1、觀光農業與鄉村旅游發展研究以浙江省武義縣為例 摘要：我國鄉村旅游發展相對較晚，但發展速快、規模大。浙江省武義縣鄉村旅游資源豐富，特別是近年來生態旅游與鄉村旅游結合共同發展，已經取得了良好的經濟效益、社會效益。本文通過分析武義鄉村旅游現狀、特征，深入揭示了武義目前鄉村旅游發展面臨的問題，并提出了相應的對策，為武義旅游開發、規劃提供參考價值。關鍵詞：鄉村旅游；觀光農業；農家樂；武義縣 rural tourism development research take wuyi county in zhejiang province as an examplegaoyuan luo(zhejiang v

2、ocational college of commerce, hangzhou, 310053) abstract: rural tourism began to take shape in china relatively late, but develops fast on a large scale. wuyi county, in zhejiang province, is rich in resources for rural tourism. especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has broug

3、ht great economic benefits and social benefits. this paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in wuyi county. moreover, the author put forth many suggestions to the explorin

4、g and planning of wuyi tourism for reference.key words: rural tourism; agritourism; rural grand time; wuyi county 觀光農業是以農業活動為基礎,農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型產業。它是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。觀光農業的基本屬性是以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提,把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體,供游客領略在其它風景區欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。它是一種新型的“農業

5、十旅游業”性質的農業生產經營形態 ,既可發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村游樂功能 ,又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。1鄉村旅游，就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。2從以上的概念可知，鄉村旅游包括觀光農業,觀光農業是鄉村旅游的一個重要組成部分。觀光農業與鄉村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環境，到農村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環境存在差異的農

6、村文化和環境的體驗中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農”為主角色互動的產物。3 一、武義及其旅游概況 （一）武義概況 武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經濟圈南緣面積，總面積1577.2km2。總人口約33萬人。其中城區10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉鎮。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內公路縱橫交錯，四通八達。武義縣自然地理環境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內三面環山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義

7、和宣平兩個河谷盆地。縣內最高處為西部西聯鄉牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮范村，海拔57m。武義縣氣候屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，年平均氣溫16.9。年降水量1445.7mm。年日照時數1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天。縣境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質優良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉

8、之城”的美譽。武義另有“螢石之鄉”的美稱。武義螢石貯量高達400萬噸，在國內外市場上占有重要地位，現已開發了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42至45，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區首期工程清水灣溫泉度假村開發成功并對外開放。武義無污染的“綠色”農業，效益農業發展成效明顯。全縣已經形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產業帶，糧經比例為56:44，農產品標準化生產、品牌化營銷初顯成效。有機茶園頒證面積達萬余畝，被農業部命名為“中國有機茶之鄉”。武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調控政策，在經濟發展上，努力破解要素制約，全縣經濟

9、實現了又好又快發展。2007全年實現生產總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產總值達到3300美元；財政總收入12億元，增長34.8%。全年實現工業總產值230億元，工業發展后勁進一步增強，完成限額以上工業投資25.4億元，投放工業用地2719畝，園區基礎設施投入9481萬元。制定和完善了農業扶持政策，加大對農業的扶持力度，促進了農業經濟平穩發展。全年實現農業總產值12億元，糧食綜合生產能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產量8.9萬噸。加強旅游配套建設，加大旅游宣傳促銷力度，促進了以旅游業為龍頭的第三產業的蓬勃發展。全縣上下正全力實施“工業強縣、開放興縣、生態立縣”發展

10、戰略，按照產業“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業化、城市化、城鄉一體化和農業產業化，力爭提前基本實現現代化，進入全省中等發達縣市行列。 （二）武義旅游概況 武義素來具有濃厚的文化古韻和農耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據有關專家對武義大大小小196個旅游資源單體進行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態村、俞源太極生態村、武義丹霞景區(包含大紅巖、劉秀壟、清風寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區等。196個景點構建了武義豐富獨特的生

11、態旅游資源體系。其中溫泉、古文化和山水風景構成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優勢的旅游資源，古文化和山水風景則為武義溫泉旅游業的整體發展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產業從開始發展到現在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業作為發展武義經濟的新興產業，加以扶持和培育。雖然在龍潭和十井里進行的風景區試開發未能成功，但為以后的景區開發作了有益的探索,積累了經驗。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產業在第三產業中的龍頭產業地位，實施政府主導的產業戰

12、略。以“景點造勢”為策略，先后成功開發了郭洞、俞源兩個景區，并在短短兩年內相繼開放了壽仙谷、清風寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風景旅游景點，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現和產生的諸如景區建設規模小、品味低、科學性和規劃性不強以及生態遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規劃核心景區，提出“以生態旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設成全國知名旅游區”的目標。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構成旅游的要素業獲得了新的發展。4如今，武義“溫泉生態休閑

