1、品牌策劃測試題姓名:應聘崗位 : 測試時間 :得分:、單項選擇題 （每題 1分,共 25分）1. 在相同的產品類型中引進其他品牌，其品牌戰略是（B ） oA品牌延伸B多品牌C新品牌D產品線擴展2. 在現有的產品類別中增加新的產品項目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰略A品牌延伸B多品牌C新品牌D產品線擴展3. 以現有品牌名稱推出新產品是（A ）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產品線擴展4. 為某一新增產品類別設立一個新的品牌名稱是（ C ）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D產品線擴展5. 品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是 （ D ） 。A品牌 B 商標 C品牌標志D品牌名稱6. （A ） 品牌

2、就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A個別 B 制造商 C 中間商 D 統一7. 制造商品牌又稱（ A ）。A全國品牌 B 分銷商品牌C商店品牌D 私人品牌8. 品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（ D ）。A消費者類型B 文化 C 利益 D商品屬性9. 品牌有利于企業實施（ B ）戰略A市場競爭B市場細分 C CI D市場選擇10. 品牌有利于保護（ C ）的合法權益。A商品所有者B 生產商 C品牌所有者 D經商11. 我國對商標的認定堅持（A ）原則。A注冊再先B使用優先輔以注冊優先 C使用在先D注冊優先輔以使用優先12. 品牌資產是企業與（C ）長期動態關系的反映A 供應商 B

3、中間商 C 顧客 D 政府13. 品牌運營的基本前提與直接結果是（ B ）A 品牌設計 B 品牌定位 C 品牌組合 D 品牌傳播14. 復合品牌指對（ A ）產品賦予兩個或兩個以上品牌。A 同一種B 兩種 C 多種 D 不同種類15. 企業欲在產品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般 會選擇（C ）策略。A統一品牌 B 分類品牌 C 多品牌 D 復合品牌16. 企業利用其成功品牌的聲譽來推動改良產品或新產品，稱為（ A ）。A品牌擴展B品牌轉移C品牌更新D品牌再定位17. 我國現行的商標法規定，注冊商標的有效期為 10年，自（E ）之日起計算。A申請注冊B核準注冊

4、C實際使用D商品投入市場18. （ B ）的出現，使企業管理包括品牌管理由傳統的直覺與經驗型管理向科學管理轉變, 從而提高了企業的管理水平。A激勵 B職能管理制 C人性管理 D 品牌經理制19. 商品包裝包括若干個因素， （ A ）是最主要的構成要素，在整體包裝上應居突出地位A商標或品牌 B圖案 C包裝材料 D 形狀20. 附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（B ）。D 商標拓展策略A商品說明B 包裝標簽 C 運輸標志 D 包裝標志21.寶潔公司的洗發水產品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D ）A品牌質量決策B家族品牌決策C 品牌擴張決策D多品牌決

5、策22. 長虹電視重的“長虹”二字是（B )。A招牌B品牌名牌 C品牌標志D都不是23. 三叉星圓環是奔馳的（ B ）A品牌名稱B品牌標志 C品牌象征D品牌圖案24. 品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（D）。A品牌B商標C品牌標志D品牌名稱25.（ A ）品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A個別B制造商C中間商D統一、多項選擇題 （每題 2分,共 22分）1.企業采用統一品牌策略， （ ABD)A能夠降低新產品的宣傳作用B有助于塑造企業形象C易于區分產品質量檔次D促銷費用較低E適合于企業所有產品質量水平大體相當的情況2. 海爾現有產品及新上市產品均使用“海爾”商標，屬于（AC

6、)A制造者商標策略 B經銷商商標策略 C統一商標策略3. 品牌的含義可以分為幾個層次，包括（ ABCD ）A屬性 B 利益 C 價值 D 文化4. 品牌是一個集合概念，它包括（A商標 B 包裝 CCE )品牌標志 D 標簽5. 國際上對商標權的認定，有（A注冊在先BAC ）并行的原則 象征性使用在先E 環境E 品牌標志C使用在先6.品牌反映的是一種企業與顧客的關系，這種關系的深度與廣度通常需要通過（ACDE ）等多方面予以透視。A品牌知名度B品牌設計7. 企業采用統一品牌策略， （A能吸引不同需求的消費者C 品牌聯想 D 品牌忠誠 E 品牌形象BCD ）B 可降低新產品宣傳費用 C 有助于塑造

