1、    新時期加強廣播電視與新媒體融合發展    竇翔宇摘 要：伴隨著我國電子技術與互聯網事業的全面發展，新媒體成為當前媒體的主要形式，逐步的成為媒體界的主流，發展速度之快是其他媒體形式所無法企及的。新媒體形式的出現給傳統的媒體行業帶來了巨大的沖擊，同時也帶來了一定的機遇和挑戰，為了能夠有效地緩解這一沖擊影響，使得傳統媒體處于不敗之地，就需要將新媒體逐漸融入傳統媒體領域中，順應時代的發展，促進傳統媒體領域的全面化發展。關鍵詞：新時期;廣播電視;新媒體;融合發展新媒體是相對傳統媒體建立的概念，隨著信息科學技術的迅猛發展，新媒體已經覆蓋了以往社會中的數字化媒

2、體傳播模式。新媒體的發展是建立在信息科學技術的基礎上，集現代化計算機技術、網絡技術和數字通訊技術于一體。隨著社會的發展，加快傳統廣播電視與新媒體的融合，實現新的廣播電視傳播形式，是現代社會發展的需要，同時對推動廣播電視的發展也起著重要的作用。一、廣播電視和新媒體融合發展的必要性互聯網新媒體時代，電視將從“主媒體”逐漸演變為“輔媒體”，這是媒介形態演變規律的大勢所趨。為防止電視臺“空心化”，電視臺一定要從制作、播出、運營一體化中走出來，專心做好頻道平臺的運營，從單一的廣告模式中走出來，多元化運營平臺。在加大新聞采編力度的同時，應鼓勵和支持社會力量參與綜藝等節目的制作。另外，市場機制下的制作公司，

3、在制作牌照管理和投資壓力的雙重制約下，比電視臺內部更有動力生產出更好的節目。民營制作公司的帶頭人幾乎都是國家電視臺培養出來的，他們導向意識強。制播分離的本質是吸引更多的民間資本和人才投入到節目生產中，形成競爭，從而給百姓制作出更好的節目。因此，電視臺“空心化”的擔憂其實是一個偽命題，是傳統電視人對電視懷有深厚情感的一種情緒反應。電視具有新媒體所沒有的公信力，電視臺應該向互聯網學習，抓住平臺的本質真正做好平臺運營。電視在與新媒體融合中僅僅做到“你中有我，我中有你”是不夠的，更要完成“你就是我，我就是你”的升華轉化。廣播電視的內容、渠道、平臺、經營、管理要一體化發展，重構廣播電視業務流程和運行機制

4、。媒體信息和傳播技術、媒體交流與合作、藝人培訓與媒體資源對接、媒體傳播與決策咨詢等重點領域形成了自己的特色和優勢，加快了傳統媒體與新媒體的融合發展，構建了全媒體的廣播電視公共服務體系。二、廣播電視與新媒體的融合發展路徑（一）轉變傳統廣播媒體管理運營思路，提高融媒傳播運營意識首先，廣播媒體的管理層要充分認識到與新媒體融合的必要性、重要性、迫切性，要在廣播媒體的發展方向上把好舵，積極推進廣播媒體自身的轉型。其次，廣播媒體的采編、制作、技術維護乃至主播，都必須深刻認識到，傳媒領域正在經歷重大的模式變革，必須了解新舊媒體融合發展是重要趨勢，要提高融媒傳播運營意識，適應傳媒市場發展的需要。最后，廣播媒體

5、的主管部門要轉變管理與監督思路，通過設計權、責、利相統一的融合機制，加速推動廣播媒體與新媒體的融合，激活廣播媒體的發展活力。（二）完善保障機制傳統廣播電視媒體在與新媒體融合發展的過程中，同樣離不開對應的保障機制。在設置保障機制的過程中，廣播電視媒體要對自身資源進行整合，根據其人力資源及硬件資源，制定對應的考核制度及激勵制度，保證與新媒體平臺的對接能夠順利完成。在人才機制方面，傳統廣播電視媒體也要加強人才的引進及原有人才的培養，通過優秀的人才帶來先進的技術并以此完成融合發展的目的。（三）加大人才和金融支出，激發融合驅動力新媒體技術的不斷發展和進步，對于人才的需求越來越高，逐漸演變為技術的競爭和人

