1、  關于休閑體育產業與假日體育消費探析    論文 關鍵詞：休閑 體育 產業 假日體育 經濟 體育 旅游 業 體育服務業論文摘要：假日體育休閑作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。將體育旅游業和體育服務業整合成一個休閑體育產業系統，有助于推動我國假日體育經濟的 發展 。1 引言“假日體育”是與 政治 、經濟、文化、旅游相結合的產物。體育與經濟的結合是體育事業發展的必然趨勢和必由之路?！凹偃阵w育”引導市民體育消費，促進體育休閑、體育健身、體育競賽等體育市場的擴展和推動體育產業的發展。進而不斷帶來新的生

2、機和商機，獲得良好的經濟效益，為“假日體育”奠定了經濟基礎。體育與文化、旅游的結合是拓展體育事業的最佳組合。新時期體育的“全景”在豐富，“界面”在擴展，對體育的發展提出了新的要求。體育工作者應站在體育之外思考體育、研究體育、發展體育。隨著國家實行“雙休日”、法定長假的延長，“假日體育經濟”的出現，以此拉動內需，啟動消費，為“假日體育”奠定了借鑒基礎。假日體育經濟是以體育旅游業、體育服務業和體育文化產業等連帶產業群為主體，將體育旅游業、體育服務業、體育文化產業整合成一個體育休閑產業系統。假日體育經濟的出現，是國家刺激體育消費，推動內需，實施積極的財政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現的一種新的

3、經濟現象，它已成為我國經濟發展的一個新的增長點。如何維護假日體育經濟這一良好勢頭，使它長盛不衰，持續、健康地發展下去，值得認真地 總結 和研究。2 假日體育消費與休閑體育產業的兩個支柱休閑體育產業并不局限于某一個或幾個具體的行業，而是將各種能夠調節人們生活和心理狀態的行業從傳統產業劃分的框架中剝離出來，即以休閑體育產品為龍頭，以人們的休閑體育消費為市場的綜合性產業。它的主要陣地是為滿足 現代 人體育旅游、體育健身、體育娛樂、體育消遣等休閑體育要求，被人們稱為21世紀最具活力和廣闊前景的“朝陽產業”。從追求溫飽到尋求體育休閑享受，是消費者隨著經濟發展和生活水平提高作出的 自然 選擇。人們在溫飽之

4、后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。假日休閑體育作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。如體育文化娛樂消費、體育健身消費、體育旅游服務消費等等。此外，假日體育休閑還表現在體育 教育 、體育科技、體育文博等領域，在市場經濟條件下，資本向利潤率高的新興行業流動這一 規律 的驅使，體育旅游服務業和體育服務業等休閑體育產業逐漸地發展起來，成為市民休閑體育消費的最好去處。2.1 體育旅游業體育旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速，前景最為廣闊的產業之一，尤其是近幾年來，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，體育旅游顯示出無窮

5、的魅力。體育旅游這種休閑體育消費把體育旅游情結、體育文化娛樂、體育健身三者融合在一起，高尚而富有情趣，實用而蘊含文化，因此很受各類人群的喜愛。2.1.1 生態體育旅游生態體育旅游作為一種新的旅游形態，已經成為國際上近年新興的熱點旅游項目。以認識自然，欣賞自然，保護自然，不破壞其生態平衡為基礎的生態體育旅游,具有觀光、度假、休養、 科學 考察、探險和科普教育等多重功能，以自然生態景觀和人文生態景觀為消費客體。體育旅游者置身于自然、真實、完美的情景中，可以陶冶性情、凈化心靈。近幾年，廣東省清遠市通過舉辦全國漂流大賽、全國龍舟錦標賽、全國越野摩托車錦標賽及成功申報全國“漂流之鄉”，開創了生態體育品牌

6、的先河。清遠的生態體育資源異常豐富，為了把生態體育 資源的效益最大化，該市把以往功效比較單一的游樂項目，揉進體育運動的內容，使生態資源的開發與發展體育結合起來，達到游樂與體育共同促進發展的目的。由于成本分攤，還有效降低了項目開發的成本。純民族、原生態的體育項目已經作為特色體育旅游項目在昆明市逐步推廣，昆明市石林優美的自然風光和豐富的自然資源和人文資源，與獨具特色的民族體育相映成趣，進一步推動昆明體育旅游項目的發展，通過展示原生態的民族體育旅游活動，增加昆明的體育旅游內涵，吸引更多的游客到昆明石林觀光游覽。2.1.2 農閑體育旅游農閑體育旅游業提供給城市居民的應該是輕松、愉快、寧靜的精神享受，閑

