1、 商標法商標法 商標概述商標概述返回返回 一、商標的概念一、商標的概念返回返回 二、商標的特征二、商標的特征q商標的使用主體是自然人、法人或其他商標的使用主體是自然人、法人或其他組織。組織。q商標的使用對象是商品或服務。商標的使用對象是商品或服務。q使用商標的目的是區分商品或服務的來使用商標的目的是區分商品或服務的來源。源。q商標的構成條件是具有顯著性，便于識商標的構成條件是具有顯著性，便于識別。別。返回返回 三、商標與相鄰標記三、商標與相鄰標記商標與相鄰標記商標與相鄰標記返回返回商標與商號商標與商號商標與商號商標與商號返回返回商標與商品裝潢商標與商品裝潢商標與商品裝潢商標與商品裝潢返回返回商

2、標與商務標語商標與商務標語商標與商務標語商標與商務標語返回返回商標與商品名稱商標與商品名稱商標與商品名稱商標與商品名稱返回返回商標與地理標志商標與地理標志商標與地理標志商標與地理標志返回返回商標與特殊標志商標與特殊標志商標與特殊標志商標與特殊標志商標與特殊標志商標與特殊標志返回返回圖片圖片返回返回北京北京2008奧林匹克會徽奧林匹克會徽“中國印中國印” 四、四、 商標的種類商標的種類q按照商標的構成要素分類按照商標的構成要素分類q按商標的使用對象分類按商標的使用對象分類q按商標的使用者分類按商標的使用者分類q按商標的特殊用途分類按商標的特殊用途分類q商標的其他分類商標的其他分類 返回返回按照商

3、標的構成要素分類按照商標的構成要素分類 q平面商標平面商標q立體商標立體商標 返回返回平面商標平面商標 q文字商標文字商標 。文字商標是指僅以文字為構成文字商標是指僅以文字為構成要素的商標，要素的商標，例如例如“同仁堂同仁堂”、“全聚德全聚德”等。等。文字商標歷史悠久，是一種傳統且常文字商標歷史悠久，是一種傳統且常見的商標。組成文字商標的文字包括漢字、見的商標。組成文字商標的文字包括漢字、外文和少數民族文字。這些文字可以單獨外文和少數民族文字。這些文字可以單獨使用也可以結合使用。使用也可以結合使用。 （例圖）（例圖）q圖形商標圖形商標。圖形商標是指單純以平面圖案、。圖形商標是指單純以平面圖案、

4、圖像等構成的商標，例如圖像等構成的商標，例如人物頭像、動植人物頭像、動植物圖形、美術圖案等。物圖形、美術圖案等。 圖片圖片返回返回 美國人的雪佛萊情結美國人的雪佛萊情結o1908年，通用汽車創始人威廉姆年，通用汽車創始人威廉姆-杜蘭特（杜蘭特（william durant） 在一次環球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上發現了一個有趣在一次環球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上發現了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志。后來，這個的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志。后來，這個“金金領結領結”圖案果然演變成為了暢銷全球的雪佛萊汽車的標志。圖案果然演變成為了暢銷全球的雪佛萊汽車的標志。

5、 o而也正是威廉姆而也正是威廉姆-杜蘭特改變了雪佛萊（杜蘭特改變了雪佛萊（chevrolet）產品的設計，）產品的設計，賦予雪佛萊新的定義，使雪佛萊獲得了巨大的成功。賦予雪佛萊新的定義，使雪佛萊獲得了巨大的成功。o1909年的夏天，威廉姆年的夏天，威廉姆-杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯兼工程師路易斯-雪佛萊（雪佛萊（louis chevrolet）幫助他設計一款）幫助他設計一款面向大眾的汽車。但路易斯面向大眾的汽車。但路易斯-雪佛萊制造的汽車車身寬大、價格昂雪佛萊制造的汽車車身寬大、價格昂貴，類似歐洲款的賽車，銷售不佳。威廉姆貴，類似歐洲款的

