1、every noble work is at first impossible.悉心整理助您一臂（頁眉可刪）實用的品牌推廣方案三篇 品牌推廣方案 篇1新媒介，已經越來越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介的興起和壯大，不僅對傳統媒介形成巨大沖擊，而且對舊有的品牌推廣產生了很大的影響。伴隨著媒介的不斷創新與突破，新媒介給品牌推廣所帶來的前所未有的全新視野，挖掘新媒介投資價值，推動新媒介在品牌推廣領域的廣泛運用。1中國服裝企業的現狀及品牌推廣的必要性1.1中國服裝企業實施品牌戰略的必要性自中國加入wto之后，中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。隨著國

2、內勞動力成本的上漲，非關稅壁壘阻礙、反傾銷訴訟、環保等問題的出現，原先中國所具有的成本優勢及價格優勢正在逐漸減弱。國內企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。服裝企業加強品牌意識實施品牌戰略化已經勢在必行。1.2品牌概述品牌是一個企業區別于其他產品和企業的標志，對企業而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，對消費者而言，它是質量與信譽的保證。品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。因此品牌推廣顯得尤為重要，它是品牌策略中緊密相連的步驟。1.3品牌推廣概述及新媒介對品牌推廣的影響品牌推廣，即對企業和對外發布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。提高消費者對品

3、牌的認知度，美譽度，從而建立優良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推廣的最好載體。新媒體的出現為服裝企業的品牌推廣帶來新策略，那么什么是新媒介？它與傳統媒介相比具有哪些特點？2新媒介概述2.1新媒介的定義一般而言，新媒介指所有與傳統媒介相比較，在技術、運營、產品、服務等商業模式上有相當創新的媒體平臺和機構。他們借助于全球性的新技術革命，以互聯、移動通信等數字傳播技術為驅動，主要包括互聯、手機媒體、數字電視、移動電視等。2.2新媒介的傳播特點新媒體具有消解力量。傳播狀態由一點對多點變為多點對多點。在新媒體環境中，受眾的地位逐步提高，主動性增強，人們可以有選擇性地接受并發布信息；新媒體具有較強的

4、互動性，人們在虛擬化的新媒體世界里同他人和現實世界直接交流。同時，它還具有交互性和跨時空的特點。2.3新媒介產生的影響新媒介，已經越來越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介對傳統媒體的造成巨大沖擊。新媒體的誕生不僅在商業模式上改變了人類的生活狀態，而且對舊有的品牌推廣產生了很大的影響。挖掘新媒介投資價值，推動新媒介在品牌推廣領域的廣泛運用。2.4新媒介對服裝品牌推廣的必要性由于新媒體的龐大受眾多是年輕人，這正和許多服裝品牌的目標消費群相吻合，作為服裝企業也要跟上時代的步伐，及時調整品牌推廣策略，合理利用新媒體，以建立服裝企業的品牌價值。3服裝品牌推廣在新媒介領域的應用策略3.1服

5、裝品牌對新媒介領域中傳播載體的選擇對于新媒體的利用要基于服裝企業的產品定位，不同新媒體在品牌傳播中的價值是有差異的，下文將對服裝品牌推廣價值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應用價值進行簡單闡述。3.2企業新的媒體中，企業應該意識到自己已成為傳播的主體，應主動利用絡提供的可能性，展現自己，將品牌的特質，營銷的策略、企業的活力，市場定位等等體現出來，以更好的塑造品牌，提高品牌的認知度。利用這個平臺充分地同消費者溝通。而且由于新媒體傳播的無邊界特點，實際上企業的傳播范圍遠遠超越了國界。傳播范圍的擴大也就意味著企業的市場擴大了。3.3門戶門戶以完善的內容，體驗式產品的開發吸引客戶。可從各方面刺激受眾，使

6、服裝品牌形象深入受眾心中。利用絡將品牌的推廣行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣大民的心理和行為習慣，能大大提高青年人群對服裝品牌的記憶和認同，從而累積他們對服裝品牌的印象和認可度。而從性價比上考慮，絡媒體的曝光率高，但是成本相應較低。3.4博客博客突破了傳統的絡傳播實現了多重的傳播效果，它的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由。博客為企業提供一個主動傳達自己的信息并同受眾互動的平臺。服裝企業通過博客對服裝新品進行推介及發布各種促銷活動信息及對企業文化進行宣傳，根據博客互動性強的特點，服裝企業不但可以通過企業或設計師的博客及時與顧客和經銷商互動溝通。同時，也可以通過博客進行在

