1、 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential FY10 Q4FY10 Q4靈活推廣靈活推廣執(zhí)行指導(dǎo)手冊(cè)執(zhí)行指導(dǎo)手冊(cè)廣西分區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)處廣西分區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)處莫逵莫逵2011年年1月月Page 2Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confiden

2、tial Lenovo Confidential 本指導(dǎo)手冊(cè)旨在幫助終端渠道網(wǎng)點(diǎn)店面在執(zhí)行靈活本指導(dǎo)手冊(cè)旨在幫助終端渠道網(wǎng)點(diǎn)店面在執(zhí)行靈活推廣項(xiàng)目是，有效提升網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行有效率，同時(shí)達(dá)到推廣項(xiàng)目是，有效提升網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行有效率，同時(shí)達(dá)到靈活推廣報(bào)銷要求。靈活推廣種類繁多，本手冊(cè)重點(diǎn)列靈活推廣報(bào)銷要求。靈活推廣種類繁多，本手冊(cè)重點(diǎn)列舉適合廣西當(dāng)?shù)氐闹饕`活推廣執(zhí)行方式，提供終端店舉適合廣西當(dāng)?shù)氐闹饕`活推廣執(zhí)行方式，提供終端店面執(zhí)行活動(dòng)時(shí)參考活動(dòng)形式及拍照要求。面執(zhí)行活動(dòng)時(shí)參考活動(dòng)形式及拍照要求。 終端店面執(zhí)行完活動(dòng)后，請(qǐng)及時(shí)整理并向相關(guān)分銷終端店面執(zhí)行完活動(dòng)后，請(qǐng)及時(shí)整理并向相關(guān)分銷業(yè)代和城市代

3、表提交活動(dòng)照片。切忌進(jìn)行后期使用圖片業(yè)代和城市代表提交活動(dòng)照片。切忌進(jìn)行后期使用圖片處理軟件對(duì)照片進(jìn)行虛假修改，查出有虛假提交活動(dòng)報(bào)處理軟件對(duì)照片進(jìn)行虛假修改，查出有虛假提交活動(dòng)報(bào)銷照片，將取消當(dāng)季全部靈活推廣支持，并全區(qū)通報(bào)。銷照片，將取消當(dāng)季全部靈活推廣支持，并全區(qū)通報(bào)。Page 3Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目目 錄錄1 1：Q4 Q4

4、 推廣主題推廣主題2 2：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類3 3：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類4 4：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類Page 4Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目目 錄錄1 1：Q4 Q4 推廣主題推廣主題2 2：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類3 3：常規(guī)推廣類型靜態(tài)

5、廣告類：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類4 4：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類Page 5Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Q4Q4推廣主題推廣主題1 1、婚嫁類：聯(lián)想電腦做嫁妝，時(shí)尚新潮有面子。、婚嫁類：聯(lián)想電腦做嫁妝，時(shí)尚新潮有面子。2 2、廣眾類：聯(lián)想新品搬回家，歡歡喜喜過新年。、廣眾類：聯(lián)想新品搬回家，歡歡喜喜過新年。Q4Q4靈活推廣

6、標(biāo)識(shí)碼靈活推廣標(biāo)識(shí)碼： 春春Page 6Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目目 錄錄1 1：Q4 Q4 推廣主題推廣主題2 2：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類3 3：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類4 4：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類5 5：常規(guī)推廣類型其他：常規(guī)推廣類型其他Page 7Present

7、ation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集秀 當(dāng)季指定X展架，并有活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼當(dāng)季指定畫面活動(dòng)橫幅，并有活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼活動(dòng)有群眾參與現(xiàn)場(chǎng)樣機(jī)體驗(yàn) 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)圩日時(shí)執(zhí)行此類活動(dòng)，能有效提升品牌影響力活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)圩日時(shí)執(zhí)行此類活動(dòng)，能有效提升品牌影響力網(wǎng)點(diǎn)知曉度，幫助網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)生銷售。網(wǎng)點(diǎn)知曉度，幫助網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)生銷售。Page 8P

8、resentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 每站鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集秀活動(dòng)至少提供每站鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集秀活動(dòng)至少提供5 5張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活動(dòng)照片，分辨率不低于動(dòng)照片，分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕

9、集秀Page 9Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類推廣店慶推廣店慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有當(dāng)季主題畫面背景噴繪。主要元素不可修改當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有主持人并且有互動(dòng)互動(dòng) 店慶活動(dòng)主要為慶祝新店開業(yè)或周年店慶等。幫店慶活動(dòng)主要為慶祝新店開業(yè)或周年店慶等。幫助店面在喜慶日子執(zhí)行活動(dòng)得到有效影響力提高。助店面在喜慶日子執(zhí)行活動(dòng)得到有效影響力

10、提高。Page 10Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類推廣店慶推廣店慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求有樣機(jī)演示擺放 每站鄉(xiāng)推廣店慶活動(dòng)至少提供每站鄉(xiāng)推廣店慶活動(dòng)至少提供1010張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活動(dòng)照片包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全景，互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用戶樣機(jī)體驗(yàn)。動(dòng)照片包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全景，互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用戶樣機(jī)體驗(yàn)。分辨率不低于分辨

11、率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4推廣店慶推廣店慶Page 11Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類廣場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)活動(dòng) 當(dāng)季指定X展架，并有活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼當(dāng)季指定畫面活動(dòng)橫幅，并有活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼活動(dòng)有群眾參與現(xiàn)場(chǎng)樣機(jī)體驗(yàn) 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：利用夜間群眾