6、賽車，銷售不佳。威廉姆-杜蘭特認識到他們需杜蘭特認識到他們需要與低價車相競爭，提高銷量，于是改用了更簡潔和經濟的設計。要與低價車相競爭，提高銷量，于是改用了更簡潔和經濟的設計。但是他保留了雪佛萊的名字，因為他喜歡但是他保留了雪佛萊的名字，因為他喜歡“雪佛萊雪佛萊”讀起來悅耳讀起來悅耳的聲音。的聲音。o 1912年，第一輛雪佛萊轎車年，第一輛雪佛萊轎車little four在底特在底特律問世。律問世。1917年，定價年，定價490美元的美元的“490”小轎小轎車成功幫助雪佛萊公司將銷售量提高到車成功幫助雪佛萊公司將銷售量提高到19萬輛。萬輛。1927年，雪佛萊成長為美國本土年度銷量超過年，雪佛萊

7、成長為美國本土年度銷量超過100萬部的汽車品牌之一。萬部的汽車品牌之一。1965年，雪佛萊成為年，雪佛萊成為了美國第一家年產量超過了美國第一家年產量超過300萬輛的汽車公司。萬輛的汽車公司。o 而雪佛萊的第而雪佛萊的第1億輛汽車誕生在億輛汽車誕生在1979年。這期間，年。這期間，雪佛萊曾經創下了雪佛萊曾經創下了 “每隔每隔 40 秒鐘賣出一輛新車秒鐘賣出一輛新車”的業界神話。的業界神話。2004年，雪佛萊全球銷售超過年，雪佛萊全球銷售超過360萬部新車，占全球汽車當年銷售總量的萬部新車，占全球汽車當年銷售總量的5。也就。也就是說，在當年銷售的每是說，在當年銷售的每16部新車中就有一輛雪佛部新車

8、中就有一輛雪佛萊。萊。平面商標平面商標q字母商標字母商標 。字母商標是指單純用字母構成字母商標是指單純用字母構成的商標，包括拼音字母、英文字母、拉丁的商標，包括拼音字母、英文字母、拉丁文字母、日本假名等。文字母、日本假名等。（例圖）（例圖） q數字商標數字商標 。數字商標是指完全由數字構成數字商標是指完全由數字構成的商標，的商標，例如例如“555”牌香煙牌香煙。 q顏色商標顏色商標 。顏色商標是指由兩種以上顏色顏色商標是指由兩種以上顏色組合而成的商標。各種顏色采取不同組合組合而成的商標。各種顏色采取不同組合和形狀也能產生顯著性，因此過去商標法和形狀也能產生顯著性，因此過去商標法不保護此類商標欠

9、妥。目前我國已接受此不保護此類商標欠妥。目前我國已接受此類商標的注冊。類商標的注冊。 平面商標平面商標q組合商標組合商標。組合商標是指由商標法規定的組合商標是指由商標法規定的商標構成要素組合而成的商標，包括由文商標構成要素組合而成的商標，包括由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合中的任意幾種要素構成的商標。組合中的任意幾種要素構成的商標。（例（例圖）圖）q記號商標記號商標 。記號商標是指由簡單的圖形或記號商標是指由簡單的圖形或者符號構成的商標，例如圓形、方形、星者符號構成的商標，例如圓形、方形、星形等。汽車行業使用記號商標很普遍形等。汽車行業使用記號商

10、標很普遍 。（例圖）（例圖） 返回返回立體商標立體商標q立體商標立體商標是指以商品的外形或者包裝等三是指以商品的外形或者包裝等三維標志構成的商標，例如香水瓶、飲料、維標志構成的商標，例如香水瓶、飲料、酒瓶以及商品特有的裝璜等。相對于平面酒瓶以及商品特有的裝璜等。相對于平面商標（二維標記），立體商標的載體（如商標（二維標記），立體商標的載體（如盒、瓶等）是三維的，最著名的立體商標盒、瓶等）是三維的，最著名的立體商標是美國可口可樂公司以飲料瓶的形狀作為是美國可口可樂公司以飲料瓶的形狀作為商標注冊，這樣就使本屬于工業品外觀設商標注冊，這樣就使本屬于工業品外觀設計的此類設計能夠受商標法保護，可以無計的

