1、美景美景 項目項目 營銷活動策劃案 營銷活動的時間節(jié)點 7月8月9月10月11月12月20112月3月4月 7.30盛夏紅酒之夜 感恩行動9.10教師 節(jié)專場 感恩祖國國慶專場 美景無限 活力無邊 圣誕狂歡節(jié) 高端、雅致 隆重、文化 系列活動一系列活動一 盛夏夜紅酒品鑒盛夏夜紅酒品鑒 （2010年7月30日） 活動要素活動要素 時 間 地 點 主主 題題 媒體選擇 活動內(nèi)容 2010年7月30日 19:00 21:00 美景銷售中心 盛夏夜之紅酒品鑒會盛夏夜之紅酒品鑒會 感受一份高雅與尊貴感受一份高雅與尊貴 自有媒體自有媒體 盛夏夜紅酒品鑒盛夏夜紅酒品鑒 音樂音樂 舞會舞會 紅酒品鑒紅酒品鑒

2、紅酒文化展紅酒文化展 邀約對象 政府、事業(yè)單位、企業(yè)、教育等人員及其他社會人士政府、事業(yè)單位、企業(yè)、教育等人員及其他社會人士 通過紅酒品鑒會展現(xiàn)尊貴、通過紅酒品鑒會展現(xiàn)尊貴、 典雅的生活方式，與項目的高典雅的生活方式，與項目的高 品質(zhì)、高檔次相互結(jié)合，從而品質(zhì)、高檔次相互結(jié)合，從而 向公眾傳達(dá)項目自身定位理念，向公眾傳達(dá)項目自身定位理念， 提高項目的品質(zhì)感和影響力。提高項目的品質(zhì)感和影響力。 目 的： 傳達(dá)理念傳達(dá)理念 始興人的美景情節(jié)精 彩生活的升華！ 盡情展現(xiàn)，美景居住風(fēng)情， 創(chuàng)造精彩生活新典范！ 活動組織：活動組織： 1、活動籌備小組：、活動籌備小組： 為保證活動的順利進(jìn)行，特成立籌備小

3、組，將現(xiàn) 場銷售、保安、交通引導(dǎo)、接待來賓、現(xiàn)場活動、場地 布置以及議程執(zhí)行等各項工作落實到專人負(fù)責(zé)。 2、籌備小組的組織機(jī)構(gòu)、籌備小組的組織機(jī)構(gòu) 主辦：*集團(tuán) 協(xié)辦：*有限公司 3、籌備小組人員名單： 事事 項項人人 員員具體負(fù)責(zé)具體負(fù)責(zé) 總負(fù)責(zé)人項目經(jīng)理：1人 活動的總協(xié)調(diào)、總控制 迎賓組織組長1人；禮儀人員：9人 來賓接待、現(xiàn)場服務(wù) 舞臺組舞臺總控：1人；音響師：2人 保障舞臺設(shè)備正常工作，音響調(diào) 控，音樂播放； 場地布置人員：5人 活動場地的安排、布置； 安保5人 負(fù)責(zé)現(xiàn)場次序的維護(hù)、交通引導(dǎo)， 突發(fā)事情的處理； 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 1、完成活動現(xiàn)場的布置，入口處設(shè)置導(dǎo)視牌，以鮮 花、盆

4、景點綴活動現(xiàn)場內(nèi)外； 2、現(xiàn)場懸掛條幅：盛夏夜紅酒品鑒會 3、通道鋪紅地毯，沿地毯周邊擺放鮮花和花籃來烘 托氣氛及引導(dǎo)人流； 4、主席臺制作大型紅底金字背景板，突出活動氣氛， 具體內(nèi)容：“盛夏夜紅酒品鑒” 邀請嘉賓及迎賓安排邀請嘉賓及迎賓安排 a) 開發(fā)商誠邀：各級領(lǐng)導(dǎo)、各事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶 等，所邀請人員須在活動前一周內(nèi)確定并寄送邀請函， 活動前三日內(nèi)再確認(rèn)； b) 安排禮儀小姐負(fù)責(zé)迎送賓客等各項禮儀服務(wù)； c) 項目組安排保安人員，負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場次序、安全保衛(wèi)， 引導(dǎo)和管理來賓車輛停靠，協(xié)助接待來賓等。 廣告宣傳支撐廣告宣傳支撐 通過舉辦“紅酒品鑒”活動，在*房地產(chǎn)市場再次掀起銷 售熱潮

