1、成果上報申請書成果名稱以“摜蛋網”游戲為起源，打造移動手機游戲平臺成果申報單位 江蘇 省（自治區/直轄市）公司成果承擔部門/分公司 部門 / 項目負責人姓名項目負責人聯系電話和email成果專業類別*市場研究成果研究類別*其他省內評審結果*通過關鍵詞索引（35個） 摜蛋、新業務、互聯網應用投資 0 萬元（指別的省引入應用大致需要的投資金額）產品版權歸屬單位 中國移動江蘇公司對企業現有標準規范的符合度：（按填寫說明4）符合成果簡介：簡要描述成果目的和意義，解決的問題，取得的社會和經濟效益。通過移動手機游戲平臺，實現了對用戶的有效捆綁，提高了用戶的粘性，同時增加了業務特別是增值業務的辦理渠道，促進

2、了增值業務的發展，當前我公司有160萬收費用戶，按30%的人參與”移動摜蛋網”游戲，預計將會發展用戶近50萬；利用積分換禮品整合聯盟商家、動感商圈和全球通會所發展聯盟商圈，預計發展200戶；按10%的網上用戶發展為vip摜蛋會員，會員信息費為：16萬*5元/月*12月=960萬/年，wap業務費： 1萬*20元/月*12月=240萬/年，彩鈴等其他業務：30萬*3元/月*12月=1080萬/年，合計：2280萬；后期通過移動摜蛋網營銷活動，推出“玩游戲充值送話費”等活動可實現再用戶捆綁50萬，通過摜蛋網體驗、開通新業務將與電子渠道形成互補，有效提高電子渠道業務辦理量。此外還可以豐富大眾娛樂生活

3、，提高大眾對互聯網的感知，促進互聯網業務的發展等社會效益。省內試運行效果：描述成果引入后在本省試運行方案、取得的效果、推廣價值和建議等。省內零成本快速復制，移動摜蛋網游戲大廳推出以13個地市命名的游戲室，各地市可指定專人進行本地內容的維護（通過管理員帳號），可以加載信息發布、聯盟商圈管理、新業務推薦等等，各地市分文不花就可以借助互聯網開展增值業務營銷 ，增強全業務競爭在互聯網領域的實力 ，打破電信一家壟斷的格局，形成競爭優勢。文章主體（3000字以上，可附在表格后）：根據成果研究類別，主體內容的要求有差異，具體要求見表格后的“填寫說明5”。一、項目背景“摜蛋”，是一種流行在蘇北的撲克游戲，最初

4、是從淮安出地區流傳開的，現在江蘇全省很多地方均在玩。這是由“跑的快”和“八十分”相組合而發展演化來的，牌局采用四人結對競賽，輸贏升級的方式進行。但“摜蛋”的復雜性和趣味性又比“跑的快”和“八十分”要大的多。據不完全統計：淮安摜蛋人285萬，宿遷192萬，連云港155萬，徐州206萬，鹽城226萬，泰州145萬，揚州242萬，南京95萬，鎮江177萬，全省“摜蛋”用戶近2000萬！全國超過3000萬。根據08年初的市場調查，認為中國移動應該建設互聯網游戲娛樂網站的用戶85%，大部分客戶對淮安移動推出手機摜蛋游戲非常期待，在對體驗100聯盟商戶的調查顯示100%商戶需要統一的門戶網站便于宣傳、交流

5、和管理，在對網上用戶隨機調查顯示95%的移動客戶打過摜蛋，65%熱衷于摜蛋游戲。隨著“移動通信和互聯網融合”的逐步呈現，互聯網的應用正在朝向電腦瀏覽器、桌面和手機終端發展，產業融合則正在融入用戶的生活，通信行業要融入用戶的生活當中，提供以內容為中心的消費型服務。一般用戶對新業務的接受能力較弱，致使新業務的發展受到制約，需要借力客戶較易接受的方式進行推廣。通過分析比較，互聯網成為引導客戶使用新業務的最佳入門方案。而基于目標客戶的分析，根據精確營銷的理念發現，與互聯網進行資源的有效整合，最容易接受新業務的人多數在參與互聯網游戲。而時下風靡蘇北的游戲即為撲克牌摜蛋游戲，以摜蛋游戲為紐帶建立移動摜蛋網

