1、論文題目：淺談廣告在品牌構(gòu)建中的作用論文題目：淺談廣告在品牌構(gòu)建中的作用 學(xué)院：紡織服裝學(xué)院學(xué)院：紡織服裝學(xué)院 專(zhuān)業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與工程專(zhuān)業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與工程 作者：作者： 指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師： 完成時(shí)間：完成時(shí)間：2012-03-30摘要摘要本文通過(guò)對(duì)廣告比較深入的分析，總結(jié)了廣告二十幾年來(lái)的發(fā)展及現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上論述了文化在廣告當(dāng)中的體現(xiàn)，以及廣告對(duì)人們消費(fèi)行為的影響。廣告對(duì)品牌傳播的作用體現(xiàn)在多方面：營(yíng)造廣告意境氛圍，強(qiáng)化品牌情感的表達(dá)，深化廣告內(nèi)容的視覺(jué)效果，加強(qiáng)廣告中的敘事性，為品牌的符號(hào)塑造打造視聽(tīng)結(jié)合的立體效果，增加品牌的附加值等等。歸納出國(guó)內(nèi)比較典型的幾種服飾廣告模式，并在借鑒國(guó)外

2、優(yōu)秀服飾廣告的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)及目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，建設(shè)性的提出了服飾廣告模式的創(chuàng)新方向。全文共分為四章。第一章概述了廣告的發(fā)展概況，其中包括國(guó)內(nèi)外廣告的發(fā)展背景、發(fā)展歷程及發(fā)展現(xiàn)狀。第二章論述了服飾廣告對(duì)品牌建設(shè)，引入“廣告態(tài)度”和“品牌態(tài)度”及其作用模型。第三章主要對(duì)廣告的概念、分類(lèi)及功能進(jìn)行的梳理入手，通過(guò)廣告受眾的差異化、受眾卷入度以及受眾共鳴因素三個(gè)方面，層層深入地分析了受眾對(duì)廣告的感受和接受程度的差異，肯定了廣告在品牌傳播中對(duì)品牌感知、品牌體驗(yàn)、品牌情緒、品牌調(diào)性塑造及品牌形象再現(xiàn)的重要作用。本文最后一部分主要論述了廣告的模式化，即每種模式對(duì)品牌的影響，并且針對(duì)現(xiàn)有狀況提出了廣

3、告模式化的突破與創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：廣告文化 品牌 模式 作用abstractmore in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advertising twenty years, and discussed on this basis, the embodiment of the culture in which advertising and advertising on peoples consumption behavior. a

4、dvertising on the role of brand communication in many ways: to create the advertising conception atmosphere, strengthening the brand of emotional expression, deepen the visual effects of the advertising content, advertising in the narrative shape to create three-dimensional audio-visual combination

5、effect, as the symbol of the brand and increase brand the added value and so on. summarize several typical apparel advertising models, and learn from outstanding foreign apparel advertising, according to the characteristics of chinas consumer market and target audience, the constructive direction of

6、 innovation for apparel advertising models.the full text is divided into four chapters. chapter one outlines the overview of the development of advertising, including the background, development process and the development status of the domestic and international advertising. the second chapter deal

7、s with clothing advertisements, brand building, the introduction of ad attitude and brand attitude and role model. chapter iii on the ad concept, classification and function of sorting out to start, the audience involved in the degree of differentiation through advertising audience, and audience res

8、onance factor three layers of in-depth analysis of the feelings of the audience of advertising and acceptance of difference, affirmed the important role of advertising in brand communication, brand perception, brand experience, brand sentiment, brand tonality shape and brand image reproduction. the

9、last part discusses the advertising model, each mode of the brand, breakthroughs and innovations of the advertising model of the existing situation.keywords: advertising cultural brand mode effect目錄目錄摘要摘要 .2abstract.2目錄目錄 .2緒論緒論 .4第一章第一章廣告的發(fā)展?fàn)顩r廣告的發(fā)展?fàn)顩r.41.1 國(guó)外廣告行業(yè)的發(fā)展.41.1.1發(fā)展背景.41.1.2發(fā)展歷程.41.1.3發(fā)展現(xiàn)狀.

