1、 c-c communication ltd.一個一張財富擴張的多級平臺，一個一張財富擴張的多級平臺，資本升級的智慧王國，資本升級的智慧王國，一個詮釋未來的生活格調(diào)，一個詮釋未來的生活格調(diào)，以唱歌新經(jīng)濟環(huán)境下的財富盛宴以唱歌新經(jīng)濟環(huán)境下的財富盛宴.令世人驚羨的目光全程鎖定，讓商賈名流為止翹楚，令世人驚羨的目光全程鎖定，讓商賈名流為止翹楚，用劃時代的軒昂氣勢，在絕版的核心地域巍然屹立用劃時代的軒昂氣勢，在絕版的核心地域巍然屹立。前言前言我們關(guān)注什么我們關(guān)注什么主題創(chuàng)意主題創(chuàng)意在促進銷售的同時，如何更好的維護已有業(yè)主communications & cooperation如何通過公關(guān)活動向

2、客戶展示、提升企業(yè)形象professional & sharing怎樣將新的品牌理念傳輸給消費者，獲得認(rèn)同faith & passionu 演繹西關(guān)世族豪門居住的人文情懷u 濃縮璀璨人生精華u 詮釋羊城經(jīng)典古城的新型建筑主題闡述主題闡述活動概述活動內(nèi)容活動附件活動預(yù)算聯(lián)系我們12345活動概述1活動整體思路活動整體思路l 統(tǒng)一調(diào)性;l 整個活動的每一個環(huán)節(jié)，都力求體現(xiàn)元邦集團的企業(yè)形象;l 所有模塊在視覺系統(tǒng)的設(shè)計均將體現(xiàn)公司獨有的風(fēng)格和元素;l 在物料，現(xiàn)場布置，工作人員安排，賓客接待等方面的細(xì)節(jié)均將嚴(yán)禁，專業(yè)，讓來并能夠直接感受到元邦集團的企業(yè)調(diào)性;l 現(xiàn)場氛圍將以高規(guī)格，

3、創(chuàng)新獨特化的形式展現(xiàn)。l 將現(xiàn)場互動活動氛圍、集團及項目宣傳融為一體，在統(tǒng)一的策略包裝下，循序漸進地達(dá)成信息傳遞的目的，達(dá)到此次活動的最終目標(biāo)；l 文化，人文，親和，尊貴將是包裝的主要依據(jù)。整體包裝策略整體包裝策略活動調(diào)性關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典 隆重 華貴 親和l 本次活動定位在奢華隆重氣派的格調(diào)，以彰顯元邦集團西光情懷為基調(diào)，進行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響。宣傳宣傳“元邦元邦明月星輝明月星輝”高檔高檔樓盤樓盤住宅住宅，為開盤，為開盤活動提前預(yù)熱，提升品活動提前預(yù)熱，提升品牌的知名度與美譽度，牌的知名度與美譽度，吸引高端潛在客戶吸引

4、高端潛在客戶。結(jié)合尊貴高雅的娛結(jié)合尊貴高雅的娛樂公關(guān)活動，為上樂公關(guān)活動，為上流人士建立一個交流人士建立一個交流和發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作流和發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作機會的社交平臺。機會的社交平臺。聯(lián)手高端品牌合作，聯(lián)手高端品牌合作，整合雙方資源，獲得整合雙方資源，獲得商業(yè)價值最大化，實商業(yè)價值最大化，實現(xiàn)共贏。現(xiàn)共贏。l 年收入150萬以上，流動資產(chǎn)1000萬以上，l 年齡在3050歲之間的成功人士，l 居住在廣佛珠三角地帶和深港澳地區(qū)，外省人士等。l購買力高，消費欲旺盛，對生活質(zhì)量要求很高。購買力高，消費欲旺盛，對生活質(zhì)量要求很高。l熱衷投資，尤其是房地產(chǎn)。熱衷投資，尤其是房地產(chǎn)。l注重身份象征，代表獨特的個人文

5、化品味。注重身份象征，代表獨特的個人文化品味。l熱衷于高端文化休閑娛樂活動，崇尚人文健康的熱衷于高端文化休閑娛樂活動，崇尚人文健康的 文化生活方式。文化生活方式。l事業(yè)有成，家庭觀念較強，同父母小孩一起居住的成功事業(yè)有成，家庭觀念較強，同父母小孩一起居住的成功人士。人士。 l 邀請人數(shù)：100 150人之間。 元邦集團邀請意向嘉賓 廣州中奧俱樂部會員 關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典 隆重隆重 華貴華貴 本次活動定位在奢華西關(guān)世族氣派的格調(diào)，以彰顯恒大集團最貴本次活動定位在奢華西關(guān)世族氣派的格調(diào)，以彰顯恒大集團最貴奢華為基調(diào)，進行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活奢華為基調(diào)，進行現(xiàn)場場地