7、企業形象D有助于顯示企業實力E適合于企業產品質量水平大體相當的情形下8.按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為（BE ）A 多品牌策略B主副品牌策略 C 分類品牌策略D 統一品牌策略E品牌聯合策略9.商標的法律屬性包括（ ABCE ）A 獨占性 B 時效性 C 地域性10. 下列商品中可以采用無品牌策略的是（A 電力 B 蔬菜 C 水泥11. 在品牌戰略決策方面有以下幾種選擇（A建立新品牌 B延伸原有品牌D改變原有品牌 E借用成熟品牌D 專一性ABCE ）D 服裝ABDE ）C 品牌重新定位與商品的不可分割性沙石三、判斷題（每題1分,共16分）1.品牌就是商標，商

8、標就是品牌。（x ）2. 在現代市場經濟下，制造商品牌和中間商品牌會產生激烈的競爭。（V ）3. 品牌向下延伸有利于提升品牌形象。 （ x ）4. 中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優勢。 （ V ）5. 商標是企業中一種重要的資源，一經登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。 （ V ）6. 高度的品牌資產為公司帶來競爭優勢。 （ V ）7. 統一品牌名稱的好處是節省費用。 （ V ）8. 個別品牌名稱的好處是節省費用。 （ x ）9. 品牌的實質是賣者對交付給買方的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。 （ V ）10. 品牌資產通過為消費者和企業提供服務來體現其價值。 （ x ）11.

9、 “聯想計算機”中的“聯想”二字是品牌名稱。（ V ）12. 品牌資產常常在利用中增值。 （ V ）13. 品牌管理水平的高低直接關系到品牌品牌資產投資和利用效果的好壞。 （ V ）14. 品牌設計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。 （ x ）15. 品牌競爭力強的產品所需要營銷成本比較高， 它需要多做廣告來提高自己的知名度 （ x ）16. 品牌價值的內涵企業制度、技術創新以及發展戰略是品牌價值的核心部分，能夠反映品牌 的內在價值（ V ）四、簡答題 （每題 5分,共15分）1 .顧客對品牌的五種態度是什么？ A 顧客將轉換品牌，無品牌忠誠； B顧客是滿意的，沒有理由轉換品牌； C顧客是

10、滿意的并不會因為費用而轉換品牌; D顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友; E功課愿意為該品牌做貢獻。2.強化品牌的方法有哪些？A開發創造性的廣告；B贊助眾所周知的事件；C邀請顧客參加俱樂部；D邀請顧客參觀工廠或辦公室；E創建自己的零售機構；F提供良好的公眾服務；G對某些社會機構進行援助；H成為價值領袖；I樹立一個代表公司的強有力的發言人或形象代言人。3.品牌市場信息包括哪些？A市場需求信息B消費者特征信息C市場占有信息D價格信息E銷售渠道和銷售技術信息。五、論述題（第1題6分,第2題4分,共10分）1.為什么說高度的品牌資產為公司帶來競爭優勢？A消費者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節省大

11、量市場營銷費用；B消費者愿意買公司的產品，公司在與銷售商談判時處于有利地位；C由于品牌代表可察覺質量高，公司可為產品制定比競爭者高的價格；D由于品牌名稱代表著很高的信譽，公司能很容易地進行品牌擴展；E品牌為公司對抗激烈的價格競爭提供了手段。2.品牌擴展有什么好處和風險？A以現有品牌名稱推出新產品。B好處有：著名的品牌名稱可使新產品迅速得到市場的承認和接受，有助于公司經營新的產品系列。C風險有：如新產品不能令人滿意，可能會影響消費者對同一品牌名稱的其他產品的態度。一些品牌 名稱對新產品未必適用；品牌過分擴展將導致已有品牌名稱失去其在消費者心目中的特殊定位六、綜合分析題（每題6分，共12分）1.青島海爾電器公司實施的是什么品牌策略？請分析這種品牌的策略的優缺點。 青島海爾電器公司生產的所有電器都適用海爾品牌，所以它實施的是家族品牌策略。 采用家族品牌策略的好處是可大大降低營銷成本，而且能適產品和企業的整齊形象統一起 倆。缺點是如果某一產品出問題，就有可能株連其他產品。2. 品牌信息反饋管理的要點有哪些？A弄