10、41.2 我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展.41.2.1發(fā)展背景.41.2.2發(fā)展歷程.51.2.3發(fā)展現(xiàn)狀.5第二章第二章 廣告對(duì)品牌建設(shè)的作用廣告對(duì)品牌建設(shè)的作用 .52.1 廣告態(tài)度.52.2 品牌態(tài)度.52.3 廣告態(tài)度和品牌態(tài)度作用模型.62.3.1直接情感轉(zhuǎn)移模型（affect transfermodel）.62.3.2雙重中介模型（the dual mediation hy-pothesis）.62.3.3交互中介模型（the reciprocal mediationmodel）.62.3.4獨(dú)立影響模型（the independent influ-ence model）.6第三章第三章廣告對(duì)

11、品牌傳播影響的分析廣告對(duì)品牌傳播影響的分析.73.1 品牌傳播.73.1.1 傳播品牌的存在.73.1.2 品牌傳播過(guò)程認(rèn)知階段、態(tài)度階段、行為階段.73.2 先聲奪人廣告到達(dá)差異化研究.73.2.1 廣告受眾差異化分析.83.2.2 受眾卷入度分析.93.2.3 受眾共鳴因素分析.9第四章第四章 廣告的模式化廣告的模式化 .94.1 品牌形象模式.94.1.1品牌的形象特點(diǎn).94.1.2廣告對(duì)品牌形象的傳達(dá).104.2 形象代言人模式.104.3 創(chuàng)意模式.114.3.1廣告創(chuàng)意概述.114.3.2廣告的創(chuàng)意特點(diǎn).114.4 對(duì)模式的突破與創(chuàng)新.114.4.1創(chuàng)意的原則.114.4.2創(chuàng)意的

12、思維特征.124.4.3創(chuàng)意的風(fēng)格手法.124.4.4對(duì)國(guó)外服飾廣告創(chuàng)意的借鑒.12結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ) .14參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn) .14緒論緒論在現(xiàn)代生活中，廣告己經(jīng)是一種司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象了，簡(jiǎn)言之，廣告就是廣告為了推銷(xiāo)其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。隨著各行各業(yè)在我國(guó)的快速發(fā)展，廣告也已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)組成部分。無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、廣播電視廣告還是時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)、絢麗多彩的戶(hù)外廣告牌，無(wú)一不對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行宣傳。第一章第一章 廣告的發(fā)展?fàn)顩r廣告的發(fā)展?fàn)顩r1.1 國(guó)外廣告行業(yè)的發(fā)展國(guó)外廣告行業(yè)的發(fā)展1.1.1 發(fā)展背景發(fā)展背景1.1.2 發(fā)展歷程發(fā)

13、展歷程1.1.3 發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀1.2 我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展1.2.1 發(fā)展背景發(fā)展背景改革開(kāi)放至今的二十多年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人民生活水平的不斷提高以及人們價(jià)值觀，消費(fèi)觀，審美取向的轉(zhuǎn)變，服飾廣告在我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，其發(fā)展背景主要由以下三個(gè)部分組成。1.2.2 發(fā)展歷程發(fā)展歷程我國(guó)廣告的發(fā)展主要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段: 初始發(fā)展階段(80 年代)、快速發(fā)展階段(90-95 年)、宣傳品牌階段和形象代言人階段(95 年至今)。1.2.3 發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀廣告在經(jīng)過(guò)初始發(fā)展階段、迅猛發(fā)展階段、宣傳品牌階段和形象代言人階段，到今天己經(jīng)走過(guò)了 20 多個(gè)年頭，

14、到今天，無(wú)論是從廣告的策劃、創(chuàng)意還是從廣告的制作水平、媒體的運(yùn)用等諸多方面，我國(guó)廣告發(fā)展的這 20 多年來(lái)確實(shí)是有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，如今已發(fā)展到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步提高，媒體開(kāi)始向著多元化的方向迅速發(fā)展起來(lái)，媒體的不斷豐富和完善也極大的促進(jìn)了我國(guó)廣告的發(fā)展，如今形形色色的服飾廣告充斥在我們生活的各個(gè)角落。第二章第二章 廣告對(duì)品牌建設(shè)的作用廣告對(duì)品牌建設(shè)的作用2.1 廣告態(tài)度廣告態(tài)度廣告態(tài)度作為態(tài)度的一種，首先可以從認(rèn)知、情感、行為意向三個(gè)維度來(lái)理解。認(rèn)知部分是指?jìng)€(gè)體對(duì)于廣告所持有的信念，此信念來(lái)自于其自身的思想、知識(shí)、觀念或是學(xué)習(xí)。情感部分是個(gè)體面對(duì)廣

