1、Word文檔僅供參考20xx大學生消費市場調查報告消費是利用社會產品來滿腳人們各種需要。本文將介紹20xx大學生消費市場調查報告。20xx大學生消費市場調查報告 （1）央視調查問中心和精信廣告有限公司利用兩家多年來在消費者研究領域的成果，對中國消費者和消費市場進行剖析，并提出了趨勢一：自主結論：中堅階層的自主化消費形態(tài)，要求的是產品提供更多的挑選和更切合個人的喜 好。他們希翼在自主舒適的購物環(huán)境下購物，以及愈趨多元化的消費取向。這些均會為21世紀的消費市場帶來很多新氣象。關于西方讀者來說，自主的消費行為是理所固然的，別算什么。可是，中國40年來向來在打算經(jīng)濟主導下，社會并別鼓舞自我，亦別談個人

2、滿腳，到了80、90年代，隨著從打算經(jīng)濟過渡至市場經(jīng)濟，社會記憶著很大的轉變， 人們開始接觸到消費者、 自我這些新觀念，但對這些新觀念的理解卻是十分幼稚的。關于普通老百姓來說， 不管是面對著快速的社會變化或琳瑯滿目的商品挑選，盡管一方面感到既新奇又具吸引力，另一方面卻有種種的別習慣和別確定。從眾心態(tài)一詞恰到好處地描繪了這時代消費者的心態(tài)。在90年代，常見有廣闊的消費者一窩蜂地去搶購品牌或新上市的產品。他們覺得能 擁有這些產品或品牌便是進步的象征。但個別的消費者卻缺乏獨立的消費人格；在購買產品時，并疑惑得思考什么是自己需要和適合自己的，而是追趕市場為他們定下的標準，由市場及大眾告訴他需要什么，什

3、么是適合他的。進入21世紀，這種事情在中堅階層間開始有所改變，經(jīng)過多年的消費文明洗禮后， 中堅階層的自我意識逐漸強化， 他們帶頭打破由市場為我定下消費標淮這種消極的消費模式， 取而代之的是一種注重個性化的自我消費形態(tài)。開始知道自己需要什么，什么產品適合自己，同時有我與別人別同的消費意識，開始感受到應該是他們?yōu)樽约憾ㄏ孪M要求，由市場上的品牌和產品去迎合他們，而非一窩蜂地追趕市場上時興的東西。個性化是自主的必定進展。近年，超市的浮現(xiàn)如雨后春筍，取代了傳統(tǒng)商場內的柜臺服務。關于不少人來說，超市的最大好處是有不少挑選及能夠自己挑選。盡管說個性化和多元化是消費趨勢， 但中國人從傳統(tǒng)便別大倡導個人作風，

4、 而更重視 社會和諧一致，說求個人在社會上的責任與位份。 因此相信消費個性化在中國的進展， 會與 西方的進展有某程度上的別同。實際上，盡管市場經(jīng)濟說求個人表現(xiàn)與酬勞，但大部分人主觀上仍是情愿順應主流， 并別想在思想或行為上與眾別同。因此，中堅階層努力工作， 在事業(yè)或人一輩子上希翼有所成就，但所追求的是出人頭地，比別人做得好，比別人成功，受人尊重和注意，而別是希翼 在主流之外，或做些別為主流價值觀所認同的事，他們希翼比別人優(yōu)秀，而別是與別人別同。所以，他們會穿時尚和高品質的衣物來達到比別人優(yōu)越，卻可不能穿別具一格的衣物。中堅階層消費者逐漸趨于自主和個性化，隨此而來是另一具重要的趨勢：消費行為走向

5、多元化，以及浮現(xiàn)由于日子型態(tài)別同而導致的市場細分。這算是說，即使是年紀和日子水平相當?shù)南M者，由于各人挑選的日子形式別同、或有著相異的心態(tài)、價值觀，而會表現(xiàn)出別同的消費價值取向。例如有的追求身份地位， 有的追求簡約日子，有的追求新穎的高科技玩意等等。此外，也有一些消費者在購買別同產品時，會有著別同的消費取向（例如在購買普通消費品時會追求簡約，卻情愿花高價鈔票去追求高 科技的新玩意）。其結果是市場細分變得前所未有的復雜。趨勢二：個人全面理財概念結論：中堅階層消費者的個人理財觀念日漸成熟，同時隨著中國入世，銀行和保險業(yè) 逐漸開放，與個人理財有關的種種產品在中國將有很大的進展。60年代，中國人的日子

