1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟。祝愿天下莘莘學子：學業有成，金榜題名！語言類考試復習資料大全申論模擬1213申論模擬1213問題:1. 給定資料 2.2017年的網絡購物節，是電商和網友們共同的狂歡。然而，在這其中，農村電商卻是狂歡中夾雜著孤單。據統計，2017年購物節期間，農村實現網絡零售額846.08億元，其中購物節當天實現網絡零售額392.40億元，同比增長66.53%，完全可以說得上“漲勢喜人”。但同時，購物節期間，農村網絡零售額在全國占比僅為15.55%，比前三季度的該占比(17.14%)還低出了1.59個百分點，這顯然與農村地區在集中品牌營銷活動期間，與城市相比競爭力還有待提升有關

2、。東部、中部和西部農村地區在銷售額中的貢獻率分別為：67%、18%及15%。農村電商，本來應該是一根網線串聯城鄉，本該工業品到鄉村，農產品去城鎮，形成“工業品下鄉”“農產品進城”的雙向物流。但令人遺憾的是，目前農村電商下行的工業品洶涌澎湃、高歌猛進，而上行的農產品卻步履蹣跚、跌跌撞撞。農民們說，他們不懂網上銷售、少人幫忙；網上賣農產品要打知名度，他們經濟實力不夠，燒不起錢。農產品大多是又占地方又重，走不起按重量計費的快遞。要是用大宗物流，可能貨還沒到就變質變味了，這反而影響產品口碑，砸了招牌。 一位電商從業人員則抱怨，一些農戶的土特農產品，看著確實不錯，但是沒有商標、沒有產品質量證書、沒有大型

3、倉庫，根本不能在網上商店推銷。“農產品必須要有身份證啊。”她總結道，“你從哪來，是什么品種，用了什么肥料，長了多長時間，誰是你的父母，這些清清楚楚的，我們才敢銷售啊。” 農產品上行，目前正遭遇多重障礙，怎樣逐步破除這些障礙?需要有關部門認真研究、大力扶持，需要政府、電商企業來幫助，也需要農戶積極創造條件。 到底什么樣的農產品受歡迎、賣得起價錢呢?這首先還是得在量上做文章。現在，農產品供應可以說已經非常充足了，隨著三口之家、兩口之家，甚至獨居為主的家庭結構的逐漸固化，消費者對農產品的需求也越來越“小”。動不動買上兩大袋面粉、幾十棵大白菜的情景已經很難出現了。現在更有可能的是，“生菜買一棵，胡蘿卜

4、買一根”的新局面。因此，先進行分級分揀，經過包裝后再出售的農產品更受青睞。而經過這樣的精挑細選，真正優質的農產品也能獲得更高的價值體現。 其次，農產品“顏值”要高。精美的外形包裝能對品質優良的特色農產品起到錦上添花的作用。農產品的形狀、顏色、味道，是消費者越來越看重的因素。高檔超市、生鮮門店里賣的很多農產品，就是因為加了一層好看的包裝，或者模樣討喜，價格就翻了幾倍。 另外，農產品必須靠品質說話。現在，特產化對于農產品來說幾乎就是優質化的代名詞。居民生活水平提高了，對于食品的高品質和多樣性需求日益旺盛。消費者對農產品區域性要求十分苛刻，產地稍有不適，品質、口感就會大打折扣。他們要求東西“從枝頭鮮

5、到舌頭”，要吃得好，更要吃得健康；吃得安全，吃得新。因此，綠色產品、無公害產品、有機產品以及各種功能性產品等的受眾市場越來越大。 作答要求 根據給定資料2，分析2017年網購節中農村電商“狂歡中夾雜著孤單”的原因，并為農村電商的發展提出合理的建議。 要求： (1)緊扣材料，內容全面； (2)語言準確簡明，有條理； (3)字數不超過450字。 答案:農村地區在集中品牌營銷活動中，與城市相比競爭力還有待提升，農產品上行步履蹣跚。具體原因包括：一是農戶不懂網上銷售、少人幫忙。二是農民經濟實力有限，無力在網絡銷售方面“燒錢”來提高農產品知名度。三是農產品體積大、重量沉，按重量計費物流成本高，用大宗物流