15、告所觸發(fā)的一種感情上的反映，即對(duì)廣告的愛(ài)恨等主觀感覺(jué)。行為意向部分是個(gè)體根據(jù)本身的信念或感覺(jué)而采取行動(dòng)的意圖。2.2 品牌態(tài)度品牌態(tài)度對(duì)于品牌態(tài)度，不同的學(xué)者也有不同的界定。mitchell&olson（1981）將品牌態(tài)度定義為個(gè)體對(duì)某個(gè)品牌的內(nèi)部評(píng)價(jià)；percy 和 rossiter（1992）將品牌態(tài)度定義為消費(fèi)者對(duì)品牌滿足自身需要和目標(biāo)能力的總體評(píng)價(jià)，認(rèn)為品牌態(tài)度包含了認(rèn)知和情感雙方面的因素。2.3 廣告態(tài)度和品牌態(tài)度作用模型廣告態(tài)度和品牌態(tài)度作用模型關(guān)于廣告態(tài)度和品牌態(tài)度之間的作用機(jī)制模型，學(xué)術(shù)界最具有代表性的是mackenzie 和 lutz（1982）年所提出的四種廣告態(tài)

16、度中介模型。2.3.1 直接情感轉(zhuǎn)移模型（直接情感轉(zhuǎn)移模型（affect transfermodel）個(gè)體的廣告態(tài)度和品牌態(tài)度之間有單向的因果關(guān)系，廣告的態(tài)度會(huì)對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生直接影響（即廣告態(tài)度品牌態(tài)度） ，進(jìn)而通過(guò)品牌態(tài)度影響購(gòu)買(mǎi)意愿。該假設(shè)模型得到了許多實(shí)證研究上的支持。2.3.2 雙重中介模型（雙重中介模型（the dual mediation hy-pothesis）廣告態(tài)度通過(guò)兩條路徑影響品牌態(tài)度，即廣告態(tài)度除了通過(guò)直接情感轉(zhuǎn)移對(duì)品牌態(tài)度有影響外，還通過(guò)品牌認(rèn)知這一間接路徑影響品牌態(tài)度。該模型認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)（廣告態(tài)度）好壞會(huì)影響其接受廣告中關(guān)于品牌的主張的傾向，消費(fèi)者對(duì)廣

17、告的態(tài)度越好，其越容易接受廣告主張的品牌內(nèi)容。2.3.3 交互中介模型（交互中介模型（the reciprocal mediationmodel）廣告態(tài)度和品牌態(tài)度互為因果。該模型主要依據(jù)是 heider（1958）提出的均衡理論（balance theo-ry） 。均衡理論認(rèn)為，人們往往會(huì)保持其所感知到并認(rèn)為是在一起的各種要素之間的一致性，一旦出現(xiàn)不一致或者不均衡，人們就會(huì)改變某方面的態(tài)度以達(dá)到重新的均衡。2.3.4 獨(dú)立影響模型（獨(dú)立影響模型（the independent influ-ence model）廣告態(tài)度和品牌態(tài)度是獨(dú)立的，兩者會(huì)單獨(dú)對(duì)個(gè)體的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生直接影響。品牌態(tài)度直接作

18、用于購(gòu)買(mǎi)意愿已經(jīng)得到認(rèn)可，而廣告態(tài)度購(gòu)買(mǎi)意愿這一路徑在現(xiàn)實(shí)生活中也不乏例子，比如在沖動(dòng)型消費(fèi)中，消費(fèi)者很可能受到銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)播放的廣告刺激而購(gòu)買(mǎi)某種商品，而并沒(méi)有考慮到對(duì)該商品品牌態(tài)度等因素。第三章第三章 廣告對(duì)品牌傳播影響的分析廣告對(duì)品牌傳播影響的分析3.1 品牌傳播品牌傳播3.1.1 傳播傳播品牌的存在品牌的存在傳播在品牌建設(shè)中起著重大的作用，地位顯著。傳播是品牌生存的必要條件，是品牌的代言人，是品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要手段。傳播建立了品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度，樹(shù)立了品牌形象，促進(jìn)了品牌商品的銷(xiāo)售。甚至可以說(shuō)，傳播是品牌制勝的關(guān)鍵。3.1.2 品牌傳播過(guò)程品牌傳播過(guò)程認(rèn)知階段