7、線調查。服裝企業通過博客將自己的產品、展廳以文字或圖片的形式發布，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息，以擴大品牌的知名度，樹立良好的品牌形象。3.5電子雜志電子雜志正以其獨特的形式和內容吸引了越來越多的年輕消費群體，和傳統媒體不同，電子雜志的廣告具有多重優勢。首先，從廣告生動性上，采用3d等軟件展現的多維動畫有很強的內容吸引力，要遠優于平面廣告；其次，平面廣告具有太強的時效性，反復強化的效果差，但電子雜志的廣告一般采用內嵌式，只要一打開，每次都可對用戶產生視覺沖擊；最后，電子雜志的廣告沒有所謂的版面費，性價比遠遠高于傳統媒體廣告。3.6絡視頻iptv即交互絡電視，一般是指通過互聯絡傳播視頻節目的服

8、務形式。互動性是iptv的重要特征之一。它實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。對絡視頻用戶和目標消費群相吻合的服裝品牌來說，是一個很好的品牌推廣平臺。通過更加直觀、形象、豐富、有效的視頻形式來傳遞品牌形象和產品。服裝企業可以把自己的產品視頻廣告、服裝發布會、企業宣傳片等，放入絡視頻中，供消費者欣賞，以提高企業知名度，樹立良好的品牌形象。3.7戶外電視戶外電視，作為一種新興媒體，發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、強迫收視、移動性強效果顯著、反饋迅速以及移動人群結構優勢等眾多特點。其廣告優勢迅

9、速被廣大企業所認同，為企業品牌推廣開辟了新的領域。電視媒體沖擊受眾的聽覺和視覺，富有感染力，易引起目標受眾注意力的優勢，加上服裝產品講究顏色、款式及穿著效果的傳播特點。因而，服裝企業可以根據自己的目標受眾、產品定位和產品風格，選擇受眾與企業產品目標顧客相一致的新電視媒體，投放企業廣告或進行服裝品牌和產品的宣傳推廣。3.8手機電視手機電視是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。其最大特點是可隨身攜帶。作為新興媒體，手機為電視這一傳統媒體的發展提供了新的平臺。服裝企業也應該緊跟步伐，搶得先機。服裝產品廣告、發布會視頻、服裝秀等都可以通過手機電視進行傳播，服裝企

10、業也可以在手機游戲中置入廣告等，這些將為未來服裝品牌推廣和營銷提供新的思路。3.9絡游戲絡游戲的興起和發展，使報刊、廣播、電視傳統三大媒介對年輕消費群體這一細分群體影響力越來越小，這無疑為企業提供了更好的品牌推廣平臺。在目標消費群體吻合的情況下，絡游戲是無疑是服裝企業很好的選擇。絡游戲的傳播周期長，廣告傳播周性與游戲生命一致；產品傳播、品牌傳播均可完美體現；更符合現代營銷的傳播要求如：體驗營銷、整合營銷傳播；費用低廉，電子游戲作為一種新興媒介，其深度開發遠不及電視，因此可以低成本進入。借助絡游戲的品牌效應及轟動效應來推廣服裝品牌，或通過游戲品牌與服裝品牌互動的合力效應，形成良性的互動，實現雙贏

11、。新媒介技術的快速發展，使傳播載體日新月異，傳播形式多元化，這也不斷拓寬企業的營銷思路及品牌推廣思維，企業應認真研究這些新出現的形式，并加以利用。4新媒體給企業的品牌推廣帶來的機會和挑戰并存4.1新媒體給企業的品牌推廣帶來的機遇在新媒體環境中，傳播平臺更加強大，傳播門檻降低，傳播主體增多，傳播速度較快，對企業的品牌推廣和營銷傳播帶來很大的影響。新媒體的傳播范圍擴大到超越了邊界的限制，擴大了企業的市場，為企業的發展提供更多的機會。4.2新媒體給企業的品牌推廣帶來的挑戰在新媒體的環境中，同以往相比企業在信息方面將更多地裸露于受眾和消費者面前。傳播門檻的降低，傳播主體的無限增多，傳播方式的多元化也容

