狂歡企業事件與活動大眾點評網幫你吃遍中國年終盤點 大眾點評網成最大贏家大眾點評網為餐飲業網絡營銷創“零門檻”今年“五一”那里去？大眾幫你做決定這個七夕 大眾點評網讓你更浪漫企業人物點評是每個人的權力：訪大眾點評網張濤服務與案例打破各自為政 150家餐飲企業聯盟推出大眾點評折扣卡借力無線 大眾點評網創餐飲搜索無極限我與“大眾點評網”不得不說的故事專欄合作京城私房菜大收羅兩個人的圣誕節：浪漫餐廳尋蹤好生活好生活 共分享共分享媒體研究與選擇媒體類型媒體類型媒體定位媒體定位稿件類型稿件類型讀者主要關注點讀者主要關注點通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治

21、類的內容新聞、市場綜述產品、服務、價格放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業化色彩，代表消費時尚新聞活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊關注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資人物專訪、深度報道、新聞商機、行業動態、國家政策內容專業，關注行業發展新聞、市場綜述企業層面新聞綜合化、商業化、娛樂化全部（財經、服務、活動）新聞、娛樂專業化、娛樂化、大眾化全部（財經、服務、活動）新聞、娛樂好生活好生活 共分享共分享日常傳播流程好生活好生活 共分享共分享二、網絡營銷二、網絡營銷好生活好生活 共分享共分享網絡營銷節奏好生活好生活 共分享共分享第一階段：網站推廣期目 標：提升大眾點評網網站知名度時間周期：4月9

22、日至7月31日新聞角度：以大眾點評網中網民對餐館、菜系的自發評論、“第三方評論”的互聯網新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網絡文章發布、網絡論壇炒作的形式，對網民美食互助交流、網民美食資訊分享等問題進行探討。好生活好生活 共分享共分享第二階段：品牌塑造期目 標：對“好生活 共分享”品牌形象初次塑造時間周期：8月1日至10月31日新聞角度：利用企業人物包裝，配合白領、商務人士使用大眾點評網的案例推廣，并結合十一黃金周，利用網絡論壇發布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網文發布網民自發點評美食交流好吃的心得體會。好生活好生活 共分享共分享第三階段：品牌提升期目 標：對大眾點評網的品牌

23、進行整體提升時間周期：11月1日至12月31日新聞角度：重點截取白領、商務人士生活片斷，凸現他們使用大眾點評網卡的消費狀態，從而進行案例推廣。綜合運用平面媒體、網絡論壇等多種手段進行新聞傳播。同時借助圣誕、元旦等節日，選取網民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網“好生活 共分享”及國內最大第三方餐飲門戶網站形象進行深度傳播。好生活好生活 共分享共分享網絡營銷四大手段好生活好生活 共分享共分享論壇傳播規劃好生活好生活 共分享共分享論壇發帖示例論壇貼論壇貼我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊一個人吃是痛苦，一堆人

24、吃是享受一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受_有好吃的沒，給大家介紹個好地方有好吃的沒，給大家介紹個好地方大眾點評網勾起了我新的人生追求大眾點評網勾起了我新的人生追求那就是美食那就是美食開始在點評網上寫評論，誓要將吃貫徹到底開始在點評網上寫評論，誓要將吃貫徹到底去大眾點評網頂北京美食啊去大眾點評網頂北京美食啊大眾點評網上幾個爆寒的就餐經歷大眾點評網上幾個爆寒的就餐經歷北京好吃的來報各到北京好吃的來報各到地的餐館有知道的沒有的留名地的餐館有知道的沒有的留名我的真實就餐經歷我的真實就餐經歷爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的好生活好生活 共分享共分享博客傳播規劃好生活好生活

25、共分享共分享網絡活動活動一活動一“尋找食神尋找食神”暨大眾點評網代言人選拔暨大眾點評網代言人選拔關鍵點1、深化受眾群對點評網的認知，增強對點評模式的認同；2、吸引更多人加入會員；3、整體品牌傳播。具體形式1、以在規定時間內，點評餐飲娛樂等場所累積數量為標準，達到一定數量被推薦為候選人；2、候選人必須在大眾點評網活動區域開設自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。3、根據參賽選手的點評和美食博客，由所有網友對參賽選手也對其進行點評，并自由投票，選出他們心目中的食神。4、“食神”成為大眾點評網代言人，參與相關活動。并在網站持續撰寫自己的博客

