1、    論融媒體時代廣播電視新聞發展策略    廖雯摘要：本文首先分析融媒體的概念及優越性，以及廣播電視新聞的優勢與劣勢，提出在融媒體時代廣播電視新聞要鞏固權威，維護廣播電視新聞公信力；樹立品牌，打造知名新聞團隊；增強互動性；提高時效性，期望能夠以此促進廣播電視新聞在新時代健康、和諧發展。關鍵詞：融媒體；電視新聞；發展策略1融媒體概述1.1融媒體的概念“融媒體”是當下業界提出的一個新興理念，這個理念的宗旨是把傳統的媒體優勢與當前的媒體優勢綜合起來，把兩個媒體的優勢發揮到最大。這樣能使傳統媒體的競爭力與當前其他新興媒體的競爭融合起來，變成多媒體共同的競爭力

2、，以挖掘傳統媒體中潛在的競爭力，使新興媒體為傳統媒體服務，繼而被傳統媒體綜合利用起來。融媒體是把廣播、電視及互聯網等整合在一起的總稱，它并不是某一個獨立的媒體。另外，融媒體也不是一個實體的媒體，它看不見又摸不著，是一種全新的運作模式，是把網絡、廣播、電視綜合利用起來，優勢互補，使其本身的價值得到提升，從而能夠得到利益。融媒體在運營過程中，將廣播、電視、互聯網、移動手機端等融合在一起，廣泛被受眾所重視，很多受眾都被這種新興的媒體價值所吸引，紛紛提出要將廣告植入融媒體。1.2融媒體的特點1.2.1接收門檻低融媒體的發展與當前的科技是分不開的。在融媒體產生之前，廣播和電視等傳統媒體占據了市場的主體地

3、位，是人們獲得各種信息的主要途徑。但是，廣播和電視等這些傳統媒體都需要特定的場所、平臺來支持，觀看和收聽不僅需要大量的資金購買設備，而且場所也被限制到能夠看電視、收聽廣播的固定場所。而如今，隨著科技飛速發展，計算機與互聯網技術的廣泛應用，人們能夠從電腦、手機上自由接收各種各樣的信息。資訊及信息的接收門檻大大降低，方便人們在各種環境隨時接收各種信息，使人們的生活得到了極大的便利。1.2.2傳播形式廣融媒體的形式多種多樣，人們能夠隨時隨地把自己的每一句話，所拍的每一張手機圖片，所畫的每一幅圖片，以及自己所唱的每一首歌曲，都通過互聯網上傳、分享傳遞給他人。各種信息通過互聯網、手機等多種平臺飛速傳播，

4、傳統時代的一條新聞，人們需要到有電視或者廣播的地方才能獲取到，但如今人們只需要通過動一動手指就能夠從很多途徑獲取。融媒體的傳播形式非常豐富，方便人們之間的交流，使人們的生活得到了極大的便利。1.2.3傳播速度快對于傳統媒體而言，一條新聞的制作需要較長的時間，從新聞材料的獲取到新聞的制作和播出都需要一定的時間，使新聞具有一定的滯后性。但是，當前一條新聞，通過計算機編輯和制作，通過互聯網的傳播，很短的時間內就能展現在人們眼前，傳播的速度非常快，一條信息會在微信公眾號、微博、app客戶端等之間傳播，一瞬間就可以被大家獲取。2融媒體環境下廣播電視新聞存在問題2.1缺乏互動性廣播電視新聞屬于傳統媒體，受

5、到傳播途徑的限制，只能夠通過電視等途徑傳播，這樣就很容易受到其他制約因素的干擾。而且，廣播電視新聞只能夠把信息發布給受眾，并不能夠獲得人們的反饋意見，受眾對廣播電視新聞也沒有評論的權利。這樣導致受眾不能參與廣播電視新聞中，極大地影響了人們對廣播電視新聞的收聽或觀看熱情。即使有些電視臺及時采用信箱、電話等提供一定渠道供受眾反饋，但是通常都具有滯后性，不被受眾接受。整體來看，廣播電視新聞在互動性方面明顯不足，與當前的融媒體相比，與受眾的互動較少，因此能夠實時交流、實時反饋的融媒體更容易得到人們的青睞，從而使廣播電視新聞的受眾流失嚴重。2.2時效性不足廣播電視新聞通常都需要電視臺進行制作，從信息采集

