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1、第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生1、廣告的起源v從廣告產(chǎn)生-公元1450年，德國(guó)人發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告期。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)轉(zhuǎn)變。 v世界上最早的廣告出現(xiàn)在古代巴比倫,我國(guó)最早的廣告出現(xiàn)在殷周時(shí)期 。v最早的賣酒廣告記載：戰(zhàn)國(guó)末期韓非子 韓非子“宋人酤酒，懸?guī)蒙醺摺薄到了宋代，我國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了圖記廣告， 即商標(biāo) v從1450年-1850年，世界廣 告孕育期金屬活字印刷發(fā)明 后，為印刷廣告的發(fā)展提供 了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告新紀(jì)元。v我國(guó)北宋時(shí)期濟(jì)南 “劉家針 鋪”的廣告,是世界上最早的 印刷廣告,它比公元1473年 在英國(guó)出現(xiàn)宣傳一本宗教書(shū) 籍的印刷廣告還要早300多

2、 年。它由一塊5寸見(jiàn)方的銅 板雕刻印刷。v英國(guó)最早的報(bào)紙倫敦周報(bào)在1622年開(kāi)始發(fā)行，三年后開(kāi)始刊出廣告。1625年英國(guó)信使報(bào)刊出一則圖書(shū)出版廣告，1650年新聞周報(bào)刊出了尋馬懸賞啟示，都被認(rèn)為是最早的報(bào)紙廣告。 v廣告公司的發(fā)展：世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人 帕爾默于1841年在 費(fèi)城 開(kāi)辦的專門(mén)代理報(bào)紙廣告的公司。我國(guó)在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告組織,30年代后專業(yè)的廣告組織有了近一步的發(fā)展。 v從1850年-1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)度期 。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界廣告成多樣化趨勢(shì) ，如：照片、掛歷等v從1920年以后，世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段 即現(xiàn)代廣告時(shí)期。廣播、電視、電影、錄象、電子計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星通訊等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。2、廣告產(chǎn)生的基本條件v 01.要有一定規(guī)模的商品生產(chǎn)和交換。v 02.要有一定規(guī)模的市場(chǎng)。v 03.要

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