6、，借助網絡的顯性化優勢，擴大新業務體驗渠道，促進新業務的健康發展。二、技術或業務方案詳細介紹（一）概述1、系統結構移動摜蛋網絡游戲系統是一個集互聯網應用與手機應用、web應用與wap應用于一體的網絡游戲綜合解決方案；同時游戲的內容選擇了時下風靡蘇北擁有最大用戶群的摜蛋游戲，可謂集萬千寵愛于一身。系統總體結構圖如下：2、摜蛋游戲網絡通訊摜蛋網絡游戲要能夠同時接收手機用戶與普通pc上網用戶，因此系統要支持internet與cmnet，手機用戶通過cmnet網絡撥號連接到internet。這樣手機用戶、摜蛋服務器、pc上網用戶相互之間就可以進行tcp/ip的通訊，摜蛋網絡游戲要在tcp/ip協議的基

7、礎采用摜蛋網專用的網絡通訊協議，對通訊協議還要采用加密算法進行加密以保證系統數據傳輸的安全性。（二）軟件需求1、摜蛋網門戶網站（web、wap） 門戶網絡用來介紹游戲的規則、游戲的參與方式、發布與摜蛋游戲相關的公告；提供用戶互聯網及手機端摜蛋客戶端軟件的下載、更新服務；發布用戶參與游戲的信息如排行榜、用戶獲獎情況，用戶也可查詢自己的積分等級；提供客服信息，及網絡客服功能。2、 摜蛋網游戲服務器軟件游戲服務器是整個系統的核心部分，主要功能有：用戶注冊功能，接收用戶的注冊申請，審核用戶的數據，并保存用戶的數據提供查詢修改功能；游戲大廳功能，服務器提供現有游戲的大廳告知用戶有多少個房間，每個房間有哪

8、些人參與，參與的狀態；游戲調度功能，當一桌游戲開始以后服務器開始給每個玩家發牌，還需判斷玩家的出牌對錯，牌局勝負等信息；玩家金幣管理，系統提供一種等級積分制度，服務器需要根據玩家的勝負自動增減玩家的積分與等級；聊天系統，在游戲房間、游戲室等處提供用戶聊天的界面和功能，聊天功能包括發文字信息，發表情、清屏、私聊等，并提供一定的聊天設置功能，包括字體顏色設置功能。（1）互聯網客戶端軟件硬件部分為用戶自己配置，主要建設內容為客戶端軟件。玩家使用客戶端通過服務器與其它玩家進行游戲主要功能有：登錄功能，玩家輸入用戶名與密碼通過身分論證才可以游戲；選擇玩家功能，玩家可在大廳范圍內查找用戶，還可以自動找座位

9、，玩家還可通過鎖定桌子的方式與特定的玩家進行游戲；游戲環境設置功能包括是否通話旁觀，限制最低勝率、限制最高逃跑率、限制最大網絡延時、限制積分范圍、不與不受歡迎的玩家游戲、不與ip地址相同的玩家游戲; 數據加密碼功能，保證系統的安全性，有效防止非法獲得數據。（2）手機摜蛋客戶端軟件手機客戶端基本功能與互聯網客戶端基本相似，但由于手機的操作系統，屏幕尺寸大小差異很大，摜蛋的功能會受到一定的限制。目前手機摜蛋客戶端的定位是帶操作系統的智能手機，如諾基亞7650、聯想et180等。手機客戶端軟件采用j2me規范進行開發，該規范可以在支持kjava的手機上運行。（三）業務方案和主要創新點業務方案：1、通