26、，也參與目前餐飲指南出版物的撰寫（為其設專章）。5、可考慮與某知名都市報美食版合作。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞大眾點評網“食神大賽”震撼開鑼 萬千網民群起響應網站也選秀 大眾點評網公開招募代言人人物訪談張濤：唯有“食神”才是點評網的合格代言人新聞評論大眾點評網招募代言人 又是一場秀？好生活好生活 共分享共分享網絡活動活動二活動二“敢食隊敢食隊”X X城美食探索之旅城美食探索之旅關鍵點1、針對北京、廣州等重點城市開展活動，吸引目標受眾參與活動，提升網站知名度與在受眾心中的認可度；2、增強已有會員的黏性；3、擴大品牌知名度。具體形式1、在活動時間內，鼓勵

27、網友提供大眾點評網上尚未有的餐廳，發現那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯的餐廳。2、所提供餐廳必須經過大家點評，達到一定的好評度，視為有效。3、根據提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結果。4、最后選出的10人左右成為大眾點評網特聘“敢食隊”，以后作為大眾點評網發現該城市新的“饕餮之處”的專員，就餐費用由大眾點評網支付。5、在網站持續撰寫自己的博客，也參與該城餐飲指南出版物的撰寫。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞大眾點評網“敢食隊”征集令發布 美食愛好者爭先應征大眾點評網組建京城“敢食隊” 一網打盡京城美食 新聞評論借勢大眾點評網 美食小店火熱X

28、城食客好生活好生活 共分享共分享網絡活動活動三活動三“餐飲至尊榜餐飲至尊榜”票選活動票選活動關鍵點1、吸引餐飲商家的關注，提高他們對點評網的認知度，促使成為加盟商家；2、形成社會熱點，提升點評網品牌知名度；具體形式1、設置不同的獎項，如最佳川菜館、最佳服務餐館等； 2、由網站方面組織美食家、餐飲專家、部分點評網會員按獎項設置對全國范圍內的餐館進行提名，最終獲取提名最多的前五位入圍最終名單；3、由廣大網民進入點評網對入圍餐館進行投票，一人一個獎項限投一票；4、最終各獎項票多者獲勝；5、可考慮與電視臺合辦，舉辦頒獎典禮；好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞“餐飲至

29、尊榜”票選活動大幕拉開 中國餐飲界風云再起 大眾點評：“餐飲至尊榜”公信度受到肯定“餐飲至尊榜”開榜，大獎歸屬值得期待“餐飲至尊榜”出臺 獎項各歸其主新聞評論“餐飲至尊榜” 打造中國餐飲界的格萊美深度評論大眾網上海選美食 激活餐飲業網絡營銷好生活好生活 共分享共分享網絡活動活動四活動四“尋找史上最美味尋找史上最美味”全國十佳美食老字號網絡大評選全國十佳美食老字號網絡大評選關鍵點1、吸引餐飲商家的關注，提高他們對點評網的認知度，促使成為加盟商家；2、吸引用戶群體的注意力，擴大網站的影響力；3、讓用戶直接體驗網站的點評模式。具體形式1、由網民提名老字號餐廳，并作情況介紹；2、由網站方面組織人員對提

30、名進行核實評定；3、由網友對老字號的歷史文化、傳說故事、特色菜品、就餐環境自由提供，進行點評，并投票選舉全國十佳餐飲老字號；4、對勝出餐館的提名者進行獎勵；5、對勝出餐館頒發“全國十佳老字號餐館”牌匾；6、建議與平面媒體合作進行。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞尋根中華餐飲文化 大眾點評網啟動“全國老字號餐館大收集”活動網友評出“史上最美味”：全國十佳老字號餐廳出爐深度評論“老字號餐館評選”：一次對歷史傳承的尊重好生活好生活 共分享共分享三、事件傳播三、事件傳播好生活好生活 共分享共分享奧運營銷活動全民編輯奧運美食指南全民編輯奧運美食指南關鍵點1、借力奧運

