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文檔簡介

1、目標消費者媒介接觸分析：在同質化越來越嚴重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣產品階段，提高品牌附加值，相信這是每個潔具品牌經營者孜孜追求的目標。目標消費者分析及其特點：性別：女性為主30-50歲這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們會在意潔具的功能性和方便性，對拖把的附加要求比較高。這群人是世家拖把的主要消費群。媒介接觸習慣：目標人群一天的生活收視率分析：寧波 寧波市臺晚間收視峰點為市臺3套的方言新聞脫口秀阿拉講大道，值得重點關注其它城市的此類節目； 寧波4套的黃金劇場和熱播劇場是收視較為突出的時段，但是劇間落差

2、較大，投放時應選擇劇中插播等形式； 寧波晚間電視收視較為集中，易出現媒介費用過于集中于熱門頻道而導致到達率不足，從頻道組合及欄目特性來說，選擇年輕人喜歡的電影類節目是適宜的補充。寧波grp以及3+到達率n 雖然擁有可觀的市場容量，但在電視媒體方面還是有一定不足，央視、衛視、省臺瓜分了部分收視份額，雖然本地電視媒體市場份額領先，但很難在成本適當的狀況下得到滿意的到達率；n 由此，在電視媒介選擇上，應選擇當地收視最優的頻道和欄目，再輔以on-target的欄目進行投放，在保證一定的grp和reach的情況下將媒介效益最大化。n 此外，在電視媒體選擇較為單一的情況下，其它互補媒體的選擇尤為重要，如時效性長的戶外新媒體等。城市頻道欄目rating刊例投放目的寧波寧波3套阿拉講大道3.311,000高收視欄目寧波4套黃金劇場3.09,

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