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文檔簡介

1、一、虛實聯想添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本虛實聯想虛實聯想就是把抽象的就是把抽象的述說與具體的述說與具體的描寫結合起來，描寫結合起來，或者是把眼前或者是把眼前現實生活的描現實生活的描寫與回憶、想寫與回憶、想象結合起來。象結合起來。 第1頁/共20頁第2頁/共20頁第3頁/共20頁第4頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本二、類似聯想第5頁/共20頁類似聯想類似聯想是指由外形、性是指由外形、性質、意義上的相似引起的聯想。質、意義上的相似引起的聯想。第6頁/共20頁第7頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本三、因果聯想第8頁/共20頁因果聯想因果聯想是聯想的一

2、種。其特是聯想的一種。其特點是由一種事物的經驗聯想到另點是由一種事物的經驗聯想到另一種與它有因果聯系的事物。例一種與它有因果聯系的事物。例如此廣告中的創意來源于因為頭如此廣告中的創意來源于因為頭痛的折磨，所以使人頓時老了好痛的折磨，所以使人頓時老了好幾十歲。幾十歲。第9頁/共20頁因為麥片很好吃，所因為麥片很好吃，所以勺子躺在里面盡情以勺子躺在里面盡情享受著。享受著。第10頁/共20頁第11頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本四、接近聯想接近聯想接近聯想”指的是當指的是當一個人同時或者先后經一個人同時或者先后經歷兩件事情（某種刺激歷兩件事情（某種刺激或者感覺），所經歷的或者感覺

3、），所經歷的這兩件事情會在人的思這兩件事情會在人的思想里互相聯系，互相結想里互相聯系，互相結合。往后，當想起其中合。往后，當想起其中一件事情的時候，另一一件事情的時候，另一件事情自然會浮現在腦件事情自然會浮現在腦海中。海中。第12頁/共20頁第13頁/共20頁第14頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本五、對比聯想對比聯想對比聯想是由事物之是由事物之間完全對立或存在某種間完全對立或存在某種差異而引起的聯想差異而引起的聯想。第15頁/共20頁第16頁/共20頁車子的空間很小，但奔馳車子的空間很小，但奔馳B-B-classclass出租車有超大空間，可出租車有超大空間，可以容下他們以容下

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