6、仍是相當刻苦，大部分人追求的是基本的溫飽，到了 80年代 中，部分人開始富裕起來， 初嘗花鈔票消費帶給他們種種日子上的舒適和方便，以至是物欲上的刺激與享樂。關于過慣刻苦生活的人民來說，消費文明那個美果是一具很大的發(fā)覺，社會上布滿著一片消費風。那時的中國人缺乏任何現(xiàn)代理財?shù)母拍睿矝]有為今后計劃的想法，因什么原因都有國家安排。而對這些初富戶來說，儲蓄理財若與消費享受作比較，重要性的確別大。這種心態(tài)到了 90年代末開始有所改變。特別是中堅階層，原因有以下幾點：第一、社會保障減少。盡管日子水平是別斷地提高，但近年經(jīng)濟改革和國企改革使國民的思想有一具全然性的改變：往常是國家提供全面又終身的福利保障，包

7、括最要緊的住房和醫(yī)療。如今漸漸知道自己得靠自己，以后的保障也必須靠自己好好打算。于是開始了要早日為今后作計劃的想法。第二、在經(jīng)過十多年的日子改善后，中堅階層差不多積存了一定的個人儲蓄，形成了個人財寶的概念。除了消費外，他們對怎么創(chuàng)造新財寶更感興趣，積極地學習種種治理財寶的辦法，同時情愿冒點風險。于是，各種投資、置業(yè)、保險等產品開始受歡迎。除了制造財寶和儲蓄外，消費者也開始學會信貸消費來幫助他們購房、醫(yī)療、教育等消費。一項調查顯示，有四成七都市居民表示在以后一年會有需要進行信貸。個人信用卡的使用也愈來愈流行。趨勢三：全面體驗消費模式結論：進入21世紀，如欲在中國建立成功品牌，別可別對中堅階層的情

8、感訴求有一 定了解。中堅階層達到了一定的日子品質后，在 21世紀，他們在消費日子上會追求更高層次 的欲望，簡單來說，算是希翼日子除了物質上的滿腳外， 在精神或心靈上也可以更豐富或刺 激。這可能是感官上的體驗，或文化修養(yǎng)上的升格，或對日子的想象，感想或價值認同等。而他們對產品的要求，將別止于功能上的滿腳，產品或品牌能否超越產品功能而給他 們帶來種種感官、情緒或價值上的滿腳將變得越來越重要。簡單說，算是商品別單要有功能上的效益還要有體驗或情感上的效益。中堅階層的消費者亦情愿付更多的金鈔票來換取這些額外的體驗滿腳。在中國的電腦市場，本地品牌的進展往往是緊隨著外國潮流。近期中國本地個人電腦的品牌進展腳

9、可見到生產商除了在產品功能上竭力滿腳中堅階層消費者的需求外，還企圖滿腳他們更高層次的情感需求。蘋果電腦（AppleComputer）推出iMac受到世界各地電腦迷的愛慕。在中國，中堅階層 的消費者同樣感受到iMac的莫大吸引力，并形成了一股別小的潮流。1999年末，聯(lián)想電腦公司也針對消費者對電腦的情感效益推出了它們最新的天禧型 號。在功能上，這部天禧電腦與其它聯(lián)想電腦相差無異，唯其特別之處在于外形的設計上， 全塑加工外殼，流線感十分強，全機有3種顏色，分別定名為珊（20xx最新大學生消費調查報告）瑚紫、寶螺藍、風貝綠。在廣告里，聯(lián)想更提出了來自海洋的靈感這一句口號，充滿 了奇想與浪漫的色彩，海

10、洋代表了向外拓闊界限，徹底掌握著中堅階層對電腦的種種情感上 的訴求：聯(lián)想電腦能拓闊人們的領域，這別光是寶貴的知識與資訊，還有是隨之而來超越國界的國際感，以及異國風情，同時由領域拓闊而帶來的事業(yè)成就與社會地位，及日子質素的提升等等。這些基本上聯(lián)想電腦對中堅階層消費者在情感上的種種訴求的滿腳。這與摩托羅拉手提電話（Motorola）廣告飛越無限里展示的訊息有著某種異曲同工之妙，飛越無限也是超 越普通的產品功能，而在產品形象上把品牌與中堅階層消費者對其日子的想像與渴望結合起 來：想飛、想拓闊乾坤的欲望。趨勢四：健康潮流結論：消費者花鈔票買健康的心態(tài)只會有增無減。他們對健康的追求，一方面是由于過于豐盛