7、情逸致的田園情調，富有特色的農副產品。一般可以分為以下幾種類型：第一，體育旅游娛樂型：這種類型的景點設置有果樹開花時期賞花，典型花卉爭妍季節花展，農作物生長、收獲階段參觀，舉辦草墩象棋大盤賽、象棋車輪戰2人對弈10人、民族射箭、射駑、打彈弓、民族高蹺競速(雙拐)賽、滾鐵環繞標桿賽、草地排球賽、吊秋、磨擔秋、空海模型表演、草地嗒嗒球賽、竹筏劃水奪標賽、拉牛車比賽、老虎抱蛋、魚塘垂鉤、采菱泛舟、農家體育文化習俗、體育舞蹈等。第二，耕作體驗型體育旅游：這種類型主要是通過城鎮居民親自參加農事勞作體驗 農村 生活而設置的。它的方式可以是出租小片菜地、小片果園、小片魚塘給城鎮居民，或者實行會員證形式定期舉

8、辦等。這種類型強調真實感，精耕細作的傳統方式和高效率的機械化現代方式相結合。許多退休工人愿意在退休后尋找一種充實的生活方式，這種類型適合他們的需要。第三，主題教育型體育旅游：這種類型以實地參觀、實地體驗、錄像教學方式向中小學生提供人力劃船、腳踏船、碰碰船、龍舟、船上垂釣；拖曳式降落傘；游艇；游泳；環水庫徒步、自行車旅行；岸邊垂釣；滑翔；滑草；果樹迷宮等方面的知識。這種類型強調教育啟發性，主要對象是中小學生。第四，療養修身型體育旅游：這種類型以提供度假村的方式提供給城市上流社會綜合服務達到修養身心、療養身體的目的。它強調全方位的休閑，重視服務質量，重視生態環境。2.1.3 濱海休閑體育旅游我國有

9、豐富的濱海體育旅游資源，濱海地帶跨越溫帶以及壓熱帶和熱帶3個溫度帶，具備“陽光、沙灘、海水、空氣和綠色”5個旅游資源基本要素，旅游資源種類多、數量大。20世紀90年代初期我國濱海體育旅游業開始蓬勃發展。1996年濱海體育旅游者為520.8萬人，到2000年已達1114.3萬人。據初步調查，截止2005年12月31日，我國濱海景點1500多處，其中最重要的有國務院公布的16個國家級 歷史 文化名勝區、25處國家重點風景名勝區，130處全國重點文物保護單位，7處國家海洋自然保護區和7個國家級旅游度假區。在我國1500多處濱海旅游景點中，濱海沙灘100多處。按資源類型分，具有273處主要景點，其中有

10、45處海岸景點、15處最主要的島嶼的景點、8處奇特景點、19處比較重要的生態景點、5處海底景點、62處比較著名的山岳景點、以及119處比較有名的人文景點。目前以開發或部分開發的濱海人文景點、海岸景點、奇物景點和山丘景點共350處，大約占全部可開發景點的23.5，2000年主要沿海城市接待海外體育旅游者達1330余萬人。在此基礎上，我國計劃根據海洋體育旅游資源的特點和發展現狀，爭取到2030年使各類濱海體育旅游景點基本開發出來，使濱海體育旅游景點的 交通 、通信等基礎設施和服務現代化。在全國錦長的海岸線和眾多的海島上形成一大批布局合理、功能齊全、設備配套、技術先進的海濱浴場、海上娛樂場、濱海旅游

11、度假區；使我國濱海體育旅游業在產業規模、接待水平、創匯能力等方面躋身世界濱海體育旅游發達國家的行列。2.2 體育服務業體育服務業包括體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓業、體育用品銷售業和體育中介業。在體育服務業中，健身娛樂業的規模在發達地區都超過了60%。而且 中國 體育服務業的發展速度很快，平均同比增長率達到了17.38%，潛力巨大。2.2.1 體育健身娛樂業體育健身娛樂業是體育產業的基礎性本體產業,也是支柱性的本體產業,發展體育健身娛樂業對于推動“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”兩大戰略的實施和實現具有重大的意義。因而加強我國體育健身娛樂業的研究刻不容緩,也是我國體育健身娛樂業發展的