12、廣場(chǎng)活動(dòng)人流量大優(yōu)勢(shì)，快速提高群眾活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：利用夜間群眾廣場(chǎng)活動(dòng)人流量大優(yōu)勢(shì)，快速提高群眾關(guān)注度，提升網(wǎng)點(diǎn)形象和知曉度。關(guān)注度，提升網(wǎng)點(diǎn)形象和知曉度。Page 12Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 戶外活動(dòng)類戶外活動(dòng)類廣場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)活動(dòng) 每站廣場(chǎng)活動(dòng)至少提供每站廣場(chǎng)活動(dòng)至少提供5 5張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活動(dòng)照片，張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同角度拍攝的活動(dòng)照片，

13、分辨率不低于分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4廣場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)活動(dòng)Page 13Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目目 錄錄1 1：Q4 Q4 推廣主題推廣主題2 2：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類3 3：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類：常規(guī)推廣類型靜

14、態(tài)廣告類4 4：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類Page 14Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類三輪車廣告三輪車廣告當(dāng)季指定畫面制作，重要元素不可刪除當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼在不影響畫面整體美觀下部分文字信息可修改畫面安裝車輛車牌或其他識(shí)別標(biāo)志活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：廣告流動(dòng)性強(qiáng)，價(jià)格低，投放量大Page 15Presentation

15、 Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類三輪車廣告三輪車廣告 每輛三輪車提供每輛三輪車提供3 3張不同角度拍攝照片，要求能識(shí)別畫面主體元張不同角度拍攝照片，要求能識(shí)別畫面主體元素、標(biāo)識(shí)碼、車牌。分辨率不低于素、標(biāo)識(shí)碼、車牌。分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4三輪車廣

16、告三輪車廣告Page 16Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類巨幔巨幔當(dāng)季指定畫面制作，重要元素不可刪除當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼在不影響畫面整體美觀下部分文字信息可修改其他要求：1：畫面面積大于30平米2：畫面懸掛高度高于1層樓3：畫面邊角固定完整，畫面不出現(xiàn)明顯扭曲及損壞Page 17Presentation Title Goes H

17、ere | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類巨幔巨幔 每幅巨幔提供每幅巨幔提供5 5張不同角度拍攝照片，張不同角度拍攝照片，2 2張遠(yuǎn)景，張遠(yuǎn)景，2 2張近景，張近景，1 1張張傍晚遠(yuǎn)景。分辨率不低于傍晚遠(yuǎn)景。分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4巨幔巨幔Page 18Presentation Ti

18、tle Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類橫幅橫幅當(dāng)季指定促銷口號(hào)不可修改當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼在不影響畫面整體美觀下部分文字信息可修改活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：制作成本低，懸掛在主要路口，受眾面廣。活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：制作成本低，懸掛在主要路口，受眾面廣。Page 19Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential L

19、enovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類橫幅橫幅 每條橫幅提供每條橫幅提供3 3張不同角度拍攝照片，張不同角度拍攝照片，1 1張遠(yuǎn)景，張遠(yuǎn)景，2 2張近景。張近景。分辨率不低于分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4橫幅橫幅Page 20Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo

20、 Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 靜態(tài)廣告類靜態(tài)廣告類刷墻刷墻當(dāng)季指定促銷口號(hào)不可修改當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼 “春” 在不影響畫面整體美觀下部分文字信息可修改活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：投放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告效果持久，影響力大活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：投放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告效果持久，影響力大 每幅刷墻提供每幅刷墻提供5 5張不同角度拍攝照片，張不同角度拍攝照片，2 2張遠(yuǎn)景，張遠(yuǎn)景，3 3張近景不同角張近景不同角度。分辨率不低于度。分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0

21、000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4刷墻刷墻Page 21Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目目 錄錄1 1：Q4 Q4 推廣主題推廣主題2 2：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類：常規(guī)推廣類型戶外互動(dòng)類3 3：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類：常規(guī)推廣類型靜態(tài)廣告類4 4：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類：常規(guī)推廣類型廣眾媒體類Page 22Presentation Title Goe

22、s Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 廣眾媒體類廣眾媒體類報(bào)刊報(bào)刊當(dāng)季指定畫面制作，重要元素不可刪除當(dāng)季活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)識(shí)碼在不影響畫面整體美觀下部分文字信息可修改Page 23Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Conf

23、idential Lenovo Confidential 廣眾媒體類廣眾媒體類報(bào)刊報(bào)刊 每期報(bào)刊廣告提供每期報(bào)刊廣告提供4 4張照片，要求張照片，要求2 2張左右角度近景，張左右角度近景，2 2張報(bào)刊全張報(bào)刊全副畫面不同角度。分辨率不低于副畫面不同角度。分辨率不低于10241024* *768768照片提交文件夾命名方式：照片提交文件夾命名方式： K0000000+XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)+Q4報(bào)刊報(bào)刊Page 24Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confident

24、ial Lenovo Confidential Lenovo Confidential 廣眾媒體類廣眾媒體類電視廣告電視廣告當(dāng)季指定口號(hào)以字幕方式體現(xiàn)電視臺(tái)播放主要標(biāo)識(shí) 電視廣告由于是動(dòng)態(tài)視頻，要求店面使用數(shù)碼相機(jī)在電視臺(tái)播放廣告的時(shí)候?qū)χ娨暀C(jī)（最好是液晶電視）進(jìn)行拍攝，要求至少提供15張清晰有效廣告畫面照片。Page 25Presentation Title Goes Here | 2008 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 廣眾媒體類廣眾媒體類電視廣告電視廣告電視畫面中最好有當(dāng)季促銷畫面元素電視廣告合同要求：電視廣告合同要求：1：廣告發(fā)布期間：廣告發(fā)布期間2：廣告發(fā)布頻次：廣告發(fā)布頻次3：廣告內(nèi)容主題：廣告內(nèi)容主題4：廣告制作費(fèi)用：廣告制作費(fèi)用 每期電視廣告