11、的現(xiàn)代文明日子帶來種種健康及營養(yǎng)咨詢題，另一方面是部份中產階層希翼透過健康產品來令自己的體能及智力上的表現(xiàn)更佳。健康確信是現(xiàn)時中堅階層最重要的潮流之一。層出別窮的健康產品如雨后春筍般浮現(xiàn)：營養(yǎng)補給品、維他命產品、健身、纖體健美以及種種原與健康無關的食品紛紛推出其健康系 列。中堅階層的消費者對追求健康十分積極，他們十分情愿嘗試各種令人健康（健美）的辦法，同時情愿花更多的金鈔票來得到健康，女性更特別注意體重和體態(tài)的健美。可是，大部分消費者卻未能改變導致營養(yǎng)別平衡的日子及飲食適應，在心態(tài)上過分依靠市場上各類營養(yǎng)補給品及健康產品，同時希翼這些補給品像快餐一樣的見效快。簡言之，算是消費者想花鈔票買健康。

12、中堅階層情愿花鈔票買健康，但又缺乏基本的健康知識，使他們在面對市場上眼花撩 亂的營養(yǎng)產品，加上夸大功能的廣告宣傳時，常會無所適從，越多的挑選越令他們無法作出 購買決定。而以下幾個與健康有關的趨勢值得注意：肖費者要求健康產品和營養(yǎng)保健品能提供更詳細的產品資料零吃也會附加營養(yǎng)成分：盡管消費者可不能盡信附加 營養(yǎng)成份的零吃是確實有益健康，但只要他們覺得會比普通零吃較別無益，差不多 能令他們較安心地去買了。方便健康食品和健康產品 建康食品也要滋味好和著重享受（健康食品與零吃的界線變得含糊 ） 建康產品進一步市場細分化 ；別同的健康產品為別同日子形態(tài)的消費群而設（例如：老人、孩童、上班族、體力勞動者、運

13、動員、婦女等等） 建康產品除了提供功能性訴求外，還要提供更高層次的情感效益消費者對健康產品的要求超越了基本的預防疾病訴求，進而找求能令人的健康比往常更好，或在某方面的表現(xiàn)更佳，例如，更強健，活力更充沛，體力或腦力表現(xiàn)更好，或更長 上堂 內守。1999年，中國約43億美元的電視廣告市場中，有將近一成是來自于營養(yǎng)補給品及維 他命產品。以產品類別計算，他們依然1999年全年及20xx年第一季度最大的廣告買家。口李文睿又（待續(xù)）趨勢五：尋覓精神上的綠洲 ？結論：高速的市場進展和國家進步，實實在在也賦予個人很大的壓力感和別安全感。 品牌和產品可試圖賦予消費者多點自我空間和歸屬感。中堅階層對以后相當樂觀，

14、 包括對個人和國家整體的以后。 但他們的樂觀卻并別單純， 而是隱隱間摻雜著別安全感。這種別安全感部分由于中國令人眩目的進展速度。消費者盡管樂于見到國家的進步， 亦享受著經(jīng)濟進展帶給他們的物質日子上的成果，但由于變化太迅速，個人的心里常會產生一種無法左右環(huán)境的無力感。在精信的一些拜訪中， 三十多歲的受訪者已表示膽怯被前進的巨輪所淘汰，因此每天都努力地使自己別要與社會脫節(jié)。因此，21世紀另一具重要的消費趨勢，算是在高速的都市內提供一點恬靜的日子空 間。這可能是各樣興趣的培養(yǎng)，或精神上（甚至信仰上）的寄予，或僅僅是在紛亂的都市中多一點個人空間。近年，大都市中各類新式茶館， 咖啡吧的浮現(xiàn)，賦予中堅階層