5、，并借此向市場展示九齡美景舒適美滿的生活方式，聯(lián) 合當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w、報社及電視臺等單位，針對活動進(jìn)行必要 的專題報道與文章炒作，提高項目的市場知名度和美譽(yù)度，樹 立項目全新的市場形象。 羊城晚報、南方都市報、電視臺等 品味生活、品味人生，九齡美景展現(xiàn)一種尊貴、典雅的生活方品味生活、品味人生，九齡美景展現(xiàn)一種尊貴、典雅的生活方 式式 尊貴品質(zhì)、值得信賴，九齡美景，生活的最佳選擇！尊貴品質(zhì)、值得信賴，九齡美景，生活的最佳選擇！ 美酒與佳肴，生活與美景，享受零距離的觸感！美酒與佳肴，生活與美景，享受零距離的觸感！ 精彩生活，一切就位！精彩生活，一切就位！ 美景，生活之都！美景，生活之都！ 宣傳語：

6、活動儀式流程活動儀式流程 迎接來賓：迎接來賓： 禮儀人員引導(dǎo)來禮儀人員引導(dǎo)來 賓到達(dá)活動現(xiàn)場，簽賓到達(dá)活動現(xiàn)場，簽 到就座，現(xiàn)場播放墊到就座，現(xiàn)場播放墊 場音樂。場音樂。 開場表演開場表演 女子樂團(tuán)表演開場，增添 現(xiàn)場氣氛，展示精彩藝術(shù)， 以烘托高雅、品位的人居生 活，演繹美景新生活、新文 化、新風(fēng)尚。 領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)致辭： 禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致 辭（樂曲配合，講稿 準(zhǔn)備） 致開場辭：致開場辭： 主持人致開場辭，介紹 到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，并簡單介 紹活動內(nèi)容和流程 活動開始：活動開始： 主持人宣布活動開始（現(xiàn) 場禮花、音樂配合），工 作人員為現(xiàn)場嘉賓發(fā)放紅 酒。 紅酒品鑒、節(jié)目 表演，現(xiàn)場播放 優(yōu)美音樂

7、 交際舞會，嘉賓溝通、暢談 活動結(jié)束：活動結(jié)束： 活動結(jié)束、禮品發(fā)放、嘉賓 離場（工作人員為到場嘉賓 發(fā)放禮品，引導(dǎo)嘉賓離場） 活動時間執(zhí)行：活動時間執(zhí)行： 序序 號號時時 間間具體流程具體流程內(nèi)容細(xì)則內(nèi)容細(xì)則 119:0019:10迎接來賓 禮儀人員引導(dǎo)來賓到達(dá)活動現(xiàn)場，簽到就座， 現(xiàn)場播放墊場音樂。 219:1019:20開場表演女子樂團(tuán)表演 319:2019:25致開場辭 主持人致開場辭，介紹到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，并簡單 介紹活動內(nèi)容和流程 419:2519:35領(lǐng)導(dǎo)致辭禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致辭（樂曲配合，講稿準(zhǔn)備） 519:3519:45活動開始、紅酒發(fā)放 主持人宣布活動開始（現(xiàn)場禮花、音樂配合），

8、 禮儀人員發(fā)放紅酒 619:4520:30紅酒品鑒、音樂欣賞到場嘉賓，紅酒品鑒、音樂欣賞 720:3020:55交際舞會交際舞會，現(xiàn)場嘉賓溝通、暢談 820:5521:00活動結(jié)束主持人宣布活動結(jié)束 921:00禮品發(fā)放、嘉賓離場工作人員為到場嘉賓發(fā)放禮品，引導(dǎo)嘉賓離場。 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 序序 號號名名 稱稱費(fèi)費(fèi) 用用說說 明明 1場地費(fèi)銷售中心無需租賃費(fèi) 2音響設(shè)備費(fèi)1000租 賃 3紅 酒41600 SAL1305 Carruades de Lafite WA 89-90 卡璐 德斯-拉斐 2005 750ml 2,080/瓶，20瓶 4禮品費(fèi)5000每份50元，100份 5演職人員50

9、00 6工作人員費(fèi)用2000每人100元，20人 7其他1000 合 計 55600 注：以上費(fèi)用為注：以上費(fèi)用為*市場綜合價格，最終以實際報價為準(zhǔn)。市場綜合價格，最終以實際報價為準(zhǔn)。 預(yù)期活動效果預(yù)期活動效果 通過活動，達(dá)到包裝、樹立項目的形象。通過活動，達(dá)到包裝、樹立項目的形象。 主動出擊，接觸更廣泛目標(biāo)客戶群主動出擊，接觸更廣泛目標(biāo)客戶群 從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識，與目標(biāo)客戶群展從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識，與目標(biāo)客戶群展 開開“溝通溝通”、傳達(dá)項目品牌形象、傳達(dá)項目品牌形象 心系教育 感恩老師 系列活動二系列活動二 （2010年9月10日） 美景感恩行動美景感恩行動教師節(jié)教師節(jié) 活動要素活動要素

