1、搜索廣告研發部2013.10注：本ppt內容為11.5日升級后的版本1. 搜索入口2. 展現樣式及排名計費規則3. 后臺操作指南4. 引導話術5. Q&A需求：1.溝通2.獲取信息3.手機搜索，獲取信息，是網民手機上網的重要需求！要考試了，快看看xx學校的補習班開課沒？手機搜索一下治療男科病的醫院哪個好？換新手機啦，下個近期流行的手機游戲消磨時光吧手機上網找找看做什么能賺錢？有想法，有需求，隨時手機搜一下掌上隨時搜索，身邊無限商機。搜狗移動推廣，全新營銷助力！搜狗移動搜索入口UC瀏覽器搜索大全手機qq瀏覽器默認搜索引擎搜狗手機瀏覽器默認搜索引擎主流瀏覽器+搜狗無線搜索引擎=無限商機搜狗

2、手機瀏覽器、wap搜狗搜索、uc瀏覽器搜索大全，qq手機瀏覽器，覆蓋移動搜索主要入口，新搜狗移動搜索流量在整體移動搜索市場上排名第二搜狗手機瀏覽器wap搜狗UC瀏覽器搜索大全qq手機瀏覽器1. 搜索入口2. 展現樣式及排名計費規則3. 后臺操作指南4. 引導話術5. Q&Awap搜狗，手機qq瀏覽器默認搜索引擎，廣告位升級至上下各三位UC瀏覽器搜索大全廣告位左上三位“移動搜索推廣”是搜狗搜索推廣管理平臺的升級，升級后客戶可以在該平臺上進行相關設置，滿足其在移動設備上的推廣需求。APP下載800電話一鍵撥打2013.11.5升級上線！新增app下載鏈接，app推廣更easy功能由三部分組

3、成：icon，【APP下載】，應用詳情。對于非IOS系統，點擊【APP下載】,直接打開下載鏈接；對于IOS系統，點擊【APP下載】，進入蘋果商店app下載頁【APP下載】為申請制，請將需求反饋至區域支持icon，APP下載應用的品牌圖標。樹立產品形象，不可點擊按點擊計費，可點擊進入指定頁面電話樣式更突出，一鍵撥打，迅速提升咨詢量規劃中新展現機制，展現幾率成倍增！11月5日展現條數1變3.11月17日，展現條數將放開至上、下各3條創意，首屏共最多6條廣告品牌logo更顯著子鏈入口更省心圖文并茂的移動端全新展現樣式已經優先開發中！不同子鏈入口滿足不同網民需求，直達目標頁！圖片樣式僅供參考具體上線時

4、間另行通知。敬請期待！注：添加否定關鍵詞以及精確否定關鍵詞，將會影響展現概率，請慎重添加。 廣告位有限，先使用移動搜索推廣先獲得更多商機！展現排名：廣告的展示位置由關鍵詞出價和廣告質量度共同決定1、在wap搜狗的搜索結果中11月5日起將由依次展現B、C兩位客戶的廣告升級為依次展現B、C、D三位客戶的廣告，11月17日將再次升級，廣告位增至6個。2、在uc瀏覽器搜索大全的搜索結果中將依次展現B、C、D三位客戶的廣告如何計費：CPC計費規則，按點擊付費實際扣費小于等于移動端關鍵詞的出價，大于等于起價部分競爭激烈的行業在廣告主的不斷調價下，平均點擊價格會逐漸升高計費公式：1. 搜索入口2. 展現樣式

5、及排名計費規則3. 后臺操作指南4. 引導話術5. Q&A創建推廣計劃設置移動設備出價添加創意移動url地址登錄搜索推廣推廣管理計劃設置移動出價比例關鍵詞、創意添加移動url地址現有老計劃操作流程新建推廣計劃操作流程已添加的特定關鍵詞可按需設置移動url在計劃設置頁面，或者創建新計劃時，設定移動設備出價。鑒于移動端廣告位少，所有客戶默認移動搜索的出價與PC相等，建議移動設備出價PC出價現有物料設置移動出價比例新建計劃設置移動出價比例新建創意或者編輯現有創意時，添加移動url修改創意新建創意針對特定關鍵詞設置移動訪問url進行頁面指向關鍵詞 關鍵詞字數盡量簡短 使用較寬泛的匹配模式獲得更