13、旅游”的特色品牌已經初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區,而且還向蘇南城市擴展。游客數量持續上升，旅游經營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占gdp的比重達到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產業已經成為武要產業。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉村向休閑旅游的城市邁進。5武義縣境內自然環境優美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。 二、武義觀光農業與鄉

14、村旅游的現狀和特征 （一）現狀分析 武義的農業用地面積也占武義總體面積的80%，農村人口依然占人口總數的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。所以，我市的鄉村旅游業雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。比如“農家樂”或是原生態的山水景觀，旅游資源、旅游設施、旅游服務均具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，都是以未經過培訓的土生土長的農民為主。據統計武義196個旅游資源都在農村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉村旅游的范疇。所有鄉村旅游發展均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型

15、方向發展。經過10年的發展，觀光農業與鄉村旅游涉及到農、林、牧、漁等各個行業,出現了觀光農園、農業公園、民風民俗村等各種類型的觀光休閑項目，已基本形成傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游共同發展的格局。浙江省的觀光農業與鄉村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農村建設的強勁東風，縣級政府非常關注“三農”問題，積極參與“以旅促農”等新農村及和諧社會建設，以科學的發展觀引導提升鄉村旅游的發展。 武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業強縣、開放興縣、生態立縣”的發展戰略；并且在2008徹底深入實施“旅游富縣”戰略，加強了區域大合作，努力構建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣

16、傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區域合作力度；啟動了建設浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發展戰略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協議；組織全縣景區、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調動旅游企業積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內外游客116.3萬人次，實現旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進一步強化旅游產業發展規劃，深化旅游資源整合，注重旅游項目推進，以“活動搭臺，經濟唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽度，促進旅游經濟快速健康發展。61.布局（

17、1）宣平地區 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區武義是浙江省畬族主要分布地區之一，有畬民萬人，畬族風情別具一格。武義畬鄉是華東地區離大城市最近的少數民族地區，小黃山畬族風情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發現的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時名揚全國的最高學府之一。十里荷花景區，位于武義南部柳城畬族鎮，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態，更有“雙塔”輝映，風景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、

18、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點。它集宣蓮之精品，園內面積50余畝，生態養殖場6畝，引進了優質籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。（2）王宅地區劉秀壟、清風寨風景區、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風寨風景區奇石象形，景點眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關系，體現了天人合一的思想，是中國古代科學處理人與自然關系的

19、典范。壽仙谷景區重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設，令人稱絕。（3）縣城周邊地區 縣城周邊以溫泉度假村和農家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風景區也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風景線。武義農家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。2001年

20、之后提出“以生態旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設成全國知名旅游區”作為旅游發展目標，進入了新的旅游發展階段。2.規模與收入武義旅游業開發發展的幾年來,對武義的經濟發展帶來了很大的效益。旅游業作為一項富民產業,它每直接收入1元,會給相關產業增加7至8元的收入;每增加一個直接就業崗位,就會帶動社會就業4至5人。旅游業的發展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業發展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應運而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽

21、仙谷山莊、石鵝山莊、農家休閑飯莊等一大批農家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發展良機,品種日漸豐富,拉長了旅游產業鏈。根據旅游局的統計數據(如表21所示),近些年來武義的旅游業發展帶來的經濟效應一直呈現上升的趨勢。表1 武義歷年旅游業發展情況項目 景區接待年游客(萬人)同比(%) 景區門票金額(萬元)同比（%） 全縣接待游客量(萬人)同比(%) 旅游總收入金額(萬元)同比(%) 2000 13 44.4 75 60 23.3 45.6 5948.5 32.9 2001 19.9 53.8 145.4 93.9 30.7 31.8 8467.1 42.3 2

22、002 24.5 23.1 175 20 34 10.7 23341 175.7 2003 21.4 -12.2 237.5 92.9 32.2 -5.3 22601.2 -3.2 2004 31.4 46 544.5 61.3 50.7 57.5 35540.7 78.9 2005 41.06 30.77 750 37.87 57.54 13.4 40335.54 13.4 2006 52.8 28.6 1003.2 33.76 70.3 22.2 25880.92 118.81 2007 69.2 31.6 1453.2 44.86 86.4 22.9 65682 153.78 2008

23、95 37.28 2114.6 44.5 118.6 37.4 89000 35.5 *本表部分材料來源: 我縣呈現“旅游富民”態勢,今日武義 ,2006年8月2日。 從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關，達到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據統計，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達到星級標準的客房1200多間。此外，有“農家樂”200多家。經營較好的“農家樂”年凈收入可達數十萬元，一般的年凈收入也有35萬元。同時，旅游業的就業乘數高達1:8，即旅游業的直接就業人數每增加人，相關行業的間接就業

24、機會將增加8人。到2007年縣旅游服務業從業人員已達5000多人。7武縣縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占gdp的比重達到10%以上。以村的情況來看,郭下村開發旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區形成的“農家樂”已發展到150余家,有些經營者年收入達到數十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業的發展已經凸現出了“旅游富民”態勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業更有厚積薄發的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅

25、游人數達54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達3.81億元,占全縣生產總值7%左右。旅游業已經成為武義經濟社會發展一個不可或缺的產業。 （二）特征 1.濃郁的鄉村氣息和農家風情這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。2.收費公道,價格低廉觀光農業與鄉村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多。“農家樂”低廉的收費,讓市民樂于接受。3.出游便利,次數多,方式靈活,可采取分時度假城里人有閑，但閑不連續。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現了“黃金

26、周”制度。目前,我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉結合部,恰恰能彌補這一需要。4.以自住房進行經營,可根據營業需要進行改建或整修武義的“農家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。5.經營者以農村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進人門檻低,方便靈活由于政府支

27、持，行業引導，加上進人門檻低，“農家樂”在全國城鄉遍地開花，凸現了市場經濟溝通城鄉社會的神奇力量,打破計劃經濟時代遺留下來的城鄉分治的二元社會結構的攀籬,提供了全新的注解。6.較強由于季節和農時的變化,觀光農業與鄉村旅游往往表現出較強的季節性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。8 三、武義觀光農業與鄉村旅游發展面存在的問題 （一） 鄉村旅游發展基礎設施較差 從目前已開展鄉村旅游的幾個鄉鎮來看,由于資金問題旅游基礎設施還較差。突出表現在與農家樂旅游發展息息相關的交通、電力、通訊、醫療衛生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉野風光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業人員素

28、質偏低。鄉村第三產業發展嚴重滯后,服務業不發達,服務人員總體素質較低。一些農家樂旅游從業人員由于缺乏必要培訓，服務程序不規范。小農思想嚴重,缺乏全局和長遠觀念,整體旅游形象意識不強,對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現象時有出現。現有的這些旅游基礎設施制約了隆陽區鄉村旅游的發展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區域鄉村旅游質量的進一步提高。9目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。但大部分農家樂發展主體為單個農戶，規模小，分布散，進一步發展有困難。 （二）跟風

29、模仿、棄土從洋 由于缺乏規劃,各地“農家樂”發展往往表現出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上,觀光農業與鄉村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發,突出“農味”,反映當地多彩的鄉土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活,避免惡性競爭。 （三）惡性競爭、無序發展, 由于“農家樂”發展歷史較短,業內統一規范尚未完全形成,多數從業人員“半路出家”,不少“農家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現象時有發生。 （四）竭澤而漁、不顧后果 “農家樂”是富民產業，由于現在還處, 于發展階段。不少業主或政府部門

30、只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農家樂”旅游被扼殺在搖藍的危險。10 四、武義觀光農業與鄉村旅游發展對策研究 （一）挖掘民俗和農耕文化 要保持觀光休閑農業長期繁榮興盛。就應該在豐富觀光休閑農業的文化內涵上下功夫。深入挖掘農村民俗文化和農耕文化資源，提升觀光休閑農業的文化品位，實現自然生態和人文生態的有機結合。如傳統農居、家具，傳統作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農家土菜、飲品，農耕諺語、農具等，都是觀光休閑農業景觀規劃、項目策劃和單體設計中可以開發利用的重要民間文化和農耕文化資源。開發產品抓特色。“農

31、家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。11 （二）加強宣傳抓引導 “酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度,擴大影響,廣納客源可將農家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。（三）重視培訓抓教育 由于“農家樂”從業人員多為農民階層,且又是“半路出家”,沒有經過專業培訓,更沒有專業管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓,守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。 （四）規范管理抓環保 旅游、環保部門要加強協作,密切配合既要保證旅游區的整

32、潔,又要作好旅游過程的環境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。 （五）開發特色產品 抓特色“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。如農副土特產品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產品組合，重視提高整個鄉村社區的吸引力，而不是僅僅開發個別吸引物。可以開發利用旅游節慶等形式豐富的產品；利用分區管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉村美化等活動。12 （六）配套設施抓兒童 “農家樂”多為家庭游,加上現在的青少年學生由于學習緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕。“農家樂”應善于捕捉這種現象,抓住機遇,在郊區因地制宜地開發適合

33、青少年、兒童等活動的配套設施。13 （七）多元開發抓聯動 由于經營“農家樂”的農戶多數“單打獨斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉村元素的旅游價值,提升鄉村旅游的吸引力,催生鄉村旅游產品升級換代,必須引人多元的開發模式,加強產品營銷策劃,設計獨特賣點。 （八）加強旅游產業開發和營銷的信息技術支持 鄉村社區一般雇不起專家和職業作家來傳播當地的旅游信息，所以要通過多種渠道來獲得信息技術支持和援助。社區大學、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應充分發揮作用。14 四、結 語 鄉村旅游是個十分復雜的現象，涉及到經濟、文化、社會、環境等多個領域，隨著鄉村旅游規模的發展，改革開放的深入，還會引發更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強調鄉村旅游對農村發展積極作用的發揮。旅游的發展是有條件的，鄉村旅游的發展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉村旅游的方