6、物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響。動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響?；顒觾?nèi)容2n影響力n會員參與n名車展現(xiàn)n奇幻魔術(shù)表演n經(jīng)典唱跳表演n優(yōu)雅肩上芭蕾n百樂門康康舞n中西柔術(shù)蝶舞n激光人表演 n天時n地利n人和n紅酒品鑒n法式雞尾酒n西關(guān)糕點臻致名流盛宴奧迪名車霓賞璀璨星輝藝演人和地利天時夏末秋至，天高氣爽，令人心曠神怡。區(qū)內(nèi)居住氛圍濃厚，西關(guān)風(fēng)情濃郁，區(qū)內(nèi)居住氛圍濃厚，西關(guān)風(fēng)情濃郁， 各項配套設(shè)施齊全，各項配套設(shè)施齊全，尊貴非凡。尊貴非凡。獨特的西關(guān)住宅宴會，享宴名流文化生活方式，嘉賓親獨特的西關(guān)住宅宴會，享宴名流文化

7、生活方式，嘉賓親密互密互 動，近距離感受社區(qū)的人文理念，獲得獨特的親動，近距離感受社區(qū)的人文理念，獲得獨特的親身體驗。身體驗。 廣東中奧汽車銷售服務(wù)有限公司，是奧迪中國首屈一指的特許經(jīng)銷商。 廣東中奧車友俱樂部，是華南首家高檔車友俱樂部。 中奧車友俱樂部成立至今，已發(fā)展會員2000多人。邀請中奧車友俱樂部會員（tt、q7、a6以上）參加活動，人數(shù)不限。吸引奧迪會員成為元邦潛在客戶?，F(xiàn)場奧迪名車展示展現(xiàn)名流文化生活。迎賓迎賓簽到簽到入門環(huán)節(jié)入門環(huán)節(jié)美食巡禮美食巡禮活動表演活動表演激情互動激情互動為男士貴賓佩戴胸花為女士貴賓佩戴腕花貴賓簽名留影走過紅地毯進銷售中心活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場禮儀對應(yīng)全程入場拍

8、攝全程入場拍攝活動開始前活動開始前30分鐘由禮儀應(yīng)到來賓依次入場。分鐘由禮儀應(yīng)到來賓依次入場。來賓依次依次入場入場休息休息品味品味美食美食停車場6：007：00 迎賓接待迎賓接待 6：307：00 名車鑒賞名車鑒賞 6：207：30 音樂暖場音樂暖場 7：308：00 美食品鑒美食品鑒 7：058：10 主持人上場主持人上場9：009：10 唱跳表演唱跳表演8：458：50 主持串詞主持串詞8：508：55 生活情景秀生活情景秀9：109：15 9：159：30 游戲互動游戲互動8：108：15 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：30-9：45 激光人表演激光人表演 8：008：05 活動儀式啟動活動儀式

9、啟動 8：559：00 肩上芭蕾肩上芭蕾整場活動流程整場活動流程（總時間預(yù)計為180分鐘）主持串詞主持串詞6：307：30 簽到入場簽到入場 8：308：35 柔術(shù)蝶舞柔術(shù)蝶舞8：358：45 魔術(shù)表演魔術(shù)表演8：158：20 主持串詞主持串詞8：208：30 百樂門康康舞百樂門康康舞9：45-9：50 活動結(jié)束活動結(jié)束 （以上時間及推薦表演僅供參考）迎賓迎賓接待接待專業(yè)禮儀模特專業(yè)禮儀模特當(dāng)所有來賓沿著地毯漫步進入現(xiàn)場當(dāng)所有來賓沿著地毯漫步進入現(xiàn)場將被全場高雅旗幟的氛圍深深感染將被全場高雅旗幟的氛圍深深感染身著晚禮服的禮儀模特溫柔微笑身著晚禮服的禮儀模特溫柔微笑為每位來并輕輕帶上入場嘉賓識別