11、此類設計能夠受商標法保護，可以無限期續展，增加保護力度。限期續展，增加保護力度。 返回返回o 派克筆的創始人派克筆的創始人喬治喬治.派克出生于派克出生于1863年，年，美國威斯康欣州的舒爾斯堡。從美國威斯康欣州的舒爾斯堡。從1880年起喬年起喬治治.派克在瓦倫丁學校工作。為了貼補他可憐的派克在瓦倫丁學校工作。為了貼補他可憐的工資，喬治工資，喬治.派克成為了一名中間商，主要幫翰派克成為了一名中間商，主要幫翰.霍蘭的鋼筆公司銷售鋼筆給他的學生。同當時霍蘭的鋼筆公司銷售鋼筆給他的學生。同當時的許多鋼筆一樣，這些筆總是有技術問題，包的許多鋼筆一樣，這些筆總是有技術問題，包括漏墨水和供墨故障等。在接到許

12、多同學的抱括漏墨水和供墨故障等。在接到許多同學的抱怨后，喬治怨后，喬治.派克開始義務為學生修筆。他把每派克開始義務為學生修筆。他把每一支筆拆開，修理好后再還給學生。喬治一支筆拆開，修理好后再還給學生。喬治.派克派克為了根除這些缺陷，憑借其在機械方面的經驗，為了根除這些缺陷，憑借其在機械方面的經驗，他設計并制造出了自己的鋼筆他設計并制造出了自己的鋼筆派克筆。并派克筆。并于于1888年創立了派克公司。喬治年創立了派克公司。喬治.派克認為，派克認為，只有只有“使產品更臻完善，人們才會購買使產品更臻完善，人們才會購買”。這。這個經營哲學一直指導著派克公司致力于制造個經營哲學一直指導著派克公司致力于制造

13、“更好的筆更好的筆”。這亦即是歷經百年沉積在派克。這亦即是歷經百年沉積在派克筆中的深厚的文化內涵。筆中的深厚的文化內涵。 o 作為全球高質量書寫工具的領導者，派克筆作為全球高質量書寫工具的領導者，派克筆一直伴隨著世界上的許多重大活動，見證歷一直伴隨著世界上的許多重大活動，見證歷史，傳播文明。柯南道爾用派克筆塑造了福史，傳播文明。柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯，富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國爾摩斯，富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約，美國總統尼克松歷史性訪華時大廈的合約，美國總統尼克松歷史性訪華時以派克筆相贈以派克筆相贈.從日本二戰投降時的受降人從日本二戰投降時的受降人麥克阿瑟將軍，到美俄

14、簽署核裁軍條約的布麥克阿瑟將軍，到美俄簽署核裁軍條約的布什與葉利欽，無不是用派克筆記下了歷史上什與葉利欽，無不是用派克筆記下了歷史上濃重的一頁。長長的歷史鑄就了派克筆的輝濃重的一頁。長長的歷史鑄就了派克筆的輝煌。煌。法國威迪文法國威迪文德國萬寶龍德國萬寶龍按商標的使用對象分類按商標的使用對象分類q商品商標商品商標 。商品商標是指使用在商品上，商品商標是指使用在商品上，用以表明商品來源的商標。它與服務商標用以表明商品來源的商標。它與服務商標相對應，并使用在有形的商品上。相對應，并使用在有形的商品上。 q服務商標服務商標 。服務商標是指由服務提供者用服務商標是指由服務提供者用于自己提供的服務上，以