6、才的競爭。隨著互聯網的發展，自媒體平臺逐漸活躍起來，可以讓人們自由地發表觀點，自主地選擇想要的資料，而且內容和形式都比較豐富，極大地增強了年輕人的積極性。新形勢下，如何發現人才、培養人才、留住人才已經成為廣播電視媒體的重要任務。因此，廣播電視媒體要不斷創新，注重人才培養，不斷完善管理體系，激勵員工不斷進取，培養出更多的優質新媒體人才，只有這樣才能更好地把新媒體跨學科融合、新媒體專業發展與學科建設、智媒時代新聞傳播人才培養、融媒體人才培養跨界合作以及新媒體教育教學中的人才的積極性和活力挖掘出來，才能為廣播電視和新媒體的融合提供更好的支持和幫助。因此，在廣播電視和新媒體的融合過程中，應創建一支具有

7、較高專業水平的人才隊伍，以有效突破思維的局限，從內容、管理和渠道等多個方面及時進行創新，帶動媒體融合的快速進步和發展。（四）跟隨時代潮流創新內容受益于新媒體技術的發展，目前民眾接收信息的途徑也在不斷豐富，同時隨著接收信息途徑的不斷豐富，民眾對于信息質量的要求也在不斷提升。具體在精準化、定制化及個體化三個方向得到體現，傳統廣播電視媒體在與新媒體的融合發展途徑上也應以此為基礎，加大數據分析及數據挖掘的應用比例，通過這樣的方式能夠更加快速地對觀眾需求的信息進行匹配。同時，除了技術方面，傳統廣播電視媒體更應在觀念上進行整改，更快地適應新潮流。對于觀眾所提出的需求盡可能地進行匹配，以此提升受眾的黏合度，

8、并對輿論進行引導。（五）構建開放的數字化廣播媒體平臺，提升廣播媒體發展信心構建開放的數字化媒體平臺，是廣播媒體與新媒體融合的核心。第一，構建開放的數字化廣播媒體平臺，搭建一個信息資源共享的平臺，并通過實現數字化運營，加上人工智能、云計算、大數據的科技賦能，提高數字化廣播媒體平臺的開放性，這將有利于提升廣播媒體在傳媒領域的話語權，為傳統廣播媒體的轉型提供機遇。第二，開放性數字化平臺建設，是廣播媒體對自身傳播內容的優化，能提升廣播媒體的質量，培育一批忠誠的聽眾與一支優秀的人才隊伍，這是實現傳統廣播媒體可持續發展的重要基礎。第三，開放性數字化平臺建設，有利于提振廣播媒體發展信心，這不僅是傳統廣播媒體

9、管理層的信心，還包括普通員工和用戶的信心，這對于傳統廣播媒體的發展至關重要。（六）不斷提升傳統媒體質量新時期，傳統媒體的發展需要不斷創新，同時還要站在市場的角度去考慮發展問題，逐步吸引更多的觀眾，以更好地促進新媒體與傳統媒體的融合。在具體融合時，需要對新媒體的發展進行研究，吸收良好的實踐方式，不斷提升傳統媒體發展的動力。對于傳統媒體來說，“公信力”是在人們心中的地位也是比較重要的，在發展中還需要全面地進行鞏固和發展，要合理地應用先進電子信息技術，不斷地增強客戶端、微信、微博等方式的應用，全面地提升信息資源的傳播效率、擴大傳播范圍，有效地提升傳統媒體的競爭力，也為新媒體、傳統媒體的融合奠定堅實的基礎。三、結語總而言之，在信息時代下，想要將廣播電視與新媒體的融合水平提升，實現融合后的高水平發展，那么就需要重視廣播電視的公信力與權威力，使其在融合中發揮出其受眾面廣的優勢，體現出新媒體的重要優勢，從而可以結合二者之間的發展情況，不斷地創新媒體形式，從而可以有效地提升媒體發展速度，積極地引導社會輿論，帶動社會的全面發展和進步。參考文獻：1李向東，王婷婷，高陽.