1、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃記與開(kāi)業(yè)祝詞- 飯店匯編開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃記對(duì)于一個(gè)策劃人來(lái)說(shuō)，最大的快樂(lè)莫過(guò)于勇敢地接受挑戰(zhàn)，并戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)別人，也挑戰(zhàn)自己。XX年 10 月，當(dāng)我從大德集團(tuán)企劃部調(diào)到大德家世界企劃部時(shí)，我迎來(lái)了職業(yè)生涯上的最大挑戰(zhàn)大德家世界開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃。當(dāng)然，這不僅僅是一次普通的慶典活動(dòng)策劃，更重要的是，她要在保證一個(gè) 6 萬(wàn)平的“航母型”家居建材專業(yè)商場(chǎng)火爆開(kāi)業(yè)的同時(shí)還要確保商場(chǎng)成功啟動(dòng)。怎樣才能做到這些呢？到市場(chǎng)中去！二、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)學(xué)會(huì)用“腳”策劃所謂用“腳”策劃，就是在策劃的過(guò)程中，更多的靠腳去跑市場(chǎng)。我相信真正的策劃來(lái)自于市場(chǎng)，而不是憑空的胡思亂想。做好策劃，沒(méi)有一付“鐵腳板”是

2、不行的。好的開(kāi)始是成功的一半，我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研之前進(jìn)行了充分的考慮和細(xì)致的規(guī)劃，對(duì)于調(diào)研的目的了然于胸，并依據(jù)職務(wù)分工的不同各有側(cè)重。熟悉的陌生人其實(shí)，對(duì)我們企劃部的大部分人來(lái)說(shuō)，鞍山及周邊地區(qū)的家居建材市場(chǎng)是一個(gè)“熟悉的陌生人”，在為大德家世界招商簽約活動(dòng)做策劃（編者按：這個(gè)策劃案非常成功，商鋪招租率接近了 100%，開(kāi)盤僅僅 15 分鐘，三層家具商場(chǎng)即告租罄，創(chuàng)造了鞍山地區(qū)家居建材商場(chǎng)招第1頁(yè)共7頁(yè)商的奇跡。）之前，我們?cè)?jīng)做過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研。然而，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，要想策劃一次成功的商業(yè)活動(dòng)，尤其是開(kāi)業(yè)這樣的重要活動(dòng)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)的馬虎都可能帶來(lái)意想不到的傷害。我們一邊對(duì)鞍山市及周邊地區(qū)的建材

3、市場(chǎng)從新來(lái)了一次地毯式掃蕩，了解市場(chǎng)的現(xiàn)時(shí)狀況，一邊翻閱報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、展會(huì)等相關(guān)資料尤其是地區(qū)資料，加強(qiáng)知識(shí)學(xué)習(xí)，全面進(jìn)入建材市場(chǎng)，成為真正的“業(yè)內(nèi)人士”。囫圇吞棗的把各種圖片和文字裝進(jìn)腦袋，動(dòng)腦筋細(xì)細(xì)消化，然后不斷推敲、挖掘、取舍、綜合，最終形成思路、構(gòu)成框架。開(kāi)業(yè)活動(dòng)的脈絡(luò)在心中逐漸明朗起來(lái)。三、活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃一：確立目標(biāo)大德家世界是鞍山首家綠色家居文化廣場(chǎng)，商場(chǎng)面向高端市場(chǎng)，輻射遼寧中部地區(qū)，以引領(lǐng)鞍山乃至遼寧中部地區(qū)市場(chǎng)風(fēng)向?yàn)榧喝巍Ｒ虼?，我們希望此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)達(dá)到以下預(yù)期效果：1、將大德家世界與時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康的生活緊密聯(lián)系起來(lái)；2、為大德家世界聚集充足的人氣、商氣、財(cái)氣；3、大德

4、家世界成為鞍山市民購(gòu)買家居家裝用品的首選商場(chǎng)；4、目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)大德家世界的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心；5、鞍山市民認(rèn)識(shí)并接受大德家世界所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康”的家居家裝文化；第2頁(yè)共7頁(yè)6、促成大德家世界的火爆開(kāi)業(yè)，并帶來(lái)大德家世界的長(zhǎng)期繁榮；強(qiáng)力提升大德家世界的品牌形象，樹(shù)立大德家世界的地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位?；顒?dòng)規(guī)劃二：用展銷會(huì)延續(xù)開(kāi)業(yè)的火爆為了完成既定的活動(dòng)目標(biāo)，我們對(duì)策劃方案進(jìn)行了反復(fù)的斟酌，確立了利用“中國(guó)鞍山首屆新概念家居藝術(shù)展銷會(huì)”來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的想法，為商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)活動(dòng)找到了有力的支撐點(diǎn)。通過(guò)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶參與展銷會(huì)活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端

