1、退出第四講第四講 消費者行為理論消費者行為理論退出目錄目錄2134效用概述消費者均衡消費均衡點變動的軌跡特殊的無差異曲線應用5退出效用概述第 1 頁/共5 頁一、效用概述效用效用人們消費某種物品或服務人們消費某種物品或服務所獲得的滿足程度。所獲得的滿足程度。 效用具有主觀性，同一種商品和服務因時間、地點和人的不同具有不同的效用。總效用（總效用（tu）消費一定量某消費一定量某種商品所獲得的總的滿足。種商品所獲得的總的滿足。邊際效用（邊際效用（mu）最后增加一最后增加一個單位某種商品的消費所增加的效個單位某種商品的消費所增加的效用。用。幸福幸福= =滿足滿足/ /欲欲望望 退出邊際效益（mu）舉例

2、：吃冰激凌：效用概述第 2 頁/共 5 頁冰棍數量邊際效用（mu）總效用（tu）1 13 33 32 22 25 53 31 16 64 40.50.56.56.55 50 06.56.56 6-1-15.55.57 7-1.5-1.54 48 8-2-22 2tu/mutumuq06.55dqdtuqtumu退出邊際效用遞減律：邊際效用遞減律：效用概述第 3 頁/共5 頁 在其他條件不變時，人們連續消費在其他條件不變時，人們連續消費某種商品，隨著被消費商品的不斷增某種商品，隨著被消費商品的不斷增加，最后一個單位的商品給消費者帶加，最后一個單位的商品給消費者帶來的滿足程度越來越低。來的滿足程度

3、越來越低。原因：稀缺規律原因：稀缺規律 物以稀為物以稀為貴貴退出應用三季稻不如兩季稻婚姻是愛情的墳墓賢妻良母與模范丈夫的困境為什么美國報紙是無人自動投幣，而可樂不行？退出應用應用 1、水與鉆石的悖論、水與鉆石的悖論水對生命如此重要為水對生命如此重要為什么廉價？鉆石對生什么廉價？鉆石對生命可有可無為什么昂命可有可無為什么昂貴？貴？ 效用概述第 4 頁/共5 頁muq0水總效用大水總效用大邊際效用小邊際效用小muq0鉆石總效用小鉆石總效用小邊際效用大邊際效用大 原因原因:水總效用大，邊水總效用大，邊際效用小；鉆石總效用際效用小；鉆石總效用小，邊際效用大。小，邊際效用大。退出應用應用 2 2、水為什

4、么不能免費、水為什么不能免費 水免費會激勵追求水免費會激勵追求效用最大化的消費者效用最大化的消費者無節制地使用水。無節制地使用水。 3 3、一夫多妻制分析、一夫多妻制分析效用概述第5 頁/共5 頁 tu/mu/pq0q0p0q1p1退出二、消費者均衡無差異曲線（等效用線）消費預算線（消費的約束）消費預算線（消費的約束）消費者均衡條件消費者均衡條件(效用最大化原則效用最大化原則) 消費者均衡 第 1 頁/共8頁21 消費者均衡是指消費者在現有的約束條件影響下追求到了最大的效用。 3退出1、無差異曲線（等效用線）概念：無差異曲線無差異曲線是指消費者對不同的商品組合其滿足程度沒有區別那些點的集合。消

5、費者均衡 第 2 頁/共8 頁ab（布）y（面包）xx0 x1y1y00無差異曲線無差異曲線退出1、無差異曲線（等效用線） 特征： 斜率為負；保持同一種滿足程度；增加x的消費必然減少y的消費。 無差異曲線有無數條，越遠離原點的滿足程度越高。 任何兩條無差異曲線不相交。 凸向原點（稀缺規律起作用） 消費者均衡 第 3 頁/共8頁ab（布）y（面包）xx0 x1y1y00斜率為負斜率為負（面包）x0（布）y無數條、不相交無數條、不相交退出1、無差異曲線（等效用線） 無差異曲線的形狀反映了消費者的偏好無差異曲線的形狀反映了消費者的偏好。消費者均衡 第 4頁/共8頁美貌（y）智慧（x）0甲甲0乙乙例：

6、求偶的偏好例：求偶的偏好美貌（y）智慧（x）yxxy退出1、無差異曲線（等效用線）邊際替代率（邊際替代率（mrs)： 概念：概念：增加一個單位增加一個單位x產品所愿意放棄的產品所愿意放棄的y產品的數量。產品的數量。消費者均衡 第 5頁/共8頁布（y）0面包（x）yxxymrs即無差異曲線的斜率！即無差異曲線的斜率！退出1、無差異曲線（等效用線）邊際替代率遞減率：邊際替代率遞減率： 概念：概念：隨著隨著x的增加，所愿意放棄的的增加，所愿意放棄的y產品產品的數量越來越少。的數量越來越少。消費者均衡 第 5頁/共8頁muymuxymrsx推導：為保持總效用不變，增加推導：為保持總效用不變，增加x所帶