12、需要。體育健身娛樂業是以體育娛樂項目為中介，為參與活動者提供各種滿足人們的健身娛樂需要勞務的第三產業。體育健身娛樂業應該以體育技術、物質資料和資金為基本要素。因而體育健身娛樂業應該為實現體育自身價值和意義而進行開發、生產和提供體育健身娛樂勞務的行業。體育健身娛樂業作為第三產業的組成部分，它既具有第三產業的一般特點，如非實物性，生產、交換、消費的同時性，非儲備性，非轉移性，嚴格被制約性等；也具有自身的特點，主要有以下幾點：第一，對勞動本身的依賴性。勞務領域的特點之一是主要依靠勞動者本身的作用，依靠勞動者的“手藝”和思維能力。在體育健身娛樂業，對勞動者本身的依賴主要表現在勞務人員和消費者兩個方面，

13、消費者自己的技術、技巧和服務人員的服務質量、態度以及體育指導人員的指導能力都是這種依賴性的體現。第二，健身娛樂性。體育娛樂不象競技那樣對參加者技術要求過高，也不象一般的身體鍛煉枯燥無味，體育娛樂融健身性、娛樂性、趣味性、教育性、審美性于一體，在健身中娛樂，在娛樂中健身，是人們促進身體健康，滿足身心享受的一種重要形式，所以說體育娛樂講究自娛自樂。第三，可替代性。從產業經濟學的角度來講，同一產業的產品成具有相同的性質，或者是同類產品。不同健身娛樂項目勞務的使用價值相同，即滿足相同的健身娛樂的需要，因而在體育勞務內部有一定的替代關系。如徒手運動與到消費性場所運動之間，普通場所與高檔場所之間以及不同項

14、目之間都具有替代性。此外，一般的文化消費品需求彈性大，與體育勞務也存在替代關系。第四，趨眾性。體育娛樂的趨眾性是指體育健身娛樂產品具有大眾的社會理想、民族習性以及他們的接受水平、期待視野、審美情趣的這一種屬性。這一屬性決定了體育自身娛樂產品要最大限度地趨向大眾、貼近大眾。其具體表現是，有意識地選取大眾感興趣的項目和內容，采取大眾喜聞樂見的形式，以贏得盡可能多的消費者。此外，從公共經濟學的視角來說，“有些物品從一角度看是私人物品，從另一角度看是公共物品”。體育健身娛樂業的產出就屬于這種物品，因而體育健身娛樂業的產出具有準公共產品的性質。體育健身娛樂市場，是伴隨著人類社會 工業 化和城市化進程的不

15、斷加速涌現的一個以提高人們生活質量和情趣為核心價值的新興服務市場。它既是市場經濟條件下體育活動社會化、產業化、消費化的產物，也是市場經濟條件下體育運動現實的生存與運作方式。現代意義上的健身娛樂市場起源于19世紀末、20世紀初西方社會，市場的供給主體是各種類型的俱樂部，從此“俱樂部”和“會員制”構成了現代健身娛樂市場的最活躍主體。近年來，隨著人們的生活質量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上，于是，“花錢買健康”成了都市時尚。不需要特別留意，你就能感受到體育健身休閑消費在當今都市的熱度，游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館，等等，已

16、經成為人們經常光顧的場所。就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等一類比賽的人，更是多得不可勝數。由此可見，體育健身的市場空間巨大，這種休閑體育消費的市場前景也好得不得了。在我國體育健身娛樂業一枝獨秀，在調查省市體育服務業的結果中，各項經濟統計指標均超過體育服務業總體的50%以上，充分體現了國家實施“全民健身計劃”這一跨世紀宏偉事業的成果。比如2002年北京市以健身娛樂業為主體的體育服務業共創收41.15億元，北京市體育健身娛樂經營項目主要集中在游泳、保齡球、臺球、乒乓球、網球、健美及棋類。同時北京市有關部門還在郊區縣開發了富有地方特色的體育旅游產品，如滑