5、。方案的構(gòu)思得到了平總、王總、戈總及公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分認(rèn)可，只是為了突出家居建材商場(chǎng)特性將“中國(guó)鞍山首屆新概念家居藝術(shù)展銷會(huì)”更改為“中國(guó)鞍山首屆新概念家居建材展銷會(huì)”?；顒?dòng)規(guī)劃三：推廣策略新聞+廣告雙劍合壁為了確保開(kāi)業(yè)的成功，將開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)更好的推廣出去，集團(tuán)公司數(shù)次開(kāi)會(huì)研討，在確定方案的同時(shí)敲定了“新聞+廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進(jìn)行報(bào)紙、電視、戶外、DM、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開(kāi)了大德家世界開(kāi)業(yè)活動(dòng)媒體見(jiàn)面會(huì)，并通過(guò)系列新聞專欄的形式進(jìn)行新聞炒作，實(shí)現(xiàn)了新聞協(xié)同廣告 1+12 的宣傳效果。四、活動(dòng)點(diǎn)睛誠(chéng)信簽名：對(duì)消費(fèi)者的公開(kāi)承諾俗話說(shuō)：“光說(shuō)不練假把式，光練不說(shuō)傻把

6、式，會(huì)說(shuō)會(huì)練才是好把式?！贝蟮录沂澜缟虉?chǎng)作為鞍山首家綠色家居文化廣場(chǎng)，注重品質(zhì)、注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。然而身處這個(gè)“酒香也怕第3頁(yè)共7頁(yè)巷子深”的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說(shuō)出來(lái)，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽(tīng)到。為此，我們特別策劃了一個(gè)“誠(chéng)信大簽名”活動(dòng)，即在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典儀式上，由經(jīng)營(yíng)業(yè)戶組成的“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名，向廣大消費(fèi)者公開(kāi)做出誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾?；顒?dòng)效果出奇的好，得到了現(xiàn)場(chǎng)公眾的熱烈歡迎，并且成為了第二日媒體報(bào)道的一大亮點(diǎn)。萬(wàn)份 DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送：對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶，對(duì)消費(fèi)者都是最好的同賀禮物為了進(jìn)一步擴(kuò)大商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)效應(yīng)和品牌影響力，大德家世界吸取北京宜家等企

7、業(yè)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)行 DM雜志大德家世界贈(zèng)閱消費(fèi)者。此 DM 雜志為大 16K，72P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬(wàn)五千冊(cè)。主要發(fā)行渠道為在商場(chǎng)贈(zèng)閱。如此大規(guī)模大范圍免費(fèi)贈(zèng)閱雜志的活動(dòng)，開(kāi)了鞍山地區(qū)商業(yè)活動(dòng)先河，成為了市民街談巷議的新聞。開(kāi)業(yè)當(dāng)日，裝在精美手提袋中的大德家世界雜志，成為了鞍山商業(yè)街上一道靚麗的風(fēng)景，甚至在發(fā)行的時(shí)候一度發(fā)生了哄搶的現(xiàn)象?！懊餍恰鼻芍囋陂_(kāi)業(yè)慶典儀式上，我們既沒(méi)有邀請(qǐng)文藝明星，也沒(méi)有邀請(qǐng)?bào)w育明星，而邀請(qǐng)了家居建材行業(yè)的幾位重量級(jí)商業(yè)明星。西班牙樂(lè)家的孫弘經(jīng)理、上海家德福的倪華杰經(jīng)理在儀式上發(fā)表了熱情洋溢的講話。恭祝大德家世界隆重開(kāi)業(yè)的同時(shí)，將大德家世界同業(yè)界知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)