6、又無法保證產品品質。四是部分農產品品質雖好，但沒有商標、產品質量證書及大型倉庫，難以在網上推銷。 農村電商發展既需要政府、電商企業來幫助，也需要農戶積極創造條件。一要培育電商人才。引進和培訓電商人才，為農村電商提供幫助。二要形成資本合力。政府牽頭組織農戶成立電商合作社，提供電商補貼，在網上打響知名度。三要完善物流體系。共建大型倉儲基地，推進冷鏈物流建設及快遞下鄉。四要規范產銷流程。指導農戶規范化生產，引導農戶積極進行產品質量認證，在產品上注明產地、品種、肥料、生長周期、生產者等信息，達到生產過程可追溯。五要提升農產品品質。分級分揀，精選優質產品，以精美包裝及優良產品獲得更高價值；開發綠色產品、

7、無公害產品、有機產品以及各種功能性產品。解析 題目關鍵信息 第一個問題，即分析2017年網購節中農村電商“狂歡中夾雜著孤單”的原因。作答這一問，首先要找到資料里“狂歡中夾雜著孤單”的表述，結合前后文理解其含義，繼而找出原因。 “并”字提示我們本題有第二問。 這是第二個問題，要求為農村電商的發展提出合理的建議，要注意從前面分析的原因反推對策。 梳理材料 給定資料2共有六段，下面逐一進行分析。 第一段：介紹農村電商在2017年網絡購物節中并未呈現與市場整體水平相符的高增長的情況，并從農民角度介紹了原因。 要點：農村地區在集中品牌營銷活動中，與城市相比競爭力還有待提升，上行的農產品步履蹣跚、跌跌撞撞

8、。不懂網上銷售、少人幫忙。經濟實力不夠，燒不起錢，難以在網上打好產品知名度。農產品又占地方又重，快遞按重量計費，成本高；走大宗物流難以保證產品品質，影響口碑。 第二段：從電商從業人員的角度分析農產品網絡零售不理想的原因。 要點：部分農產品品質雖好，但沒有商標、產品質量證書及大型倉庫，不能在網上商店推銷。農產品網上銷售需要有清晰的產地、品種、肥料、生長周期、生產者等信息。 第三段：指出破除農產品上行障礙，需要政府、電商企業、農戶的共同努力。 要點：需要政府、電商企業來幫助，也需要農戶積極創造條件。 第四段至第六段：從產品外形包裝、品質需求等方面分析了受歡迎農產品的特點，就如何提升農產品品質、吸引

9、消費者提出了具體措施。 要點：先進行分級分揀，經過包裝再出售的農產品更受青睞，優質農產品也能獲得更高的價值體現。精關的外形包裝能對品質優良的特色農產品起到錦上添花的作用。消費者對農產品區域性要求十分苛刻。消費者對產品新鮮、健康、安全等都有要求。綠色產品、無公害產品、有機產品以及各種功能性產品等的受眾市場越來越大。 加工要點 要點是農村電商“狂歡中夾雜著孤單”的表現，可以放在答案的首句。 要點都是農村電商“狂歡中夾雜著孤單”的原因，書寫時在要點后分條羅列即可。 可以看到，給定資料中可直接提取的措施比較少，那么就需要我們根據原因反推對策。 針對要點，我們可以從人才入手，提出“引進和培訓電商人才，為農村電商提供幫助”的建議。 針對要點，可以提出“政府牽頭組織農戶成立電商合作社，提供電商補貼”的建議。 要點是在談物流，我們可以結合要點中的“缺少大型倉庫”，提出“興建大型倉儲基地，推進冷鏈物流建設及快遞下鄉”等一系列完善物流體系的措施。 針對要點提到的農產品產