1、山西汾酒廣告創意解析廣告采用了中國古文字的象形意，突顯出中國酒文化的源遠流長，通過不同字體的虛化疊化出各種有關酒文 化的場景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過不同的光效以及虛化背景表現出山西 汾酒歷經時間的打磨沉淀出的優良品質。在設計廣告腳本時，設計者以說文一一“汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過水的透明質感、生機無限的綠色植物突出了杏花村得天獨厚的釀酒環境，利用土黃色的暗色調表現出深遠的文化熏陶。背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度烘托出酒文化的厚 重感山西汾酒廣告腳本之古文篇鏡景別技巧畫面內容子幕（碑文）效

2、果音效時號間1中景、匕曰 近景黑場，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過（多畫面切換）畫面虛化疊出“酒”的偏旁水，育載千古！通過水的透明質感、生機無 限的綠色植物突出了杏花 村得天獨厚的釀酒環境，采用大自然的音效10s畫面右下角出現山西汾酒的角標。2中景畫面鏡頭跟隨光線的變化轉場到釀酒房釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調以及悠揚的古10s 淡出（空景）已釀好的酒順著引流細管不同光線投影出的不同歷琴、匕曰 近景光線處滴下。史場景，表現出深遠的酒漸漸再次轉場至酒窖里一排排用來存放文化。暗示出汾酒在品質暗下酒的大缸，利用不同光線投影來表上經過了千錘百煉。現不同的歷史鏡頭如：織布機前織布的女子、戰爭的短兵

3、相接等場景。畫面虛化疊出“酒”字的另一個組成部分畫面右下角出現山西汾酒的角標。鏡號景別技巧畫面內容子幕（碑文）效果音效時間3近景畫面古時飲酒用的角杯在月光下微露銀酌，珍品奇醞突出意境的悠遠。將中國鏗鏘有力5s 淡出光，畫面虛化疊出酌子的說文字千百年來的飲酒文化底蘊古曲。特寫光線體提升到了一個新的層次一漸漸畫面右下角出現山西汾酒的角標。一種潛在的心理活動，一轉為種自我陶醉。微亮4、匕曰 近景畫面出現山西杏花村的水墨畫。尋，悠然出塵畫龍點睛之筆，凸現出杏花悠揚的古5s吹簫的牧童逐漸淡去。村與酒的歷史淵源，與主題琴樂。畫面右下角出現山西汾酒的瓶子以相呼應。及標志。畫面白閃，出現山西汾酒的大標志。山西

4、汾酒廣告創意解析整部廣告片講述了一個SOHU工作族，在忙碌的場景，通過鐘表的走動突出時間的流動、頭發和胡子的夸張化則表現處工作的忙碌，在工作完成之際，男孩的女朋友來找他，正當他尷尬不知如何掩飾之際，男孩看到了壁櫥里放置的山西汾酒，并忘記了今夕是何夕了，露出一種很自然很放松的表情。本片的點睛之筆也是這點，通過男孩一種精神上的遐想，突出汾酒帶來的一種暗示性意義一一徹底放松自我。畫面采 用虛化淡出到古時的場景，同時也含蓄出酒文化的深遠。廣告突破了傳統的一味從酒的釀造工藝、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣傳方式，而是從 生活小事著手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯時忘卻周遭相對稱，體現出飲酒更深層次

5、上的內涵一一一種 自我放松，這對于這時代生活在忙碌生活中的人們有很強的視覺沖擊。山西汾酒廣告腳本之異想天開篇鏡 號景別技巧畫面內容子幕效果音效時間1中景Flash前提：一個在家辦公的 SOHU族。第一天時鐘擺動的2s動畫鐘一個男人目不轉睛的對著電腦屏幕，手（移動字幕）聲音。、匕曰 近景表（畫面指不停的敲打著鍵盤。右下角）Ps :陽光從窗邊照進來鋪滿了滿室的陽光。2中景同上臺燈下，男人在繪圖桌前看埋頭看圖。第三天畫面較前一次比較，男時鐘擺動的2s身旁是一捆捆的圖紙。（移動字幕）人的頭發、胡子開始慢聲音。、匕曰 近景Ps :窗外已是華燈初上時。慢變長。3中景同上男人爬上書架查找資料，周圍是一些散第n天畫面較前一次比較，男時鐘擺動的2s亂的書，背景為高大的立式書架。（移動字幕）人的頭發、胡子開始慢聲音。慢變長。鏡景別技巧畫面內容子幕效果音效時號間4中景不同的男人在收發傳真。快節奏的鼓5s（可用可以用不同的光線來場景快對著電腦冥思苦想。夸張的省略號）豐工 m rr-k 茴.ziizTi點聲。表現時間大大的過速切換。電腦上的程序一行行快速的去。掠過。查看有關資料。在記事板上算算寫些。在臺燈下看圖紙。5、匕曰 近景等工作搞一個段落后，鼓點聲停。1