10、過分級管理、積分管理以及營銷激勵，諸如玩游戲送話費等措施，鼓勵用戶參與“移動摜蛋游戲”，培養用戶使用習慣，提高用戶粘性（1）分級管理 通過用戶在線摜蛋時長，游戲勝負率等按清朝官員進行登記劃分如：殿閣大學士等。（2）積分管理 用戶在摜蛋游戲和新業務使用過程中通過嚴格的積分規則進行積分管理。（3）營銷激勵 利用互聯網的顯性化優勢，進行綜合信息發布，結合當期營銷活動開展各式營銷激勵。(4) 聯盟商圈 結合聯盟商家、動感商圈和全球通會所開展積分兌換折扣券、參與新業務體驗送折扣券活動等。2、借助“聯盟商圈”通過短信、彩信、網絡信息化服務手段,整合優質的商家渠道資源。（1）創新的技術手段。普及的網絡平臺（

11、web,wap）、便捷的短信、彩信折扣券、靈活的點播、包月業務；（2）優質的商家資源。聯盟商家、動感商圈、全球通會所 ；（3）豐富的營銷理念。統一的加盟品牌、定期特色優惠活動推薦、便捷的使用途徑。3、借助摜蛋網的顯性化優勢，有效解決新業務在推廣過程中對推出的業務和推廣的營銷活動缺乏充分了解的現象，實現“push”到“pull”的轉變。通過門戶網站、游戲大廳、游戲室、游戲桌四個客戶接觸點達到全方位宣傳目的。主要創新點：1、業務體驗、辦理展示平臺（1）客戶在游戲界面接收到新業務的介紹信息，并可隨時進行業務的體驗；（2）“開新業務送游戲積分”、“玩游戲贏積分”、“玩游戲送新業務體驗卡” 等新業務的體

12、驗式營銷推廣 。2、存量客戶保有平臺(1) 通過分級管理、積分管理、營銷激勵和聯盟商圈等措施達到保有客戶的目的；(2) 按客戶的瀏覽時間、瀏覽途徑、瀏覽內容等特征信息，收集客戶的喜好，為精確化營銷提供所需精確數據。3、電子渠道輔助平臺（1）通過和省公司網上營業廳進行對接，實現彩鈴下載、手機報、飛信等增值業務的辦理，有效提高用戶對電子渠道的認識，提升了電子渠道業務占比。（2）通過開辟摜蛋網的家園、會員、論壇等專項欄目，有效收集用戶消費習慣， 利用技術手段，分析用戶登陸互聯網、wap網站的行為，并通過建立數據模型，將用戶行為轉換為用戶的興趣愛好，再“投其所好”進行精確營銷，是對現有電子渠道信息收集

13、的有效輔助。（3）玩家通過wap方式用手機摜蛋，提高了wap業務收入，wap套餐沉默用戶比重下降了10.8%4、三大品牌傳播平臺（1）根據三大品牌形象設計的玩家形象，可以提升品牌認知度和品牌價值；（2）三大品牌差異化的服務，不用品牌的玩家賦予了不同的角色，全球通突出“尊貴”、動感突出“時尚”、神州行突出“實惠”。5、體驗100聯盟商圈互動平臺“聯盟商圈”通過短信、彩信、網絡信息化服務手段,整合優質的商家渠道資源，通過積分兌換、點播下載等方式，實現移動、商家和用戶共贏的局面。摜蛋網積分兌換的優惠券比普通優惠券更優惠作為促銷手段（四）與當前其他單位應用或研究狀況比較與其他提供摜蛋游戲的互聯網游戲平

14、臺不同，之所以用戶沉溺于移動摜蛋網，因為它：1、平臺設計顛覆傳統。網站定位成移動綜合娛樂門戶網，通過手機方式可與電腦同步游戲。2、營銷資源豐富。打電話送摜蛋積分，玩摜蛋、得積分、送話費，會員享受數百家聯盟商家優惠。3、游戲、業務辦理更方便。游戲帳戶與手機號同步永遠不丟失，游戲平臺嵌入電子渠道平臺，方便客戶在線辦理業務。移動摜蛋網主要是借助互聯網的顯性化優勢，有效解決新業務在推廣過程中對推出的業務和推廣的營銷活動缺乏充分了解的現象，實現“push”到“pull”的轉變。通過門戶網站、游戲大廳、游戲室、游戲桌四個客戶接觸點達到全方位宣傳目的。目前，尚沒有由運營商獨立運營的游戲門戶網站，其他單位主要