12、易使企業受到輿論攻擊，對企業造成損害，因此，企業必須面對新傳播環境的挑戰，建立一套適應新媒體環境的品牌推廣策略和應對機制，使新媒體成為企業營銷與消費者溝通的平臺。5對新媒體利用的困惑和疑問由于新媒體是建立在技術和科技之上的，因此他是在不斷變化發展的，服裝企業很難準確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么？如何根據我們的目標人群，選擇最合適、最有效的傳播的渠道？新媒體與傳統媒體營銷之間如何整合？新媒體效果如何評估？采用新媒體是否意味著要放棄傳統媒體？新媒體如何準確定位，向合適的廣告主推薦合適的營銷手段？投資人如何看待新媒體的價值？這些問題都困惑捆擾著服裝企業的品牌推廣。6結語通過新媒體對服裝品

13、牌推廣只是媒介推廣品牌的一個方面，而媒介推廣又僅僅是企業實施品牌戰略的一個環節，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒體的一己之力就能實現的。在傳播媒介多元化的格局下，服裝企業要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略，應該結合服裝品牌的市場定位和目標市場的具體情況，有效的整合服裝企業擁有的各種資源，多管齊下，使服裝企業的品牌推廣更加完善有效，以此來全面提高品牌的競爭力和知名度。品牌推廣方案 篇2品牌中心是公為了實現可持續發展現有經營戰略，建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略而設立的組織機構重要的組成部分，現階段品牌中心下設策劃部、媒介部、工程部、推廣部四個部門，負責公司品牌建設、規劃、實施等工作。一、品

14、牌中心職責1、負責確立公司的品牌定位，對公司領導人的定位、包裝；2、負責公司商標注冊、品牌延伸和經營；3、負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動；4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；5、負責綜合管理廣告、新聞媒體；6、負責公司年度廣告費用管理；7、負責公司內外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關，處理新聞負面事件；8、制定新聞宣傳策略和統一導向；9、制定公司會展計劃，策劃、組織各種展會活動；10、 負責收集分析行業、市場情報和信息，并提供輔助相關決策的報告；11、 負責負責行業協會領導和專家、學者關系維護；12、 負責中央媒體的公關與維護；13、 負責編制推進公司vi系統工作；14、

15、 負責公司整體形象畫冊的設計制作；15、 負責公司各內外報刊雜志的編印發行；16、 負責負責公司禮品設計制作和營銷贈品開發；17、 負責互聯絡媒體的廣告、新聞開發研究和投放實施；18、 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發研究和投放實施。二、品牌中心組織構架及功能策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉的基礎配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎規劃及建設、公司vi系統的推進、宣傳畫冊等廣告物料（產品和企業）的設計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作。編輯部：編輯部主要負責公司和期刊雜志的策劃、板塊/模塊的設計、文稿撰寫、新聞開發研究、內外事務的影像文檔等資料的整理歸檔。推廣部：推廣部暨為公司宣

16、傳推廣部，現階段主要實行公司品牌推廣活動、產品營銷活動的策劃與執行。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關、處理新聞負面事件、媒介調研與投放、行業性領導及學者關系維護、組織展會活動等。工程部：現階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含 裝修材料物料的采購、運輸；連鎖店設備設施完善；店鋪裝修維護、更新等工程的實施；材料供應商及工程費用的統計與核算。品牌推廣方案 篇3一、 化妝品市場分析1、1 化妝品市場特征分析1、2 化妝品渠道分析二、 化妝品目標消費群分析2、1 大眾消費群體2、2 特殊消費群體三、化妝品產品規劃3、1 化妝品產品形態四、 品牌推廣策略4、1品牌定位4、2化妝品命名策略4、21產品命名策略五、 化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略六、合作內容1、化妝品品牌整合及品牌規劃1、 品牌概念提取及定位;2、 品牌故事及文化建立;3、 品牌的核心價值主張;4、 品牌核心訴求和廣告語2、新品上市規劃1)確定目標市場與產品定位。(2)市場分析(3)市場定位3、化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經費七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計a基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)b應用要素系統(2)化妝品品牌形象及化妝品