1、銀泰城全國首發(fā)盛典策劃方案 思想 概述 亮點 內(nèi)容 目錄 思想 1998年，銀泰百貨第一家店 杭城開幕，開啟了杭城百貨行 業(yè)的輝煌篇章，打造了武林商 圈神話。之后幾年更是在全國 開設(shè)了多家銀泰百貨連鎖。締 造了零售百貨行業(yè)的傳奇！ 2012年，銀泰集團強勢回歸杭 城，銀泰城禮獻城西，cbd規(guī) 劃布局，打造杭城又一核心商 圈，成為杭城又一焦點，精彩 拭目以待，展望未來美好發(fā)展！ 199820112012 2011年，中國銀泰集團在北京銀泰中心舉辦 了銀泰集團商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會。銀泰集團高層 領(lǐng)導(dǎo)介紹了集團及旗下三大企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展 和戰(zhàn)略規(guī)劃，首次發(fā)布了三大商業(yè)綜合體產(chǎn) 品“銀泰中心”、“銀泰城”、和

2、“銀 泰mall”。商業(yè)中合體模式，再創(chuàng)繁華傳奇！ 城市之光再聚繁華焦點展望 創(chuàng)意原點 這是一座城市的變化 聚焦城市 繁華再現(xiàn) 光耀全城 曾經(jīng) 我們創(chuàng)造了輝煌 現(xiàn)在 夢想永無止境 2012 銀泰 華麗的轉(zhuǎn)身 我們將用城的態(tài)度 來譜寫新銀泰 打造城市商圈新標桿 打造銀泰集團的又一傳奇故事 城變 因此，在這次杭州銀泰城發(fā)布會除了展示項目的價值外 這種全新姿態(tài)的亮相是我們最需要展示的特點 華麗轉(zhuǎn)身 拭目以待 全城焦點 點亮城市之光 再聚繁華焦點 主題一 活動目的 通過本次活動展示銀泰城項目內(nèi)涵及發(fā)展?jié)摿?，極大程度展示項目 的投資價值； 通過此次活動，通過活動充分讓各賓客感受項目品質(zhì)及高端氣質(zhì)， 了解

3、項目特點； 通過銀泰集團以杭州作為起點，在全國范圍內(nèi)首次亮相銀泰城項目 ，打造城西cbd核心區(qū)域作為新聞爆點，擴大項目影響力。 活動概述 根據(jù)項目特性，決定了活動的調(diào)性 高端、時尚、大氣 在活動的包裝及流程設(shè)置上彰顯項目品質(zhì) 品質(zhì) 全方位項目的詮釋讓來賓留下深刻印象，無限展望 印象、展望 策劃思路 活動流程 概述 首先，地點決定品質(zhì) 活動場地推薦一：西溪喜來登 選擇原因：1、建筑特點：中式風格 ，典雅精致 2、服務(wù)品質(zhì)：世界超白金五星級品質(zhì)，周到入微的服務(wù)讓銀泰城的品質(zhì)輝映而出 3、宴會廳：擁有多國風情宴會廳，從雍容到怡然，可滿足各種風格要求 4、地理位置：距項目地近 活動場地推薦二：杭州萬豪

4、酒店 選擇原因：1、黃金地段 2、檔期充沛 3、場地熟悉，配合度高 活動場地推薦三：黃龍水晶宮 選擇原因：1、場館操作經(jīng)驗豐富，符合本方案執(zhí)行 2、世界五星級品質(zhì)，周到入微，配合度高 活動場地推薦四：凱悅大酒店 選擇原因：1、西湖邊黃金地段、風景秀麗 2、世界五星級品質(zhì)，周到入微，配合度高 活動信息 活動名稱：點亮城市之光 再距繁華焦點 銀泰城全國首發(fā)儀式暨商家簽約儀式 活動時間：2012年4月 活動地點：暫定 活動規(guī)模：150人左右（政府領(lǐng)導(dǎo)、集團領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商家） 服務(wù)團隊亮點 預(yù)估報價 第一篇章：城市之光第二篇章：再聚繁華第三篇章：焦點展望 l銀泰時空之旅 l城市之光簽到 l風尚welc

5、ome drink l銀泰時空視頻片 l六大升級價值 l全國首映儀式 l商家簽約儀式 l未來生活發(fā)布秀 活動主畫面 主畫面（方案一） 活動主畫面 主畫面（方案二） 邀請函 邀請函（方案一） 邀請函 邀請函（方案二） 內(nèi)容：展廳開放 展廳開放設(shè)計理念 凝聚時光 利用展廳本身的多面體造型，以三塊布幔將展廳的三個立面完整包裝起來，兩側(cè)布幔上以散落的年份地標來體現(xiàn)縱深感， 表現(xiàn)銀泰自1998年一路走來的光輝歷程，中間布幔重點突出intime city首次亮相這一概念。 時光地標：布幔1 時光地標：布幔2（與 布幔1效果相同，圖上 被遮擋住了）主入口布幔：啟幕2012 展廳開放氛圍營造 城市小舞臺 展廳

