1、媒介融合模式下體育新聞的傳播分析 摘 要：在媒介融合模式下，體育傳播模式產生了新的變化，呈現出跨媒體發展趨勢。本文著力分析媒介融合模式下體育新聞的傳播特點與發展趨勢。 關鍵詞：媒介融合模式；體育新聞；傳播分析 在現代社會，各類媒介之間相互滲透，形成了多元化的信息網絡，對人們的生活產生了深刻的影響，傳統媒體格局開始出現變革，媒介融合時代到來。在我國成功舉辦奧運會之后，一躍成為了體育強國，人們的體育觀念也出現了深刻的變化，人們對于體育健身知識、體育娛樂知識也有了更強烈的需求。在媒介融合的背景下，本文即將針對我國體育新聞的傳播進行簡要的分析。 一、媒介融合時代體育新聞傳播特點分析 1.1競技體育的興

2、起 競技體育一直都是體育媒體關注的核心，以緊張激烈、充滿懸念的場景吸引著受眾的關注，縱觀現階段的體育媒體，無一不將競技體育新聞作為報道的重點。以電視媒介為例，可以將體育競技的過程、對抗場面清晰形象的展示出來，競技體育賽事已經成為電視轉播的重點，從各類付費體育頻道的興起也可以看出競技體育的地位。此外，在電子競技的興起下，體育新聞中也開始出現關于電子競技的內容，在未來階段下，體育新聞的內容也會不斷的豐富，無論是外延還是內涵，都會更加充實。 1.2娛樂化傾向 雖然體育新聞的受眾是固定的，但是眾多體育節目還是希望用新穎的方式來吸引更多受眾的注意。在當前社會，人們的工作和生活壓力越來越大，加上各個體育媒

3、體之間的競爭日益激烈，表現出深刻的商業化特征，在這一背景下，娛樂化傾向也成為了體育新聞的發展新趨勢。從本質上而言，體育就是娛樂，體育精神與娛樂精神的核心內涵是一致的，現階段的體育新聞與國家榮辱間的聯系越來越少，反而成為人們生活中最為常見的娛樂模式。 1.3內容更加豐富 在人們收入水平的提升下，社會大眾的生活方式也越來越多元，新聞媒介受眾差異也越來越大，在一般的家庭中，電視依然是人們的主要選擇，而年輕人則更加青睞于網絡等新媒體，媒體之間的競爭開始加劇，為了在激烈的競爭環境中贏得一席之地，各個媒體都應用了多樣化的傳播方式，利用豐富的內容來提升自身的競爭力。在體育直播節目中，各個媒體也開始推廣在線提

4、問、現場連接、視頻交流的模式，給受眾帶來了多元化的體驗。 二、媒介融合模式下體育新聞的傳播趨勢 2.1現代化技術的應用 體育新聞傳播模式的發展印證了科技的變革，在新媒體融合模式下，網絡技術得到了普及性應用，數字化技術、計算機技術、信息技術層出不窮，這些技術的應用有效豐富了體育新聞的傳播模式，提高了新聞的傳播速率，并在一定程度上強化了體育新聞的報道深度與報道廣度。從某種層面而言，現代化技術的應用在受眾與體育新聞之間搭建起了橋梁，觀眾不再是被動的信息接收者，而是可以隨時參與互動，并利用微博、 等溝通工具來傳遞信息，讓體育新聞表現出了多元化特征。 2.2傳播渠道的創新 美國著名的媒介理論家保羅萊文森

5、曾經提出關于“補償性媒介”的概念，他認為，任何媒介的演進都是基于受眾的理性選擇，是對傳統媒介的補償或者補救。隨著平板電腦、手機等移動終端產品的推廣，受眾花費在社交網絡上的時間越來越多，體育新聞的報道也實現了“社交化”，每一個用戶都可以利用社交媒體來關注體育賽事。社交媒體既完善了傳統的主流媒體，也影響著體育新聞的傳播，以cctv5為例，就以“5+”的品牌定位來創新新聞報道方式，打造出了集齊pc端、手機、巴士、飛機、pad、iptv、戶外大屏的跨平臺體育賽事直播體驗，滿足了受眾的互動需求。 2.3體育傳播理念的轉向 現代社會的商業競爭原來越激烈，體育媒體在激烈的競爭中也意識到，體育傳播過程的核心是

6、受眾。傳播者不再位于權威地位，而應該以信息的采集者、制作者和發布者的形式出現，體現出一種與受眾平等的地位，而受眾對于信息的接受已經實現了自主選擇。同時，體育傳播的模式也在逐漸被打破，傳統的從“傳播者到受眾”的形式已經體現出了與時代的不適應，網絡和新技術的發展下，以受眾為中心，關注受眾的意見和看法，重視受眾的需求，一個新的傳播模式逐漸形成，現代傳媒開始以“受眾為中心”，圍繞著受眾進行體育傳播。 三、結語 在媒介融合的背景下，體育傳播人的職能已經發生變化，體育信息的發布者和受眾之間沒有明顯界限，體育受眾對于信息個性化、移動化和互動提出了更高的要求，這就要求了體育媒體在制作內容時，要細分受眾，根據不同信息載體受眾的需求，制作出針對性的內容，滿足體育受眾的需求。 參考文獻： 1吳佳妮.媒體融合時代呈現的視聽盛宴-從2010世界杯報道說起j.新聞界.2010（04） 2蔡雯，王