19、、態(tài)度階段、行為階段認(rèn)知階段、態(tài)度階段、行為階段1961 年，瑞瑟.科利（russell h. colley）為美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)所做的研究并出版的制定目標(biāo)以測(cè)定廣告效果中指出，廣告的傳播目標(biāo)應(yīng)該包括以下四個(gè)階段：圖 1：廣告?zhèn)鞑バЧ?acca 模式3.2 先聲奪人先聲奪人廣告到達(dá)差異化研究廣告到達(dá)差異化研究基于比利時(shí)學(xué)者羅杰.克勞斯（roger clausse，1968 年）的思想，下圖描述了潛在傳播者眼中受眾的基本特征。圖 2：差異化受眾到達(dá)模式（克勞斯，1968 年）圖 3：受眾欣賞程度的影響因素模式3.2.1 廣告受眾差異化分析廣告受眾差異化分析營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家 hoyer& brown

20、 于 1990 年的研究論述中指出，消費(fèi)者在采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)之前，心中就已有了既定的品味及偏好，只有極少數(shù)的消費(fèi)者會(huì)臨時(shí)起意產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。人對(duì)廣告對(duì)象具有一定的方向性和選擇性。3.2.2 受眾卷入度分析受眾卷入度分析加拿大的傳播學(xué)者馬歇爾麥克盧漢 1964 年在理解媒介論人的延伸一書(shū)中首次使用了“卷入”一詞。卷入可以理解為對(duì)某個(gè)活動(dòng)、某個(gè)事物、某個(gè)產(chǎn)品與自己的關(guān)系或重要性的主觀體驗(yàn)狀態(tài)。當(dāng)外界主要是語(yǔ)言信息時(shí)，個(gè)體通過(guò)大腦左半球加工，認(rèn)知分析這些信息并形成心理圖像；大腦右半球主要涉及非語(yǔ)言的、沒(méi)有時(shí)限的、形象化的信息。可以說(shuō)，大腦左邊是理性的、有活動(dòng)的和現(xiàn)實(shí)的，右邊是情緒化的、隱喻的、沖動(dòng)的和直

21、覺(jué)的。3.2.3 受眾共鳴因素分析受眾共鳴因素分析在品牌傳播中，廣告的傳播對(duì)受眾的影響是多層次，多方面的。廣告對(duì)受眾的聽(tīng)視覺(jué)記憶、心目中的品牌定位、購(gòu)買(mǎi)時(shí)的決策以及對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)都有很大的影響。第四章第四章 廣告的模式化廣告的模式化4.1 品牌形象模式品牌形象模式隨著我國(guó)服裝行業(yè)的迅猛發(fā)展以及各類(lèi)服裝使用價(jià)值之間的差異日趨縮小，品牌的概念已經(jīng)逐步深入人心。由于服裝品牌之間同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，服裝品牌要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突顯自我，就必須積極地塑造個(gè)性鮮明而且持久的品牌形象。目前我國(guó)服飾廣告主要模式之一是品牌形象模式。4.1.1 品牌的形象特點(diǎn)品牌的形象特點(diǎn)“品牌形象”是指企業(yè)的某個(gè)品牌在市場(chǎng)上

22、、社會(huì)公眾及消費(fèi)者心目中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征它體現(xiàn)為社會(huì)公眾及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。服裝的品牌形象往往是產(chǎn)品外在和內(nèi)在形象的結(jié)合體。它的外在形象主要包括(1)產(chǎn)品形象，即服裝本身的款式，色彩，面料等。(2)店面形象。(3)設(shè)計(jì)師形象，許多著名的國(guó)際品牌，品牌本身就是設(shè)計(jì)師的名字。(4)品牌代言人形象。4.1.2 廣告對(duì)品牌形象的傳達(dá)廣告對(duì)品牌形象的傳達(dá)品牌形象的塑造和傳達(dá)是服飾廣告中主要的一個(gè)組成部分。4.2 形象代言人模式形象代言人模式如今，請(qǐng)明星作品牌的代言人已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪凶顬樗究找?jiàn)慣的事情了。由于明星具有巨大的社會(huì)效應(yīng)和影響力、感召力，他們作為服飾品牌的代一言人往往能在短時(shí)間內(nèi)