31、，提升大眾點評網品牌影響力；2、密切與商家的關系。具體形式1、以服務奧運，樹立北京形象的名義，向廣大市民以及網民發布征集令，征集北京餐飲信息；2、在大眾點評網上開辟專題頁面，記錄所提供的信息，并號召大眾對所有信息進行點評；3、選取好評度較高的信息匯編成書，書名奧運餐飲指南（暫定）。圖書分為中文版與英文版兩種；4、凡入選信息提供者的真名或網民均作為圖書作者出現在圖書編輯人員名單之中；5、奧運前及奧運期間，圖書將在機場、酒店、奧運村等地免費贈送給外國運動員、外國記者游客及中國外地游客。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞為奧運指南 大眾點評網面向全市公開征集餐飲信

32、息奧運海選北京餐飲業 百萬民眾做評委奧運餐飲指南面世 成北京最熱旅游書籍新聞評論奧運全民參與掀新熱 大眾檢閱北京餐飲業看好餐飲指南 餐飲業預熱奧運旅游經濟好生活好生活 共分享共分享奧運營銷活動中國烹飪協會中國烹飪協會“百城萬店迎奧運百城萬店迎奧運”活動活動關鍵點1、借力奧運和烹飪協會大型活動，全面提升大眾點評網影響力和品牌形象；2、密切與餐飲業、烹飪協會、個省市餐飲行業組織關系，全面推動加盟市場。具體形式1、從今年4月到08年奧運會期間，在全國100個以上的大中城市進行“百城萬店迎奧運”特色、優質承諾店參與活動，舉辦有關奧運餐飲的報告、展示和宣傳；2、全國城市巡展結束后，評選“全國服務百佳”、

33、“全國特色百佳”、“全國國際化百佳”等，舉行新聞發布會，頒發證書；3、活動成果匯集成大型專集中國百城萬店迎奧運專集，向奧組委、各大機構等贈送，同時在相關媒體對該活動及專集展開宣傳；4、參與形式：贊助冠名活動或者贊助中國百城萬店迎奧運專集的出版。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞“百城萬店迎奧運”啟動 餐飲業爭選服務典范餐飲企業又出新招 聯手保險公司共推“食客安心險”奧運授牌餐飲業百佳出爐新聞評論餐飲業當先 奧運推品質服務牌好生活好生活 共分享共分享重點客戶活動“體驗神秘邂逅體驗神秘邂逅”白領假面白領假面 關鍵點1、吸引白領人群參與，推動其成為大眾點評網卡會員

34、；2、擴大點評網在高端人群中的品牌影響力。具體形式1、選取某一檔次較高的酒吧作為活動場所，現場配合富有情調的音樂；2、“神秘邂逅”主題下的交友活動，參與者均以假面出現；3、現場加入舞會、中西美食品嘗、紅酒鑒賞等活動；4、憑點評網卡入場，一個會員可帶多位朋友，現場贈予其會員卡；5、此類活動可以定期舉行，形式加以變化。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標題示例標題示例活動新聞“假面”火熱X城白領界聯盟X城10酒吧 大眾點評網系列高端體驗活動啟動好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享媒體組合策略平面媒體網絡媒體論壇口碑電波媒體我們的策略：我們的策略：不同媒體介質的聯動：一類

35、發表，多類轉載；不同媒體介質的分工：不同媒體匹配不同訴求；多容量、多角度、多層次、多版面、多主語、多體驗；不同媒介整合傳播不同媒介整合傳播好生活好生活 共分享共分享平面媒體策略大眾媒體生活、時尚媒體財經媒體、行業媒體根據大眾媒體特點，以企業動態、新聞話題、大型活動新聞為主針對重點盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作重點發布大眾點評網發展狀態、經營新狀況、企業人物專訪等文章風格多樣，全面展現大眾點評網的品牌、運營及活動平面媒體平面媒體根據目標市場，在以大眾、生活、時尚媒體為基礎投放的同時，輔根據目標市場，在以大眾、生活、時尚媒體為基礎投放的同時，輔以財經媒體、行業媒體的發布，全方位提升品牌形象和價值以財經媒體、行業媒體的發布，全方位提升品牌形象和價值好生活好生活 共分享共分享網絡媒體策略大眾門戶生活、時尚及相關網站區域網站財經、網站重點發布企業動態新聞、活動新聞與動態、經營