10、時 間 地 點 主主 題題 媒體選擇 活動內(nèi)容 2010年9月10日 19:00 21:00 美景銷售中心 尊師重教尊師重教-感恩老師感恩老師 自有媒體自有媒體 圍繞文化主題開展辯論賽，詩歌朗誦、書法、繪畫、圍繞文化主題開展辯論賽，詩歌朗誦、書法、繪畫、 歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。 邀約對象 文化、教育界領(lǐng)導(dǎo)，校領(lǐng)導(dǎo)，教師、教育工作者等文化、教育界領(lǐng)導(dǎo)，校領(lǐng)導(dǎo)，教師、教育工作者等 美景感恩教師節(jié)美景感恩教師節(jié) 通過邀請教師及教育工 作者參加教師節(jié)專場活動， 來展現(xiàn)開發(fā)商心系教育，開 設(shè)社區(qū)幼兒園，以此來增添 項目的文化內(nèi)涵，提高項目 知名度和美

11、譽(yù)度。 目 的： 感恩理念感恩理念 美景情系教育、始興人 的“感恩節(jié)”！ 九齡美景頗具內(nèi)涵，彰顯始興 人居文化、居住理念 活動籌備組織：活動籌備組織： 主辦：*集團(tuán) 總負(fù)責(zé)：項目經(jīng)理，1人 組長：1人 工作人員：5人 成立活動小組：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的布置，嘉賓的邀請：所邀 請人員須在活動前一周內(nèi)確定并寄送邀請函，活動前三日內(nèi)再確認(rèn)， 嘉賓接待，活動的安排、現(xiàn)場次序的維護(hù)，以保證活動的順利 開展。 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 場外入口處設(shè)導(dǎo)視牌，走道兩邊放置鮮花、盆景 作點綴； 現(xiàn)場懸掛條幅：金秋感恩教師節(jié)快樂 場內(nèi)張貼書法、繪畫等文化作品圖；放置書、文 化類圖書。 場內(nèi)布置大彩電，播放有關(guān)感恩教師的文化音樂

12、 感恩現(xiàn)場感恩現(xiàn)場 迎接來賓：迎接來賓： 少先隊員引導(dǎo)來賓到 達(dá)現(xiàn)場！ 工作人員準(zhǔn)備食品、糕點、 飲品、礦泉水等 領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)致辭： 禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致歡禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致歡 迎辭！迎辭！ 致開場辭：致開場辭： 活動主持致開場辭，介活動主持致開場辭，介 紹活動內(nèi)容。紹活動內(nèi)容。 感恩活動開始：感恩活動開始： 現(xiàn)場主持宣布活動 開始：（到場嘉賓分成 兩組：以文化為題，開 展辯論） 書法、繪畫展示、 品鑒 嘉賓詩歌朗、歌唱等才 藝展示 感恩之間感恩之間 小朋友為在場的所 有教育及教育工作者獻(xiàn) 花，以表達(dá)對教育者的 崇敬和感謝！ 活動結(jié)束：活動結(jié)束： 活動結(jié)束、贈送書籍、音像、 文化用品，感恩教師！

13、嘉賓離場：嘉賓離場： 工作人員引導(dǎo)嘉賓離場 時間執(zhí)行：時間執(zhí)行： 序序 號號時時 間間流流 程程內(nèi)內(nèi) 容容 119:0019:10迎接來賓工作人員引導(dǎo)來賓到達(dá)活動現(xiàn)場，安排就座 219:1019:20現(xiàn)場準(zhǔn)備工作人員準(zhǔn)備：食品、飲料等 319:2019:25致開場辭主持致開場辭，介紹活動內(nèi)容 419:2519:35領(lǐng)導(dǎo)致辭禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 519:3519:45活動開始：辯論比賽 主持宣布活動開始，嘉賓分成兩組，以文化為 題，展開辯論 619:4520:20書法、繪畫展示到場嘉賓，展示才藝 720:2020:50朗誦、歌唱到場嘉賓，展示才藝 820:5021:00感恩獻(xiàn)花小朋友為教師獻(xiàn)花 921:00 活動結(jié)束，禮品發(fā)放、 嘉賓離場 為嘉賓發(fā)放禮品，引導(dǎo)嘉賓離場 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 序序 號號名名 稱稱費(fèi)費(fèi) 用用說說 明明 1場地費(fèi)銷售中心無需租賃費(fèi) 2裝飾費(fèi)500包括鮮花、條幅等 3食品費(fèi)2000食品、糕點、飲品等 4禮品費(fèi)6000每份30元，200份 5工作人員費(fèi)用1000每人100元，10人 6其他300 合 計 9800 注：以上費(fèi)用為市場綜合價格，最終以實際報價為準(zhǔn)。注：以上費(fèi)用為市場綜合價格，最終以實際報價為準(zhǔn)。