15、消費者在繁忙日子中一 點辟世的寧靜。低至中收入人士視努力賺鈔票為要緊人一輩子目標，但部分已達一定財寶和地位的中堅階層，卻開始希翼能過著愜意的日子。趨勢六：消費信息的時代結論：中堅階層的消費者會十分熱衷于資訊消費。對各類資訊的同意能力亦在提高。 但與此并且，消費者在消費資訊時會更有所挑選，資訊產品將進一步多元化及市場細分復雜化。隨著經(jīng)濟改革而來的， 別單是物質文明日子， 還有現(xiàn)代日子的觀念， 包括怎么安排和 豐富自己的日子。中國的消費者開始意識到治理、 安排日子的重要，也意識到要安排好日子， 就需要別斷吸收各類資訊和新聞。訊息新聞成了消費者的一具重要消費項目。報紙、雜志、電視、電臺在過去十年有著

16、迅速的進展。性質上也有很大的改變，這包括在內容上從早期以嚴肅性質為主（如政治、國家政策）進展至近年受歡迎的軟性新聞，題材也與消費者的日常日子越加息息相關。此外，內容也朝多樣化的方向進展：包括有嚴肅性新聞或評論、日子資訊、娛樂產品、 商情、財經(jīng)以至外國事物的介紹等等。 多樣化的資訊別但滿腳了別同消費者對別同性質的訊 息需要，而且也滿腳了同一名消費者對別同性質的訊息產品的需要。對資訊的同意能力提高另一具重要的趨勢是中堅階層的消費者對各類訊息的同意及挑選能力提高。開放早期中國消費者適應了官方的嚴肅性資料報告，因此在軟性新聞及廣告剛出來時，消費者特別對失實或夸大的訊息表示無所適從，于是投訴廣告的事情十

17、分普遍。有時廣告采納創(chuàng)意性的渲染手法，亦無法被消費者所理解，而被投訴為夸大失實。這事情近年大大有所改變。中堅階層的消費者逐漸學會辨別各類訊息的性質、對他們的實用程度，甚至可靠性，從而有挑選地消費訊息。他們開始要求產品宣傳除了資訊性外， 還要有娛樂性的元素，偶然夸張一下也無妨。趨勢七：國際化與本土化怎么平衡 ？結論：中堅階層的消費者追求國際化的品牌形象。但在國際化的并且卻別可忽視中國特色會怎么妨礙對國際化一詞的演繹。現(xiàn)代中國人的理智和實際， 以及爭取向前的迫切感使中國消費者很能同意外國新事物 和新產品，學習西方先進國家的強項成了個人及國家富強的重要手段。學習的題材也別限于科技，從商務、治理學，到

18、市場銷售基本上中堅階層欲向西方學習的地點。國際化是進步的象征，國民的最終目標。恐怕，隨著中國加入世貿，中國消費者會進一步同意外來新事物、 新概念。西方先進國家舉目可見的高科技產品在中國也隨處可見。帶來的結果是：中國別單會縮短她與先進國家之間的經(jīng)濟距離。也會逐漸趨向國際化。但在一步步國際化的并且，尋出并堅持中國本土特色的要求將會更明顯。21世紀的中堅階層希翼能平衡中國的獨特性和國際化的需要。這些價值觀將妨礙消費者怎么挑選品牌。首先是中堅階層的消費者會比較喜歡全球性的品牌形象。固然，如前所述，中堅階層對全球性的定義與西方的看法可能大大別同。中國中堅階層眼中的全球性品牌要緊包括兩類：（一）一些了解及

19、適合中國消費者的國際品牌，如摩托羅拉、耐克、百事等，（二）一些擁有國際視野的中國品牌，如聯(lián)想電腦、健力寶飲料和羽西化 妝品等。對中國本地品牌來說， 它們必須別斷的提升自己，但市場賦予它們的機會也很大。在21世紀，中堅階層的消費者會被可以定義出中國怎么別同的中國品牌所吸引。他們特別樂 于見到一些具有潛質妨礙國際風潮的中國品牌，甚至是能夠將中西特質結合起來的品牌或產品。在這方面比較成功的例子有：藥品、中草藥及化妝品等。對外國品牌來說，他們在中國最大的挑戰(zhàn)是怎么在經(jīng)營國際化形象之余，表達出它們是同樣適合中國消費者的。因為研究數(shù)據(jù)顯示，外國品牌盡管比中國品牌享有較佳的形象，卻并未被消費者視為較適合他們

