大數據背景下特色農產品電子商務發展研究_第1頁
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文檔簡介

1、    大數據背景下特色農產品電子商務發展研究    摘 要:大數據的出現,為特色農產品電子商務推進帶來更多的契機。依托數據資源,挖掘數據價值,合理運用數據,可以促進特色農產品電子商務實現進一步發展。通過深入數據分析,引導產銷流向,把握市場動向,實現精準營銷,加快物流建設,提升配送效率,落實人才保障,提升人才素養等措施,實現農村電商水平更上一層樓。關鍵詞:大數據背景;特色農產品;電子商務一、 引言在互聯網背景下,廣大農村地區加快特色農產品的開發力度,依托電子商務平臺,推廣銷售特色農產品,銷售范圍更廣泛,銷售渠道更多元,銷量也更為客觀,可以促進農業經濟發展

2、,帶動農民脫貧致富。大數據的出現,為特色農產品電子商務推進帶來更多的契機。依托數據資源,挖掘數據價值,合理運用數據,綜合分析特色農產品的銷售特點與規律,從而引導產銷流向,實現資源合理配置。加強溝通交流,數據分析用戶群體多元消費需求,提供更契合消費者要求的產品及服務。二、 深入數據分析,引導產銷流向電子商務背景下,我國各地特色農產品紛紛開啟了網上銷售模式,取得了理想的銷售成績。但伴隨著特色農產品市場競爭的日漸激烈,一些農產品面臨不被市場認可接受,銷路有限,但農民盲目跟風,生產大量的農產品,導致供大于求的尷尬局面。農民不了解市場需求,跟風種植生產特色農產品,恰恰失去了產品的“特色”,無法獲得市場層

3、面的回應,又會導致自身利益受損。通過大數據技術的合理運用,綜合對市場上各類特色農產品的生產、銷售情況進行梳理匯總,對本土特色農產品近年來的生產及銷售情況進行分析,在此基礎上,形成特色農產品生產及銷售的方案,對農村種植及生產農產品的主體形成引導,推動特色農產品生產加工從粗放型向集約型轉變。同時,及時調整特色農產品網絡銷售的區域,避免出現農產品滯銷現象。也能夠實現資源的合理配置。三、 把握市場動向,實現精準營銷特色農產品依托電子商務平臺對外銷售的過程中,做好營銷工作,吸引受眾的關注,激發起消費者的消費需求,實現精準營銷,往往能夠起到良好的營銷效果,實現特色農產品網絡銷量的穩步增加。通過實時數據抓取

4、技術,對在天貓、京東、拼多多等電商平臺購買特色農產品的消費者進行數據信息抓取,建立數據模型,并分析研判消費者的消費行為。通過數據匯總及分析,了解消費者的消費需求及心理,以便于精準定位目標市場,提高網絡營銷的針對性。隨著我國特色農產品市場的優化完善,各類農產品在電商平臺上形成了激烈的競爭之勢,也為消費者提供了更多的選擇。如何在同質化的農產品中脫穎而出,形成自己的特色與優勢,也是值得相關主體深思的問題。通過大數據技術的運用,以及通過網絡平臺與客戶群體的深度溝通,了解消費者個性化的特色農產品需求,以便于結合消費者的需要,提供一些個性化的、有特點的農產品,或是在包裝設計方面增加新意,使消費者產生購買消

5、費的興趣,促進銷量的擴大。四、 加快物流建設,提升配送效率大數據時代,農村特色農產品的電商活動,需要有完善的物流配送體系作為根基與保障。農產品與其他產品及服務不同,生產方式特殊,儲存條件特殊,對物流運輸的要求也比較高。如果物流運輸出現問題,很容易導致優質的農產品無法順利到達消費者手中,可能會嚴重影響消費者的購物體驗,甚至會導致消費者再次購買意愿大大降低。以大數據技術為依托,加快物流建設,對農村物流信息進行整合,并規劃物流路線,提高物流配送的效率。掃碼識別、衛生定位等先進的信息技術,也應該運用到農村電商物流之中,使特色農產品的銷售主體及消費者,都能夠切實感受到物流技術進步所帶來的便利,提升農村電

6、商規范化、信息化水平,促進特色農產品電子商務事業整體進步。五、 落實人才保障,提升人才素養大數據的出現及發展,為農村電商進一步優化提供了更多的機遇,但如果沒有人才,則可能導致先進的技術僅僅是空中樓閣,無法運用到農村電子商務之中,也難以形成助推特色農產品網上營銷高質量展開的動力。農村特色農產品要銷往各地,需要借力電商平臺,需要發揮出大數據的優勢,實現精準營銷,獲得經濟效益。因此注重人才建設,落實人才保障,提高人才素養,才能使具備大數據知識,了解農產品電子商務活動的優秀人才發揮出其作用價值,滿足市場的需求,實現可持續的發展。一方面,基層政府可以引進人才,提供各種優惠政策,使人才愿意來到農村,在特色

7、農產品的電商經營中大展拳腳,做出成績,實現個人理想抱負之余,也能夠為電商事業發展做出貢獻。另一方面,基層政府也要加強對本地電商從業人員的培訓教育,使從業人員不斷學習,了解大數據相關的知識,并積極尋求專業數據公司的支持,形成合作關系,以便于可以利用好大數據技術,形成對特色農產品市場的準確分析與科學研判,優化生產經營活動,打造優質品牌,實現良性發展。六、 結語大數據時代,農村電商發展有了先進技術的支撐,抓住數據優勢,挖掘數據價值,不斷優化產品與服務,取得特色農產品電子商務經營的突破發展,帶動農民致富,推動農村經濟社會進步。通過深入數據分析,引導產銷流向,把握市場動向,實現精準營銷,加快物流建設,提升配送效率,落實人才保障,提升人才素養等措施,實現農村電商水平更上一層樓。參考文獻:1徐向龍,陳周慶.大數據時代特色農產品品牌競爭力評價j.華北水利水電大學學報:社會科學

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