6、多展現機會 需要為移動搜索推廣廣告測試監控關鍵詞效果，相同的關鍵詞在移動設備上的效果也可能與在PC上的效果不同 移動設備的用戶群、用戶的關注點，與PC相比有差異，需要根據客戶推廣的產品和服務，測試并不斷優化無線的關鍵詞創意 在不同移動設備和操作系統中，系統智能展現創意，創意字數會有所不同，廣告文字應清晰明了、目標明確，并突出優勢。 廣告盡可能包含價格和促銷內容，使用號召性詞語，如訂貨和購買， “撥打電話獲得報價”移動url 調研結果及大量數據顯示使用移動網站投放移動搜索推廣，抵達率、轉化率均高于PC網站 訪問網站最好是WAP網站，提高用戶訪問網站的體驗，更好的了解企業推廣的產品和信息 如果沒有

7、WAP網站，推薦使用搜狗建站工具，快速建站，也便于網站的效果跟蹤重點業務 需要重點監控的業務可以設置單獨無線計劃，通過提高出價比例獲取競爭優勢。其余計劃直接進行比例設置進行展現補充出價 鑒于移動端廣告位少，所有客戶默認移動搜索的出價與PC相等，建議移動設備出價PC出價1. 搜索入口2. 展現樣式及排名計費規則3. 后臺操作指南4. 引導話術5. Q&A流量優勢：移動搜索流量，市場占有率第二工具優勢：免費建站工具產品優勢：產品品類滿足個性化需求（移動搜索、APP下載、800電話一鍵撥打）無需新建推廣計劃、撰寫創意、買詞、優化、更無需單獨出價，一套物料，全網營銷，工作量將減少45% 一套物

8、料，多屏投放 統一管理，經濟高效 兩套URL同時投放 創意同時預覽優勢突出移動網站的優勢打開速度快內容清晰需求一目了然手機打開PC網站手機打開移動網站贈送適合手機用戶訪問及展現的移動站點移動建站市場價格3000元支持文本、圖片、點擊撥打電話、手機短信咨詢等功能建站步驟：登錄進行建站（為了更好的建站體驗，請使用搜狗高速瀏覽器或者火狐瀏覽器）根據業務類型選擇模板，設置移動站點內容保存草稿-提交審核-審核通過-生成移動網站鏈接搜狗免費送！ 有必要！而且PC與移動搜索推廣要都要同時投放！p 移動搜索推廣將對您的PC推廣形成有效的互補，手機網民的需求有別與pc網民，移動搜索推廣與PC同時投放，為您帶來全

9、新的移動流量，對PC流量疲軟時期進行補充，全天侯無時無刻不在營銷!p PC端搜索需求偏重檢索篩選，而移動端的搜索需求更注重即搜即用p 手機網民的大環境 市場前景好：截止到2013年7月中國手機網民的規模占整體網民比例約80%。 需求量大：隨著智能手機普及、大量手機入網、入網的手機中70%的手機使用者會通過手機搜索，獲取信息！所以使用移動搜索推廣是必然趨勢。數據來源cnnic 當然要選擇搜狗移動搜索推廣。三大移動端瀏覽器，網民入口全覆蓋！p移動設備市場占有率第一的UC瀏覽器及其搜索大全，擁有更廣泛網民的手機qq瀏覽器及其默認搜索引擎，搜狗自有手機瀏覽器及其默認搜索引擎。p搜狗自有的移動搜索引擎三大移動設備瀏覽器入口+搜狗自有wap搜索引擎=搜狗移動搜索1. 搜索入口2. 展現樣式及排名計費規則3. 后臺操作指南4. 引導話術5. Q&AQ: 對pc端和移動設備同時生效的操作功能有哪些？A: 包含： ip排除、投放時間、匹配方式、質量度、預算。Q: pc端功能在移動設備端暫時不能使用的