23、迅速提高品牌的知名度與關(guān)注度。圖 4 羅蒙服裝廣告 圖 5 雄豹狼代言人4.3 創(chuàng)意模式創(chuàng)意模式毫不夸張的說(shuō)，創(chuàng)意是服飾廣告的靈魂，一則創(chuàng)意絕佳的服飾廣告往往可以化無(wú)形為有形，化腐朽為神奇。可以讓受眾一見(jiàn)鐘情，揮之不去，多年之后還會(huì)記憶猶新。4.3.1 廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意是人類(lèi)創(chuàng)意活動(dòng)最集中、最典型、最普遍的體現(xiàn)、所謂“服飾廣告的創(chuàng)意” ，即是廣告人員在對(duì)服裝市場(chǎng)、服裝產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的品牌訴求概念予以具體而藝術(shù)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。從靜態(tài)角度看，它是根據(jù)廣告目標(biāo)對(duì)廣告的主題，內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做的創(chuàng)造性立意或構(gòu)思

24、;從動(dòng)態(tài)角度看，它實(shí)際上是指廣告人的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。4.3.2 廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)隨著社會(huì)各階層的文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)的不斷提高，人們的需求己從物質(zhì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向?qū)ι钇焚|(zhì)與精神享受的追求，這使得人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)感性追逐自然有了屬于自己的文化符碼。正是針對(duì)受眾觀念和需求的轉(zhuǎn)變，我們發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)服飾廣告的創(chuàng)意最為突出的特點(diǎn)就是將文化和情感元素加入到其中。4.4 對(duì)模式的突破與創(chuàng)新對(duì)模式的突破與創(chuàng)新今天，創(chuàng)意似乎已成為一個(gè)非常流行的詞匯，在國(guó)際服裝界，成功的廣告創(chuàng)意不勝枚舉，通過(guò)創(chuàng)意化腐朽為神奇的例子也屢見(jiàn)不鮮。然而，在我國(guó)服裝廣告中，創(chuàng)意仍是個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)意的貧乏阻礙了服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)

25、展，對(duì)此，我們應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。4.4.1 創(chuàng)意的原則創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的任何藝術(shù)性營(yíng)造，都是為了刺激人們的消費(fèi)心理，促成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，正如廣告大師大衛(wèi)奧格威所說(shuō)“我們的目的是銷(xiāo)量，否則便不是廣告” 。因此，在廣告的創(chuàng)意中，任何創(chuàng)意都必須首先考慮要達(dá)到什么目的和效果。4.4.2 創(chuàng)意的思維特征創(chuàng)意的思維特征廣告的創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，思維方式是產(chǎn)生創(chuàng)意的源頭。創(chuàng)意的思維特征應(yīng)當(dāng)具有求異性，抽象性和聯(lián)想性。 圖 6 剃須刀廣告4.4.3 創(chuàng)意的風(fēng)格手法創(chuàng)意的風(fēng)格手法幻想，是人的一種心理活動(dòng)的反應(yīng)，是一種脫離實(shí)際的創(chuàng)造性的想象。廣告的創(chuàng)意當(dāng)中加入幻想的元素可以創(chuàng)造新穎、奇特的廣告形象和獨(dú)特的

26、廣告風(fēng)格。它能強(qiáng)烈的吸引受眾的目光，激發(fā)受眾求新求奇的審美心理，使其百看不厭，從而對(duì)服飾廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。4.4.4 對(duì)國(guó)外服飾廣告創(chuàng)意的借鑒對(duì)國(guó)外服飾廣告創(chuàng)意的借鑒英國(guó)戲劇家王爾德有過(guò)這么一句話:第一個(gè)用花比喻美人的是天才，第二個(gè)再用的是庸才，如果第三個(gè)還去用那簡(jiǎn)直是蠢才了。我國(guó)廣告起步較晚，比起歐美及港臺(tái)來(lái)，無(wú)論在制作水平，還是在創(chuàng)意上，都有很大差距。在這種情況下，能夠吸收國(guó)外優(yōu)秀廣告的一些手法，也不失為一種好方法。一、新穎的構(gòu)思：圖 7 c&a 服裝廣告二、引發(fā)受眾的興趣：圖 8 adidas 運(yùn)動(dòng)鞋廣告三、出奇制勝：圖 9 沃麗斯服裝廣告結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ)今天，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與各行業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的廣告出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，它像是社會(huì)發(fā)