6、門口搭建圓形小舞臺，安排一支爵士 樂隊在舞臺上吟唱迎賓曲，營造都會氛圍。 門口 展廳開放開門儀式 開啟時空之門：剪彩 展廳口鋪設(shè)地毯，規(guī)劃出建材區(qū)域，事先以一 米線圍擋。放置6組雕刻有立體字的歐式花柱， 中間以剪彩絲緞相連。絲緞上間隔印有銀泰 logo，嘉賓接過禮儀遞上的金剪，完成剪彩 過程。 展廳開放開門儀式 開啟時空之門：啟幕 嘉賓一同落下金剪的同時，展廳的兩端按年份 依次燃放起電子冷煙火。煙火從兩端匯聚到中 央布幔上，布幔落下，整個展廳的面貌華麗展 現(xiàn)在來賓面前。儀式后現(xiàn)場來賓進入展廳內(nèi)參 觀。 冷煙火 冷煙火冷煙火 活動流程 13:00-13:30 來賓入場 13:30-13:35 領(lǐng)

7、導(dǎo)致辭 13:35-13:40 剪彩&開門儀式 13:40-14:00 展廳內(nèi)參觀 13:45-14:00 媒體大巴發(fā)車，抵達酒店會場 內(nèi)容：首發(fā)儀式 場地規(guī)劃圖 主 舞 臺 舞臺效果圖 第一篇章：城市之光 來賓簽到城市之光 來賓將會在一塊特質(zhì)的簽到板上簽到，當來賓在突出的logo方塊上簽字時，突出面將會 被點亮，寓意著城市之光的點亮，所有方塊被點亮后將會拼出銀泰城logo 簽到完成后，來賓還將每人得到一只激光筆，用作之后的環(huán)節(jié) 品牌展示intime時光 時光隧道組成 隧道整體由3部分組成 分 城市之光、再聚繁華、焦點展望，這種時 空感的設(shè)計手法給人一種穿梭與空間中的 景深感 一路走來，從最早

8、的銀泰歷史到 銀泰強勢回歸以及最后對未來的憧憬，錯 落有致、別出新意 時光隧道材質(zhì) 玻璃板+燈槽 凸顯了現(xiàn)代 都市時尚、簡潔感 城市之光再聚繁華焦點展望 城市之光再聚繁華焦點展望 風尚酒會電音dj 外場給人一種時尚酒會的feel，特邀知名dj、現(xiàn)場live show，外籍樂隊傾情獻唱， 不停歇的現(xiàn)場演繹，整場氣氛keep high 風尚飲食logo主題美食 現(xiàn)場安排精致、美味的茶歇和潮流時尚的互動調(diào)酒表演 同時為了凸顯項目的時氣質(zhì)，準備logo系列主題美食（巧克力、蛋糕、品牌拉花咖啡），調(diào)酒 師現(xiàn)場為銀泰城調(diào)制雞尾酒“intime city” 第二篇章：再聚繁華 震撼開場vcr銀泰時空 1s5

9、s 1998年，銀泰百貨成立（老照片） 5s10s 人們購物場景，商戶展示 10s20s 武林商圈的形成 20s25s 銀泰從杭州向全國發(fā)展，最后幻化成銀泰全國規(guī)劃圖 25s28s 畫面一閃，漸暗 28s30s 出現(xiàn)標語“2012 強勢回歸銀泰城 intime city” 30s38s 杭州銀泰城視頻 38s40s 魔方轉(zhuǎn)出，落幅logo 開場視頻以魔方為創(chuàng)作元素，展示了銀泰城多元化、全方位的特性 以時空為主線，加深銀泰歷史的厚重感，讓人再次回憶銀泰輝煌旅程 銀泰城六大升級價值發(fā)布 通過六大升級價值發(fā)布，挖掘項目內(nèi)涵，再次提升項目價值 講解形式以六小段視頻作為每個升級價值點發(fā)布前篇，現(xiàn)場配合p