6、、制作到后期的編輯播出都需要時間，因此當廣播電視新聞播出時通常已經是事件發生后的一段時間了，存在很大的滯后性，非常缺乏時效性。另外，無論是電視劇、電影或者其他的綜藝節目，也都是電視臺制作好之后播出的，時效性也非常低。而與之相對的是融媒體時代，各種信息在互聯網、手機上傳播的速度非常快。一個事件發生后，通過網絡可以非常迅速的傳播到各地。因此，與融媒體相比，廣播電視新聞的時效性不足，存在一定的滯后，這給廣播電視新聞的收視帶來很大的壓力，受眾流失非常嚴重。3融媒體環境下廣播電視新聞的發展策略3.1鞏固權威，維護廣播電視新聞公信力地方政府及廣播電視臺要鞏固廣播電視新聞在日常新聞中的公信力。各種數據調查結

7、果顯示，人們相對于從網上、手機上獲得的信息而言，普遍都更加相信廣播電視新聞中所發布的信息。這是當前廣播電視新聞一個非常大的優勢，也是廣播電視新聞最大的競爭力所在。有關部門一定要在這個方面繼續鞏固自身的權威，加強監管，維護廣播電視新聞公信力。3.2樹立品牌，打造知名新聞團隊廣播電視的新聞都經過了采、編、播這一流程，且其中的每一環節都有專業人員把關。這就可以助力廣播電視形成品牌，廣播電視臺的相關部門應當把這個品牌效應體現出來。一方面，保障節目的制作質量，一定要明顯高于網上制作的各種粗制濫造的新聞；另一方面，能夠通過高質量的新聞來挖掘更多潛在的受眾資源，使人們在獲取新聞等信息時首先想到的就是廣播電視

8、，或者想到的是廣播電視臺開辦的新媒體平臺，如門戶網站、微信公眾號、微博、客戶端等。通過品牌效應來鞏固自身的地位，提高自身的競爭力。3.3增強互動性廣播電視新聞與時俱進，緊跟當前的時代潮流，如當前的微信、微博、小程序、直播平臺等應用十分火爆，那么廣播電視新聞就應當在傳統傳播方式的基礎上，打造上述類似的融合性新媒體平臺，建立反饋機制，利用當前互聯網傳播速度快的優勢，使受眾能夠迅速參與廣播電視新聞，積極參與廣播電視內容從大屏到小屏、從電波到手機、從傳統到新媒的進程中。3.4提高時效性提高廣播電視新聞應當提高直播所占的比率，同時要制定突發事件的應急處理制度，及時趕到事件現場，提高廣播電視新聞的時效性。

9、同時，不斷探索廣播電視臺所開辦的新媒體直播互動活動，增強實效、互動、公信力、可看性。廣播電視新聞在與新媒體融合發展中具有自身得天獨厚的優勢，具體體現在廣播電視新聞自身具有極強的公信力，制作的新聞更具專業性。因此，廣播電視新聞應當鞏固自身的權威，樹立自身的品牌，并且不斷彌補自身的不足，增強互動性和時效性，通過這樣的方式，引起人們的廣泛關注，提高收視率、收聽率，使自身得以持續發展。廣播電視新聞作為傳統媒體的代表，在融媒體時代必須提高自身的競爭力，加快共生共融的步伐，增強自身的互動性與時效性，才能與新媒體融合，建立一個能夠整合信息資源、形式多樣的生態媒體平臺，充分滿足受眾需求。參考文獻：1徐恩華.新媒體背景下廣播電視新聞采訪的現狀、應對策略和未