10、為每位來并輕輕帶上入場嘉賓識別伴隨著輕盈的樂曲走此此次名流盛會伴隨著輕盈的樂曲走此此次名流盛會1，由形象高挑，氣質(zhì)優(yōu)雅，笑容甜美的專業(yè)模特?fù)?dān)任；2，隨時為客戶引路，嘉賓簽到工作；3，盛會其他服務(wù)及配合工作人員。簽到處u 特制一塊簽到背景板，禮儀模特為到場嘉賓佩戴花飾，并指引嘉賓在特制一塊簽到背景板，禮儀模特為到場嘉賓佩戴花飾，并指引嘉賓在背景板上簽名留念背景板上簽名留念.嘉賓識別嘉賓識別u 簽到過后，禮儀小姐為男來賓胸前別襟花簽到過后，禮儀小姐為男來賓胸前別襟花，為女來賓手上配腕花作為嘉賓識別為女來賓手上配腕花作為嘉賓識別。美食美食 品鑒品鑒加州紅酒加州紅酒 u 酒香迷人，現(xiàn)場設(shè)置紅酒區(qū)，展示

11、頂級盛宴的品味。酒香迷人，現(xiàn)場設(shè)置紅酒區(qū)，展示頂級盛宴的品味。法式雞尾酒法式雞尾酒u 根據(jù)現(xiàn)場來賓的不同品味要求由調(diào)制大師現(xiàn)場為來賓調(diào)制美味的雞尾酒。根據(jù)現(xiàn)場來賓的不同品味要求由調(diào)制大師現(xiàn)場為來賓調(diào)制美味的雞尾酒。u 餐飲區(qū)規(guī)劃出西關(guān)點心區(qū)、并配有果汁，供嘉賓飲用。餐飲區(qū)規(guī)劃出西關(guān)點心區(qū)、并配有果汁，供嘉賓飲用。u 以長條桌的方式進行擺設(shè)，長條桌用極具品質(zhì)感紗縵布置；以長條桌的方式進行擺設(shè)，長條桌用極具品質(zhì)感紗縵布置；西關(guān)美食餐飲區(qū)舞臺舞臺 演藝演藝演藝主要場景描述 l 舞臺四周制造一種充滿魔力的意象，燈光或明或暗，或浮或沉，或動或靜，聲音時緩時急、忽高忽低，配合整個畫面演化出方圓、有形或無形

12、，以綺麗的氣味、聲音、色彩，渾然天成，開卷入畫。由影像和聲音、燈光、人物、場景的結(jié)合，唯美而震撼，蘊涵一種暗潮的力量。鼓聲鏗鏘，聲震入耳。l 隨著音樂進入高潮，電腦追光、電腦燈、煙機、冷焰火圍繞配合營造夢幻舞臺氛圍。姓名: 小乙英文名：shanice yam身高: 168cm三圍：34b/24/35鞋碼：38#現(xiàn)擔(dān)任廣州電視臺節(jié)目主持學(xué)歷:本科 (廣州大學(xué)播音與主持專業(yè))語言：普通話 粵語 英語特長：唱歌.舞蹈.主持風(fēng)格: 親切大方又不失穩(wěn)重 時尚活潑，機靈幽默 處事冷靜，善于活躍氣氛工作態(tài)度：認(rèn)真負(fù)責(zé)，力求做到最好！主持人推薦主持人推薦 主持人上場，拉開活動的序幕，介紹本次活動的的詳情主持人

13、上場，拉開活動的序幕，介紹本次活動的的詳情.帶動現(xiàn)場氛圍。帶動現(xiàn)場氛圍。u邀請項目領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，對現(xiàn)場嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，對此次活動邀請項目領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，對現(xiàn)場嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，對此次活動進行簡單介紹，對項目的未來進行展望。進行簡單介紹，對項目的未來進行展望。領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭【開場百樂門經(jīng)典康康舞百樂門經(jīng)典康康舞】華麗的裙擺、熱情的舞步，濃郁的深秋風(fēng)情在此刻綻放！仿佛此華麗的裙擺、熱情的舞步，濃郁的深秋風(fēng)情在此刻綻放！仿佛此刻置身百樂門的藝術(shù)殿堂，感受高雅貴族氣質(zhì)。刻置身百樂門的藝術(shù)殿堂，感受高雅貴族氣質(zhì)。 結(jié)合雜技和柔術(shù)，以幾何藝術(shù)的層次美演繹，展現(xiàn)了元邦地產(chǎn)的生活魅力.【彩蝶

14、之戀柔術(shù)表演彩蝶之戀柔術(shù)表演】魔術(shù)詮釋的是一種很景致的神秘感，而現(xiàn)場會表演魔術(shù)的美女更是一道靚麗的風(fēng)景。誠邀劉謙的師妹親臨現(xiàn)場，視覺上呈現(xiàn)不可思議的奇幻盛宴，讓來賓目不暇接的精彩變換。【魔術(shù)奇緣魔術(shù)奇緣】【生活情景秀生活情景秀】主題提煉主題提煉 購物，散步，運動購物，散步，運動以購物，散步，運動等生活場景結(jié)合元邦人文居住環(huán)境展示出元邦居住的價值理念?！炯缟习爬偌缟习爬佟縰 肩上芭蕾以西方的高雅藝術(shù)糅進中國的傳統(tǒng)雜技里，使雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊，以幾何唯美的肢體表現(xiàn)形式也闡述了元邦明月星輝是一個居住環(huán)境設(shè)施以及配套齊全的成熟社區(qū)。u 唱跳表演是當(dāng)今流行時尚的