10、pt或視頻進行演講 升級價值一：區(qū)域再升級 城西商圈格局的形成和周邊對銀泰城的影響（政府領(lǐng)導(dǎo)） 升級價值二：戰(zhàn)略再升級 銀泰集團今后戰(zhàn)略部署發(fā)布（集團領(lǐng)導(dǎo)） 升級價值三：產(chǎn)品再升級 城市高級綜合地產(chǎn)，銀泰百貨到銀泰城的轉(zhuǎn)變（集團領(lǐng)導(dǎo)） 升級價值四：品質(zhì)再升級 國際大師級的建筑景觀設(shè)計（外籍設(shè)計師） 升級價值五：時尚再升級 杭城時尚文化圈，匯集時尚，網(wǎng)羅時尚（項目經(jīng)理） 升級價值六：商務(wù)再升級 城西寫字樓新標桿，精英薈萃，發(fā)展前景（城市規(guī)劃專家） 升級價值一：區(qū)域再升級 主題：城西規(guī)劃介紹以及銀泰城對周邊區(qū)域的影響 內(nèi)容：主要圍繞城西商圈格局的形成和周邊對銀泰城的影響，雙方相互作用下所造成的 區(qū)

11、域升級 主講人：政府領(lǐng)導(dǎo) 升級價值二：戰(zhàn)略再升級 主題：銀泰城未來戰(zhàn)略發(fā)布 內(nèi)容：由銀泰集團領(lǐng)導(dǎo)，對銀泰集團今后發(fā)展方向進行戰(zhàn)略部署發(fā)布，讓在座的各位對 銀泰今后的發(fā)展有更全面更了解。承上啟下，續(xù)往開來，攜手共創(chuàng)輝煌未來！ 主講人：集團領(lǐng)導(dǎo) 升級價值三：產(chǎn)品再升級 主題：銀泰城身為城市高級綜合地產(chǎn)再次升級的完美詮釋 內(nèi)容：主要爭對銀泰城從以前單一的百貨零售業(yè)到cbd的華麗轉(zhuǎn)身進行闡述 主講人：集團領(lǐng)導(dǎo) 升級價值四：品質(zhì)再升級 主題：銀泰城國際設(shè)計理念所造就的品質(zhì)再升級 內(nèi)容：國際大師級的建筑景觀設(shè)計，大師級的設(shè)計團隊，精彩絕倫的空間感 主講人：外籍設(shè)計師 升級價值五：時尚再升級 主題：時尚文化

12、圈的形成，早就的時尚感再次升級 內(nèi)容：銀泰城匯聚了眾多時尚品牌，形成了時尚文化，造就了杭城將來時尚文化園地的 形成，從時尚品牌的購物、辦公、創(chuàng)意等方向運作 主講人：項目領(lǐng)導(dǎo) 特別環(huán)節(jié)：現(xiàn)場簽約知名都市時尚類漫畫家，以銀泰城為創(chuàng)意藍本進行系列漫畫創(chuàng)作， 現(xiàn)場首發(fā)第一稿，并贈送簽名手稿！ 用系列漫畫這一輕松詼諧的展示手法，提升項目的時尚感，延續(xù)項目的活力，貼近我們 的目標群體，同時增加新聞點！ 升級價值六：商務(wù)再升級 主題：國際城市中心cbd的典型案例及對銀泰城cbd的建議 內(nèi)容：旁征博引國際上對城西cbd有參考價值的一些城市cbd的規(guī)劃、發(fā)展的著名案例， 重點突出美國紐約（寫字樓成功運營）、香港

13、中環(huán)（武林cbd未來發(fā)展的方向）等對城 西cbd有參考價值的項目，對城西cbd提出建議。 主講人：城市規(guī)劃專家（饒及人或柯渙章） 銀泰城全國首映儀式閃耀開啟 現(xiàn)場全部暗場，主持人邀請在座嘉賓將手中的激光筆打開，請大家把激光筆瞄準大屏中 心，集聚能量！現(xiàn)場開始5秒倒計時，啟動視頻瞬間開啟！ 第三篇章：展望未來 商家刷卡簽約儀式品牌簽約秀 每位商家由一位模特帶出，模特將其引致舞臺上的簽約啟動機器前，每位商家或獲得一 張品牌啟動卡，商家將啟動卡放在啟動機上刷下，大屏同步顯示商家信息，當所有商家 展示完畢后，所有啟動臺發(fā)光，品牌正式簽約。 時尚、簡潔、新穎，刷卡啟動的方式深度契合商家 謝幕表演未來生活