15、與他人提供之服于自己提供的服務上，以與他人提供之服務相區別的標志。服務商標使用對象不是務相區別的標志。服務商標使用對象不是有形的商品，而是無形的服務。有形的商品，而是無形的服務。q1957年年為商標注冊目的而使用的商品與為商標注冊目的而使用的商品與服務的國際分類協定服務的國際分類協定在法國尼斯締結在法國尼斯締結（簡稱為（簡稱為尼斯協定尼斯協定） 返回返回按商標的使用者分類按商標的使用者分類q制造商標制造商標 。制造商標又稱生產商標，是指制造商標又稱生產商標，是指商品的生產、制造、加工者所使用的商標。商品的生產、制造、加工者所使用的商標。例如日立電器公司的例如日立電器公司的“日立日立”商標。商標

16、。 q銷售商標銷售商標。銷售商標又稱商業商標，是指。銷售商標又稱商業商標，是指商品的銷售者或經銷者所使用的商標。例商品的銷售者或經銷者所使用的商標。例如百貨公司、超市集團等商業企業所使用如百貨公司、超市集團等商業企業所使用的商標。的商標。 返回返回 按商標的特殊用途分類按商標的特殊用途分類 集體商標集體商標 。集體商標又稱團體商標。集體商標又稱團體商標 ，是由，是由團體協會或者其他組織注冊，由其成員共團體協會或者其他組織注冊，由其成員共同占有、共同使用的商標。同占有、共同使用的商標。 證明商標證明商標 。證明商標又稱保證商標證明商標又稱保證商標 ，證明證明商標一般由具有公益性和檢測監督能力的商

17、標一般由具有公益性和檢測監督能力的組織注冊，證明商標的功能不在于區分商組織注冊，證明商標的功能不在于區分商品的來源，而在于表明商品所具有的特定品的來源，而在于表明商品所具有的特定品質。品質。（商標法第（商標法第3條）條） （例圖）（例圖） 圖片圖片返回返回按商標的特殊用途分類按商標的特殊用途分類q聯合商標聯合商標 。聯合商標是指同一商標權人在聯合商標是指同一商標權人在相同或近似的商品上注冊的一系列近似商相同或近似的商品上注冊的一系列近似商標。最先注冊或主要使用的商標稱為正商標。最先注冊或主要使用的商標稱為正商標，它與其它近似商標一同被稱為聯合商標，它與其它近似商標一同被稱為聯合商標。標。例如例

18、如“娃哈哈娃哈哈”、“哈娃哈哈娃哈”、“哈哈哈娃哈娃”組成食品類的聯合商標，其中組成食品類的聯合商標，其中“娃娃哈哈哈哈”為正商標。為正商標。聯合商標能夠擴大對正聯合商標能夠擴大對正商標的保護范圍，防止他人在同種或類似商標的保護范圍，防止他人在同種或類似商品中仿冒、影射正商標。商品中仿冒、影射正商標。 按商標的特殊用途分類按商標的特殊用途分類q防御商標防御商標 。防御商標是指同一個商標權人防御商標是指同一個商標權人在不同類別商品上注冊的相同商標。在不同類別商品上注冊的相同商標。最早最早創設并最先在某類商品上使用的商標為正創設并最先在某類商品上使用的商標為正商標，它與其它被注冊在不同類別商品上商

19、標，它與其它被注冊在不同類別商品上的相同商標一起被稱為防御商標。例如：的相同商標一起被稱為防御商標。例如：可口可樂、唐老鴨等在我國就注冊了幾乎可口可樂、唐老鴨等在我國就注冊了幾乎所有種類商品的商標。注冊防御商標的往所有種類商品的商標。注冊防御商標的往往是馳名商標，以便擴大商品的保護類別，往是馳名商標，以便擴大商品的保護類別，防止消費者誤認。防止消費者誤認。 商標的其他分類商標的其他分類q按商標的聲譽和知名度分為按商標的聲譽和知名度分為馳名商標和普馳名商標和普通商標通商標 。q按商標是否注冊分為按商標是否注冊分為注冊商標和非注冊商注冊商標和非注冊商標標 。q按商標權人的國籍分為按商標權人的國籍分為國內商標和外