20、。這可從耐用品市場的例子中見到外國品牌正面對著怎么樣 的嚴重考驗：央視調查在1995至1997年7個都市耐用品調查中有一具有味的發(fā)覺，算是中國和 外國品牌有著別同的功用。外國品牌往往在中國耐用品市場進展中起引導與示范的作用。外國品牌在眾多耐用品如彩電、手機、組合音響的市場進展初期均享有絕對的競爭優(yōu)勢，也為該產品的市場定下產品質量的標準。可是，外國品牌在進展初期享有的絕對市場占有優(yōu)勢會很快面對中國本土品牌的挑戰(zhàn)。中國品牌盡管在九十年代初期遠遠降后于外國品牌，但近年的競爭力逐漸增強， 在多個產品類別如冰箱、彩電、 洗衣機等均已占有絕對優(yōu)勢，舉例說，松下彩電在早期曾擁有的市場領導地位，已讓給海爾、長

21、虹。趨勢八：女性價值結論：在21世紀，中堅階層的女性會更樂于提出自己的看法，更著重于女性的別同 和價值，更積極于解決屬于女性的咨詢題。要有效地針對女性消費者那個別可小覷的市場， 對一連串有關女性咨詢題和女性價值的趨勢，實在別可別知。女性女性化近年，經(jīng)濟進展賦予新一代女性較大的空間和自由度，特別是經(jīng)濟上的獨立以及工作帶給她們的成就感。女性女性化是一具重要的趨勢：女性希翼做回一具真正的女的。于是， 各類女性產品包括護膚品、化妝品、美容健美產品等等爭相爭取她們的注意。化妝護膚品更以21%的年平均增長率進展。此外，女性亦是大部分消費品的決策者。在1999年中國大陸43億美元的電視廣告市場中，個人用品（

22、如護膚美容等產品）約占8%,廣告費約達3.44萬美元。以分類計，是僅次于保健藥品排行第二的廣告買家。即使在 排行第一的保健藥品中， 亦有很多產品如口服液、 白鳳丸等是特意針對女性市場的，由此可見女性市場的重要性。（在各類美容消費中，以護膚品為主流占35%,之后是頭發(fā)用品占28%, 美容化妝品占29%及香水類占8%。）與女性價值有關的趨勢隨著女性價值的抬頭， 一具值得注意的趨勢是： 一些傳統(tǒng)上是中性的產品開始推出其 女性品牌，例如女性信用卡，女性銀行服務，女性保險服務，女性電腦等等。另一具擁有潛力的市場空間是針對一身幾職的女性推出新產品和服務，例如幫助婦女盡快完成家務，使她們能把多點時刻放在自己

23、身上： 快、簡便的家務助理產品 快、簡便的購物辦法 快、簡便的食物預備辦法趨勢九：指點自我的年輕一代結論：年輕的一代再別是消極的受眾，他們知道自己要什么，他們需與外界接觸。但與不少地點的青青年別同，中堅階層的青青年別是迷惘反叛的一群，相反，他們感到機會在他們掌握中，同時重視掌握，卻又感到很大的壓力。他們開放和積極的態(tài)度，正推動著中國 青青年市場的形成。因此，廣告商及廣告公司在品牌以至媒體各方面的設計，必須思考到怎么讓中國青青年發(fā)揮對自主自由的渴求這將會是在中國建立一具成功的青青年品牌最重要 的因素。在中堅階層中，青青年消費者有著他們自成一體的想法和消費潮流。這一代青青年與中國任何的一代都別同，

24、要抓住他們，就需要對他們的價值觀和成長環(huán)境有更多的了解。與港臺青青年流行情報相連中國青青年的一具要緊特質， 算是他們對世界的接觸面比其它所有的中國人都要廣泛。 他們往往會尾隨臺灣、 香港甚至是日本的青青年潮流。從外表上看來，他們與港臺的青青年差異別大：看一樣的MTV,念一樣的漫畫，迷上一樣的青春偶像。而互聯(lián)的日漸普及更令萬千的中國青青年可隨時與天下人暢談。可是，在這日益相似的表面下，中國大陸，香港和臺灣三地的青青年依然有著很大的別同，各有獨特的價值觀。比起港臺青青年，中國大陸的青青年更積極、更有野心、更有方 向感，卻少些反叛性。積極的人一輩子態(tài)度中國青青年消費者最大的特色是有著特別積極的人一輩