15、一種趨勢，以nobady作為經(jīng)典，曲線突出的舞姿和獨特的柔和聲線帶給人視覺和聽覺上動靜相結(jié)合別致一新的美妙感覺，并可與現(xiàn)場來賓互動，【唱跳表演唱跳表演】由主持人介紹此互動環(huán)節(jié)，邀請場下7對來賓比賽喝可樂（可樂僅作參考，可選其他飲料作為替代。）若在規(guī)定的時間內(nèi)喝完全部的可樂將獲得樓盤項目提供的居家大禮品一份。（禮品可以買房折優(yōu)卡，裝修贈送券為參考）通過獎品可展現(xiàn)元邦的人文居住理念?！居螒蚧佑螒蚧印?伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。每一束光線都是最好的道具，或絢爛或驚奇?！炯す馕璞硌菁す馕璞硌荨课锪衔锪?包裝包裝環(huán)境布置環(huán)境

16、布置u嘉賓區(qū)：擺設(shè)方形桌，供現(xiàn)場來賓休息。嘉賓區(qū)：擺設(shè)方形桌，供現(xiàn)場來賓休息。u 每個臺面均擺設(shè)有關(guān)項目的宣傳冊介紹等相關(guān)資料每個臺面均擺設(shè)有關(guān)項目的宣傳冊介紹等相關(guān)資料整體區(qū)域效果整體區(qū)域效果在嘉賓區(qū)域上空架起星光燈，讓整個現(xiàn)場效果猶如夜空閃爍著繁星點點。在嘉賓區(qū)域上空架起星光燈，讓整個現(xiàn)場效果猶如夜空閃爍著繁星點點。經(jīng)典華麗紫運用元素：鏤空燭臺，朱光鏈，藝術(shù)插畫，行為花瓶等。推頭寓意：每個推頭擺設(shè)的都代表著不同時代的象征物，也寓意了祝福來賓同堂幾世生活幸福美好。組合推頭擺設(shè)：組合推頭擺設(shè)：物料裝飾示意物料裝飾示意 現(xiàn)場活動區(qū)域鋪設(shè)紅地毯，為了保證現(xiàn)場活動的秩序，并有圍欄作為現(xiàn)場活動區(qū)域范圍

17、的規(guī)劃標(biāo)識?；顒痈郊顒痈郊?媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱媒體形式媒體形式電視媒體廣東電視臺廣州電視臺平面媒體鳳凰生活新聞稿城市畫報新聞稿廣州日報新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體新浪新聞稿搜狐新聞稿搜房網(wǎng)新聞稿易車網(wǎng)新聞稿（以上媒體僅供建議參考）全體統(tǒng)籌運營統(tǒng)籌/管理制作統(tǒng)籌制作管理/進行現(xiàn)場進行活動監(jiān)督活動現(xiàn)場接待/引導(dǎo)攝影、攝像搭建管理主持人/音響舞臺/演出運營輔助服務(wù)工作人員攝影服務(wù)燈光/音響運營體制圖人員分工人員分工 名稱場地位置數(shù)量工作內(nèi)容車展區(qū)域4人負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序，供來賓品鑒入門區(qū)域4人2名禮儀小姐負(fù)責(zé)指引嘉賓簽到嘉賓區(qū)域6人現(xiàn)場維持嘉賓區(qū)域的潔凈衛(wèi)生美食區(qū)域8人一名外籍服務(wù)員負(fù)責(zé)紅酒區(qū)域，兩

18、名服務(wù)員負(fù)責(zé)雞尾酒區(qū)域，5名工作人員負(fù)責(zé)西關(guān)美食區(qū)域，安保工作人員整體區(qū)域12人負(fù)責(zé)整個區(qū)域的安全，維持現(xiàn)場秩序（安保工作人員可由主辦方統(tǒng)籌規(guī)劃安排，也可由楚才作為人員統(tǒng)籌安排）舞臺演藝舞臺區(qū)域8對肩上芭蕾舞演員，情景模特演員，康康舞演員，唱跳演員，激光舞演員，柔術(shù)蝶舞表演，魔術(shù)師一名，主持人一名楚才工作人員整體區(qū)域4人負(fù)責(zé)正?；顒訄?zhí)行合計38人+8對演藝人員工作人員服務(wù)保障服務(wù)保障 專業(yè)打造u 此次活動的工作人員統(tǒng)一著裝，佩戴工作證，以方便來賓和其他工作人員識別，配備專業(yè)對講機，方便現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)，彰顯專業(yè)品質(zhì)的無憂保障。員工證參考示意對講機參考示意現(xiàn)場人員布置現(xiàn)場人員布置事項注意事項注意1,為避