14、發(fā)布秀 謝幕表演：互動影音秀城市之光 繁華再現(xiàn) 人和視頻動畫的完美結(jié)合 打造”無中生有“奇幻效果 通過人影動作和視頻畫面的情景配合 光與影打造的高科技感 憧憬的對未來無限的美好展望 演繹銀泰城精致生活 城西cbd核心商圈 2012 銀泰城 華麗轉(zhuǎn)身！ 活動流程 14:30:-15:00 來賓入場&簽到&時空隧道 15:00-15:05 視頻開場 15:05-15:35 六大升級價值發(fā)布 15:35-15:40 銀泰城全國首發(fā)儀式 15:45-15:55 商家簽約儀式 15:55-16:05 謝幕表演（影音巨作：未來生活概念秀） 16:05-16:15 散場 線上線下聯(lián)動 線上線下聯(lián)動 邀請杭城

15、知名漫畫家，以 “intime city 新城市生活”為主題， 創(chuàng)作系列漫畫，刊載在銀泰城的專 看雜志上，并在報紙或雜志上設(shè)置 專版。 活動當天，邀請漫畫家到場，攜 手發(fā)布連環(huán)漫畫的第一章節(jié)，作為 啟幕。 漫畫家推薦 夏達 中國漫畫家，受邀參加2011年 央視春晚，獻兔年賀圖。 創(chuàng)作 的漫畫子不語在得到日本集 英社總編輯長茂木行雄和著名漫 畫編輯松井榮元的大力推薦后， 正式登陸日本，成為內(nèi)地首部在 國內(nèi)走紅后打入日本頂級漫畫雜 志的原創(chuàng)漫畫。 漫畫家推薦 豬樂桃 國內(nèi)“繪本小天后”，曾簽約夏天島工作室 （summerzoo)。1998年發(fā)表作品高 中5班日記，立刻被北京電影集團收購電 影改編權(quán)

16、，成為中國內(nèi)地第一個被電影公司 購買電影改編權(quán)的漫畫。先后獲得五座金龍 獎，一座中國漫畫獎，一座美猴獎，是內(nèi)地 獲獎最多的漫畫家，同時也被內(nèi)地讀者票選 為“中國漫畫四大天王”。 just in hangzhou，just intime 首發(fā)儀式方案構(gòu)想二 創(chuàng)意原點 just是及時的 對于杭州來說 銀泰城的出現(xiàn)是城市核心cbd輝煌的再次譜寫 just是唯一的 對于杭州來說 銀泰城是不可復(fù)制的 just是爭對的 對于杭州來說 銀泰城是時尚文化領(lǐng)域的完美詮釋 just 當一語三關(guān)的“just”，和中華文化碰撞后我們得到了什么？ just及時just唯一just針對 天時地利 人和 戰(zhàn)略升級、產(chǎn)品升級

17、區(qū)域升級、品質(zhì)升級時尚升級、商務(wù)升級 銀泰城三大升級價值發(fā)布 通過六大升級價值發(fā)布，挖掘項目內(nèi)涵，再次提升項目價值 講解形式以三段視頻作為每個升級價值點發(fā)布前篇，現(xiàn)場配合ppt或視頻進行演講 升級價值一：戰(zhàn)略再升級 銀泰集團今后戰(zhàn)略部署發(fā)布 升級價值二：產(chǎn)品再升級 城市高級綜合地產(chǎn)，銀泰百貨到銀泰城的轉(zhuǎn)變 升級價值三：區(qū)域再升級 城西商圈格局的形成和周邊對銀泰城的影響 升級價值四：品質(zhì)再升級 國際大師級的建筑景觀設(shè)計 升級價值五：時尚再升級 杭城時尚文化圈，匯集時尚，網(wǎng)羅時尚 升級價值六：商務(wù)再升級 城西寫字樓新標桿，精英薈萃，發(fā)展前景 天時地利人和 主形象一 主形象二 服務(wù)團隊配套 預(yù)估報價

18、 售樓處方形logo空飄 包裝氛圍 示意圖 主持人推薦 包裝氛圍 n陶安 2000年考入杭州電視臺，杭州電視臺綜合頻道連續(xù)兩屆首席主播 ，曾獲浙江廣播電視播音主持作品二等獎、三等獎，04-06連續(xù)三 年杭州廣播電視播音主持作品一等獎，07年3月被評為杭州市“創(chuàng) 建學習型組織、爭做知識型職工”活動先進個人，五月獲評“杭州 市十大杰出青年”。 曾主持三國友好城市衛(wèi)星直播，新年音樂會 、長征勝利七十周年大型廣場音樂會、建黨八十五周年廣場晚會、 平民英雄頒獎晚會等等。主持風格大氣沉穩(wěn)，現(xiàn)場經(jīng)驗豐富、應(yīng)變 力強。 示意圖 n禮儀 服裝：建議選用時尚、大氣的 銀白色或黑色彰顯整場活動的 高端氣質(zhì) （建議選用外籍模特，凸顯項 目的國際感） 72 century sakura 20