17、雪、漂流、蹦極、劃船、釣魚、滑翔、遠足登山等體育活動。截止到2005年，北京市的健身場所就已經達到了8000家，這還遠遠不夠，今后我國還將大力發展體育健身娛樂業，在政府政策放寬的同時，政府還將加強監管，像社會體育指導員國家職業標準的頒布就對健身場所從業人員進行了規范，以避免健身過程中出現危險事故，做到科學健身。2.2.2 體育 競賽表演業體育競賽表演業是指各商業性體育競賽和體育表演的經營活動。要提高現有體育場館的使用率，積極引進和舉辦國內外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦。鼓勵 企業 贊助體育活動，力爭贊助費計入企業生產成本。在一定范圍內允許試辦獎勵性競猜活動，使競賽活動增強娛樂性。借

18、鑒國內外舉辦商業賽事的慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。 發展 競賽產業的重點是競技表演業和體育競賽組織管理代理業。主要包括：在訓運動員參加的各類高水平商業性競賽；退役優秀運動員從事的經營性體育表演。 體育競賽組織管理代理業：是指具有豐富經驗的競賽組織管理人員提供技術咨詢、組織編排以及場地器材等方式的勞務輸出的服務行業。競技表演業和體育競賽組織管理代理業是 現代 體育職業化。商業化、社會化發展的必然結果。發展競技表演業和體育競賽組織管理代理業對當前我國訓練競賽體制改革，提高競技運動水平，豐富人民群眾的文化生活具有十分重要的意義。在發展競賽表演產業，培育競賽市場的過

19、程中，各級體育行政部門要加強對競賽產業的規劃管理，有條件的地區可以先行試點成立競賽實體，利用自身優勢，積極開展多種競賽經營活動，為競賽產業的發展創造良好環境。為確保競賽質量和效益，要加強競賽市場管理，引導競賽產業和競賽市場的健康發展。體育競賽管理要走向法制化軌道。全國性競賽將實施舉辦競賽許可證制度。舉辦競賽的許可證是從事競賽產業經營活動的合法憑證，任何從事競賽產業經營活動的單位或個人都必須在國家政策允許范圍內，經所屬體育行政部門批準，獲得舉辦競賽的許可證方可從事競賽經營活動。2.2.3 體育培訓業目前我國體育培訓業逐步系統化、專業化，體育健身產品的市場需求量巨大。許多高校和建設俱樂部為滿足廣大

20、人民群眾體育的需求，開設課外體育興趣班和俱樂部體育健身活動，對學生和社會體育人員進行培訓服務。有的高校開設身體素質輔導班，重點為體育差生進行培訓與指導。許多高校面向社會、開辦少兒游泳、足球、乒乓球、體育舞蹈等訓練班。為社區、企、事業單位提供運動隊培訓及承辦運動會等服務。例如，北京奧運之星體育培訓中心是由首都體育學院的專項教師牽頭，由各項目體育研究生具體負責的專業體育培訓機構。中心主要從事網球、羽毛球、乒乓球等小球類項目培訓，現業務已經拓展到籃球、拓展培訓、體育中考高考的賽前訓練和輔導等項目。所聘教練員均為網球專業研究生，具有二級及以上運動員資格證書，理論水平高，技術全面，教學經驗豐富。此中心自

21、2004年9月成立以來，先后舉辦了數十期各項目的培訓班，為數百名學員提供了優質服務，得到了廣大學員的一致好評。在北京已經發展成為最具權威性的綜合性體育培訓機構，并力爭打造成為 中國 體育培訓業的超級航母。為豐富大中小學生業余生活，奧運之星體育培訓中心應廣大家長要求，特開辦青少年網球班，在培訓班不僅可以學到基本的網球技戰術，掌握正確的運動習慣，還可以促進青少年健康成長，全面提高各項身體素質，進一步培養自信、勇敢、果斷等優良的心理素質。“十五”期間，江蘇省體育培訓業發展迅猛，社會體育指導員達到5.58萬人，健身輔導站6000多個，國民體質監測和體育組織 網絡 逐步完善，以提高人的體育技能為目的的各

