1、優(yōu)秀范文一個(gè)廣告人的自白讀后感視覺(jué)傳達(dá)2班謝錦20135001423一個(gè)廣告人的自白讀后感初次接觸這本書是在上周四的設(shè)計(jì)概論課上，由一位同學(xué)介紹，作為一 名視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的學(xué)生，卻從沒(méi)有主動(dòng)去找這些書，真是自行慚愧。于是在 買完這本書后，便迫不及待的讀起了它，但是沒(méi)有完全讀懂。不過(guò)我知道， 好東西歷經(jīng)長(zhǎng)久，我需要慢慢地吸收消化。好酒要慢慢品嘗。廣告，一個(gè)時(shí)常環(huán)繞在我們身邊的東西，當(dāng)你面對(duì)琳瑯滿目的商品無(wú)所 適從時(shí)，也許廣告會(huì)助你一臂之力；當(dāng)你站在人生的十字路口無(wú)從選擇時(shí)， 也許廣告會(huì)幫你辨清方向。但有時(shí)廣告又讓人煩。正看在興頭上的電視節(jié) 目，經(jīng)常被插播的廣告打斷；整齊潔凈的街道，時(shí)不時(shí)地被不規(guī)范

2、的廣告行 為污染；可是當(dāng)我真的讀完這本書的時(shí)候，我卻開(kāi)始認(rèn)為廣告行業(yè)是一個(gè)偉 大的行業(yè)，廣告人更是在做一項(xiàng)偉大的事業(yè)。我為自己即將成為一個(gè)廣告人 而感到驕傲和自豪。看著圖片上那個(gè)叼著煙斗的老爺爺，我很難把他將人們所說(shuō)的“廣告大 師”聯(lián)系到一起，因?yàn)樗雌饋?lái)是那樣的平和、慈祥而又普通，但當(dāng)讀完這 個(gè)“普通人”的自白卻又令人心悅誠(chéng)服。出身英國(guó)的奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè) 的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì) 元。書中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣 經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰 寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視

3、廣告等。其中在第一部分奧格威講述了 自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這些經(jīng)歷給了我諸多啟迪。讓我懂得我們?cè)谠噲D影響他人 做事的時(shí)候自己要先能做到，只有自己做了，才能折服別人。并且我們應(yīng)該 發(fā)展自己的一技之長(zhǎng)，讓自己變得有價(jià)值，這樣我們才是不可或缺的，我們 才是不會(huì)被淘汰的。在第二部分奧格威談?wù)摿嗽鯓訝?zhēng)取到客戶，在這里我知 道了人際交往的重要性。“我的哥哥弗朗西斯當(dāng)時(shí)是倫敦很有聲望的美瑟暨克勞瑟廣告公司的總經(jīng)理”，“本森公司的博比？比萬(wàn)是我的老朋友”從這些話語(yǔ)可以看出奧格威是白手起家干的廣告，其實(shí)不然，他雖然有才，但 是如果沒(méi)有自身顯赫的背景和有身份地位的親戚朋友的幫助，怎么能在創(chuàng)業(yè)之初站穩(wěn)腳跟？這個(gè)行業(yè)需要很

4、深厚的人脈關(guān)系，最重要的資源就是人。因 此我們要學(xué)會(huì)如何做好人際交往。第三部分他講了如何維系客戶關(guān)系，有一 些是我們必須要做到的。包括我們要為客戶保密；我們要開(kāi)誠(chéng)布公的為客戶 提意見(jiàn)等等。也許目前它的專業(yè)性有點(diǎn)強(qiáng)，許多東西，我還并不能理解吃 透，但我至少明白電視廣告是為了推銷產(chǎn)品，而不是娛樂(lè)觀眾，因此在廣告 中，商品始終是其中的主角，要讓觀眾知道廣告中宣傳的商品的名字，不厭 其煩的重復(fù)它，讓消費(fèi)者銘記在心，能夠在去商店的時(shí)候能夠認(rèn)出它。同時(shí)我們還懂得創(chuàng)作廣告要講求事實(shí)。事實(shí)是每個(gè)消費(fèi)者都想看到的， 奧格威先生用他為勞斯萊斯汽車做的廣告、為殼牌石油公司做的廣告和為荷 蘭皇家航空公司做的廣告的經(jīng)歷

5、來(lái)告訴文案撰稿人消費(fèi)者對(duì)事實(shí)是感興趣 的。同時(shí)使用你服務(wù)的客戶的產(chǎn)品。這讓我明白做任何事都要勤奮，懶惰是 什么都干不成的。特別對(duì)于做廣告的年輕人來(lái)說(shuō)，勤奮更是必須的。奧格威 先生還向我們提出了，他所欣賞的幾種行為。例如，工作超量比工作量不足 更有樂(lè)趣，刻苦工作包括更多的經(jīng)濟(jì)效益。我欣賞滿腔熱忱工作的人，工作組織嚴(yán)密、準(zhǔn)時(shí)完成任務(wù)的人。這讓我們對(duì)自己的生活學(xué)習(xí)有了更深的認(rèn) 識(shí)，學(xué)會(huì)如何向成功的方向靠攏。奧格威先生還在文中提到“衡量一個(gè)年輕 人的能力和抱負(fù)，我覺(jué)得方法之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把 三個(gè)星期浪費(fèi)掉，有些人則善用余暇，在假期中使心身獲益良多。時(shí)間就是 金錢，這又不得不讓我重新審視我的假期，思考我的人生了。奧格威認(rèn)為我 們應(yīng)當(dāng)利用好自己的假期，不要讓假期白白浪費(fèi)掉，要讓自己過(guò)得有意義， 使自己的身心獲益。換一個(gè)角度講就是要合理安排好自己的時(shí)間，這是成功 的一個(gè)重要路徑。總的來(lái)說(shuō)，這本書讓我對(duì)廣告有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，也讓我學(xué)會(huì)了從消費(fèi)者 角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對(duì)廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對(duì)我的 影響也很