19、免人流量過多，造成餐點的供不應(yīng)求，工作人員需以現(xiàn)場環(huán)境的人流量作為餐點的搭配，滿足現(xiàn)場來賓均能享受到餐點；2,餐點區(qū)域工作人員要統(tǒng)一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整體干凈的形象；3,餐點區(qū)域工作人員需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語，配合活動的調(diào)性，讓來賓貼身感受到樓盤周到的服務(wù)質(zhì)量；4,要保持現(xiàn)場區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生，餐點區(qū)域的保潔人員需做好現(xiàn)場環(huán)境的清潔維護。5，活動中準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，必備藥品準(zhǔn)備，專人管理；6，做好消防管理，預(yù)備滅火器材，將隱患消除到最笑話，專人管理；7，配備保安人員跟隨現(xiàn)場活動，解決突發(fā)事件；8，配備保潔人員，現(xiàn)場維持衛(wèi)生；9，參加活動人員統(tǒng)一佩戴標(biāo)識牌，保持手機，電臺通訊暢通；10，現(xiàn)場配備專業(yè)

20、電工一名，檢測維護用電；11，配備專業(yè)音響師一名，保證音響正常講話播音；物品檢查 l根據(jù)運營實施手冊逐一清點備品數(shù)量、質(zhì)量，電子類產(chǎn)品電量情況、運轉(zhuǎn)情況。l清點未列入運營實施手冊物品l全部物品裝入備品箱，并于箱體明顯處粘貼“箱內(nèi)物品清單”l根據(jù)備品箱數(shù)量安排臺車數(shù)量及運輸用車l清點個人物品（手機/充電器、筆記本電腦及配件、全員聯(lián)絡(luò)表、運營手冊）入場前聯(lián)絡(luò)（電話通知） l即使已通知各方時間、地點、注意事項等進場要素，但入場前仍需全面的電話通知、確認(rèn)一次。l場地方：原計劃是否有變、場地通道是否暢通、各接口/負(fù)責(zé)人員是否就位l外協(xié)人員供應(yīng)商：原計劃是否有變，下屬人員是否已全部通知集合時間地點，演出服

21、裝是否整潔l客戶方：原計劃是否有變、匯報我方籌備情況，請客戶方放心、提示客戶自備保暖衣物等小細(xì)節(jié)。l其它供應(yīng)商、合作伙伴：根據(jù)項目情況，重點提示進場時間、地點、路線、注意事項等要素。會議l每名工作人員會前均需自我計劃進場工作流程、工作內(nèi)容、待辦事項、截止時間、自檢內(nèi)容等，發(fā)現(xiàn)需溝通或確認(rèn)的事項請于會中提出。l活動前早會：再次明確現(xiàn)場分工及配合，互相提醒注意事項、操作規(guī)范等l活動人員活動結(jié)束總結(jié)例會：總結(jié)一天工作進場準(zhǔn)備活動預(yù)算4聯(lián)系我們5真誠期待與貴集團的合作！沈陽店開業(yè)慶典暨新聞發(fā)布會活動推廣策略方案項目理解：阿姆斯壯要向人們展示什么？ 全球品牌p全球最大規(guī)模的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。p

22、木地板美國銷量第一品牌。p每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。p為中國建立高品質(zhì)地板的標(biāo)準(zhǔn)p十年內(nèi)成為中國木地板的絕對領(lǐng)導(dǎo)者p阿姆斯壯成為家喻戶曉的品牌 環(huán)保認(rèn)證 全球品牌p全球最大規(guī)模的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。p木地板美國銷量第一品牌。p每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。環(huán)保認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)我們的觀點：我們的觀點：一次開業(yè)慶典所承載的意義絕不僅僅是一種浮于表面的儀式，它代表著一個品牌以怎樣的方式、怎樣的深度觸動消費者的心靈我們將尋找、挖掘阿姆斯壯在中國市場的差異化品牌特質(zhì)，通過公關(guān)的形式完美展現(xiàn)，以達(dá)到消費者認(rèn)知并實現(xiàn)購買行為。解決的方向：解決的方向：阿姆斯壯是誰？全球最大規(guī)模