15、是中國電信的互聯星空。互聯星空。互聯星空的專注點不完全在游戲，該門戶屬于綜合信息門戶，提供包括新聞、娛樂在內的綜合信息服務。其通過與互聯網帳號的方式進行捆綁介入，同時由于電信移動業務特別是移動增值業務的欠缺造成互動性的不足。而移動摜蛋網主要是通過游戲聚集人氣，利用移動號碼，通過互聯網平臺開展體驗式營銷，借助移動新業務的互動實現增值業務的健康發展。三、經濟與社會效益分析移動摜蛋網是通過整合蘇北乃至整個江蘇最為流行的益智類撲克游戲-摜蛋，迎合大眾需求而設計開發的，本項目帶來的社會意義如下：1） 通過益智類的撲克游戲，豐富了大眾的娛樂生活；2） 引導客戶進行積極健康的娛樂活動，遠離麻將等賭博類游戲；

16、3） 通過手機客戶端的接入，讓更多沒有接觸互聯網的用戶實現便捷手機上網，讓大眾了解網絡接觸網絡，推動互聯網業務的發展。經濟效益：（1）有形效益：當前我公司有160萬收費用戶，按30%的人參與”移動摜蛋網”游戲，預計將會發展用戶近50萬；利用積分換禮品整合聯盟商家、動感商圈和全球通會所發展聯盟商圈，預計發展200戶；按10%的網上用戶發展為vip摜蛋會員，會員信息費為：16萬*5元/月*12月=960萬/年，wap業務費： 1萬*20元/月*12月=240萬/年，彩鈴等其他業務：30萬*3元/月*12月=1080萬/年，合計：2280萬；后期通過移動摜蛋網營銷活動，推出“玩游戲充值送話費”等活動

17、可實現再用戶捆綁50萬，通過摜蛋網體驗、開通新業務將與電子渠道形成互補，有效提高電子渠道業務辦理量。（2）無形效益：a）提升了品牌溢價b）穩定了在網用戶c）節約了營銷成本四、應用推廣情況或可推廣度說明省內零成本快速復制，移動摜蛋網游戲大廳推出以13個地市命名的游戲室，各地市可指定專人進行本地內容的維護（通過管理員帳號），可以加載信息發布、聯盟商圈管理、新業務推薦等等，各地市分文不花就可以借助互聯網開展增值業務營銷 ，增強全業務競爭在互聯網領域的實力 ，打破電信一家壟斷的格局。“成果上報申請書”的填寫說明：1、“成果專業類別”指：核心網、無線、傳輸、ip、網管、業務支撐、管理信息系統、市場研究、

18、通信電源、數據業務、其他。2、“成果研究類別”指：超前研究、新產品開發、相關網絡解決方案、現有業務優化、其他。3、“省內評審結果”指：優秀、通過。4、“對企業現有標準規范的符合度”指：列舉該成果使用并符合的中國移動統一發布的企業標準的名稱和編號，詳細描述該成果在現有的企業標準基礎上所需新增的功能要求（如業務流程的改變、設備新增的功能要求等）。5、“文章主體”：根據不同科技成果分類實施不同的主體要求，具體如下：1）超前研究類成果主體包括： 背景情況 技術特點分析 標準化情況 其他運營商應用情況（可選） 技術發展趨勢 引入策略分析2）相關網絡解決方案類成果主體包括： 背景情況 技術方案：概述、網絡解決方案（如果涉及到網絡方面的改造，信令改造，路由改造等，應有詳細的描述）、設備及系統改造/建設要求、碼號資源需求 效果（解決了哪些問題） 本省應用推廣情況3）新產品開發類成果主體包括： 業務及功能簡介：業務概述、業務主要功能介紹 技術實現方案：包括業務實現組網結構圖、相關系統（平臺、終端）功能和要求、業務實現流程、碼號要求等 業務