22、類體育培訓班受到普遍歡迎。各地體育運動學校、業余體校的培訓質量和辦學效益逐步提高。2.2.4 體育用品銷售業體育產業的國際化和全球化趨勢在體育用品銷售業表現得更為明顯。例如大連市大港區體育用品的銷售，絕大部分集中在體育用品專營商店中，有的也分布在大、中、小型百貨商場（店）中。據調查，2005年末全區體育用品及器材批發零售業企業法人單位數達63個，從業人員436人，資產合計4821萬元；2005年銷售總額達到7904萬元，主營業務收入8016萬元，有較大幅度的增長，形成了康威、李寧、健捷文體等經營規模較大的專營體育用品銷售單位，銷售品種包括體育服裝、鞋帽、棋牌、球類、體育用具、健身器械等種類。同

23、時，大港區許多商場（店）也兼營體育用品業務，其中一商友誼大港店就設有專門經營體育用品的部門。隨著居民健身意識的增強，體育健身器材、服裝等用品正在逐漸步入家庭。2005年海南體育用品銷售業實現增加值0.13億元，占體育產業增加值的76.5%。隨著人民群眾健康意識的增強和體育健身運動的廣泛開展，各種體育健身器材、體育品牌服裝等體育用品需求日益增長，促進了體育用品銷售業的快速發展，形形色色的體育用品專賣店不斷增多。目前，我國擁有各種專營、兼營體育用品商店達到3億多家。2003年底，江蘇省各類體育用品銷售單位共有1300多家，從業人員為1.17萬人，創造增加值10.90億元，分別比上年增長5.54%、

24、14.66%。其中：專營體育用品銷售單位數為700多家，創造增加值為4.21億元，占體育用品銷售業38.61%；其他體育用品銷售單位數為650多家，創造增加值為11.62億元，分別占體育用品銷售業73.40%。目前，我我國體育用品業以制造為主、服務為輔，行業發展主要靠傳統的勞動密集型增長方式，產品科技含量較低，知名企業較少，企業營銷規模分散，標準化程度低。“十一五”期間，要全面振興我國體育用品業，積極引導，多方配合，多管齊下，共同營造良好的政策環境和市場環境。2.2.5 體育中介業體育中介產業的發展在于體育中介巾場的發育程度，體育中介市場的發育程度又取決于職業體育市場的發育狀況。我國的體育中介

25、產業是近年來隨著部分體育項目職業化改革的實踐而開始起步的。休育產業的出現，從發展 規律 看， 自然 就要求體育市場的管理人才、體育經紀人快速的介入。體育中介產業管理人才、體育經紀人是體育在市場 經濟 條件下運行的產物。而且體育經紀人在激勵體育消費、繁榮和規范體育市場、以及推動體育產業成為國民經濟新增長點等方面所發揮的作用越來越顯著?？梢院敛豢鋸埖卣f，沒有體育經紀人的成長，就沒有體育市場的繁榮。當今世界各國在全球體育市場上的競爭，很大程度上是體育經紀人素質的競爭，沒有一流的體育經紀人隊伍，就不會有強大的、具有國際競爭力的體育產業。作為體育產業的后發國家，我們必須加快體育經紀人隊伍建設，為體育產業

26、在新世紀的大發展，提供不町或缺的人才支持和智力支持。適應體育產業發展的需要，2003年，體育中介產業在哈爾濱體育學院已經展開。哈爾濱體育學院的體育經營管理專業于2003年正式招生。從此，我國體育中介產業的高級管理人才、體育經紀人將有了專門的培養基地。3 假日體育消費應注意的幾個問題迅速發展起來的假日體育經濟，使體育 旅游 和各大城市的節日市場著實火了一把。但是，從政府到企業，從 交通 部門到體育旅游服務業，許多部門和商家似乎都準備不足，從“食、住、行、玩”幾方面看，在假日體育消費火爆的背后，也暴露出許多值得關注的問題。3.1 體育旅游產業水平不高外出體育旅游是假日體育經濟中最為亮麗的風景線之一，但假日體育旅游暴露出的問題也最多。首先，熱線太熱，過于集中。由于各體育旅游社大都把注意力集中在一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜，導致游客對體育旅游地點的選擇過于集中。游客的過于集中，各景點人滿為患。由于現有體育旅游基礎設施大大超負荷運行，難免接待質量會出問題，得不到保證。比如住宿不盡人意，伙食、用車標準降低，臨時變更參觀景點等一系列