23、的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。木地板美國銷量第一品牌。每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。唯一獲得the gifford pinchot award的木地板公司。全球共有24家地材工廠，其中木地板占了11家。源自美國的，具有美國氣質(zhì)的地板品牌。 全球一線木地板品牌阿姆斯壯是誰？阿姆斯壯是德國堅弗阿姆斯壯是德國堅弗ecoeco標(biāo)志（環(huán)保、意識、有標(biāo)志（環(huán)保、意識、有機產(chǎn)品）的唯一認(rèn)證廠商機產(chǎn)品）的唯一認(rèn)證廠商特有晶面立方技術(shù)特有晶面立方技術(shù)超強耐磨超強耐磨德國原產(chǎn)進口的國內(nèi)獨有的德國原產(chǎn)進口的國內(nèi)獨有的120120米米/ /分鐘分鐘homaghomag高高速速 全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保證阿姆斯壯是

24、誰？ 中國百姓消費得起的價格阿姆斯壯在美國：占美國地板阿姆斯壯在美國：占美國地板37%37%銷售份額銷售份額的高端地板品牌。的高端地板品牌。近近150150年的悠久歷史，象征著代表著美國的年的悠久歷史，象征著代表著美國的自由民主文明的美國式生活及美國精神。自由民主文明的美國式生活及美國精神。阿姆斯壯是誰？源自美國百五十年悠久歷史全球品牌信譽 +國際標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì) +中檔消費價格+傳承美國文明=源自美國的高端地板品牌阿姆斯壯的角色定位？源自美國，代表美國式生活 如何借助開業(yè)慶典的整合傳播體系將阿姆斯壯的品牌內(nèi)涵有效傳遞給目標(biāo)客戶，從而吸引其關(guān)注、認(rèn)購阿姆斯壯產(chǎn)品是本案策劃的主要任務(wù)。品牌推廣策略：p造

25、勢通過媒體露出及炒作進行品牌的前期造勢，讓更多的消費者關(guān)注阿姆斯壯。p借勢通過新聞發(fā)布會、開業(yè)慶典和后期推進活動將其推向高潮。p助勢通過一些媒體的自身影響力，帶動阿姆斯壯的品牌延展。傳播主題：全美第一木地板品牌阿姆斯壯登陸沈城part 1：造勢傳播理念：以告知性的硬廣開篇，為阿姆斯壯登陸沈陽進傳播理念：以告知性的硬廣開篇，為阿姆斯壯登陸沈陽進行前行前 期的鋪墊，吸引消費者的關(guān)注。期的鋪墊，吸引消費者的關(guān)注。傳播方式：以品牌硬性廣告及品牌植入的方式在媒體上進傳播方式：以品牌硬性廣告及品牌植入的方式在媒體上進行集中覆蓋，以期迅速在大眾市場上形成品牌行集中覆蓋，以期迅速在大眾市場上形成品牌認(rèn)知，同時

26、為開業(yè)慶典活動積累品牌資產(chǎn)。認(rèn)知，同時為開業(yè)慶典活動積累品牌資產(chǎn)。媒體選擇：電視、報紙、電臺、雜志、媒體選擇：電視、報紙、電臺、雜志、ledled、出租車屏、出租車屏造勢期媒體推廣2 23 34 41 1報紙報紙ledled電視電視電臺電臺品牌植入合作，品牌植入合作，“報時廣告報時廣告”欄目欄目頭提醒頭提醒選擇大型家居賣場戶外的選擇大型家居賣場戶外的ledled顯示屏進行品牌露出，顯示屏進行品牌露出，并以倒計時方式進行開業(yè)關(guān)并以倒計時方式進行開業(yè)關(guān)注提醒注提醒品牌形象推廣，選擇晚報類品牌形象推廣，選擇晚報類報紙報紙華商晨報華商晨報及地方報及地方報紙紙品牌植入合作，品牌植入合作，“天天氣預(yù)報氣預(yù)

27、報”靜板，企業(yè)靜板，企業(yè)品牌展示品牌展示品牌推廣策略：p造勢通過媒體露出及炒作進行品牌的前期造勢，讓更多的消費者關(guān)注阿姆斯壯。p借勢通過新聞發(fā)布會、開業(yè)慶典和后期推進活動將其推向高潮。p助勢通過一些媒體的自身影響力，帶動阿姆斯壯的品牌延展。part ：借勢我們將通過種活動表現(xiàn)形式，將阿姆斯壯的登陸展線的我們將通過種活動表現(xiàn)形式，將阿姆斯壯的登陸展線的淋漓盡致，使消費者以最快的速度達(dá)到品牌的認(rèn)知，并形淋漓盡致，使消費者以最快的速度達(dá)到品牌的認(rèn)知，并形成購買。成購買。新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會開業(yè)慶典開業(yè)慶典全球地材典范 悠享美式生活阿姆斯壯門店開業(yè)新聞發(fā)布會活動主題新聞發(fā)布會活動要素活動時間：活動時間