8、合，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)的理念傳播給了公眾。五、贏在執(zhí)行第4頁(yè)共7頁(yè)對(duì)一個(gè)好的策劃案來(lái)說(shuō)，執(zhí)行是最重要的，因此策劃行里才會(huì)流傳“三分策劃、七分執(zhí)行”的說(shuō)法，否則，再好的策劃案也只是文本而已。公務(wù)員之家 :此次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的成功就是一個(gè)“贏在執(zhí)行”的典范。首先公司全員的努力，確保了慶典活動(dòng)的成功執(zhí)行，為商場(chǎng)贏得了一個(gè)完美開(kāi)局；其次，感謝商管部的同仁，他們不懈的努力充分調(diào)動(dòng)了經(jīng)營(yíng)業(yè)戶的積極性，為商場(chǎng)成功啟動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第三，宣傳推廣策略的完美執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了新聞協(xié)同廣告 1+12 的預(yù)期效果，成為商場(chǎng)開(kāi)業(yè)成功的有力保障。也許有人會(huì)說(shuō)，這個(gè)策劃案本身并沒(méi)有太多的噱頭，沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，不是好的策劃。

9、筆者認(rèn)為，策劃案要與企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況相吻合，適合企業(yè)自身個(gè)性的策劃案才是最好的方案，作為一個(gè)策劃人，要時(shí)刻清醒地記住這一點(diǎn)。對(duì)男人來(lái)說(shuō)，最好的女人，不是最漂亮的女人，而是最適合自己的女人，策劃亦如是。附記：1、開(kāi)業(yè)當(dāng)日，盛大的開(kāi)業(yè)慶典儀式吸引了眾多來(lái)自全國(guó)各地尤其是省內(nèi)業(yè)內(nèi)人士，也得到了廣大鞍山消費(fèi)者的關(guān)注，數(shù)千消費(fèi)者駐足觀看慶典儀式并親身體驗(yàn)了鞍山首家綠色家居文化廣場(chǎng)的魅力；2、開(kāi)業(yè)當(dāng)日，商場(chǎng)銷售額突破百萬(wàn)，為大德家世界商場(chǎng)贏得了一個(gè)完美的開(kāi)局，其中某品牌地板當(dāng)日銷售3000 平米，某家具當(dāng)日銷售額逾 10 萬(wàn)；3、一個(gè)月后，大德家世界平穩(wěn)過(guò)渡，不僅贏得了鞍山廣大消費(fèi)者的信賴，還吸引了海城、營(yíng)

10、口、遼陽(yáng)、盤錦等周邊地區(qū)消費(fèi)者的紛紛到來(lái)和消費(fèi)第5頁(yè)共7頁(yè)開(kāi)業(yè)祝詞 - 飯店今天，站在這里，我的內(nèi)心無(wú)比地興奮。我的身后是剛剛落成的具有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、功能完善、工藝流程先進(jìn)、環(huán)境優(yōu)美的松江廠廠房，這個(gè)廠公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地房的落成標(biāo)志著新農(nóng)公司的發(fā)展又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。月創(chuàng)立，從當(dāng)時(shí)租賃松江農(nóng)校閑置廠房?jī)H從事畜禽預(yù)混料的生產(chǎn)起步，逐步發(fā)展為今天有兩座飼料廠、一個(gè)原料貿(mào)易公司、一個(gè)種豬場(chǎng)、一個(gè)實(shí)驗(yàn)豬場(chǎng)的以專業(yè)化飼料生產(chǎn)為主業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化管理公司。人員規(guī)模由創(chuàng)業(yè)初的3 人，本科學(xué)歷 37 人，占員工比例 48 億元人民幣。先后連續(xù)取得了松江區(qū)先進(jìn)單位、上海市先進(jìn)私營(yíng)企業(yè)、

11、全國(guó)飼料工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)， XX年獲得全國(guó)飼料工業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。這一切成績(jī)的取得，首先，我要感謝黨和政府，沒(méi)有改革開(kāi)放這個(gè)大前提、大環(huán)境，新農(nóng)今天的一切都無(wú)從談起，沒(méi)有各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和扶持，新農(nóng)不會(huì)取得今天如此喜人的成就，我本人也不能成長(zhǎng)為一名經(jīng)營(yíng)管理人員。其次，我要深深地感謝信任我，輔助我共創(chuàng)新農(nóng)事業(yè)的新農(nóng)人們，沒(méi)有眾多新農(nóng)人的奮斗和奉獻(xiàn)，新農(nóng)今天的一切不可能成為現(xiàn)實(shí)公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地。第三，我要深深地感謝新農(nóng)的每一位合作伙伴，沒(méi)有你們的信賴與支持，新農(nóng)今天的一切都將是短暫的，缺乏活力的。新農(nóng)的今天是各位幫助的結(jié)果，新農(nóng)的明天還要請(qǐng)懇請(qǐng)各位一如既往的支持。謝謝你們。同時(shí)，我們也清楚地看到新農(nóng)公司在企業(yè)規(guī)模、