7、來的效用必須等于減少所帶來的效用必須等于減少y所降低的效用！所降低的效用！（布）y（面包）xy0 x即即yxmuymuxmrsmumuxyyx退出消費者均衡 第 6頁/共8 頁概念：概念： 消費者在收入及商品消費者在收入及商品價格既定的前提下，價格既定的前提下，所能購買到的最大的所能購買到的最大的各種商品的組合。各種商品的組合。2、消費預算線（消費約束）、消費預算線（消費約束）退出2、消費預算線消費預算線公式：消費預算線公式：y0 xm/pym/px其中其中:m - :m - 消費者收入消費者收入 py - ypy - y產品產品價格價格 px - xpx - x產品產品價格價格消費可能區域消

8、費可能區域消費不可消費不可能區域能區域px.x+py.y=mx xp pp pp pmmy yy yx xy y斜率斜率=y yx xp pp p消費者均衡 第 7頁/共8 頁退出3、消費者均衡條件、消費者均衡條件(效用最大化原則效用最大化原則) 消費者均衡點：消費者均衡點：無差異曲線與消費預算線相切點。y0 xm/pym/pxpx.x+py.y=mx xp px xmmu uy yp py ymmu u均衡均衡條件條件ey*x*其中其中: : m m - - 消費者收入消費者收入 py - py - y y產品產品價格價格 px - px - x x產品產品價格價格經濟含義：經濟含義： 若要

9、實現效用最大化，其一，將錢花光；其二，用于不同商品的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。消費者均衡第8頁/共8頁退出消費均衡點變動的軌跡第 1 頁/共2 頁三、消費均衡點變動的軌跡1、消費者收入變動、消費者收入變動y0 xe0mm=m+m px.x+py.y=mm/pym/pxtu0m/pym/pxe1tu1收入變動消費預算線平移收入變動消費預算線平移 互動討論：互動討論：x x產品變化及產品變化及m m變動變動對消費預算線的影響。對消費預算線的影響。退出2、x產品價格產品價格px發生變動發生變動y0 xpxpx x.x+py.y=mm/pym/px tu0m/pxe1tu1消費預算線斜率消費

10、預算線斜率= - -p px x/ /p py y 變化變化e0消費預算線旋轉消費預算線旋轉x0 x1消費均衡點變動的軌跡第 2 頁/共2 頁退出pci&cci價格提供線與需求曲線收入提供線與恩格爾曲線退出四、特殊的無差異曲線 1、y商品為中立品 中立品對消費者沒有影響的商品 特殊的無差異曲線第1頁/共2頁0x x（正常品）（正常品）yu1u2u3退出2、y商品為厭惡品商品為厭惡品0x x（正常品）（正常品）u1u2u3y3、x與與y商品均為厭惡品商品均為厭惡品4、只有一點最優、只有一點最優0x xu1u2u3y0yx x(濕度）（溫度）y*x*特殊的無差異曲線第2頁/共2頁退出五、應用1、房

11、租的明補與暗補應用 第 1 頁/共2 頁y0 xe1x0 x1y1y0(其它）（住宅）e0明補y0 xe1e0 x0 x1y0y1暗補(其它）（住宅） 互動討論：互動討論：明補與暗補時消費明補與暗補時消費預算線的變化。預算線的變化。退出應用：住房津貼e1e2ox1x2aa1a*cbbb1df住房面積 其他 消費有津貼的時候，住房面積是o-x2，租金是bc，沒有津貼的情況下，住這么大面積的房子要支付租金是bd，因此，政府津貼是cd，若貨幣化，維持效用不變，家庭住房面積是o-x1，住房補貼是b-b1，小于e2-f，即c-d。所以，貨幣化國家的財政負擔更小，消費者的效用不變。退出五、應用2、汽油配給應用 第 2 頁/共 2 頁消費者自由選擇消費者自由選擇e0(x0,y0)(1)自由市場自由市場y0 xx1(其它）（汽油）消費可能消費可能區域變小區域變小(2)有配額有配額配額約束線（配額約束線（x xx x1 1) )消費預算線消費預算線(px.x+py.y=m)（汽油）0 xx1x0消費者消費者福利下降福利下降ytu0tu1（汽油）0 xx0ytu0e0e0e1y0(其它）退出五、