28、：20102010年年7 7月月2323日日活動地點：沈陽皇朝萬豪酒店（暫定）活動地點：沈陽皇朝萬豪酒店（暫定）參與人數(shù)：參與人數(shù)：300-400300-400人人參與人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表 相關(guān)媒體記者相關(guān)媒體記者新聞發(fā)布會活動流程9 9：30-1030-10：00 00 來賓簽到來賓簽到1010：00-1000-10：05 05 主持人講解主持人講解1010：05-1005-10：10 10 阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)演講阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)演講1010：10-1010-10：15 15

29、 主持人轉(zhuǎn)場主持人轉(zhuǎn)場1010：15-1015-10：20 20 沈陽裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話沈陽裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話1010：20-1020-10：25 25 主持人轉(zhuǎn)場主持人轉(zhuǎn)場1010：25-1025-10：35 35 現(xiàn)場簽約現(xiàn)場簽約 1010：35-1035-10：40 40 主持人轉(zhuǎn)場主持人轉(zhuǎn)場1010：40-1040-10：50 50 現(xiàn)場簽約現(xiàn)場簽約1010：50-1150-11：05 05 主持人轉(zhuǎn)場，主持人轉(zhuǎn)場， 1111：05-1105-11：15 15 創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽啟動儀式創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽啟動儀式1111：15-1115-11：3030答記者問記者采訪答記者問記

30、者采訪1111：3030來賓退場領(lǐng)取紀(jì)念品來賓退場領(lǐng)取紀(jì)念品置景會場會場外外指示牌：引導(dǎo)消費者進入主場區(qū)。指示牌：引導(dǎo)消費者進入主場區(qū)。地帖：補充指示牌的作用。地帖：補充指示牌的作用。置景會場會場內(nèi)內(nèi)背景板：展示活動主題，起到品牌概念引導(dǎo)的作用。背景板：展示活動主題，起到品牌概念引導(dǎo)的作用。來賓簽到環(huán)節(jié)簽到桌簽到桌寶藍(lán)色臺布，擺放花籃一盆，簽到金筆兩支。寶藍(lán)色臺布，擺放花籃一盆，簽到金筆兩支。胸花若干，豎條擺放，禮儀小姐為來賓佩戴。胸花若干，豎條擺放，禮儀小姐為來賓佩戴。簽到板簽到板用阿姆斯壯地板做成簽到板，外圍用相框裝裱，并放在畫架用阿姆斯壯地板做成簽到板，外圍用相框裝裱，并放在畫架上。上。

31、來賓在簽到地板上簽名留念。來賓在簽到地板上簽名留念。簽到禮儀簽到禮儀禮儀形象：氣質(zhì)優(yōu)雅、高貴禮儀形象：氣質(zhì)優(yōu)雅、高貴 禮儀著裝：白色套裝晚禮服禮儀著裝：白色套裝晚禮服 禮儀方位：會場入口簽到處禮儀方位：會場入口簽到處阿姆斯壯劉xx趙xx阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)演講阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)演講主持人講解主持人講解領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)現(xiàn)場簽約環(huán)節(jié)阿姆斯壯地板與沈陽裝飾前十阿姆斯壯地板與沈陽裝飾前十名企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作書名企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作書阿姆斯壯地板與沈陽房地產(chǎn)公阿姆斯壯地板與沈陽房地產(chǎn)公司簽訂樣板間地板展示戰(zhàn)略合司簽訂樣板間地板展示戰(zhàn)略合作書作書創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽啟動儀式創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽由阿姆斯壯地板與沈陽知創(chuàng)意美

32、式生活家居設(shè)計大賽由阿姆斯壯地板與沈陽知名裝飾公司聯(lián)合發(fā)起。以全新的裝飾創(chuàng)意手法來表現(xiàn)名裝飾公司聯(lián)合發(fā)起。以全新的裝飾創(chuàng)意手法來表現(xiàn)“美式生活美式生活”這一概念。這一概念?；顒右c：活動要點：所有參賽作品必須在作品中應(yīng)用阿姆斯壯系列產(chǎn)品，阿姆斯所有參賽作品必須在作品中應(yīng)用阿姆斯壯系列產(chǎn)品，阿姆斯壯將作為本次大賽的指定地板。壯將作為本次大賽的指定地板。參賽作品將由活動聯(lián)合主辦的裝飾企業(yè)進行統(tǒng)一評選，優(yōu)秀參賽作品將由活動聯(lián)合主辦的裝飾企業(yè)進行統(tǒng)一評選，優(yōu)秀作品將直接應(yīng)用到阿姆斯壯合作的地產(chǎn)樓盤中。作品將直接應(yīng)用到阿姆斯壯合作的地產(chǎn)樓盤中。獲獎參賽者除將獲得獎金獎勵外，還將獲得活動聯(lián)合發(fā)起裝獲獎參賽