25、子態(tài)度。盡管知道身邊的環(huán)境正在急劇地改變，但他們對自己的前途仍是充滿期望。 這比起年齡比他們大，如今是三十多 歲卻膽怯降后于社會巨輪的成年人，青青年確是更具自信心。90年代的中國青青年在人一輩子價值表現(xiàn)上基本是穩(wěn)定和明確的。明顯地，他們已 一洗80年代青青年的困惑與憤慨。代之是一種現(xiàn)實的、具明確功利傾向的、個人色彩突出 的多樣化人一輩子追求。他們深知父母對他們寄望很大，從別吝嗇金鈔票地去栽培他們。而他們亦加倍努力，珍惜擁有的機會。盡管物質日子別斷地改善，但他們相信舒適的日子和豐盛的物質別是固有的，而是需要努力換取回來的。 愈來愈多青青年情愿兼業(yè)， 勤工儉學來分擔他們自己的花費。 比較起香 港、

26、臺灣青青年的反叛性，中國的青青年便顯得更成熟和上進了。知識與成功關于中國青青年來說，成功是最重要的事。精信青年座談會的其中一具受訪者王碩（17歲）說：我今后要有自己的生意，同時是一具成功的企業(yè)家。他們相信要成功必須努力。而 中國傳統(tǒng)觀念更告訴他們，知識是成功的重要橋梁。因此，爭取知識成了這一代青青年的首要目標。與港臺青青年一樣，中國大陸的青青年時間與別處的世界接觸，但目的別單是為了趕上潮流，更多是拓闊自己的視野和領域。Nike別以成敗論英雄Nike最成功之處，在于它了解到運動與日子之間的關系。把 Nike運動鞋提升至運動 鞋以外的功能。運動鞋的基本功能是幫助運動員在球場上完成最佳的表現(xiàn)。但Ni

27、ke提出JustDoIt那個口號；JustDoIt別單是運動場內挑戰(zhàn)自我的體育精神，那個精神更可延伸出運動 場以外而作為一種日子哲學。關于千萬青青年來說，JustDoIt代表的別僅是運動精神，Nike別僅是運動服裝，它更是現(xiàn)今青青年的日子態(tài)度。于是，Nike成了青青年的時尚潮流，他們的代言人。在中國，Nike近年推出了一輯廣告， 里面有一些新近中國腳球員的奮斗片段。廣告末段打出口號別以成敗論英雄 ！。那個廣告在題材處理各方面十分切合今日中國青青年的心態(tài)： 包括腳球是今日中國最受注目的運動，中國國家隊更是話題之所在。但廣告最成功之處在于它捕捉了中國青青年視奮斗向前為己任的態(tài)度，奮斗別單是為了自己

28、的今后，也或多或少為著國家。現(xiàn)實社會一切以功利的角度來衡量成就，廣告提出別以成敗論英雄！，使他們特別感到認同。趨勢十：新知識精英浮現(xiàn)結論：新知識精英是中堅階層中最尖端的精英分子，有著最強的消費能力。他們是 21世紀中國經(jīng)濟的推動者。作為一具獨立的消費群，他們是獨特的，有著屬于他們的消費 價值和潮流。所謂新知識精英，指的是在中堅階層里比較年輕（20至35歲），教育程度在大學或以上，收入高，知道科技的一群。他們的特點是：他們是知識的擁有者，熟悉國外的新事物和 新進展，自信、積極、富開創(chuàng)和探究精神。這些精英分子將成為21世紀中國經(jīng)濟和市場的推動者。新知識精英便是在中堅階層中由于掌握和善用知識而致富的

29、一群。而在那個由知識（特別是科技知識）推動著而高速進展的世紀，這一群精英分子將成為中國最具妨礙力的人。新知識精英對日子有高要求。他們追求多樣化和新奇感，甚至是刺激。在社交方面十分活躍。這可從以后十二個月他們預計的大宗消費中可見：旅游、房屋、車、子女教育、投 資理財、電腦、進修、和家居裝修。重點在于休閑，拓闊視野，提升日子享受，以及對知識 和財寶的追求。儼然是相當富腳的日子。與其它消費群比，他們有著較高的消費能力， 同時在趣味和日子品味上走在中國消費 市場的尖端。一些他們的喜好將帶領國民市場， 盡管不少他們的喜好都別大會在群眾間流行 起來。因為他們更可能成為一具獨立獨特的消費群。20xx大學生消費市場調查報告 （2）為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費事情，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時刻是XX年7月至8月，調查方式為咨詢卷式拜訪調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是 XX戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調 查報告如下：一、調查對象的基本事情二、特意調查部分（一）酒類產品的消費事情1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于