33、者除將獲得獎金獎勵外，還將獲得活動聯(lián)合發(fā)起裝飾企業(yè)特聘設(shè)計師的工作邀請。飾企業(yè)特聘設(shè)計師的工作邀請。開業(yè)慶典調(diào)性調(diào)性通過展現(xiàn)美國的文化特點，風(fēng)格理念，通過展現(xiàn)美國的文化特點，風(fēng)格理念，將將奔放的奔放的、激情的激情的、美國氣質(zhì)美國氣質(zhì)的的風(fēng)情，通過開業(yè)慶典的形式完美詮釋。風(fēng)情，通過開業(yè)慶典的形式完美詮釋?；顒訒r間：活動時間：20102010年年7 7月月2323日日活動地點：居然之家皇姑店（暫定）活動地點：居然之家皇姑店（暫定）特邀人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)特邀人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表 相關(guān)媒體記者相關(guān)

34、媒體記者開業(yè)慶典活動要素活動置景為烘托出活動熱烈的氣氛，打造美式生活氛圍為烘托出活動熱烈的氣氛，打造美式生活氛圍活動廣場沿街處擺放活動廣場沿街處擺放6 6個空飄球并掛條幅個空飄球并掛條幅廣場出、入口處分別設(shè)立拱門，共廣場出、入口處分別設(shè)立拱門，共2 2個個活動廣場設(shè)立注水路旗活動廣場設(shè)立注水路旗1010個個居然之家內(nèi)設(shè)立一拉寶展架居然之家內(nèi)設(shè)立一拉寶展架1010支支1313：30-1330-13：4040樂隊開場表演樂隊開場表演1313：40-1340-13：4545主持人登臺轉(zhuǎn)場主持人登臺轉(zhuǎn)場1313：45-1345-13：5050夏威夷草裙舞夏威夷草裙舞1313：50-1350-13：55

35、55主持人轉(zhuǎn)場，領(lǐng)導(dǎo)講話主持人轉(zhuǎn)場，領(lǐng)導(dǎo)講話1313：55-1455-14：1515節(jié)目互動節(jié)目互動1414：15-1415-14：2020主持人轉(zhuǎn)場主持人轉(zhuǎn)場1414：20-1420-14：2525踢踏舞表演踢踏舞表演1414：25-1425-14：3030模仿秀模仿秀1414：30-1430-14：5555節(jié)目互動節(jié)目互動1414：55-1555-15：0000主持人轉(zhuǎn)場活動結(jié)束主持人轉(zhuǎn)場活動結(jié)束開業(yè)慶典活動流程共享大廳產(chǎn)品區(qū)居然之家共享大廳阿姆斯壯地居然之家共享大廳阿姆斯壯地板靜態(tài)并配合外籍模特。板靜態(tài)并配合外籍模特。樂隊開場演出樂隊開場演出以激情、熱烈的美國風(fēng)情以激情、熱烈的美國風(fēng)情開

36、幕，充分展現(xiàn)該品牌的開幕，充分展現(xiàn)該品牌的美國特性。美國特性。開場環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)夏威夷草裙舞：夏威夷草裙舞：充滿熱情的夏威夷舞蹈，充滿熱情的夏威夷舞蹈，充分展現(xiàn)該品牌的美國特充分展現(xiàn)該品牌的美國特質(zhì)。質(zhì)。阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)講話，介紹產(chǎn)品等相關(guān)信息阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)講話，介紹產(chǎn)品等相關(guān)信息領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)地板拼圖地板拼圖將阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板切分將阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板切分成若干塊并無序打亂，參與者成若干塊并無序打亂，參與者將錯亂的地板塊拼裝成完整的將錯亂的地板塊拼裝成完整的阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板訴求點利用簡單的拼圖體現(xiàn)出訴求點利用簡單的拼圖體現(xiàn)出藝術(shù)拼花地板的特色藝術(shù)拼花地板的特色觀眾互動環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)踢踏舞：踢踏舞：通過踢踏舞的表演，一方面渲通過踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美國氣息，另一方面染地板的美國氣息，另一方面展線地板的耐摩擦品質(zhì)。展線地板的耐摩擦品質(zhì)。演出環(huán)節(jié)太空舞步模仿秀：太空舞步模仿秀：通過